數字經濟賦能鄉村產業振興的機理、障礙與路徑

文/廣州科技貿易職業學院 陸 焰

在我國經濟發展新形勢下，鄉村振興受到了公眾和社會的高度關注，推動鄉村振興已經成為一項重要的戰略措施。基于數字經濟時代，鄉村產業發展模式呈現粗放式，與城市發展存在一定差異，發展數字經濟可以帶動鄉村產業的可持續發展，重塑農村地區產業經濟結構。

一、數字經濟賦能鄉村產業振興的機理

(一)節約產業成本

當前鄉村地區主要以農業為優勢產業，其成本包括交易成本和生產成本，而隨著成本的增加，導致農業缺乏競爭優勢，通過發展數字經濟，可以起到節約成本的作用。首先，發展數字經濟、應用數字技術，能夠降低農業生產的勞動力投入，以機械化和數字化生產為主體，在農作物收割、噴藥、施肥以及播種等環節實現無人操作，節約農業人力資源；其次，隨著電商平臺的發展，農作物銷售途徑呈現多元化，通過構建農業電商平臺，能夠降低農戶的銷售成本，擴大農產品的市場占有率；最后，以往農產品在銷售中參與主體和中間環節較多，無形中增加了交易成本，而以電商平臺為銷售主體，可以省略中間環節，便于用戶掌握市場需求、價格動態等信息，進而降低銷售成本。

(二)提升產品質量

現代居民生活水平顯著提升，對農產品質量也提出新要求，在此背景下，只有提升農產品質量，才能獲得更大的經濟效益，推動當地農業可持續發展。在開展農業生產中，應用遙感技術、全球定位系統、傳感器技術、云計算以及物聯網技術，能夠對生產過程進行精確控制，進而提升產品質量。例如將互聯網技術與射頻識別技術結合，可以對農作物生長過程進行動態監控，便于農戶控制產品質量。

(三)產業結構升級

數字經濟以互聯網技術和數字技術為支撐，催生了新型的商業發展模式，并且迅速在消費者群體中流行，例如當下流行的“內容電商”“直播帶貨”等網購形式，吸引了大量的消費者。在農業地區發展數字經濟，能夠推動當地產業結構升級，為廣大農戶提供更多的就業機會，并且推動農業的現代化、數字化以及信息化發展。

二、數字經濟賦能鄉村產業振興的障礙

(一)基礎設施較為薄弱

數字經濟以需要完善的基礎設施作為支撐，當前農村互聯網建設雖然取得了顯著成果，但是與城市相比依然存在一定差距，給數字經濟的發展帶來阻礙。通過相關調查統計顯示，農村地區基礎設施薄弱主要體現在以下幾個方面：第一，費用較多，很多農戶難以承擔費用；第二，信號不穩定，受到農村地區地形地貌和外在因素的影響，信號難以保證穩定傳輸；第三，寬帶沒有實現全面覆蓋，尤其是一些偏遠山區，尚未開通寬帶服務。

(二)數字發展水平較低

數字經濟時代，數字技術已經成為農業發展的核心動力，但是縱觀當前農村地區，數字發展水平較低，與城市相比較存在較大差異，例如在售后服務、在線營銷、加工制造、庫存查詢以及原料采購等方面，數字技術沒有得到合理應用。同時，鄉村數字化產業基本停留在農產品生產環節，其他環節的數字化程度較低，特別在農產品物流和市場推廣方面，數字技術尚未發揮作用，產業的脫節性和封閉性較強，沒有利用數字技術形成完整的產業鏈條。

(三)電商發展較為滯后

數字經濟是現代社會發展的必然產物，同時也是推動經濟建設的重要助推力，是聯系村民生活、日常消費和農業生產的重要紐帶。但是當前農村地區的電商發展較為滯后，例如直播帶貨夸大虛假、線上線下服務脫節、電商模式同質化嚴重等。同時，農戶缺乏營銷能力和品牌策略，跟隨行業潮流盲目加大電商投入，在競爭中處于劣勢，難以獲得預期的經濟效益，導致農戶失去電商銷售的熱情。

(四)人才儲備相對匱乏

發展數字經濟需要以人才作為支撐，城市在多年的發展中，其依靠產業優勢、環境優勢和教育優勢，儲備了大量的人才，以人才為依托數字經濟快速發展。但是農村地區長期面臨著人才流失問題，大量青壯年向城市涌入，現有農村居民主要以老年人和兒童為主體，大部分老年人的學歷水平較低，接受新知識、新技能的能力不足，并且對數字技術和信息技術存在抵觸心理，依賴于傳統的生產和經營模式。

(五)信息環境監管薄弱

我國數字經濟發展速度較快，但是在法律建設方面存在一定的滯后，在網絡直播、電子商務、網絡安全以及網絡隱私等方面，沒有形成完善的法律體系，同時，相關部門也沒有對農村網絡環境開展有效監管，農村網絡存在黑客攻擊、數據泄漏、數據壟斷等問題，難以確保農戶隱私安全。同時，在數據服務監管方面，也缺乏實效性和針對性，難以為農戶提供多元化的信息服務，網絡違規行為和違法行為屢禁不止，例如以假亂真、以次充好以及夸大其詞等問題，嚴重影響農村數字經濟的發展。

三、數字經濟賦能鄉村產業振興的路徑

(一)完善數字基礎設施

基礎設施是確保數字經濟發展的硬件支撐，當地政府和職能部門要注重完善數字基礎設施，實現寬帶的全面覆蓋。首先，加大信息工程建設投入，尤其對于位置偏遠的落后山區，要加速5G升級、提速降費以及光纖鋪設，促使當地居民享受到寬帶服務；其次，基礎設施條件較好的鄉村，可加速布局區塊鏈、大數據、物聯網、人工智能等基建設施，擴大當地信息技術和數據技術的應用范圍，實現資源信息的高度共享，發揮數字技術在災害防控、市場預警、資源管理中的作用；最后，充分利用無人機、衛星遙感等技術，建立多維度、全方位、一體化的數據采集分析體系，包含集體資產、土地資源、種植資源以及自然資源等。

(二)提升產業數字水平

針對當前農村地區的產業發展實際，要注重提升產業數字化水平，因地制宜地做好產業規劃。首先，針對耕地面積大、地質平坦以及地廣人稀的農村地區，可大力發展數字化機械生產，全面推進北斗導航、物聯網和人工智能在農業生產中的精準應用，針對田塊細碎、坡度較大、交通不便的鄉村，要研發智能化和機械化水平較高的小型農機；其次，開發具有特色的電商產品，結合市場需求利用互聯網進行精準推廣，積極建設信息農業園區、景觀農業、觀光農業、智慧農業以及智慧小站，加速產業信息化轉型；最后，積極建設鏈條式產業結構，秉承完善利益鏈、提升價值鏈以及延長產業鏈的基本原則，對農產業開展全過程、全視角、全方位改造，加速人工智能、物聯網等高新技術的應用。

(三)大力發展農村電商

針對目前消費者群體的行為特點和需求，當地政府要大力發展農村電商，將電商平臺作為產品銷售的重要渠道。首先，充分發揮當地農業的品牌優勢，建立具有區域性的產品品牌，擴大品牌在農村地區的輻射范圍和知名度，贏得更多消費者對品牌的認可和支持；其次，鼓勵農戶發展直播帶貨、網絡營銷等新型的銷售方式，例如在開展直播帶貨中，農戶要立足自身產品優勢，將線上營銷和線下服務充分結合，提升消費者的滿意度；最后，利用人工智能、區塊鏈、物聯網等技術，探索短視頻推送、網絡直播、門店推廣等多種營銷形式，讓廣大農戶看到網絡營銷的收益，激發其參與熱情。

(四)豐富農村人才儲備

發展數字經濟需要大量的人才作為支撐，當地政府和職能部門需要加速數字化人才培養，豐富農村地區的人才儲備。首先，依托當地的職業學校、高等學校，與畢業生簽訂合同，吸納更多的專業化以及現代化人才加入，適當提升工薪待遇，挽留人才在鄉村地區參與經濟建設；其次，定期組織農戶開展專業技術培訓，培訓內容應包含數字技術、信息技術等領域，傳授其產品營銷、數字化生產等知識，提升農戶的信息化水平；最后，鼓勵當地人才回鄉創業，在社會保障、貸款以及補貼方面出臺政策。

(五)肅清監管網絡環境

良好的網絡環境是發展數字經濟的基礎，針對當前存在的農村網絡亂象，當地政府和職能部門需要加大監管力度，進一步肅清網絡環境。首先，嚴厲打擊套路貸、龐氏騙局等不法行為，嚴禁農戶投機炒作，規范農戶的經營行為，對網絡環境進行凈化；其次，對在農產品銷售中的假冒偽劣、以次充好、夸大其詞等行為進行嚴厲打擊，提升其違法違規成本，促使廣大農戶規范自身的經營行為；最后，制定以及完善安全治理制度和網絡安全制度，將各項制度全面落實到操作層面，加大違法違規處罰力度，提升經營者的違法成本，起到震懾作用。

結束語

總而言之，數字經濟已經成為國民經濟的關鍵組成部分，尤其隨著互聯網+戰略的實施，各個行業都在探索以信息技術和數字技術為支撐的新型發展模式。在鄉村振興戰略的指導下，當地政府也要積極探索數字經濟，發揮其帶動作用，實現鄉村產業振興，拉近鄉村與城市的經濟發展差距，實現鄉村地區安居樂業、實現整體性和全面性發展。