以制鞋產業為例解讀溫州模式

文 浙江/陳阿泉

康奈、奧康、紅蜻蜓、巨一、康龍、老人頭、卓詩尼…… 這些產地在溫州的品牌鞋，即便你沒有買過，也一定聽過這些品牌。

制鞋，長期以來是溫州的特色產業，溫州人做皮鞋也是早有傳統：明朝成化年間，溫州鞋靴便以做工精巧而被列為貢品；1920 年，溫州手工鞋革曾賣到東南亞國家；全國第一雙豬革皮鞋誕生于溫州，第一雙高跟女鞋制作者也是溫州人。

據公開資料顯示，溫州鞋革制造業有7 個中國名牌產品、82枚中國馳名商標、196 家中國真皮標志企業，占全國鞋革行業品牌榜半壁江山……解讀“溫州模式”，鞋產業是一個重要樣本。

◆誠信意識的覺醒

1980 年，康奈集團創始人鄭秀康從國有機械企業辭職下海，湊了數千元開出一家皮鞋作坊，正式進入這個行業。他也因此被業界公認為是“溫州皮鞋第一人”。

當時，正處于改革開放初期，溫州這座城市最為人所津津樂道的，是活躍的私營經濟，“前店后廠”的作坊式鞋廠大量涌現。彼時的鹿城區雙嶼一帶，馬路兩邊高高低低的磚瓦民房幾乎全是鞋廠。一片鐵皮、一塊牌子就能撐起一個“車間”；哪怕只有一條生產線，機器一開動便是一派熱火朝天的景象。款式新、價格低的溫州鞋，在當時風靡全國。

可野蠻生長，在帶來市場活力的同時，也帶來了粗制濫造。因為質量低劣，溫州產的一些鞋子買來當天就穿壞的事屢屢發生，被大家戲稱為“晨昏鞋”“一日鞋”。

年長一點的，可能至今還記得發生在杭州武林廣場的燒鞋事件。1987 年8 月8 日，下城區工商局執法人員用一把火，燒毀了5000 多雙溫州產的劣質鞋。

武林廣場的一把火，喚醒了溫州制鞋業的誠信意識，讓溫州人痛定思痛。次年，鹿城鞋業協會成立，這也是我國第一個民間地方行業協會。370 多位鞋廠廠長聯名倡議：“凡我鞋業同仁，都要以鞋城聲譽為重，講究皮鞋質量，不賺昧心錢。”

彼時還是二十出頭小伙子的王振滔和錢金波，也在其列。前者是奧康創始人，后者則是紅蜻蜓董事長。

◆“中國鞋都”的誕生

此后，是溫州鞋企“臥薪嘗膽”的12 年。

1999 年12 月，又在杭州，又是燒鞋。只不過這一次所燒的對象，是那些假冒溫州名牌的劣質鞋，燒鞋人是王振滔。

當時，奧康“打假辦”發現，山東、江蘇部分地區假冒奧康鞋的生產，已形成從商標、包裝到產品生產的一整套規模。收繳回來的2 000 多雙假冒奧康鞋和數萬枚商標，在熊熊大火中化為灰燼。在許多媒體記者的筆下，這是“為溫州鞋正名”的歷史性時刻。

2001 年，溫州被中國輕工業聯合會、中國皮革協會授予“中國鞋都”稱號。這是溫州鞋高光一刻，也是產業成熟的標志。

黃金時期就這樣來了。康奈、巨一、紅蜻蜓、卓詩尼等知名品牌崛起，鹿城、龍灣、甌海、永嘉、瑞安等地區也形成了較完善的產業體系，包括制鞋機械、皮革五金、皮革化工、皮革輔料等。

在企業的共同努力下，2001-2012 年，溫州皮鞋產量從6億雙發展到13 億雙，產值從300億增長到852 億，出口從7.94 億美元增加到47.19 億美元。

◆溫州鞋業的航向

2021 年8 月13 日，隨著鳴笛聲，首趟中歐（義新歐）班列“溫州鞋類號”專列搭載總重量約615 噸、貨值約410 萬美元的溫州鞋踏上“新絲路”。

這趟專列打通溫州至歐洲的“黃金通道”，成為溫州鞋企出口的全新跨境物流方式。據官方統計，去年1-7 月，溫州出口鞋靴115.3 億元，同比增長4.7%。

“世界”，一直是溫州鞋業的航向所在。

早在2001 年，康奈第一家海外專賣店在法國巴黎第十九區繁華鬧市區開業，這是中國鞋類品牌在國外的首家專賣店；5 年后，它又斥資20 億元在俄羅斯打造2.28 平方公里的經濟貿易合作區，被列為商務部首批8 家“國家級境外經貿合作區”之一。

而奧康于2008 年，和意大利知名品牌萬利威德（VALLEVERDE）簽署全球戰略合作協議，取得大中華區所有權。后者成為奧康首個收購的海外品牌。與此同時，奧康已形成由總部生產基地、甌北國際品牌產業園和西部鞋都奧康生產基地等三大生產基地的“大生產”格局。其中，溫州總部生產基地主攻內銷產品生產，而西部鞋都奧康生產基地為世界零售巨頭代工。

雖然這幾年，總有“溫州鞋業是否開始走向衰落”的質疑聲，但這些企業敢打敢拼、勇于擁抱變化的初心一直未曾改變。巨一集團深耕智能制造、打造“未來工廠”，以技術紅利換人口紅利；紅蜻蜓布局新零售，實體營銷與網絡銷售雙輪驅動；奧康將賣場搬上直播間，還聯名迪士尼超級IP“漫威”，以跨界開拓年輕市場……“機器換人”，前兩年開始也席卷了溫州鞋業。

20 多年前，精明的溫州人在這塊缺少資源的土地上，如鳳凰涅槃般打造出了一個“中國鞋都”，創造了名揚四海的“溫州模式”；20 多年后的今天以及不遠的將來，溫州人還將向世人呈現出一個全新的鞋產業。