“一帶一路”背景下的景德鎮 陶瓷文創產品設計與開發研究

陳金山 沈 塔 汪 瑤

江西陶瓷工藝美術職業技術學 景德鎮 333000

引言

新時代隨著我國綜合實力不斷發展與提高，國際地位與形象也愈發彰顯，為實現共同繁榮的合作共贏之路，增進相互間理解信任并加強各方面溝通，習近平總書記在2013年提出了“一帶一路”的戰略發展方式，加強我國與亞歐非大陸多個國家之間經濟、科技、文化等領域的合作交流。景德鎮作為我國“瓷都”，承載著千年傳統陶瓷文化底蘊，在我國和其余各國間文化交流過程中，對瓷器文化的宣傳、引導和資源整合等諸多方面起著不可替代的作用。

一、“一帶一路”戰略概述

2013年9月和10月，國家主席習近平分別提出建設“新絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的合作倡議，實現亞、歐、非多個國家之間的合作互通，搭建合作共贏平臺，此為“一帶一路”戰略合作初衷。旨在以中國的“絲綢之路”為歷史參考樣板，和平發展并諧合作共存，從經濟互利、文化互融、資源互補、發展互惠等多方面保持長期持續穩定的合作關系。截至2022年4月19日，中國已與149個國家、32個國際組織簽署200多份共建“一帶一路”合作文件，多年的合作發展促進了我國與其余各國間更為密切的經濟合作關系，帶動了我國社會主義特色經濟的快速發展，是我國在國際經濟合作和國際地位鞏固的重大發展戰略部署。該戰略的部署以文明交流超越文明隔閡，宣傳和灌輸了文明共存、文明互鑒、文明共贏的發展宗旨理念。宣揚了我國新時代發展開放、包容的精神，構建自由、自主、和諧、合作的國際合作平臺。

二、“一帶一路”下景德鎮陶瓷文創產業現狀

“一帶一路”的國家戰略部署是我國對外貿易合作的重大機遇與中外文化交流傳輸的大好平臺，各沿線省、市應緊握這一不容錯的歷史發展契機，多方面交流合作和深度改進以促進經濟、文化發展與合作交流融合。古代絲綢之路本就已讓國內紡織品、陶瓷等眾多文化瑰寶聞名于世界的舞臺，而景德鎮作為我國古代瓷器的重大發源地，對于與古代絲綢之路發展目的一致，并加以新時代觀念和理念的“一帶一路”發展戰略，有深切的共鳴和極大的發展前景，“一帶一路”相關政策實施的研究對發展景德鎮陶瓷文化產業有重大的促進意義[1]。

作為古代陸上“絲綢之路”與現如今“海上絲綢之路”，共有的文化發展與傳承基礎，景德鎮陶瓷文化產業從古至今都有著極其重要的發展意義與廣闊的發展前景，但在當前景德鎮瓷器文化發展現狀的調研中發現其仍存有一些問題。首先，當前景德鎮瓷器發展主要為小型手動模板創作模式，雖然此方式保留了景德鎮瓷器作品的靈魂和發展核心競爭力，但是與工業規模化生產相比較又缺乏了市場占領能力，受眾面相對更小。其次，雖然當前景德鎮的發展及知名度宣揚方面在國內陶瓷行業相對較好，但在國際知名度上仍舊有較大欠缺，缺少國際品牌建立及國際影響力宣揚工作，產品受到較大的制約。最后，由于當前網絡的發達，導致社會流行形式較為統一，同時也導致景德鎮文創產品受到深厚影響，缺少民族特色和民族文化底蘊。且由于產品表象利益價值被過多重視，產品文化的創新越來越不受關注，也導致鮮有蘊含傳統文化元素的陶瓷創新作品產生。在當前國際發展形勢下，如何就“一帶一路”戰略部署提升景德鎮陶瓷文創產品的開發與設計，值得深思。

三、當前社會形勢下景德鎮陶瓷文創產業發展的問題闡述

3.1 落后的文化理念

由于景德鎮陶瓷相關產品在國內市場范圍有一定的傳統銷售渠道保障，而許多人也沒有相關的文化發展觀念，導致景德鎮陶瓷文創產品的創新和創造沒有先進的理念指引，再加上其本身無較大擴張意圖，導致當地鎮府對相關產業宣傳和支撐保護無主觀上的扶持支撐，整體發展更加落后。

3.2 松懈的知識產權保護意識

由于創新和改進是生產力提升的前置基礎，但沒有直接表現出與經濟發展和財富積累的效果，在日常發展中較容易受到忽視，作為保護創新發展的知識產權保護意識也就難以得到應有重視。由于意識的缺乏，許多陶瓷文化產品容易被抄襲、模仿，其價值也就漸漸被磨滅和消怠至盡，整體上導致景德鎮陶瓷文化在國內和國際上無法達到較深的影響力，而眾多陶瓷創作者對知識產權保護意識的忽略也導致了在陶瓷文化創品的研發設計過程中常常產生諸多誤解[2]。

3.3 地方管理體制的相關問題

地方管理體制的相關問題也導致景德鎮陶瓷文化創意產業無法得到積極有效的發展，因在針對性資源分配的過程中沒有一個完整、集中、高效的管理體制，難以發揮悠久的歷史文化特點。地方政府應增加更多相關產業的支持細則，鼓勵并合理分配有關資源，吸引人才加入整個體系建設，加速景德鎮陶瓷文化創意產業的快速發展。

四、“一帶一路”背景下的景德鎮陶瓷文創產品設計與開發的多項策略

4.1 深度挖掘本土文化元素

景德鎮的陶瓷文化歷史悠久，作為“千年瓷都”，景德鎮在歷史文明發展過程中傳承了無比珍貴的精神文明財富，其本身也作為我國陶瓷文化的代表被世人認知。景德鎮有著濃厚的陶瓷文化，體現在多年所積累的歷史工具、技藝、相關知識經驗等，以及通過依照精美的陶瓷設計和研究所表現出的精神世界的寄托。景德鎮的發展歷程一直離不開本土元素的孕養，凝聚藝術與文明融合的結晶，景德鎮陶瓷文化需要得到開發與利用必須立足于本土文化資源的整合，為陶瓷文化的開發與設計建立堅實基礎。

4.2 創新文創產品相關內容設計

文創產品的設計必須結合“一帶一路”的深度宗旨，結合沿途當地的特色發展，通過當地文化、美食、語言等多種類方向塑造各類特色文化的民族特色產品，具有文化傳承的價值。以文化底蘊承載作品繪制不同文化，充分體現了多種文化間的相互包容和互相成就。同時在多種文化元素融入的文化創意產品設計過程中，應當嚴格保證高雅的色彩選用與搭配，執行嚴格的制作標準工藝，而且還可專門為各類不同地域、不同時期的文化設立專項系列作品，如“特色景點系列作品”、“動漫系列作品”、“摩登系列作品”等等，充分體現現代文化和陶瓷文化的高度融合統一[3]。

4.3 引人入勝的文創產品包裝設計

既然景德鎮文創產品承擔著我國藝術推廣以及與現代、國際社會融合的重大使命，其本身外包裝的設計也需要有較大的考量。包裝作為產品展現的外在體驗，需要有較為引人入勝而不媚俗的外觀，才能夠吸引人們更加注意產品和其宣傳的文化本身，同時引起人們的興趣，激發購買欲望，從而擴大陶瓷文創產品的市場。因此，對于陶瓷文創產品的外包裝設計，應秉持簡潔且重點突出的主要風格特點，并且需要靈活采用各類表現手法，如抽象和重點突出宣傳類表現手段，能夠讓消費者一眼抓住重點，融入物品表現藝術在外包裝中，并且將作品的風格在外包裝中微微體現，達到包裝設計與陶瓷產品相互結合的完美統一。

4.4 獨到且必要的陶瓷文化宣傳推廣

當前的陶瓷產業市場龐大，有各式各樣的陶瓷類作品在各大各小的商鋪中展現，但當前狀態下，雖然陶瓷作品數量繁多，但其產品種類卻大都相似或雷同，經常出現完全一致或者大體一致的陶瓷產品出現在多家商鋪中的情況。這與前文提到知識產權意識缺乏有一定關系，但更多的也反映了當前社會的真實狀態——創意乏善可陳，許多作品表達的意義僅僅只體現在表象上，忽略了背后故事、文化、歷史、藝術的融入，缺乏靈魂。因此，獨到且必要的陶瓷文化宣傳工作是實現“一帶一路”下陶瓷文化創新發展所必須的，做好宣傳與推廣，引導消費者更加注意到作品表達的精神與意志，以社會價值取向引導以幫助擺正陶瓷產業文創產品設計和開發的方向，讓蘊含文化底蘊的陶瓷作品能夠被市場認可其價值所在，促進和弘揚中國傳統歷史文化。

4.5 打造鮮明的文創產品民族品牌

當前“一帶一路”沿線地區的景德鎮陶瓷銷售方主要為當地注冊的個體商家，主要貨品來源渠道為網上大批量進貨，沒有獨立、統一的品牌規整和質量保證，群龍無首亂作一團，無法在國際上建立鮮明的企業產品認知。因此，有必要打造一個獨立品牌連鎖機構，依托專業文化研究人員和專業制作團隊，開發創作獨有景德鎮特色的陶瓷文創產品，并積極打造相關商業群體，鼓勵連鎖店面和售后機制的完善，保障團隊創造力基礎的同時，做好相關產品的推廣和相關服務的推廣，宣揚文化的同時建立起自己的民族品牌，可持續性發展景德鎮陶瓷文化，開創先河的同時，響應“一帶一路”戰略的號召[4]。

4.6 匹配陶瓷文創產品價值與價格

當前陶瓷文創作品參差不齊的價格定位使得很少有人買到價格合適的陶瓷作品，由于有些商家賣著文化宣揚的噱頭，故意拉高陶瓷產品定價，其真正價值和本身價格之間無法得到有效匹配。需要完善陶瓷文創作品價值評價和價格認定機制，合理控制商品定價，提升商品性價比。通過合理規范的市場吸引更多人購買、收藏景德鎮文創產品，做到“一帶一路”的協同推廣。