“康養+”視角下的文創產品創新設計
——以騰沖和順古鎮為例

楊曉平

（云南機電職業技術學院 信息工程學院，云南昆明 650201）

我國旅游業正在持續發展，在“康養+”的視角下， 如何進行旅游文創產品的創新設計是值得思考的問題，隨著國家科技實力的不斷提高，越來越多的智能化、數字化產品映入人們的眼簾，為了順應時代的發展， 需要將康養理念運用到旅游文創產品的創新中，以騰沖和順古鎮為例，分析出影響騰沖和順古鎮旅游文創產品創新的主要因素， 為提升騰沖和順古鎮的旅游業發展提供思路。 在對旅游文創產品進行創新設計時，結合“數字化”是一個更為消費者接受以及符合旅游市場的策略。

1 “康養+”旅游文創產品

康養在含義上來講， 是指一系列有利于人們的身心健康的度假、享受、療養、保健或者養老的活動。“康養+” 是在康養的基礎上進行升華， 根據消費群體、市場需求、關聯產業、資源差異和地域文化的不同，衍生出不同的康養產業業態。 通過“康養+”視角進行創新設計，思考出不一樣的旅游文創產品，吸引消費者的注意力， 提高旅游景點的經濟利益以及在眾多旅游競爭市場上的口碑， 從而提高該旅游景點所在地區的經濟和城市發展水平。

云南省旅游產業市場產生了巨大的經濟效益和消費人群及就業崗位， 而旅游產業市場中旅游文創產品是重要組成部分， 每年大量游客的到來切實說明云南省康養旅游文創產品消費前景好、潛力大、消費群體充足， 是值得去著力推動的一項產業經濟[1]。“康養+”文創產品創新設計不僅是經濟轉型、景區升級、文旅融合發展的重要措施，也能提升消費者的出游體驗，進行一次完美而不留遺憾的度假。 “康養+”旅游文創產品是一種文化上的創新， 在保護旅游景點的前提下，發散創新思維，結合“數字化”產品等，對旅游文創產品進行創新，帶動地方經濟發展。

2 “康養+”視角下的文創產品創新設計課程的教學現狀和瓶頸

2.1 “康養+”視角下的文創產品創新設計課程的教學現狀

“康養+”的文創產品設計理念就目前來看，還未得到廣泛的關注， 例如在筆者調研過的高職院校產品藝術設計專業群教學中， 雖然開設了文創產品設計類課程，但多是側重于設計軟件操作技能的學習，在教學過程中缺少對康養旅游文化藝術價值和教育價值的挖掘， 缺少將本土文化和多元文化創意設計相結合的教學環節。此外，文創產品設計類課程中很少涉及康養的理念，教師在進行教學時，也未著重注意康養理念與文創產品設計的結合， 學生在這方面了解甚少。

國內大專院校設計藝術專業對與康養相結合的文創產品創新設計教學研究尚未深入開展， 多是從單一的文創產品設計角度進行教學。 對于文創產品的設計研究集中在符號學、心理學、旅游學、傳播學等學科， 但現有相關理論體系還不夠健全、 不夠完善、不夠深入。基于康養旅游地域文化開展文創產品設計研究， 有助于深入挖掘地方文化的藝術價值和教育價值，提升人們對康養旅游文化的重視和探尋，完善康養旅游文創產品設計的圖案紋樣資源素材，提高圖案紋樣創作設計及應用能力， 豐富高職院校文創產品設計教學情境。通過對理論和實踐的分析，將本土文化和多元的文化創意設計相結合， 形成具有識別性和傳播性的文化符號， 設計出既符合現代審美又能體現本土文化內涵的康養旅游創意產品，來展示和傳播地方文化精神與內涵， 增強城市自身的文化力量。從而優化產品設計教育理念，提升產品設計教學質量， 為社會輸送更加優質的產品設計職業人才。

2.2 “康養+”視角下的文創產品創新設計的瓶頸

除了課程教學現狀的影響因素外， 在調研過程中發現文化特色不明顯，創新性、趣味性不足是國內文創產品設計中的常見問題。除了故宮博物院、上海博物院等屈指可數的幾家之外， 當前國內絕大多數文創產品設計開發能力還比較弱， 開發出來的文創產品缺乏對自身歷史文化和地域特色的解構， 不是對產品的簡單復制，就是文創產品高度雷同，有些文創產品只是對當地景觀實體按比例簡單復制， 有些只是將文物的平面圖案或者書畫作品上的圖案直接印制在掛件、靠枕、手機殼上，有些文創產品與旅游紀念品毫無差異，并不能真正體現其特色。分析其原因，一方面是由于缺乏專業的文創產品設計團隊，除故宮博物院、 上海博物院等少數單位擁有自己的設計團隊外，大部分都要借助外力。而大專院校或專業設計公司的設計人員又往往缺乏文博、 歷史學科背景，對地域文化的內涵認知不夠。 另一方面，由于設計師缺乏對消費者的硏究或對社會熱點的把控，在文創產品設計中常常閉門造車，不做市場調研，不做消費需求分析， 導致開發的文創產品不能充分滿足消費需求，千篇一律，無法引起游客的興趣[2-3]。

3 基于騰沖和順古鎮進行康養旅游文創產品創新設計策略研究

3.1 結合國內外知名旅游景點的旅游文創產品設計進行二次創新

對于康養旅游文創產品創新設計策略， 需要對旅游業文創產品設計較好的旅游景點進行借鑒，提高策略的完整度以及準確度， 促進當地旅游業的快速發展。就騰沖和順古鎮而言，其具有優越的地理環境和氣候，同時又具有優越的歷史文化底蘊，生態環境也符合康養條件， 但是如何在康養視角下進行旅游文創產品創新設計是一個值得思考的問題。 騰沖和順古鎮文化底蘊深厚， 但是需要將文化與現代科技融合在一起， 才更有利于騰沖和順古鎮的旅游業經濟發展。 騰沖和順古鎮可以借鑒旅游業發展迅速的地區，例如深圳、杭州等城市，觀察這些發達城市旅游文創產品設計方面的創新，并分析其優缺點，將其改進， 變成適合騰沖和順古鎮旅游業發展的文創產品設計。 例如， 設計一個騰沖和順古鎮二維碼掛飾，可以點綴不同的古鎮景觀圖案，游客微信掃碼后登錄小程序可以對騰沖和順古鎮的景觀一目了然，又不失騰沖和順古鎮旅游景區的特點。 對于微信小程序的設計， 需要突出騰沖和順古鎮的文化和優美的生態環境，把這些掛飾作為紀念品發放給消費者，或者贈送給在景點購物的消費者等， 讓消費者感受到騰沖和順古鎮的熱情與景區魅力， 吸引更多的消費者來騰沖和順古鎮旅游與度假， 促進騰沖和順古鎮的旅游經濟發展[4]。

在對國內外各旅游景點的旅游文創產品設計進行研究時， 發現其文創產品具有與該景點相聯系的品牌以及獨特的文化創意，因此，騰沖和順古鎮可以根據這一啟示對古鎮的旅游文創產品進行創新設計，創造出屬于騰沖和順古鎮自己的文創產品品牌。例如，將騰沖和順古鎮建筑的木雕、石雕、牌坊等的圖案紋樣充分提取，作為文創產品形態設計的素材。騰沖和順古鎮曾被《中國國家地理》雜志評選為“人生必去的50 個地方”之一，人杰地靈，歷史悠久，文化積累豐厚，例如，和順圖書館、和順文昌宮、寸氏宗祠、李根源先生故居、艾思奇先生故居等都是地域歷史文化的象征。設計師在設計時，可充分結合上述元素，將其形象或寓意充分利用，并通過現代化的設計手法進行體現，如此一來，不僅能夠使游客了解到更多的民俗文化，更是對地域文化的傳承與發揚。

3.2 以“數字化”為突破點進行康養旅游文創產品創新設計

首先，隨著時代的不斷發展，智能化、數字化正在更加快速地前進，而在康養視角下，旅游文創產品創新設計也需要緊跟時代的步伐。 在這智能化的時代，騰沖和順古鎮同樣也需要以“數字化”為突破點進行康養旅游文創產品創新設計，“數字化” 即利用手機、平板電腦等科技產品，方便消費者查看旅游景點的相關信息，進行門票預約，在線購買文創產品，在線購買土特產等。 結合“數字化”對旅游文創產品進行創新設計是今后的一個發展方向，例如，解決預約、排隊是旅游景區運營管理的一個重點難題，也是有效提升游客滿意度的重要方面， 特別是以游樂設備為主要體驗內容的主題公園，這方面問題更突出。根據研究了解到， 深圳歡樂谷景區在景區預約及無接觸服務的基礎技術上下足了功夫，當走進景區，打開歡樂谷小程序，即可一站式體驗虛擬排隊、5G+AR可視化、語音式導覽導航等服務。這款小程序由依托人臉識別技術平臺，游客只需一鍵點擊，即可體驗景區門票預約、閘機無接觸入園、儲物柜自動識別與計費、排隊設備無接觸取號、停車繳費及在線點評等功能，實現預約及無接觸服務，貫通游客行前、行中、行后全流程閉環。 目前，該平臺已經在深圳、北京、上海、武漢、南京等地歡樂谷進入試運營階段。其中，虛擬排隊項目2020年在深圳歡樂谷率先上線，在雪域雄鷹等熱門項目投入多臺虛擬排隊機。近兩年來，虛擬排隊項目已經成為疫情防控常態化背景下的市場新寵，不僅有效緩解了游客的排隊壓力，還激活了項目周邊的二次消費[5]。 因此，騰沖和順古鎮可以借鑒該旅游景區的“數字化”產品，對騰沖和順古鎮的旅游景區排隊買票、預約等問題進行改善，同時帶動古鎮范圍內的二次消費，提升消費者的旅游感受。

其次， 騰沖和順古鎮需要推進旅游業的數字化改造升級，要樹立以消費者為中心的理念，將提升消費者的體驗和運營管理效率作為決策的核心， 圍繞新需求、新消費方式謀求創新。當前的一些高科技系統，比如線上實名制預約系統、分時排隊預約系統、在線營銷系統、 大數據監控系統等已成為旅游業數字化轉型的重要內容， 以促進實現旅游企業的精準化運營及營銷，提高游覽效率，并最終實現游客消費體驗及滿足感的提升，贏得業務增長。騰沖和順古鎮需要利用當下新興媒體的力量促進旅游業的快速發展，例如，制作屬于騰沖和順古鎮自己的抖音號、微信公眾號等，然后通過制作視頻的方式，將騰沖和順古鎮的文化特色、 旅游景點一點點地呈現在消費者的視野里，吸引消費者前往騰沖和順古鎮參觀及度假。

此外，騰沖和順古鎮需要開啟康養模式，騰沖和順古鎮具有很好的生態環境，具備良好的居住環境，康養即健康旅游、健康養生，制作出符合康養理念的旅游文創產品是非常重要的一個因素。 騰沖和順古鎮康養旅游文創產品創新設計的有利因素主要是騰沖的“云南騰藥”品牌，騰沖和順古鎮可以發展中醫藥，促進醫學方面的研究，利用“數字化”將“云南騰藥”和旅游業融合在一起，實現“康養+”理念，還要注意生態環境的管理，“綠水青山就是金山銀山”，結合“數字化”將騰沖和順古鎮的優越生態展現在消費者面前，促進騰沖和順古鎮旅游業的快速發展。

3.3 培養一支有內涵的旅游文創產品創新設計團隊

康養視角下， 旅游文創產品創新設計需要具有相關知識儲備的設計人員參與。 騰沖和順古鎮可以與地方院校藝術設計相關專業探討校企合作， 研發旅游文創產品創新設計的開放課程， 深入挖掘騰沖和順古鎮康養旅游文化的藝術價值和教育價值，提升對康養旅游文化的重視和探尋度。 培養學生成為具有創新能力的旅游文創產品設計師， 建設一支有內涵的創新設計團隊。對于設計人員，需要學習康養理念，在康養視角下進行旅游文創產品設計，還要緊跟時代的腳步，學習“數字化”產品，將“數字化”運用到文創產品設計中，提升消費者的旅游感受，讓更多消費者了解騰沖和順古鎮。

4 國內外對“康養+”視角下的文創產品創新設計的研究

隨著時代的不斷發展， 各國也開始注重自身各方面的經濟發展， 旨在提高國家的經濟實力和國際影響力。在對國外文創產品的研究中，各國有不同的創新設計，例如，美國作為世界最大的經濟體，其文化創意產業的發展也始終處于世界領先的地位。 好萊塢電影基地生產制作的影片和國家廣播公司、美國廣播公司、 哥倫比亞廣播公司這三家美國最大的電視公司所生產的電視節目， 以及一些著名音樂唱片公司生產的流行音樂， 對美國文化創意產業經濟所做的貢獻最大，可以說是占絕大多數份額。美國在21 世紀初文化產業出口額首次超過其他所有傳統產業， 這時美國的文化產業已經成為其出口排名第一的產業。 而其旅游文創產品設計水平也同樣位于世界前列。 再例如，英國也有自己的優勢和特色，政府的高度重視為產業發展提供了重要保障。 英國的文化創意產業已成為英國的第二大產業， 發展規模巨大，有效地解決了大量的就業問題。 近幾年來，英國的互聯網行業及新媒體行業得到迅速發展， 間接帶動了文化創意產業規模的發展壯大[6]。

我國也同樣致力于文創產品創新設計的研究，雖起步較晚， 但是在旅游文創產品設計方面仍有較大的影響力， 國內的文創產品創新設計研究主要集中于心理學、旅游學等方面，通過對設計對象、文化元素、設計方法等方面進行綜合研究，提出多元設計模式在系列文創產品開發中的重要性， 旅游文創產品在景點歷史文化傳承和發展中起著重要的作用，文創產品的設計研發是一個重點問題。 缺乏創新能力、未能正確認識、市場發展缺乏必要的品牌意識等是當前旅游文創產品的主要現狀， 必須從加強對典型元素的應用、加強對符號元素的應用、合理選擇載體等方面來進行改善。

5 結語

文創產品設計是文化傳播的橋梁， 騰沖和順古鎮康養旅游文創產品設計， 對騰沖和順古鎮地域文化與消費者起著連接的作用。作為文化創意的載體，文創產品設計的好壞不僅對商品的銷售有重要影響，而且還影響騰沖和順古鎮康養旅游文化的傳播。國內外都致力于對康養旅游文創產品的研究， 提高旅游業的經濟收益以及國家的影響力。 在如今智能化和數字化的時代， 旅游市場需要順應科技時代的發展，結合“數字化”進行康養旅游文創產品創新設計，給消費者一個舒適、健康的旅游環境。 對于旅游業在“康養+”視角下進行文創產品創新設計的策略，需要加強文創產品創新設計的課題研究， 開展相關課程，培養文創產品的設計人才，還要及時分析影響旅游文創產品創新設計的因素，控制這些因素，促進區域經濟的快速發展。