陜西省鄉村旅游與數字文化產業融合發展的耦合分析

王西婭 邢 娜 李姝琦 孫苛寒 曹 萍

（西安培華學院，陜西 西安 710125）

0 引言

2021年，陜西省文化和旅游廳與陜西省發展和改革委員會聯合印發的《陜西省“十四五”文化和旅游發展規劃》提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發展，通過產業、產品、市場融合，催生新業態，延伸產業鏈，創造新價值，形成更多新的增長點和增長極。陜西省在推進鄉村振興戰略實施的過程中，大力促進鄉村旅游和數字文化產業融合發展，以優化傳統鄉村旅游業發展模式，深度挖掘文旅產業發展潛力，推進當地文化產業轉型升級，助力實現鄉村振興。

1 理論綜述

1.1 相關概念

鄉村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態無破壞以及游居和野行為特色的村野旅游形式［1］。謝澤氡［2］研究提出，鄉村旅游是指依托鄉村地域及其生態環境，以具有鄉村性的生產形態、生活習俗、鄉村聚落、鄉村文化等自然和人文資源為吸引物的休閑度假旅游。喬思琪［3］提出，鄉村旅游是以鄉村農事農作、鄉村生態空間、鄉村人文風情、鄉村生活生產形態及鄉村地方建筑等能被直觀感知的鄉村特色景觀，吸引旅游者前來，由鄉村地區居民積極參與并提供相應旅游服務，滿足游客渴望在鄉村地區休閑娛樂和體驗求知等需求的旅游活動。由此可以看出，鄉村旅游的發展建立在農村自身的生態資源和人文資源基礎上，能夠改變依靠第一產業提高農村經濟發展水平的傳統模式。

近年來，數字文化產業已成為文化產業發展的重點領域和數字經濟的重要組成部分［4］。然而，數字文化產業的內涵和外延還在隨著數字產業的發展創新而不斷變化著，學術界對此尚未形成統一的認定。從學術界現有相關研究成果可以看出，數字文化產業是將文化產業與現代信息技術、數字化技術相結合，以文化創意內容為核心，依托數字技術對文化內容進行創作、生產、傳播和服務，提供文化創意內容的更高級的文化產業形態，并呈現技術更迭快、生產數字化、傳播網絡化、消費個性化等特點［5-6］。按照國家統計局發布的《文化及相關產業分類（2018）》，數字內容服務包括互聯網游戲服務，多媒體、游戲動漫和數字出版軟件開發，增值電信文化服務等。

1.2 研究現狀

第一，對于全域旅游和文化產業融合發展的研究。在融合動因上，張海燕等［7］研究提出，旅游產業和文化產業互動融合發展，有利于整合市場資源，拓展產業價值鏈；張琰飛等［8］研究發現，旅游產業和文化產業具有天然的耦合性，旅游業發展要靠文化發展來引領，同時為文化傳播和交流提供平臺和路徑。在融合效應上，郭志敏［9］從新增長理論視角認為促進旅游和文化融合發展能助推地方經濟持續增長。在融合模式上，廖晶晶［10］提出在鄉村振興戰略背景下，促進旅游產業和鄉村文化相融合，對于促進鄉村經濟發展和形成旅游產業新業態均有積極作用。

第二，對于區域層面的旅游和文化產業融合發展研究。范紅艷等［11］通過構建耦合協調模型，分析了河南省旅游產業和文化產業的融合效果。馮朝圣［12］以甘肅省的文化旅游業作為研究對象，采用案例分析法和理論聯系實際研究法，對甘肅省文化與旅游產業融合發展的必要性和可能性進行了探討。陳玉梅等［13］研究指出，四川省旅游產業與文化產業總體協調發展水平偏低，但在不斷改善。魏栩［14］通過構建文化與旅游產業耦合協調度模型，測度了陜西省文化與旅游產業融合發展水平，并與北京、江蘇、山東、廣西、四川和云南等省（直轄市）進行了對比分析。

綜上，從研究內容來看，現有針對旅游與文化產業融合發展的研究成果較多，聚焦鄉村旅游與數字文化產業的研究較少；從研究方法來看，現有研究以理論研究為主，缺乏基于數據的實證分析，因而提出的對策往往較為空泛，落地性不強。基于此，筆者構建了陜西省鄉村旅游和數字文化產業耦合協調發展模型，在分析陜西省鄉村旅游與數字文化產業融合發展水平的基礎上，提出促進二者融合發展的優化路徑，以期為陜西省提高鄉村旅游產業與數字文化產業協調發展水平提供決策參考。

2 陜西省鄉村旅游與數字文化產業耦合模型

2.1 指標體系構建

構建陜西省鄉村旅游與數字文化產業融合發展指標體系時，基于范紅艷等［11］、陳玉梅等［13］的研究，遵循科學性、嚴謹性及數據可獲取性原則，結合鄉村旅游產業和數字文化產業研究重點，建立陜西省鄉村旅游綜合評價、陜西省數字文化產業綜合評價2個一級指標，進一步細化建立8個二級指標，如表1所示。各項指標權重采用變異系數法計算得出，各項指標的變異系數和權重計算公式為

表1 陜西省鄉村旅游和數字文化產業綜合評價指標體系

式（1）（2）中：Vi表示第i項指標的變異系數，si表示該指標的標準差，xi表示該指標的均值，Wi表示該指標權重。

2.2 陜西省鄉村旅游與數字文化產業融合發展耦合分析模型

2.2.1 陜西省鄉村旅游與數字文化產業綜合評價指數。此研究基于鄉村旅游產業與數字文化產業發展之間存在相互關聯互動效應這一研究假設，先分別評價陜西省鄉村旅游綜合水平和陜西省數字文化產業綜合水平，陜西省鄉村旅游綜合評價指數和數字文化產業綜合評價指數計算公式為

式（3）（4）中：Z1表示陜西省鄉村旅游綜合評價指數；Z2表示陜西省數字文化產業綜合評價指數；i和j均表示陜西省鄉村旅游和數字文化產業綜合評價的指標個數；ai和bj表示指標權重；z1i表示陜西省鄉村旅游綜合評價指標體系中第i個指標的標準化值；z2j表示陜西省數字文化產業綜合評價指標體系中第j個指標的標準化值。

2.2.2 陜西省鄉村旅游與數字文化產業融合發展耦合度。在評價兩個產業綜合發展水平的基礎上，通過對兩大系統耦合度的定量測度，實證分析陜西省鄉村旅游與數字文化產業之間的互動程度。參照陳玉梅等［13］的研究，建立的耦合分析模型為

式（5）中：C表示陜西省鄉村旅游和數字文化產業發展的耦合程度，數值越大，則耦合程度越高，說明被評估的兩大系統處于有序發展的狀態。

2.2.3 陜西省鄉村旅游與數字文化產業融合發展耦合協調度。由于鄉村旅游、數字文化產業兩大系統的屬性，僅用耦合度并不能全面地反映被評估系統間的協調狀態。而協調度則是對不同系統之間協調程度的定量測量，不僅可以反映兩個系統之間的交互耦合程度，而且能體現兩者整體協調發展水平。為了進一步客觀地描述陜西省鄉村旅游和數字文化產業的真實協調發展水平，在以上公式的基礎上引入協調度模型：

式（6）（7）中：D表示協調度，取值范圍為（0，1），取值越高，越能體現兩系統之間的相互促進關系；T表示兩大系統的協調指數；α、β為待定系數，表示兩大系統對整個系統的貢獻度，α+β=1。這里參照其他學者研究經驗，認為鄉村旅游和數字文化產業對耦合度的作用同等重要，因此取α=β=0.5。

3 陜西省鄉村旅游與數字文化產業耦合分析

3.1 原始數據標準化處理

由于統計指標的量綱和數量級存在差異，為避免分析過程中因為數值差異導致指標對分析結果的影響，首先對原始數據進行標準化處理，筆者采用極差標準化法將原始數據映射到［0，1］，其計算公式為

式（8）中：x′表示標準化處理后的數據，x表示原始數據，xmin表示原始數據的最小值，xmax表示原始數據的最大值。

3.2 陜西省鄉村旅游與數字文化產業融合發展的耦合分析

根據2017—2022年《陜西統計年鑒》、2016—2021年陜西省國民經濟和社會發展統計公報等相關統計數據，分別計算2016—2020年陜西省鄉村旅游產業綜合評價指數、陜西省數字文化產業綜合評價指數、陜西省鄉村旅游與數字文化產業融合發展耦合度和耦合協調度，結果如表2和圖1所示。

圖1 2016—2020年陜西省鄉村旅游與數字文化產業融合發展的耦合協調情況

表2 陜西省鄉村旅游與數字文化產業融合發展的耦合分析

3.2.1 綜合評價指數分析。從表2綜合評價指數結果來看，2016—2020年，陜西省鄉村旅游產業發展水平遠高于數字文化產業發展水平。從發展變動趨勢來看，陜西省鄉村旅游產業發展有一定波動，但大致呈下降趨勢；陜西省數字文化產業整體發展水平較低，但呈逐年上升趨勢，僅2020年略微有所下降。數字文化產業作為陜西省新興產業，其發展潛力有待提升。

3.2.2 耦合度分析。根據耦合度評價標準，數值越高，說明耦合度越高。從計算結果可以看出，2016—2020 年陜西省鄉村旅游與數字文化產業耦合度處于區間（0.5，0.8］，說明二者之間存在較強的相互作用。同時，由圖1可知，二者耦合度一直處于穩定水平，且距離高水平耦合、二者協調發展還有很大的提升空間。需要說明的是，耦合度的計算結果能反映出陜西省鄉村旅游與數字文化產業兩個子系統發展的相近水平，二者之間的融合發展水平需要進一步借助耦合協調度指標進行分析。

3.2.3 耦合協調度分析。由表2可知，2016—2020年，陜西省鄉村旅游與數字文化產業耦合協調度最高值出現在2018年（耦合協調度為0.369），最低值出現在2016年和2020年（耦合協調度為0.362），可以看出二者的耦合協調度始終處于0.360上下，融合水平比較平穩。依據耦合協調度10個等級劃分標準［15］，陜西省鄉村旅游與數字文化產業耦合協調度處于［0.3，0.4），其耦合協調程度為第四等級——輕度失調。耦合協調度的前5個等級均為失調等級、后5個等級才為協調等級，由此可以看出陜西省鄉村旅游與數字文化和產業融合發展水平較低。

4 結論及建議

上述研究結果表明，陜西省鄉村旅游與數字文化產業融合發展水平有待進一步提升。在鄉村振興戰略的號召下，在數字經濟高速發展的契機下，陜西省政府應充分發揮數字文化產業對鄉村旅游的支持作用，促進二者的協調發展。

4.1 創新陜西省鄉村旅游業發展理念

提高鄉村旅游業發展水平已經成為實施鄉村振興戰略的重要措施。為促進鄉村旅游業發展，陜西省除了充分利用陜西省鄉村生態資源、突出當地人文特色之外，還應更新發展理念，既可以借助數字媒介發展“智慧旅游”，提高陜西省鄉村旅游市場的滲透率，還可以搭載數字平臺進行宣傳推廣，提高陜西省鄉村旅游的知名度。

4.2 大力發展陜西省數字文化產業

習近平總書記曾強調，要“充分發揮海量數據和豐富應用場景優勢，促進數字技術與實體經濟深度融合”。《陜西省“十四五”數字經濟發展規劃》中也明確提出，要推動數字文化創意產業發展和數字化助力文旅產業融合發展。只有提升數字文化產業發展水平，才能為數字文化產業助力鄉村旅游提供有效保障。陜西省政府有關部門可以將數字技術、文化創意等元素注入鄉村旅游宣傳中，增強目標客戶對鄉村旅游的體驗感，從而激發其消費需求，既提升鄉村旅游的市場價值，也為數字文化產業高質量發展儲備勢能。

4.3 多措并舉推進陜西省鄉村旅游和數字文化產業融合發展

陜西省政有關部門府應積極建立鄉村旅游和數字文化產業融合發展的合作機制和溝通平臺，加大復合型人才培養力度，豐富數字文化產業的發展成果，從而切實促進鄉村旅游與數字文化產業融合發展。