敘述性設計在沂蒙紅色文創產品中的運用探究

宋美音 李保龍

摘要：通過研究敘述性設計作為新的設計方法并將其應用于沂蒙地區紅色文創的開發中。運用敘述性設計的展現模式將其與紅色文創產品的創新、發展和傳播相結合，將沂蒙廣為傳誦的紅色革命故事象征元素通過藝術提煉和轉換，最后整合沂蒙紅色文化體系。在設計方法的融合下得到關于沂蒙紅色文創的相關產品。將敘述性設計作為中心設計理念，以新促新。沂蒙紅色文創會以更直觀、更富有情感表達的文化藝術產品來促進沂蒙紅色文創產品的發展，實現群眾的紅色情感體驗。

關鍵詞：敘述性設計 沂蒙紅色文化 革命故事 文創產品 紅色文創

中圖分類號：DT211 文獻標識碼：A文章編號：1003-0069（2022）11-0008-03

Abstract：By study narrative design as a new design method and apply it to the development of red cultural creation in Yimeng area.The display mode of narrative design is used to combine it with the innovation，development and dissemination of red cultural and creative products，and the symbolic elements of Yimeng widely recited Red Revolution stories are refined and transformed through art，and finally integrate Yimeng red culture system.Under the integration of design methods，related products about Yimeng red cultural and creation are obtained.Narrative design as the central design concept，to promote the new.Yimeng Red Cultural and Creative Association promotes the development of Yimeng Red cultural and creative products with more intuitive and more emotionally expressive cultural and artistic products，and realizes the red emotional experience of the masses.

Keywords：Narrative design Yimeng red culture Revolutionary story Cultural and creative products Red cultural creation

引言

敘述性即指“講述”。敘述作為我們生活當中的重要交流形式，把故事的情節，故事場景和故事內涵表達出來。目前敘述性方法在各個領域都得到了發展，更是創意設計中必不可少的藝術表達方式。隨著新的百年征程開啟，紅色文化和黨的革命精神也將更注重保護和傳承。弘揚沂蒙紅色精神文化在新時代發展中的價值會成為打造沂蒙革命老區文化資源的重要部分。沂蒙精神作為紅色革命時期的優秀產物早已是中華民族精神中的寶貴財富，逐漸由革命歷史演變為沂蒙地區文化的重要支撐。本文試圖探索敘述性設計在沂蒙紅色文化傳播中的運用價值，以期更好地加強沂蒙精神文化傳播，凸顯文化創意設計的生活化，增加文創產品新的設計形式思考。

一 、敘述性設計與文創產品

敘述性設計也稱為敘事性設計，敘述法常在文學中以適合的方式將故事內容或主題體現給觀者。敘述性設計方法也是在此基礎上進行表達，在平面藝術設計中用文化語言符號進行講述。敘述性設計可分為敘述性設計內容和敘述性設計過程，其梗概是作者將之所要傳達的主要中心思想通過現代藝術設計作為媒介進行的藝術表現，而敘述性設計方法可解釋為借助敘述性的方法來表現藝術作品的意蘊[1]。

總的來說，敘述性設計組成部分為三點第一部分是故事內容、第二是設計作品、第三部分是設計作者和設計受眾見圖1。敘述性設計中故事內容作為設計主體，需要具體的藝術設計方式用來表現其主要敘事內容。設計作品是設計者傳遞中心設計內容的承載體，是敘述性設計語言的最大化體現。設計師和設計受眾作為主觀創作者和作品表現接收者具有重要作用。創作者準確表達設計作品的中心情感，運用敘述性設計內容情感對消費者有所觸動，其主要是敘述的內容以及敘述元素的提取。紅色敘述故事情節提升了設計作品的正能量程度[2]。在整個過程中，藝術作品便成為了一種載體，將人們與文化之間的聯系起來，經過藝術創意設計的精心策劃和組織編排將物質世界與精神世界建立起溝通的橋梁。以此得到觀眾的共情，喚起觀眾的情懷以及賦予觀眾無限遐想能力。

文創產品中敘述性設計作為新的設計語言和設計表達方式，主要是運用主要圖形元素來體現所敘述的主要思想主題，將設計元素場景化處理，融入故事情節。在設計中營造氛圍，從而烘托中心事件，中心人物，將設計主題轉換成故事場景在現并帶給一種觀眾娓娓道來的情感代入感，同時能從中直接獲取到訊息。

二、沂蒙紅色文化意蘊與敘述性設計

（一）沂蒙革命精神文化意蘊

沂蒙精神作為中國革命精神的重要分支，它植根于齊魯文化，在漫長的歷史進程中累積了豐富的歷史文化。特別在革命戰爭年代，沂蒙地區在經過新民主主義的洗禮下逐漸形成了沂蒙紅色革命精神。無論是抗日戰爭時期還是解放戰爭時期。沂蒙兒女不畏強暴，艱苦卓絕，無私奉獻的偉大精神。其中更涌現出一個個廣為流傳的革命英雄事跡。有紅嫂滴乳救紅軍，沂蒙六姐妹，女子火線橋等一系列擁軍故事，也有大青山戰役等拋頭顱灑熱血的英雄戰斗故事。這些事跡所呈現出的勇往直前，敢為人先的沂蒙精神與井岡山精神，延安精神和西柏坡精神一樣繼續發揮著時代價值。在社會主義革命和建設改革時期以及改革開放和社會主義現代化建設新時期，沂蒙人民與中國共產黨利益一致、命運與共，為中華人民共和國的建立、國家建設和發展付出了巨大犧牲和重要貢獻，形成了以“愛黨愛軍、開拓奮進、艱苦創業、無私奉獻”為內核、以“水乳交融、生死與共”為特質的沂蒙精神[3]。

（二）敘述性設計對沂蒙紅色文創的啟示

沂蒙紅色精神的弘揚方式多樣，敘述性即為故事性。作為最具特點的基礎性傳播形式，不僅是傳播沂蒙精神的重要強調方式而且極其符合沂蒙紅色文化的弘揚要求。沂蒙精神傳承的主要渠道是來源于鄉里鄉間的傳頌，講故事的形式也成為宣揚沂蒙紅色文化的主要形式。大力弘揚沂蒙革命精神和沂蒙紅色文化離不開講述紅色革命時期發生在沂蒙土地中軍民同心，魚水相親的故事。但是想要講述好這些革命英雄故事以達到目的，就要在敘述中掌握技巧，尋求更好方式，在沂蒙經典故事中升華和創新。在藝術傳播的形式中轉化，努力提高沂蒙故事的傳播性和廣泛性，提升沂蒙精神的影響力和時代價值[4]。

敘述性是描述情景，解惑答疑和傳播思想的主要方式。故事情節是一種兼具藝術和思想的文化形式，運用敘述性設計方法通過元素提取將其視覺化，使其講解和回憶故事事件和故事情景，將故事人物進行重現。其中心是為了展現故事中所包含的重要理想信念和人生價值追求[5]。探索敘述性設計能夠將晦澀的理論轉化成生動有趣的設計作品、將深奧的道理轉化成直接的視覺形象、能夠將抽象的事件線索變成具體平面設計作品，通過圖形、文字和色彩讓故事傳播者與觀眾之間擁有情感上的共鳴，達到感召人心、傳承文化。敘述性設計作品流程見圖2。在設計中講好沂蒙故事，以作品打動人們并引導人們，使其對于傳承沂蒙文化和沂蒙精神的傳播做出積極作用。

三、沂蒙紅色文創在敘述性設計中的實施

（一）沂蒙紅色文化的敘述性設計語言

1.基于沂蒙紅色文化體系：敘述性設計方法在沂蒙紅色文創整體架構見圖3，大體有沂蒙紅色文化庫，模擬受眾基礎形象，紅色文化基本符號提煉與轉譯，紅色文化成型手段，打造紅色文創產品產業等幾部分集合而成。將紅色文創進行分析整理沂蒙紅色文化系統數據來確定沂蒙紅色文化的核心價值[6]。模擬受眾基礎形象來確定設計目標群體。提取沂蒙紅色文化庫能夠確切傳遞其核心精神觀念文化元素的符號，設計者通過敘述性設計方法將提取出的文化元素符號進行可視化，最后打造紅色文創產品。通過沂蒙紅色文化成型手段來進行紅色文創產品產業的打造。把沂蒙紅色文化中所包含的情感態度價值觀傳達給受眾進行解讀，從而進行沂蒙紅色文創產品延展品的打造，實現沂蒙紅色文創的增值化[7]。

2.體現象征性敘述元素：在敘述性設計方法的研究下對沂蒙紅色文化進行了完整性的分析之后，總結得出了主要外在藝術展現元素，分開來說表現為表面元素例如建筑環境、人物形象、色彩氛圍、故事元素如故事背景、故事內容、故事情節和故事角色、深層元素有英雄故事、紅色文化、沂蒙精神。在這當中來說外在要素是直觀的、是容易用來直接挖掘并且來提煉和運用的。所以，在紅色文創產品中將視覺焦點主要集中在具體沂蒙紅色英雄故事中，從大青山戰役到紅嫂滴乳救紅軍、從我為親人熬雞湯到小推車勇敢支前的事跡中，挖掘出最具特色的沂蒙精神紅色文化符號用來深層的學習研究和廣泛的設計表達。

（二 ）敘述性設計元素轉化

將沂蒙紅色文化中的英雄故事和感人事跡提取出平面圖形和平面色彩等設計元素，得出文創的主要外在藝術展現形象。把敘述性設計手法代入到沂蒙紅色文化元素創意設計中去，以敘述性設計方法內容為基準，把敘述性的思維將藝術設計過程充分融合，使視覺傳播的效果增強。

1.基于沂蒙革命故事轉變：在視覺畫面里把敘述性設計思路貫通其中，從圖形圖案的運用加上色彩氛圍體現出敘述性情境，把觀者與故事作品拉近[8]。并且在實踐過程中將紅色文化元素代入到平面效果中，敘述性紅色元素的轉化基本上區別于其他設計形式，是用場景性和故事關聯性的方法，向體驗者給到故事真實情感的傳遞。研究探索階段細化為三步：第一，抽取戰士、紅嫂等角色形象以及故事場景元素，從沖鋒陷陣、英勇無畏的解放軍戰士到慷慨解囊、無私奉獻的樸實紅嫂形象；第二，結合敘述性設計理論將這些特色轉變成直觀的平面視覺符號見圖4；第三，與當地紅色旅游文化創意產品相結合。

2.立足敘事性情感體驗：把整個敘事結構進行重組，在各種人物形象的穿插與組合中加以色彩氛圍渲染，讓作品體現出對比與統一的關系，強化視覺體驗的同時注重平面化的場景性與情感性碰撞。在與大眾和作品之間產生感情交互體驗。在敘述性設計方法理論指導下注重敘述故事情境的合理進程，為了要把準確的視覺元素信息直接傳遞到觀者，使之身心與設計作品之間產生聯動，要在設計中最大程度表現出其敘事內容。在觀眾面前令其選擇和喜愛程度增加并讓其深感故事內容情感的感召，在敘述性設計表達中需要更具條理性。除此之外，在確保故事內容的邏輯性準確地面向大眾，運用可視化的圖形設計元素將敘事內容及其蘊含的價值觀念和情感態度展現給接收者，以最完整的還原歷史態度呈現設計內容[9]。在設計插圖的表現形式中以二維可視化的畫面敘述過程，在畫面內容的表達中要實現有價值的情感傳遞，就需要將設計元素的轉化過程中加入創意性和戲劇性。在敘述性設計可視化的過程之后使圖形插畫更有層次性與趣味性。

3.融合與創新實踐：設計將代表性的紅色故事背景大青山戰役、紅嫂滴乳救紅軍、英勇支前三個角度出發作為符號，從中提取其故事形象、故事環境等進行整合以重新講述述見圖5、圖6、圖7。并可將應用與當地的紅色文化旅游商業相展開，最后將以平面敘述的形式并應用到系列特色文創產品中去，創意靈感過程將傳統與創新充分融合[10]。以視覺元素還原故事情節的多彩、主角形象的生動、將原始表述語言表達轉換成直接鮮活的視覺形象，使其成為眾多傳播形態中最受歡迎的形式之一，對于傳播正確價值觀、弘揚主流文化發揮巨大推進作用。作者將代表性沂蒙紅色文化故事凝聚在三幅平面視覺圖形元素中以敘述性設計手法進行對文創產品受眾進行文化引導，以此來喚醒人們對沂蒙地區的紅色文化記憶，激發人們對革命前輩的敬仰及愛國主義情懷。

（三）紅色文創產品衍生

1.紅色文創產品展示：沂蒙紅色文創產品包含旅游紀念用品，文具用品和生活用品三大類。通過各種產品應用模式所展示出的效果，陳列出特屬沂蒙革命老區的紅色印記、紅色精神。在沂蒙紅色文化特色的產品延展過程中，擇取沂蒙故事中具有代表性的故事作為敘述原型來進行整體設計與衍生，將沂蒙紅嫂滴乳救紅軍、大青山戰役和沂蒙人民支前等作為母本進行敘述性元素轉化并且融合到相關文創產品中。我們把這些提取轉化而成的視覺元素悉數延展為產品并針對不同人群擴大種類，如旅游紀念類產品針對前來的游客，主要為手機殼、徽章、日歷等物品。文具辦公類進行紅色主題教育的大中小學生及其他游客以筆記本、紙夾等相關產品。生活用品類抱枕、帆布袋等，通過這種滲入生活，以物促新的方式人們可以認識沂蒙紅色文化中的歷史故事背景。沂蒙紅色文創產品展示見圖8。

2.設計分析：通過對沂蒙紅色文化創意產品的研究，明確其藝術設計方法，以敘述性設計的理念，解決現有沂蒙紅色文化創意產品設計的短板。現下的相關文創產品大都只注重其表面旅游紀念性從而忽略其功能性和情感教育性。我們在運用敘述性的設計過程中對其的多方面功能進行考慮增加，在文創產品的旅游紀念性的基礎上擴充實用性并加入情感體驗性，達到內核革命精神教育的潛移默化[11]。對沂蒙紅色文創產品設計中，我們以紅嫂，戰士、支前的形象場景元素添加到文創產品設計中。將沂蒙紅色故事中的代表性主題，通過文創產品形式展現。在運用紅色文化與敘述設計相融的方法，紅色文化元素與文創產品相結合，明確其受眾定位并加強情感體驗，推動沂蒙紅色文化的傳承與創新的同時提升人們對于沂蒙紅色文化的認知。

四、沂蒙紅色文創產品塑造的意義

（一）提供設計資源

沂蒙紅色文創產品如同是一道靚麗的文化風景線，講述沂蒙人們所留下的紅色基因及他們所開創的偉大歷史。伴隨當前的革命老區的保護意識逐漸加強各種紅色旅游景點和紅色文化保護傳承教育越來越被開發，紅色文創產品作為一種重要的文化承載和發揚的媒介，將傳統和創新作為重要指導思想，紅色文創產品設計已然進入了快速發展的階段。通過調查研究發現沂蒙紅色文創設計有著地區特色文化特性展示不充分，缺乏紅色文化創意新奇手法等諸多短板。同時鮮有以紅色象征基因來向沂蒙紅色故事進行藝術展現，此次從敘述性手法角度研究從而用來指引沂蒙紅色文創產品實踐探究，以期能為沂蒙老區紅色文創產品開發注入新的活力和新的設計想法。

當愛國主義情感愈來愈被重視，極具革命老區紅色基因特色的文化創意旅游產品便起到了傳承與傳播的主要功能，同時在面向這種極具潛力的廣闊市場當中，我們不僅要將當地紅色象征元素深刻滲入文創產品中，而且還要加強其地域文化特點，兼顧功能意義和紀念意義，最終使創意產品實現豐富性與特殊性皆具，實際意義與精神意義并存，達到產品價值最大化。

（二）加深文化標識提升城市形象影響力

沂蒙地區作為革命老區，紅色圣地，旅游資源雄厚。正當紅色文化旅游發展和紅色文創產品的大勢發展時期，在大力弘揚愛國主義精神的引導下，加深對沂蒙紅色精神的學習，加快沂蒙紅色旅游文化創意產品發展迫在眉睫，此次探索研究將沂蒙紅色歷史文化故事同敘述性藝術設計方法相互承載，展現出個性化的藝術設計產品。把敘述性設計方法充分運用在沂蒙紅色文創產品的探索中，以大眾視角來說，紅色旅游文創產品最為沂蒙紅色文化的媒介把當地紅色文化同現代藝術設計手法相整合，從研究探索中獲得沂蒙紅色文創產品設計的新資源，在增強到訪者在沂蒙地區的旅游氛圍感的同時也能弘揚沂蒙紅色文化。總的來說，將沂蒙獨有特色結合沂蒙紅色文化以故事性的藝術手法來表達，在確保文創產品本身功能外，加深作品的創新性表達，提升作品與受眾的情感交互，達到紅色文創產品的價值最大化。試圖期待從中傳承沂蒙紅色文化基因提升沂蒙紅色城市影響。

結語

沂蒙紅色革命文化作為人民群眾締造出的的寶貴精神文化財富，備有極具代表性的中國文化象征，在紅色文化教育的保護、開發、傳承、弘揚的有序發展，紅色文化在文化旅游的中與文創產品創意跨界聯合已經逐步成為紅色文化傳播與發展的重要媒介。因而，將新的藝術設計手法代入到紅色文創設計中去，把敘述性設計方法與紅色文創作為探究課題，加深當地紅色文旅產業與文化創意的合作，同時增強沂蒙紅色文化資源保護與傳承為其探索新的選擇。通過整體性藝術設計及其具體的應用，將敘述性和沂蒙紅色故事相互結合，不僅可以展現出個性化藝術效果，還能夠加強人們對沂蒙地區紅色文化的了解，加深群眾對那段革命時期的印記，對于紅色精神教育和愛國主義宣傳起到很好的作用。

基金項目：濰坊地區“非遺”文化在鄉村旅游產品中可視化生態應用研究（ZD202008482）；山東省社會科學科學普及與應用研究項目《山東地區地名傳說故事繪本設計研究》（2021-SKZZ-88）、山東科技大學在線課程建設《插畫》（ZXK2021082 ）、山東科技大學2019年國內訪問學者項目成果；山東省青少年教育科學規劃項目《鄉村振興背景下沂蒙紅色文旅產品創新設計研究》（22BSH238）。

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