移動互聯網時代醫學期刊的選題策劃策略
——以《中華實用診斷與治療雜志》為例

李立華，王 霞，段 瑜

(河南省人民醫院《中華實用診斷與治療》雜志編輯部 河南 鄭州 450003)

移動互聯網時代，學術交流呈現多樣化態勢，信息傳播的渠道、方式和讀者閱讀的習慣等都發生了顛覆性的改變，傳統出版運營模式受到強力沖擊。醫學期刊專業性強、受眾面窄、優質稿件大量外流國際權威期刊、同質化現象嚴重，要想在激烈的出版競爭中脫穎而出，就必須順應時代發展的潮流，轉變編輯工作模式，充分應用互聯網的資源、技術優勢，走融合發展之路。無論是過去還是現在，期刊的核心競爭力永遠是內容為王，傳統期刊間的競爭、傳統期刊與新媒體間的競爭歸根結底都是內容的競爭。選題策劃相當于產品的研發環節，是編輯工作的核心，與期刊的生存、發展息息相關。高質量的選題策劃和緊跟學術熱點、貼合期刊特色定位、滿足讀者的閱讀需求，是提高醫學期刊核心競爭力、擴大期刊學術影響力的有效手段。

1 醫學期刊選題策劃的困境

醫學期刊的選題策劃是編輯立足期刊定位，并根據醫學學科發展的前沿趨勢、臨床關注的熱點和突發公共衛生事件等確定主題，約請相關領域的專家、學科帶頭人撰寫高質量的論文，以專題、專欄的形式集中發表的一項創新性活動。醫學期刊編輯大多具備醫學教育背景，系統學習過醫學專業知識，但醫學是一門理論與實踐并重、不斷發展的學科，需要活到老學到老。移動互聯網時代，醫學資源共享、科研成果臨床轉化加速，即使是從事過臨床工作的編輯，也需要常常更新所掌握的醫學知識，以避免知識老化。編輯基于已經老化的陳舊知識去進行選題策劃根本無法保證選題的科學性、準確性、創新性和前沿性。

互聯網技術的發展改變了學術期刊的出版模式，加劇了學術期刊內容質量的競爭，重新定位了學術期刊編輯的角色，職業編輯學者化得到了較高的認同[1]。但對醫學期刊尤其是綜合類醫學期刊來講，編輯學者化基本是不可能實現的理想藍圖。因為醫學是一門知識體系龐大的學科，每個一級學科如基礎醫學、臨床醫學、口腔醫學、公共衛生與預防學、中醫學等都下屬多個二級學科，而每個二級學科又可以細分為多個研究方向，即使是經過長達10年的醫學學習完成博士學業的編輯，也僅僅是較為熟練地掌握某個方向的知識，在其他醫學研究方向上會存在嚴重的知識欠缺。更何況醫學發展日新月異，新理論、新知識、新技術不斷涌現，醫學編輯要想成為某個領域的專家仍有很長的路要走。編輯作為一門職業，有其獨特的知識體系，選題、組稿、審稿、語言文字加工、排版、校對等每個環節都影響著期刊的質量，都需要一絲不茍地完成，編輯的業務能力也要通過學習不斷加強，在保質保量完成本職工作的情況下，編輯幾乎沒有多余的時間和精力泡在實驗室進行基礎研究、投身臨床從事醫療工作，僅依靠業余時間閱讀大量文獻就妄想成為該領域的專家無異于癡人說夢。因此，醫學期刊編輯仍然要以做好、做精本職工作為主。

受目前評價體系影響，大量優質的醫學論文外流SCI期刊，中文醫學期刊除中華醫學會的核心期刊外，大多面臨著高質量稿源缺乏的局面。尤其是綜合性醫學期刊，由于內容分散、專業認可度低，其發展之路更加艱難。醫學期刊編輯若延續傳統的工作模式，不進行選題策劃，僅從質量參差不齊的自然來稿中“挑將軍”發表或以編輯為主導進行選題策劃，就會陷入優質稿源短缺的惡性循環，期刊質量、影響力、競爭力就會節節衰退。

醫務工作者閱讀醫學文獻的主要目的是解決臨床遇到的問題、關注學科前沿、提升業務水平、科研課題立項和撰寫學術論文等，通常是在繁忙的工作之余通過網絡檢索所需資料和經淺閱讀篩選出重要文獻再進行深閱讀。醫學期刊編輯只有充分了解其信息需求，有的放矢地策劃出讓醫務工作者愿意進行深閱讀的選題，才能提升其閱讀體驗，才有可能以高水準的選題策劃帶動優質的自然來稿數量，才能突破發展的瓶頸并促進期刊的品牌建設[2]。如何利用互聯網提升專業素質，分析醫務工作者的閱讀偏好，敏銳地發掘學科熱點、避免選題策劃時閉門造車，使策劃出的選題既能聚焦學術動態又能精準匹配用戶的閱讀需求，是醫學學術期刊編輯所面臨的重要課題。

2 醫學期刊編輯如何做好選題策劃

2.1 加強編輯職業素養

編輯質量是科技期刊質量的重要組成部分。作為編輯，其首要的任務是把好稿件的政治觀，精益求精地完成策劃、審稿、編輯加工等各環節的工作，杜絕差錯。我刊新編輯上崗前必須系統學習出版專業知識，包括新聞出版法律法規、學術論文編寫格式、醫學期刊編排規范、出版物數字用法、標點符號用法、參考文獻著錄規則等，以盡快通過出版專業資格考試。編輯部建立了指導老師制度，由編輯部資深編輯擔任指導老師，對新入職的編輯進行全方位的培養，幫助其提升工作技能，扎實語言文字能力，熟練掌握醫學研究常用的方法、研究設計的原則和統計學處理方法等。編輯部制定了完善的繼續教育體制，通過參加中華醫學會、中國期刊學會醫藥衛生分會等機構舉辦的醫藥衛生期刊編輯技能培訓班，同時組織編輯業務學習例會、每期雜志出版后的質控自檢等學習模式提升編輯的職業素養。編輯部同仁還關注了“小白學統計”“編輯之聲”“中文編輯校對網”等微信公眾號，利用碎片時間自我充電。

醫學需要終身學習，醫學期刊編輯的醫學知識學習也應貫穿其整個職業生涯。河南省人民醫院是具有百年歷史的綜合性醫院，集臨床、教學、科研于一體，技術力量雄厚，人才濟濟。依托醫院優勢，我刊編輯經常參加心血管、腫瘤、內分泌等臨床科室的學術研討會、疑難病例討論會，以起到更新醫學專業知識、擴展醫學知識深度和廣度的作用，在對稿件的專業性、科學性存在質疑時及時向各學科帶頭人進行請教。編輯部定期召開醫學論文分享會，主講編輯選擇一兩篇近期深閱讀的權威中文或英文文獻進行分享，總結其研究的創新點、學術價值，并提煉具有策劃價值的主題。

通過以上措施，我刊編輯的專業素養不斷提高，追蹤相關專業研究熱點的能力不斷增強，選題策劃能力不斷提升。

2.2 注重與用戶的互動溝通

移動互聯時代，醫學期刊編輯不能“坐等來稿”，不能滿足于做一個“為他人做嫁衣”的文字匠，必須想法設法定位用戶的需求點、確定選題的方向、提高選題與用戶閱讀需求的精準匹配度。微博、微信平臺的精髓是互動、交流，目前已有多家醫學期刊進行了官方微博認證，并開通了微信公眾號。丁香園是國內最大的生物醫藥專業網站，注冊會員多是活躍在臨床一線的醫師、研究人員和期刊潛在的作者、讀者。編輯可將選題和組稿計劃預先放在期刊微博、微信公眾號和丁香園等平臺上，讓用戶參與選題的確定和組稿過程[3]。我刊在2015年開通了微信公眾號，實現了作者、讀者、編者的零距離溝通。乳腺癌是女性發病率最高的惡性腫瘤，2020年3月，我刊首次在微信公眾號發布開設乳腺癌專題的征稿啟事，之后收到醫科大學附屬醫院、三甲醫院專家的近百篇來稿，經三審后擇優刊登10篇，系統闡述了乳腺癌診斷、治療的最新進展，獲得了廣泛好評，這無疑是一次非常成功的選題實踐。

2.3 關注黨和國家重大決策部署、重大熱點問題和重大活動

出版是文化事業的重要組成部分，出版導向事關社會穩定和文化安全。編輯活動的首要任務是堅持正確的輿論導向。從黨和國家重大決策部署、重大熱點問題和重大活動中獲取宏觀選題策劃信息，不僅可以保障期刊政治導向的正確性，還能確保所策劃的選題是學術發展和國家當前亟需解決的問題，進而保障選題的可操作性和連續性[4]。醫學期刊編輯要牢牢把握衛生健康工作的政治屬性和業務屬性，關注黨和國家的重要會議和政府工作報告，立足會議和報告中提及的衛生健康工作重點提取信息進行選題策劃，進而助力健康中國建設，體現醫學期刊的社會責任感。2021年是中國共產黨成立100周年，我刊特開設 “黨為人民謀幸福的100年”專欄，每期選擇一種 疾病作為策劃主題，從發病機制、流行病學、臨床 表現和體征、臨床診斷(包括實驗室檢查、影像學 檢查)、治療等方面進行詳細講解，為提高臨床醫 生對疾病的認識、提高早期診斷準確率、推進疾病 的規范化診治提供了參考。專題內容全面、有深度、有品質，具有較高的學術價值，產生了良好的社會 反響。

2.4 關注重要科研項目

重要科研項目如國家自然科學基金、國家重點研發計劃等，通常可反映學科前沿研究現狀，項目的主持人及子課題的負責人大多是相關領域有較深學術造詣的知名專家。編輯應關注這些重要科研項目，針對項目信息進行選題，約請項目組成員在相關成果問世后撰寫文章。因為文章報道的是熱點問題的最新研究成果，勢必具有很高的引用率，進而引領學科發展。河南省人民醫院每年獲批幾十項國家自然科學基金項目和多項河南省醫學科技攻關項目，我刊編輯部會積極向項目負責人約稿，再從自由來稿中選取質量較高、主題相近的論文組成專題發表。

2.5 關注高規格醫學專業學術會議

大咖云集的高規格專業學術會議主題集中、系統性、實用性強，其中不乏正在進行尚未發表的前沿、存在爭議的焦點和未來發展趨勢的展望。醫學期刊編輯參加此類學術會議和聆聽學術報告可全方面、多緯度、多角度聚焦本專業的研究方向和進展并確定選題內容；可與專家面談，約請專家圍繞會議PPT報告的內容寫成論文；也可在專家同意后整合報告錄音和PPT的內容形成文字，經專家審核后發表[5]。編輯可登錄中華醫學會、中華預防醫學會、中國醫師協會、中國學術會議在線和丁香會議等網站查閱學術會議的主題、級別、規模等信息，擇優參會。受河南省人民醫院學科帶頭人、各科室主任邀請，我刊編輯經常參加在河南舉辦的國家級、省級學術會議，并當面向會議的主講者進行約稿；還作為協辦單位參與了“嵩山論劍暨全國肝膽胰外科高峰論壇”“華中心血管病大會”等，向與會的青年學者推介期刊，擴大了期刊作者群，挖掘了潛在的新生力量。近2年，受新冠肺炎疫情影響，常規線下醫學學術會議多取消或延期舉辦，遠程線上視頻會議就成為了醫學各學科學術交流的主要形式。我刊編輯在獲知相關專業視頻會議的開播時間后會準時打開云會議系統平臺，認真學習，并在會后通過會議組織者與授課專家進行約稿。近期編輯部策劃的心臟淀粉樣變等專題就是在參加視頻會議后約稿而成的。

2.6 關注高被引論文

總被引頻次是評價科技期刊學術影響力的常用指標。總被引頻次越高說明期刊所刊登的前沿、熱點文章越多，受眾的關注度越高，學術影響力越大[6]，但期刊的總被引頻次多數情況下由少數高被引論文貢獻。編輯通過分析期刊的高被引論文可以了解讀者重點關注的臨床專業、研究方向和論文的類型等閱讀偏好，可以確定選題的主題，還可以獲取高發文作者、機構等信息，進而有針對性地進行約稿。編輯可以采用限定被引頻次法或百分比法界定本刊的高被引論文，依據普萊斯定律確定本刊的高被引作者[7]。通過中國知網學術趨勢搜索分析高被引論文的學術關注度趨勢可以確定擬定的主題是否仍是當前研究的熱點、是否處于研究熱點形成的前期或是否可以引領學術的發展。基于基本科學指標數據庫(Essential ScienceIndicators，ESI)高被引論文可有效跟蹤學科研究前沿、學科發展趨勢，進而提煉策劃的主題。登錄中國知網查看期刊影響力統計分析，發現我刊腫瘤及心血管系統、內分泌系統學科疾病的文章總被引頻次較高，呼吸系統、內分泌系統、心血管系統疾病文章的篇均被引頻次較高，高被引作者主要來自首都醫科大學附屬安貞醫院、中國醫學科學院阜外心血管病醫院、河南省人民醫院，提示今后可重點策劃腫瘤、心血管、內分泌、呼吸專業的選題，積極向高被引作者約稿，以進一步提升期刊的學術影響力。

2.7 關注紅點指標

紅點指標是指在評價時間窗口內和期刊所發表的論文中關鍵詞與其所在學科排名前1%的高頻關鍵詞重合的論文所占的比例[8]，高紅點指標提示期刊刊載的反映學科熱點的論文多，其對總被引頻次、綜合評價總分等計量型學術指標可產生積極的影響。通過分析期刊的紅點指標，編輯可以了解一段時間內醫學相關專業的研究熱點分布狀態，明確期刊在哪個方面具有匯聚高質量論文的潛力，發現能圍繞學科熱點進行研究的優質作者；結合高被引論文的分析結果，有利于優化稿件的構成比例，有利于策劃出前沿性、體現期刊特色的選題，并有針對性地進行約稿。此外，通過分析同類別其他期刊的紅點指標并進行對比分析，可以發現“競爭對手”的長處，才能采取措施彌補自己刊物的不足和促進期刊良性發展。

2.8 發揮編委會的作用

編委會是科技期刊學術質量的把關者、學術導向的指引者，是期刊獲得優質稿件的重要來源，對打造期刊品牌、促進期刊發展具有重要作用[9]。編委會成員大多是臨床各專業的學術帶頭人和各專業重要科研項目的負責人，有較大的影響力，關注其科研動態、選取某個角度進行選題策劃和爭取到階段性研究結果的首發權可保證論文的前沿性。由權威專家、學術帶頭人推薦的青年編委是各專業的青年業務骨干，臨床經驗豐富、科研能力突出、學術思維活躍[10]，是期刊發展的中堅力量和選題策劃的優秀組稿對象。此外，從本刊高被引作者中遴選出的編委也愿意從組稿、撰稿、審稿和期刊宣傳推廣等方面為期刊發展付出精力。編輯可邀約編委就某個重點選題撰寫專家述評；可邀約不同專業的編委就某種疾病從發病機制、臨床診斷、誤診原因分析、治療方案、療效評估、預后影響因素及預防等多個層面深入進行闡述，并以專題的形式發表。文章出版后第一時間推送至期刊的微信、微博等平臺，并推送給撰稿編委，借助編委自身的學術影響力進行宣傳，提升期刊的知名度。我刊編委會的多名編委是高被引作者，參與過多項國家自然科學基金項目，其階段性研究成果多在我刊發表，一定程度上提升了我刊的學術影響力。

臨床指南是指導臨床實踐的重要工具，也是醫務工作者進行臨床決策的準則和規范。隨著新型醫療設備的不斷問世、藥物研發的不斷加強、發病機制研究的不斷深入和診治理念及診療水平的不斷提高，臨床指南也會不斷更新，以保持其指導性、權威性。醫學期刊編輯需關注醫脈通網站最新指南的發布情況，及時邀約編委撰寫指南解讀，將新版指南與舊版指南進行縱向比較，將新版指南與不同國家、地區的指南進行橫向比較，以使醫務工作者對該疾病有更全面的了解。一般來說，指南解讀類文章篇均被引頻次明顯高于同期發表的其他文章。我刊近年來十分重視指南解讀類文章的選題組稿，約請河南省人民醫院呼吸科主任張曉菊撰寫的《肺結節診治中國專家共識(2018版)解讀》、心內科主任張靜撰寫的《從<中國成人血脂異常防治指南>更新看血脂異常的管理》、腫瘤科主任倉順東撰寫的《中國肺癌篩查標準(T/CPMA 0132020)解讀》、乳腺外科主任李文濤撰寫的《中國女性乳腺癌篩查標準(T/CPMA 014-2020)解讀》等文章均有較高的下載率和引用率。

2.9 積極應對突發公共衛生事件

移動互聯時代，有關突發公共衛生事件如SARS、新型冠狀病毒肺炎等的任何信息都會引起民眾的特別關注，都會以超乎想象的速度進行傳播，其中不乏缺乏事實依據的謠言。作為醫學學術期刊的編輯要敏銳地捕捉社會熱點，快速策劃抗疫專欄，緊扣期刊的業務范圍，第一時間組織編委會相關專家撰寫疫情下某種疾病診治的專家建議，深度解讀疫情相關知識，短時間內完成編修、校對工作，以單篇的形式在中國知網優先發表，并開放全文獲取，以使權威、科學、可靠的疫情防控科研成果快速傳播，對突發公共衛生事件正本溯源[11]。2020年年初，新冠肺炎疫情爆發，全國人民上下一心，眾志成城，團結抗疫。我刊作出快速反應，在2020年3月刊迅速開設“2019新型冠狀病毒肺炎”專題，約請我刊心內科、麻醉科、重癥醫學科的編委撰寫《河南省新型冠狀病毒肺炎流行期間急性ST段抬高型心肌梗死溶栓治療建議》《新型冠狀病毒肺炎疫情防控期間麻醉科工作建議》等文章，在1周時間內完成了文章的編輯、校對、加工，中國知網網絡首發的同時在微信公眾號上進行推送，獲得了良好的社會效益。

3 結 語

質量是科技期刊的生命[12]，努力提高期刊質量是醫學期刊編輯工作的核心內容。醫學期刊編輯在選題策劃的過程中應用互聯網資源全方位、多層次地進行約稿、組稿和對學術資源進行整合，以高質量的組稿帶動優質的自然來稿，是提升期刊內容質量、擴大期刊學術影響力、促進期刊發展的重要抓手。確定選題和約稿對象后，編輯應向約稿人發送加蓋編輯部公章的約稿函，在約稿函中闡述清楚策劃專題的目的與意義、是綜述性論文還是研究性論文、論文撰寫的要求、計劃刊登時間和交稿時間等內容[13]。如有條件，編輯拜訪專家時當面約稿更能顯現編輯的誠意。但需要注意的是，對約稿也應進行學術不端檢測，嚴格執行“三審三校”制度，以維護學術公平，保證期刊的編輯質量。