北海貝雕的文創設計發展方向研究

◇韓 嘯

北海，別名“珠城”，是廣西壯族自治區地級市，也是中國最早的對外通商口岸之一和古代“海上絲綢之路”的重要始發港，是國家歷史文化名城。北海具有豐富的海洋資源，貝類、螺類形態繁多，色彩各異，質地淳厚，光澤水潤，例如珍珠貝、白蝶貝、黑蝶貝等貝類，以及白口螺、紅口螺、黃光螺、虎斑螺等色彩豐富的螺類。因此，北海傳承了一大批與海洋文化息息相關的非物質文化遺產，其中大多數具有海洋文化的印記，并伴有北海市古代人民傳統生活方式的痕跡，北海貝雕就是其中之一。北海貝雕是20世紀60年代在“螺鈿”工藝的基礎上發展起來的，其雕刻技法趨于多樣化，并且出現了選、磨、貼、拼、接、粘等技法并用的藝術表現形式，形成了具有地域特色、民族風格的貝雕產品。20世紀80年代是北海貝雕最輝煌的時期，貝雕設計師趙方設計的貝雕石英鐘，斬獲中國工藝美術品百花獎優秀創作設計一等獎，成為廣西主要的出口工藝品，極大地推動了北海市地方經濟的發展。20世紀90年代，北海貝雕遭到了工業機器制造帶來的沖擊，漸漸衰落。近年來，北海貝雕雖然也適應時代，有了相應轉型，推出了部分蘊含貝雕文化的文創設計產品，但其發展方向不夠明確，且大部分仍以貝雕繪畫為表現形式，對于發展北海貝雕產業的推動力較弱。本文基于北海貝雕的文創設計發展方向，對北海貝雕的文創設計發展策略進行探索。這對于北海特色文創產品的開發具有一定的價值，對保護和發展北海貝雕這一項國家級非物質文化遺產具有一定的意義。

一、文創設計對貝雕發展的意義及價值

“文創設計”這一詞語對于當代人來說已不再陌生，文創產品使文化創意和與其相關的產品相結合，將傳統文化的精神和韻味從產品本身中體現出來，從而將無形的文化轉換為有形的文化，使文化可以更直觀地被人們理解和收藏，滿足人們對美的追求，最終達到傳播文化及推動地方經濟發展的目的。北海貝雕作為產品，其材料本身來源于海洋，具有獨特的肌理和色彩，因而它是自然形成的海洋藝術品，而在其表面運用雕刻、粘貼等手法是人與自然進行溝通的橋梁，是一種無形文化到有形文化的轉換。以貝雕石英鐘為例，設計師將鐘表作為貝雕文化的載體，形成文化產品，成為當時廣西主要的出口工藝品，銷往20多個國家，極大地帶動了地方經濟和文化的發展，因此這種無形文化的物質轉換不僅深受文化愛好者的喜愛，也為商品經濟的發展開辟了新途徑。因此，開發具有地域特色的貝雕文創產品將有效促進貝雕文化與其產業經濟的發展，傳承與發揚中國傳統文化。

二、北海貝雕文創設計的發展現狀

北海貝雕在20世紀60年代興起，80年代走入輝煌，90年代末逐漸衰落。現今，北海貝雕產品主要有貝雕畫、大型浮雕作品、貝雕擺件、貝雕把件、立體貝雕、貝雕飾品等，其中主打銷售的文創產品為貝雕畫。這些產品本身是吸引人的，但是隨著北海市文化及經濟的發展，市場環境改變，人們的審美水平及其對精神文化的需求也逐步提高，貝雕產品也應該有相應的改變。而曾經作為北海市文化傳播“名片”之一的貝雕，在此時期，其文創產品的開發與設計忽略了對貝雕文化的傳承與應用，貝雕文化沒有融入特色文創產品設計，貝雕文創產品設計體現出的文化精神和韻味不足，出現了低文化附加值的窘況。同時，其文創產品仍以裝飾畫、擺件為主要開發方向，僅有裝飾功能，使用率較低，如盤類小型浮雕繪畫、中型貝雕裝飾畫、大型精美貝雕掛畫等。小型貝雕繪畫文創產品構圖單調，畫面內容簡單，性價比較低；中型貝雕繪畫文創產品相對來說更具畫面美，但價格較為昂貴；大型精美貝雕文創產品，畫面感極佳，具有一定的收藏價值，但價格極其昂貴。總體來說，北海貝雕文創產品的價格較高，產品質量較差，性價比較低；文化精神和韻味不足；大多數僅具有裝飾性功能，缺乏多樣性、功能性；用戶群體畫像定位模糊；沒有形成品牌效應；優質品牌文創產品較少，與其他地域的文創產品相比劣勢明顯，最終導致北海市貝雕產業低迷。

三、北海貝雕文創設計策略

（一）整合北海貝雕文創設計的文化性、功能性與審美性

優秀的文創產品需要實現審美性、功能性和文化性的融合統一，因此在對產品的文化元素進行提取、轉化與應用時，需避免生搬硬套，要通過合理的文化元素提取及轉化，探索出適合文創產品的表現形式，并根據產品的表現形式發散創新性思維，設計及選擇產品的功能屬性，使用戶群體通過文創產品的功能屬性和文化表現形式，深入體會文創產品的文化韻味。而產品的功能屬性不僅要符合現代人的需求，還要保證文化元素融合的審美效果，滿足當代人的審美需要，這樣才能使產品融入人們的生活，走進千家萬戶，提高產品在人們生活中的使用頻率，傳播傳統文化。因此，在進行北海貝雕文創設計時，可將貝雕文化元素融入人們生活中常見的產品，如開發貝雕餐具、貝雕文具、貝雕兒童玩具、貝雕飾品等，豐富北海貝雕文創產品的種類。以貝雕飾品為例，可將貝雕與人們日常生活中使用的，具有裝飾功能的產品結合起來，比如腕表。腕表作為長久不衰的產品，在國內用戶群體中的購買及使用頻率逐年上升，因此北海貝雕可將腕表作為文創設計的載體，從腕表的表盤、表帶或底蓋入手，使用貝殼材料，融入海洋文化元素，運用貝雕的粘、接等技法及其天然的肌理與色彩樣式，對腕表表盤、表帶進行雕刻及設計。可以白色貝殼為表盤的材料，對其進行清洗、打磨，再雕出具有貝殼元素的圖形。對于腕表的時間刻度及指針，可以選擇鋁片材料，將其粘連于表盤表面，形成肌理對比，最后進行整體拋光，使表盤光亮。腕表底蓋部分要有保護機芯的作用，因此可以不銹鋼為材料，起到防水、防撞的作用。為使腕表整體統一，可以將表殼設計為圓形。表帶采用皮革材質，增加佩戴舒適性與耐用性。色彩方面，以銀灰色與海藍色為產品主體色彩，表帶以黑色、白色進行區分，整體設計以簡約風格為主，符合當代人的審美。同時推出“對表”設計思路，賦予產品文化附加值，寓意“如貝殼般保護彼此，珍惜彼此每分每秒”。

文創產品可以說是傳統文化的價值守護，也可以說是新生活的時尚創生，所以在當下，北海貝雕文創產品開發需整合產品的文化性與功能性，提高文創產品在生活中的使用頻率，從而更好地傳播傳統文化。虛擬品牌Beibei（北貝）腕表設計概念效果圖如圖1、圖2所示。

圖1 虛擬品牌Beibei（北貝）腕表設計概念效果圖

圖2 虛擬品牌Beibei（北貝）腕表設計概念效果圖

（二）設計滿足市場需求的文創產品

從簡單到復雜，從富人獨享到大眾欣賞，貝雕發展經歷了漫長的時間，如今也越來越多地被收藏。現今隨著人們生活水平的不斷提升，旅游成為人們不可或缺的休閑方式，人們在旅行過程中，會購買當地的特色產品，用以收藏、送禮、欣賞等，文創產業市場依附于此，快速發展，開發出種類繁多的地域特色文創產品。由此可見，需求決定市場，市場決定產品，產品滿足需求。北海市作為文化城市，不僅風景秀麗，氣候宜人，旅游景點豐富，還有濃厚的地域文化特色，吸引了眾多游客。游客在游玩過程中，需求應運而生，所以根據不同客戶群體、不同時間段設計不同的文創產品必不可少。以北海市7—8月學生暑假時期為例，高考、中考結束的學生會跟隨父母或獨自到北海游玩、放松，因此可以針對這一年齡段的學生進行北海貝雕文創設計，開發貝雕戒指、貝雕吊墜、貝雕耳環、貝雕書簽、貝雕許愿瓶、貝雕鑰匙鏈、貝雕玩具、貝雕水杯、貝雕小電扇、貝雕手表等，之后組織相應的貝雕文化創意節、貝雕煙花節等活動，通過短視頻、直播等手段進行宣傳、引流。以學生群體為中心，考慮學生的需求、消費能力，調整中低端北海貝雕文創產品的占比，將少數高端產品作為展示、宣傳及普及北海貝雕傳統文化的載體。根據用戶群體需求，摸清市場，推出市場需要的文創產品，促進北海貝雕產業的再發展，傳播中國傳統文化。

（三）塑造北海貝雕文創品牌

文創品牌帶動地域城市文創產業發展，已經成為國內外文化產業發展的普遍規律，是區域經濟協調發展的必然要求。北海貝雕產業作為北海市特色文化產業，其文創產品具備傳播傳統文化的功能屬性，而要使這一功能得以實現，打造具有地域特色的文創產品，并提高其知名度是必不可少的。因此，在促進地域文創產品開發的過程中，需實施文創品牌策略，這是城市塑造文創品牌的有效途徑。在新媒體快速發展的當下，塑造地方品牌文化，實施地方文化品牌策略，塑造北海地方文化品牌，必須整合和優化北海地方資源，從而更深入地挖掘北海貝雕文化傳統，例如匠人文化、貝雕趣聞故事等，使貝雕文創品牌具有豐富的文化韻味。同時使文化落地到實際體驗中，如落地到在貝雕博物館中的游覽體驗，以消費者為中心，圍繞視覺、聽覺、嗅覺、行為、思想進行博物館用戶體驗設計，使貝雕品牌深入人心，讓品牌在消費者的心中全面升華。打造北海貝雕文創品牌，發展北海貝雕產業，提高城市影響力，從而帶動當地經濟發展，保護、傳承北海貝雕非物質文化遺產。

四、結語

北海貝雕是極具中國特色的傳統手工藝品，是人與自然進行溝通的證明，是連接古代文明和現代文化的橋梁，是海洋藝術文化的精髓。現在，北海貝雕作為國家級非物質文化遺產之一，其技術的保護與傳承已經得到了北海市的重視，獲得了政策及經濟扶持。北海貝雕文創產品的開發設計，對于北海貝雕探索豐富多樣的產品種類，促進文化產業的發展，是極為必要的。

文章通過梳理北海貝雕文創設計存在的問題，以及文創設計對北海貝雕產業發展的意義和價值，提出北海貝雕文創設計應注重探索市場用戶的需求，整合產品的功能性、文化性、審美性，提高文創產品的使用率，最終打造出北海貝雕文創品牌，使貝雕文創產品走入千家萬戶，達到傳承北海貝雕技藝、發展北海貝雕產業、弘揚北海貝雕文化的目的。