新媒體時代下紙媒的轉型與思考

張 舒

一、紙媒從權威性到娛樂性的發展

紙媒的權威性與生俱來。從報紙媒體的誕生來看，無論東西方，報紙的雛形都是服務于統治階級的。公元前60年，古羅馬政治家愷撒把羅馬市以及整個國家發生的事件書寫在白色的木板上告示市民，這便是西方最古老的報紙。中國最早的報紙是漢代的邸報，出現于西漢初年(公元前2世紀左右)，“邸”后來作為地方高官駐京的辦事機構，為傳遞消息而設?！佰蟆庇址Q“邸抄”，另有“朝報”“條報”“雜報”之稱，是用于通報的一種公告性新聞，專門用于朝廷傳遞文書和政治情報，屬于新聞文抄?！佰蟆北攘_馬帝國的《每日紀聞》大約要早一個世紀，所以，紙媒與生俱來的一個特性就是權威性，當人們困于坊間傳聞難以分辨的時候，紙媒就是最好的準確信息的獲取媒介。

紙媒的娛樂性來自大眾需求。19世紀到20世紀，由于印刷技術的發展和機械化的普及，報紙的印刷量不斷提高，讀者的范圍也不斷擴大，由過去的政界、工商界等拓展到普通大眾。這種由量的積累而產生的質的飛躍，宣告了一個時代——大眾傳播時代的來臨，這一次飛躍標志著資本主義的發展達到頂峰。大眾傳播時代，由于出版自由的極大提高和資本進入傳媒領域，為了擴大報紙的受眾，提高發行量，紙媒開始迎合大眾口味，刊登一些社會評論、思想論戰、小說連載等內容，在權威性之外又添加了豐富的娛樂性，從而在大眾之間廣泛傳播。到了商品經濟時代，紙媒更是刊登了大量的廣告，以美國著名報紙《紐約時報》為例，大、小廣告共占報紙總篇幅的三分之二。在其總收入中，30%來自報紙的發行，70%來自廣告。

除了各大主流報紙外，一大批民辦報紙也悄然興起，這些報紙刊物俗稱“小報”，靠著其綜合性和娛樂性在各階層人民之間廣為流傳，成為人們茶余飯后的消遣娛樂。同樣的現象在20世紀尤為典型，其中最為內地讀者津津樂道的就是金庸創辦的《明報》和《明報》上連載的金庸武俠小說，而香港龐大的娛樂產業衍生出來的 “狗仔隊”小報更是拋棄了紙媒的其他屬性，單純的“娛樂至死”。

雖然內地出版審查機制比較嚴格，小報等民辦報紙難成氣候，但是各大報紙為了吸引讀者、擴大發行，紛紛開辟了娛樂版塊，《揚子晚報》也曾連載過《重返狼群》等小說，并且在固定日期發行益智游戲、猜謎和漫畫版塊，筆者的童年記憶里就有每周四對著報紙做填字游戲的場景。而除了報紙上經常連載的各色主流小說以外，市場上也出現了一眾連載及短片小說刊物，《武俠》《奇幻》等期刊更是成為了當時應試教育題海戰術中苦苦掙扎的學生的短暫樂土，而《科幻世界》則成了后來眾多中式科幻的萌芽之地。

二、紙媒，時代特點下的最佳選擇

新媒體時代，紙媒雖然受到了一定的沖擊，但其生存的根基深埋于社會，其生存的土壤依舊肥沃。早些年代里，紙媒有著無可替代的優勢。

一是便攜媒介。在那個互聯網還不夠普及的時代，以報紙為主的紙質媒體才是真正的便攜媒介。在路邊報亭隨手購買的報紙和刊物，人們一邊閱讀一邊消磨著在公交車上的這段時間，上了年紀的人多會關注社會時事，年輕人喜歡娛樂新聞政見評論，到站了就隨手將報紙雜志或贈與收報紙的老頭，或轉手他人，區區五毛或一塊錢，也不心疼。

二是樂趣載體。在這段路上，報紙雜志已經完成了它們的使命，實現了它們的價值——即在無聊的時間中給予一點樂趣。這種樂趣或來自信息攝入或來自感官刺激，從這種意義上來說，這個階段的紙媒被大眾所喜愛的原因正是其便利性與娛樂性而無關權威性。而正是大眾的廣泛接受和其他形式的競爭對手的缺乏，讓紙媒擁有了不可替代的社會角色，從而完全占據了一時不可動搖的地位。

三是具有收藏價值。相較于電子信息新聞，紙質的報紙雜志無疑更適宜讀者進行收藏。且部分愛讀書的讀者對于某些觀點深刻、語言犀利的文章或有著特殊意義的文章有著收藏的愛好，并會不定時拿出翻閱。他們將喜愛的報紙雜志收藏在書架中，感受紙張內蘊含的書香墨氣，感受更深層次的樂趣。此外，收藏已閱的報紙雜志等更多意味著對于一份閱讀感悟、閱讀記憶的珍藏，含有無窮的意蘊。

三、信息技術時代下的全面挑戰

技術升級給傳統行業帶來威脅。正如蒸汽機被效率更高的內燃機替代一樣，紙媒的功能正被互聯網和智能手機取代。如果說，2008年開始的互聯網普及只是敲響了紙媒沒落的警鐘的話，2012年左右國內智能手機的崛起才真正地將紙媒的娛樂性完全剝奪殆盡。

“便攜媒介”的改朝換代。如果說報紙雜志在智能手機普及之前還是最便攜的信息媒介的話，那在智能手機和互聯網聯手搭建的世界里，報刊亭和報紙本身都顯得多余且不便。走到哪兒看到哪兒的生活完全不受紙張的束縛，更直接跳過了固定的獲取環節(報刊亭)，一個網頁的承載量，完全超過了一份報紙。最可怕的是，這一切大多是免費的，海量信息的爆炸讓人們得到了前所未有的樂趣體驗，再也不是你登什么我看什么的“授業者”和“聆聽者”的關系，讀者占據了絕對的主動，在海量的信息里不停地尋找和發現自己的目標信息，而近年來大數據的精準投放，更是將這種“被迎合”的樂趣發揮到了極致。

“時效性”內容的沖擊。紙媒的娛樂性在互聯網和智能手機面前，更是被打的徹徹底底。在講求時效性的今天，人們不會再愿意耐心地等到晚上或者第二天才被告知這個世界發生了什么，他們需要更快、更精準的信息。尤其是瞬息萬變的新聞，更是在微博上達到了幾秒鐘一更新的超高頻率。紙媒在滿足人們好奇心的方面，顯得十分滯后，而一旦作為人們原始驅動力的好奇心都無法滿足的時候，紙媒被遺忘就只是個時間問題了。其實，紙媒并不是不清楚自身的先天劣勢，在尚能與互聯網抗爭的短暫時間里，報紙媒體也紛紛作出了嘗試，例如版面的改革和娛樂元素的增加，甚至對于一些日常報道都開始強調閱讀的趣味性，而正是這一改變，又觸動了報紙媒體僅剩的尊嚴——權威性，一時間“泛娛樂化”的批評鋪天蓋地。

紙媒娛樂性的全面收縮。各種報紙在這種四面楚歌的情形下，更是連已經開辟的陣地都逐漸失守。在智能機和互聯網的強大互動性面前，報紙上的那一點點定期填字小游戲和諷刺漫畫顯得蒼白無力，以至于各大報紙紛紛取消了這樣的版塊而將版面利用到更有實際意義的地方去，比如多放兩個廣告。至此，無論是從體驗上還是從內容上，報紙媒體的娛樂性幾乎都被新興媒體剝奪殆盡。報紙也只能孤注一擲地往權威性上發展，一絲不茍地充當好政府喉舌的職能，而這樣的改變，更加注定了報紙媒體的受眾群將越來越小，這幾乎是一次為了生存的無可奈何的妥協。

那么深耕于各專業領域的期刊又是怎樣的呢？由于期刊相比主流報紙媒體缺少了相關的官方背景，在自負盈虧或者主版塊營收銳減的壓力下，紛紛選擇停刊或者休刊，有遠見者轉戰互聯網，以為可以博取一線生機。然而此時它們才發現，互聯網上各大小說連載網站已經將市場瓜分殆盡。這些網站依靠著大量免費閱讀的誘惑和精準的訂閱機制，讓讀者不用再為一篇自己想看的連載而購買整本雜志。經過了這么多年被迫消費的讀者們當然更愿意將錢花在自己愿意看的內容上。所以，很多響當當的雜志無奈?？?，而另一些雖勉強支撐，但也已經淡出了讀者的視野。

四、紙媒的優勢與出路

(一)增加互動，提升讀者的參與感

傳統紙媒更加注重于新聞的真實性、報道的全面性、思想的深刻性以及語言的犀利性，而對于讀者與紙媒之間的互動的關注并不多。實際上，讀者與媒體的互動越頻繁，參與感就越深，對該媒體的偏好也就越多。

數字時代下，讀者能夠更加方便地與新媒體進行互動，發表交流自己的想法，在此方面，紙媒則稍顯劣勢。但紙媒長期以來積攢的無論是媒體資源抑或讀者影響力，都是數字媒體所難以望其項背的。由此，紙媒可以憑借數字時代的社交平臺充分發揮自身的影響力，為讀者的交流探討提供更加廣闊的渠道。

歸根結底，大眾的需求沒有改變，大眾依舊需要一些東西來消磨無聊的空閑時間，他們依舊在尋求自身觀點的輸出與觀念的碰撞。紙媒可以借此并基于自身強大的影響力，借助數字信息平臺加強與讀者的互動交流。具體來說，紙媒可以針對不同的新聞內容，采取不同的手段進行定點運營，如有獎征稿、互動投票等等，使讀者在閱讀新聞的過程中更有參與感與存在感，滿足讀者內心深處更深層次的需求，從而提升紙媒對于大眾的吸引力及自身傳播的影響力。

(二)以重帶優，優化紙媒排版

排版作為紙媒的門面，是眾多讀者對報紙的第一印象，紙媒排版的美觀性、藝術性與視覺信息的傳達效果往往對閱讀量起到直接的影響。在信息爆炸的數字化時代中，各類媒體泥沙俱下地混雜著各類信息，各種短視頻新聞的封面、宣傳文稿也抓人眼球。但正因如此，容易讓讀者迷失在數字媒體的世界中被沖昏頭腦，往往看了很多報道最后什么印象都沒有留下。

相較于僅通過簡單審核的數字媒體，紙媒的排版更加精美，重點又突出，往往能夠給讀者在第一時間留下深刻的印象，并深入閱讀下去。因此，紙媒應當利用好排版的視覺傳達效果，在有限的空間內用濃墨重彩突出新聞報道的重點，用明亮、鮮艷的圖片給讀者留下深刻印象，吸引讀者進一步有目的的閱讀。此外，報紙期刊的排版應當依據新聞內容而有所變動，不應單一不知變通。如對于重要的報道給予更多篇幅，排版更加大氣，同時，排版要具藝術性、美觀性，迎合當下新青年的審美眼光，從而吸引更多青年讀者的目光。

(三)注重情懷，打造溫度紙媒

電信傳媒人于文龍曾言：“報紙的核心能力不是那張紙，也沒人說呈現形式只能是一張紙?！笔聦嵣?，紙媒以紙為載體，承載的是一份溫度，是一份情懷。在紙媒盛行的年代中，眾多讀者都或多或少地珍藏過一兩份具有獨特意義的報紙雜志。這些珍藏的紙媒，代表的不僅僅是一張張紙、一句句話語，更多的是其承載的一段時光，是一段足跡。當讀者時隔多日忽地再次翻開收藏的報紙或雜志，內心泛起的是一份陪伴的溫情。所以，縱使紙媒在新媒體的沖擊下日漸式微，紙媒作為一段歲月的痕跡也不會就此消亡，而是換一種載體形式繼續存在。

“一鯨落，萬物生”，傳統紙媒的本質并不是那一張紙，而是其承載的消息傳遞能力和某種對讀者的陪伴，在拋棄了紙作為傳播渠道本身之后我們能夠看到，這兩個能力被以更好的方式發揮著，并且不斷地細分、成長，成為現代社會的組成部分。所以，傳媒沒有變過，大眾的需求沒有變過，變的只是承載這些需求的媒介。從石頭，到龜甲，從竹簡，到布帛，從紙張到網絡，其實這就是人類社會進步的最好佐證。而傳統紙媒在其主要娛樂功能被剝離的今天，應該更加重情懷、重溫暖，創造出能夠打動讀者的優質內容，為讀者提供有態度、有深度的視角，這才是用另一種方式陪伴讀者，這才是與讀者共在的生存之道。