研究新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換戰(zhàn)略下體育服務(wù)業(yè)發(fā)展路徑

袁煒煜趙志鵬

（1.河北醫(yī)科大學(xué) 河北 石家莊 050000；2.河北體育學(xué)院 河北 石家莊 050000）

社會(huì)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下國(guó)民的健身意識(shí)逐漸增強(qiáng)，體育鍛煉需求逐漸增加，這給體育服務(wù)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇，但因新時(shí)代、新時(shí)期的到來(lái)，體育服務(wù)業(yè)發(fā)展又面臨新的挑戰(zhàn)。此種情況下，應(yīng)重視體育服務(wù)業(yè)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，使創(chuàng)新調(diào)整的各項(xiàng)體育服務(wù)能夠滿(mǎn)足人們多樣化的需求，比如，健身需求、休閑娛樂(lè)需求、體育學(xué)習(xí)需求、體育競(jìng)技需求等等。如此，勢(shì)必能夠促進(jìn)體育服務(wù)業(yè)持續(xù)且穩(wěn)健地發(fā)展。

1、我國(guó)體育服務(wù)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的分析

1.1、總量分析

體育是一種復(fù)雜的社會(huì)文化現(xiàn)象，它以身體和智力活動(dòng)為基本手段，根據(jù)人體生長(zhǎng)發(fā)育、既能形成和技能提高等規(guī)律，達(dá)到促進(jìn)全面發(fā)育，提高身體素質(zhì)與全面教育水平，增強(qiáng)體質(zhì)與提高運(yùn)動(dòng)能力，改進(jìn)生活方式與提高生活質(zhì)量的一種有意識(shí)、有組織、有目的的社會(huì)活動(dòng)。相關(guān)統(tǒng)計(jì)分析表明，自2015-2020年中國(guó)經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)不斷攀升，帶動(dòng)了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，截止到2020年總產(chǎn)出為3011.35億。體育產(chǎn)業(yè)增加值的年均增長(zhǎng)速度明顯快于同期經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度，在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重達(dá)到1%，體育服務(wù)業(yè)的增加值占比超過(guò)30%，體育消費(fèi)額占比人均居民可支配收入比例超過(guò)2.5%。

鑒于國(guó)民體育鍛煉意識(shí)的逐漸增強(qiáng)，加之體育服務(wù)業(yè)余文化、旅游、廣告、傳媒、教育培訓(xùn)等多領(lǐng)域有混合經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)象，以上行業(yè)中的諸多實(shí)體經(jīng)營(yíng)兼具體育服務(wù)，所以我國(guó)體育服務(wù)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。

1.2、結(jié)構(gòu)分析

深入分析我國(guó)體育服務(wù)業(yè)主要業(yè)態(tài)的發(fā)展?fàn)顩r，了解到當(dāng)前支撐體育服務(wù)業(yè)的核心業(yè)態(tài)有體育組織管理活動(dòng)、體育健身休閑活動(dòng)、體育培訓(xùn)、體育彩票、體育場(chǎng)館管理活動(dòng)、體育中介等。對(duì)不同地區(qū)體育服務(wù)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r予以了解，區(qū)域差異較為明顯，比如東部省份體育服務(wù)業(yè)占體育產(chǎn)業(yè)增加值的40%以上；北上廣等一線(xiàn)城市在50%以上，中部省份基本在全國(guó)平均水平，為30%以上。這充分說(shuō)明了體育服務(wù)業(yè)發(fā)展與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平呈正向關(guān)系。

1.3、主要業(yè)態(tài)發(fā)展情況

（1）健身休閑。

健身休閑是指向社會(huì)提供的參與性體育健身休閑服務(wù)。伴隨著人們生活水平的不斷提高，人們身體健康意識(shí)增加，休閑娛樂(lè)需求增加，這就衍生出了健身休閑業(yè)。從近些年健身休閑業(yè)發(fā)展實(shí)際情況來(lái)看，不同規(guī)模、不同性質(zhì)的體育俱樂(lè)部增多；不同規(guī)模的健身娛樂(lè)項(xiàng)目增多。除此之外，公共體育場(chǎng)館、體育社團(tuán)逐漸出現(xiàn)，為廣大消費(fèi)者提供多樣化的健身休閑服務(wù)，更大程度上滿(mǎn)足了消費(fèi)者的健身與休閑需求，同時(shí)也帶動(dòng)了體育服務(wù)業(yè)發(fā)展。

（2）競(jìng)賽表演。

競(jìng)賽表演則是向社會(huì)提供觀賞性體育消費(fèi)產(chǎn)品的行業(yè)。相關(guān)調(diào)查研究顯示國(guó)內(nèi)競(jìng)賽表演有關(guān)的體育組織管理活動(dòng)逐年增多，目前已經(jīng)有足球、籃球、排球、乒乓球等多種類(lèi)型的職業(yè)體育格局，正逐步擴(kuò)大競(jìng)賽市場(chǎng)占有率。對(duì)體育競(jìng)賽整體發(fā)展?fàn)顩r予以了解和分析，職業(yè)體育競(jìng)賽的水準(zhǔn)不斷提高，其體現(xiàn)在聯(lián)賽組織、俱樂(lè)部管理、裁判員監(jiān)控、賽事品牌推廣、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)等等方面。就以本土足球賽事來(lái)講，它起始于2004年，截止到2019年中超聯(lián)賽已經(jīng)走過(guò)16個(gè)賽季，聯(lián)賽場(chǎng)均觀眾人數(shù)從1.1萬(wàn)增加到2.4萬(wàn)人，中超公司總輸入達(dá)到15.92億元。這充分說(shuō)明了競(jìng)賽表演發(fā)展態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁，助力我國(guó)體育服務(wù)業(yè)更好更快的發(fā)展。

（3）體育場(chǎng)館服務(wù)。

體育場(chǎng)館服務(wù)則是為社會(huì)公眾提供觀賞性比賽和健身休閑服務(wù)的行業(yè)。伴隨著我國(guó)鍛煉人口數(shù)量的不斷攀升，加之國(guó)家政策層面對(duì)體育場(chǎng)館等配套健身設(shè)施的扶持，體育場(chǎng)館服務(wù)發(fā)展?fàn)顩r良好。截止到2019年，全國(guó)有用籃球場(chǎng)地97.48萬(wàn)個(gè)，場(chǎng)地面積5.79億平方米，占運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地的27.5%；全民健身路徑場(chǎng)地占比為23.2%；乒乓球場(chǎng)地占比為22.7%。

（4）體育培訓(xùn)。

體育培訓(xùn)則是向社會(huì)提供各類(lèi)體育培訓(xùn)產(chǎn)品。伴隨著人們鍛煉需求的增加，在一定程度上帶動(dòng)了體育培訓(xùn)服務(wù)的發(fā)展。相關(guān)調(diào)查顯示，2016年體育培訓(xùn)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到856億，預(yù)測(cè)到2025年體育培訓(xùn)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7500億，年復(fù)合增長(zhǎng)率為27%。這充分說(shuō)明了體育培訓(xùn)發(fā)展空間較大，又因?yàn)轶w育培訓(xùn)能夠直接增加體育人口，即可帶動(dòng)我國(guó)體育服務(wù)業(yè)更好更快地發(fā)展。

2、我國(guó)體育服務(wù)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

基于對(duì)我國(guó)體育服務(wù)發(fā)展?fàn)顩r的了解，可知伴隨著國(guó)民體育健身意識(shí)的增強(qiáng)，加之國(guó)家提倡“全民健身”，在十四五規(guī)劃中明確提出“建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)”的目標(biāo)，頒布了相關(guān)政策意見(jiàn)，極大程度上推動(dòng)了我國(guó)體育服務(wù)業(yè)的發(fā)展。而深入研究我國(guó)體育服務(wù)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，不難發(fā)現(xiàn)其存在一些有待解決的問(wèn)題，即：

2.1、健身公共服務(wù)體系并不完善

從新舊產(chǎn)能轉(zhuǎn)換視角來(lái)審視體育服務(wù)業(yè)發(fā)展，要想保證體育服務(wù)能夠滿(mǎn)足人們多樣化的需求，促進(jìn)其良好發(fā)展，需要構(gòu)建健全的、完善的健身公共服務(wù)體系。既可為體育服務(wù)指明方向，也能夠切實(shí)有效地規(guī)范和約束體育服務(wù)，使之能夠把握國(guó)情，把握國(guó)民體育鍛煉需求，把握社會(huì)環(huán)境變化情況，合理地策劃與展開(kāi)，那么體育服務(wù)勢(shì)必能夠滿(mǎn)足人們健身需求、休閑需求、學(xué)習(xí)需求、競(jìng)技需求等。但立足于現(xiàn)實(shí)層面，對(duì)我國(guó)各地區(qū)體育服務(wù)業(yè)發(fā)展實(shí)際情況加以了解，部分地區(qū)所構(gòu)建的健身公共服務(wù)體系存在缺陷，比如并沒(méi)有加強(qiáng)健身宣傳與教育，導(dǎo)致諸多人民的全民健身意識(shí)不強(qiáng)，未能積極投入到體育鍛煉中來(lái)；未能完善社區(qū)、街道及農(nóng)村體育設(shè)施建設(shè)，導(dǎo)致人民體育鍛煉難以良好展開(kāi)；學(xué)校方面存在健身輔導(dǎo)資源有限，未能構(gòu)建室內(nèi)體育館，導(dǎo)致學(xué)生體育鍛煉備受限制。

2.2、體育產(chǎn)業(yè)份額相對(duì)較低

對(duì)國(guó)內(nèi)各地區(qū)體育服務(wù)業(yè)發(fā)展實(shí)際情況予以綜合評(píng)估，各地區(qū)體育服務(wù)發(fā)展空間較大，實(shí)施適合的發(fā)展模式，加之國(guó)家政策層面的支持，能逐漸讓廣大人民群眾接受和參與體育鍛煉，帶動(dòng)該產(chǎn)業(yè)發(fā)展。但深入分析各地區(qū)體育服務(wù)業(yè)發(fā)展，不難發(fā)現(xiàn)體育服務(wù)受多種因素影響，比如區(qū)域資金有限、配套政策缺乏、未能打造體育品牌等，導(dǎo)致體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)份額相對(duì)較低，其發(fā)展力度不強(qiáng)。

2.3、體育服務(wù)業(yè)發(fā)展模式比較單一

以體育中介、競(jìng)賽表演、健身休閑等為核心的體育服務(wù)業(yè)發(fā)展逐漸明朗化。但在社會(huì)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下要想促進(jìn)體育服務(wù)業(yè)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)化，依舊面臨諸多困難，其中之一就是發(fā)展模式比較單一。也就是體育服務(wù)行業(yè)內(nèi)諸多企業(yè)的服務(wù)意識(shí)薄弱，并沒(méi)有正確認(rèn)識(shí)到新時(shí)代、新時(shí)期給體育服務(wù)行業(yè)及體育企業(yè)帶來(lái)的沖擊和影響，不積極主動(dòng)地探索新的發(fā)展模式，而是依舊采用傳統(tǒng)的、單一的發(fā)展模式，導(dǎo)致所提供的體育服務(wù)與居民體育鍛煉多樣化的需求不匹配。如此，體育服務(wù)勢(shì)必難以創(chuàng)造較高的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，帶動(dòng)體育服務(wù)業(yè)更好更快的發(fā)展。

3、新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)化背景下我國(guó)體育服務(wù)業(yè)發(fā)展的可行性路徑

社會(huì)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下體育服務(wù)業(yè)發(fā)展面臨新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)，為了能夠促進(jìn)體育服務(wù)業(yè)更好更快的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)立足于“體育強(qiáng)國(guó)”，緊跟新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的步伐，探索可行性的發(fā)展路徑，以便體育服務(wù)業(yè)能夠在新時(shí)代、新時(shí)期依舊保持長(zhǎng)效發(fā)展的態(tài)勢(shì)，穩(wěn)步且良好地向前邁進(jìn)。

3.1、著力建設(shè)健身服務(wù)體系

為了能夠在新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的背景下推動(dòng)體育服務(wù)業(yè)更好更快的發(fā)展，首先就要認(rèn)識(shí)到健身服務(wù)體系構(gòu)建的重要性。只有構(gòu)建完善的、健全的健身服務(wù)體系，才能夠指導(dǎo)體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、體育服務(wù)的優(yōu)化與改進(jìn)，以便各項(xiàng)體育服務(wù)能夠滿(mǎn)足廣大人民群眾多樣化的健身與休閑需求。為此，應(yīng)堅(jiān)持“體育強(qiáng)國(guó)”理念，根據(jù)國(guó)家相關(guān)政策要求，客觀地分析當(dāng)前體育服務(wù)業(yè)也各業(yè)態(tài)發(fā)展實(shí)際情況，準(zhǔn)確地把握體育服務(wù)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題，從促進(jìn)體育服務(wù)長(zhǎng)效發(fā)展的角度出發(fā)，科學(xué)合理地構(gòu)建健身服務(wù)體系，明確健身服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)、方式及要求等，以便支持體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。要求各地區(qū)根據(jù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況、民眾體育鍛煉需求及體育服務(wù)需求，進(jìn)而統(tǒng)籌規(guī)劃和部署體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。比如，高校修建現(xiàn)代化的體育館，配備完善的體育器材；要求社區(qū)、街道、農(nóng)村建設(shè)立新型體育設(shè)施，以便積極鼓勵(lì)和支持群眾性健身活動(dòng)的創(chuàng)辦。也就是以社會(huì)組織和學(xué)校體育為依托，創(chuàng)設(shè)形式多樣、內(nèi)容豐富的健身活動(dòng)，以便進(jìn)一步推動(dòng)體育指導(dǎo)和社會(huì)體育服務(wù)，比如，展開(kāi)宣傳教育活動(dòng)、社區(qū)體育培訓(xùn)活動(dòng)等等，增強(qiáng)國(guó)民體育鍛煉的意識(shí)，積極引導(dǎo)國(guó)民參與到體育鍛煉中來(lái)，逐步養(yǎng)成良好的體育鍛煉習(xí)慣，如此勢(shì)必能夠提高國(guó)民的身體素質(zhì)，同時(shí)帶動(dòng)體育服務(wù)業(yè)良好發(fā)展。

3.2、挖掘體育產(chǎn)業(yè)潛能

社會(huì)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下社會(huì)環(huán)境有所變化，給體育服務(wù)業(yè)帶來(lái)一定程度的影響，要想促進(jìn)能夠適應(yīng)新時(shí)代、新環(huán)境，跟隨國(guó)家發(fā)展步伐，持續(xù)向前邁進(jìn)，就需要正確認(rèn)識(shí)到當(dāng)前體育服務(wù)業(yè)所面臨的形勢(shì)，正確認(rèn)識(shí)到新舊產(chǎn)能轉(zhuǎn)換的重要性，積極挖掘體育產(chǎn)業(yè)潛能，提高體育服務(wù)業(yè)發(fā)展質(zhì)量。為了能夠真正做到這一點(diǎn)，首先需要從調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)入手，也就是客觀地分析社會(huì)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下體育服務(wù)業(yè)各個(gè)業(yè)態(tài)發(fā)展?fàn)顩r，比如，健身休閑業(yè)、體育場(chǎng)地管理服務(wù)、體育培訓(xùn)等等，掌握各業(yè)態(tài)良好發(fā)展或發(fā)展?fàn)顩r不佳的根本原因，進(jìn)而合理地調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，比如，正確認(rèn)識(shí)我國(guó)體育逐漸向國(guó)際化邁進(jìn)的現(xiàn)實(shí)情況，積極推動(dòng)體育競(jìng)賽的發(fā)展，創(chuàng)設(shè)國(guó)際帆船賽、國(guó)際足球邀請(qǐng)賽、CBA聯(lián)賽等等，如此能夠獲得較高的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，促進(jìn)體育服務(wù)業(yè)更好地發(fā)展；其次，要完善體育服務(wù)業(yè)相關(guān)的政策。雖然我國(guó)政策層面上已經(jīng)頒布了一系列的政策措施，意在推進(jìn)我國(guó)體育事業(yè)快速且穩(wěn)健地發(fā)展。但深入了解各地方體育服務(wù)業(yè)發(fā)展實(shí)際情況，部分地區(qū)并沒(méi)有高度支持和推進(jìn)體育服務(wù)業(yè)。為了能夠促進(jìn)我國(guó)體育服務(wù)業(yè)大力發(fā)展，需要各地區(qū)政府能夠予以高度重視，為推進(jìn)各項(xiàng)體育服務(wù)業(yè)良好展開(kāi)，制定并頒布適合的、可行性的政策。比如，稅收優(yōu)惠政策，給予提供場(chǎng)地贊助重大體育賽事的經(jīng)營(yíng)單位予以稅收優(yōu)惠；比如投融資政策，鼓勵(lì)各類(lèi)金融機(jī)構(gòu)開(kāi)發(fā)體育服務(wù)相關(guān)業(yè)務(wù)。

3.3、豐富體育服務(wù)內(nèi)容

伴隨著體育鍛煉人口數(shù)量的增加，人們體育鍛煉的需求也在不斷增加。為了能夠滿(mǎn)足人們多樣化的體育鍛煉需求，也為了能夠使體育服務(wù)業(yè)在新時(shí)期良好發(fā)展，應(yīng)高度重視新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，即豐富體育服務(wù)內(nèi)容。具體做法是：（1）打造體育品牌。體育品牌是一種無(wú)形資產(chǎn)，具有較高的社會(huì)價(jià)值和精神價(jià)值，能夠創(chuàng)造較高的經(jīng)濟(jì)效益，推動(dòng)體育服務(wù)業(yè)更好地發(fā)展。當(dāng)然，為了能夠增加體育品牌的影響力，讓人們逐漸了解、認(rèn)識(shí)、認(rèn)可體育品牌，需要慎重對(duì)待體育品牌的打造，也就是做好市場(chǎng)調(diào)研，詳細(xì)了解人們體育服務(wù)需求情況、消費(fèi)者的消費(fèi)觀等，科學(xué)合理地定位體育品牌，即體現(xiàn)體育的核心價(jià)值，為廣大消費(fèi)者提供個(gè)性化、優(yōu)質(zhì)的體育服務(wù)。圍繞體育價(jià)值體現(xiàn)，結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)情況、人們體育鍛煉情況及體育服務(wù)情況，合理地規(guī)劃設(shè)計(jì)體育品牌打造戰(zhàn)略，使體育品牌具有較高的商業(yè)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、文化價(jià)值，借助多渠道來(lái)宣傳體育品牌，以便廣大消費(fèi)者能夠逐漸認(rèn)識(shí)和認(rèn)可體育品牌；（2）提高體育旅游服務(wù)水平。新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的前提下發(fā)展特色化體育旅游業(yè)，即可促進(jìn)政府與企業(yè)之間的深度合作，充分利用區(qū)域資源，打造特色化的體育旅游項(xiàng)目。可吸引廣大旅游愛(ài)好者、體育鍛煉愛(ài)好者來(lái)體驗(yàn)和感受體育旅游項(xiàng)目，勢(shì)必能夠創(chuàng)造較高的經(jīng)濟(jì)效益，帶動(dòng)體育服務(wù)業(yè)發(fā)展、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。當(dāng)然，為了能夠真正做這一點(diǎn)，需要對(duì)體育旅游服務(wù)予以?xún)?yōu)化，比如加強(qiáng)體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，用以滿(mǎn)足旅客健身休閑需求；將當(dāng)?shù)匚幕c體育旅游相融合，打造特色化的體育旅游項(xiàng)目，特定節(jié)日開(kāi)展傳統(tǒng)體育活動(dòng)、創(chuàng)設(shè)沙灘足球、沙灘排球等體育競(jìng)賽活動(dòng)，滿(mǎn)足廣大人民群眾旅游需求，還能夠讓他們享受健身休閑活動(dòng)。如此，勢(shì)必能夠吸引游客參與其中，相應(yīng)的體育服務(wù)業(yè)也能夠良好發(fā)展。

3.4、加強(qiáng)“互聯(lián)網(wǎng)+體育服務(wù)”的建設(shè)

社會(huì)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下越來(lái)越多的先進(jìn)技術(shù)被廣泛地、深入地應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域之中，并且發(fā)揮非常重要的作用。此種情況下，為了能夠促進(jìn)體育服務(wù)業(yè)也能夠做到新舊產(chǎn)能轉(zhuǎn)化，還要積極加強(qiáng)“互聯(lián)網(wǎng)+體育服務(wù)”的建設(shè)。首先，就是加強(qiáng)技術(shù)研究，打造現(xiàn)代化的運(yùn)營(yíng)模式，以便創(chuàng)新體育服務(wù)，促進(jìn)其朝著現(xiàn)代化、智能化的方向發(fā)展。為此，應(yīng)以實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+體育服務(wù)”為總體目標(biāo)，將“線(xiàn)上—線(xiàn)下”O(jiān)2O模式應(yīng)用于體育服務(wù)業(yè)之中，以便體育企業(yè)能夠注重利用信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等，結(jié)合市場(chǎng)環(huán)境變化情況及本企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)施產(chǎn)、學(xué)、研一體化的戰(zhàn)略目標(biāo)，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)收集、整理及分析體育服務(wù)相關(guān)的信息，以此為依據(jù)來(lái)探究體育服務(wù)更多的可能性，在互聯(lián)網(wǎng)的支持下打造個(gè)性化的體育服務(wù)項(xiàng)目，滿(mǎn)足人們多樣化的體育鍛煉需求。其次，積極搭建相關(guān)平臺(tái)。互聯(lián)網(wǎng)+體育服務(wù)是在互聯(lián)網(wǎng)加思維的基礎(chǔ)上提出的，為了將其切實(shí)有效地落地，那么需要對(duì)當(dāng)前體育服務(wù)業(yè)發(fā)展實(shí)際情況，科學(xué)合理地利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)、通信技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)來(lái)構(gòu)建體育服務(wù)平臺(tái)。以便以該平臺(tái)為依托，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈、商業(yè)生態(tài)模式予以調(diào)整等；以便體育服務(wù)能夠遵循商業(yè)運(yùn)行規(guī)律，結(jié)合市場(chǎng)需求，有針對(duì)性地展開(kāi)，為用戶(hù)提供個(gè)性化的服務(wù)。

3.5、加快體育人才隊(duì)伍建設(shè)

伴隨著體育服務(wù)業(yè)的良好發(fā)展，健身休閑、體育培訓(xùn)、體育競(jìng)賽等體育服務(wù)業(yè)人才需求不斷提高。基于此，高度重視體育人才的培訓(xùn)與引進(jìn)是非常必要的。也就是各地區(qū)政府在積極推動(dòng)體育服務(wù)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，注重將高校作為體育人才培養(yǎng)的主要陣地，要求高校能夠了解當(dāng)前體育行業(yè)及社會(huì)人才任用情況，樹(shù)立現(xiàn)代化教學(xué)觀念，科學(xué)合理地規(guī)劃體育相關(guān)專(zhuān)業(yè)教育教學(xué)，以便系統(tǒng)地、全面地教授和培養(yǎng)學(xué)生。使學(xué)生逐漸發(fā)展成為優(yōu)秀的體育人才，能投身于體育服務(wù)業(yè)之中，或成為一名體育教師，或成為管理人員，或成為體育教練等等，為促進(jìn)體育服務(wù)業(yè)良好發(fā)展做出貢獻(xiàn)。另外，體育企業(yè)也可以與高校構(gòu)建合作關(guān)系，與高校進(jìn)行深度溝通交流，以便制定可行性的人才培養(yǎng)計(jì)劃，整合企業(yè)資源和高校資源。有助于良好地開(kāi)展體育教學(xué)活動(dòng)，進(jìn)行理論教學(xué)和實(shí)踐鍛煉，促進(jìn)學(xué)生各個(gè)方面發(fā)展，使之逐漸成為優(yōu)秀的體育人才，投入到體育企業(yè)之中，滿(mǎn)足企業(yè)人才任用需求，促使各項(xiàng)體育服務(wù)能夠更加專(zhuān)業(yè)化地展開(kāi)。

4、結(jié)束語(yǔ)

時(shí)代在進(jìn)步，社會(huì)在發(fā)展，人們生產(chǎn)生活需求也在不斷變化。要想促進(jìn)體育服務(wù)業(yè)良好地發(fā)展，需要對(duì)新形勢(shì)予以認(rèn)識(shí)和把握，明確體育服務(wù)所面臨的沖擊和影響，創(chuàng)新創(chuàng)造，優(yōu)化調(diào)整體育服務(wù)，如此才能夠創(chuàng)造較高的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，促進(jìn)體育服務(wù)行業(yè)及體育企業(yè)更好更快的發(fā)展。經(jīng)本文分析，在新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的背景下我國(guó)體育服務(wù)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r不佳，應(yīng)通過(guò)著力建設(shè)健身服務(wù)體系，挖掘體育產(chǎn)業(yè)潛能，豐富體育服務(wù)內(nèi)容，加強(qiáng)“互聯(lián)網(wǎng)+體育服務(wù)”的建設(shè)等做法來(lái)改變現(xiàn)狀。