構建品牌賦能推廣機制推動江蘇農業品牌發展

樊寶洪 孫任潔/江蘇省農業農村廳

江蘇省按照“標準先行、三品融合、四方共建、一體推進”的原則，以打造“三高”（知名度高、美譽度高、消費忠誠度高）農業品牌為重點，以創新省級品牌賦能方式為抓手，加快實施“品牌強農 營銷富民”工程，著力構建農業品牌賦能與推廣新機制，促進農業增效、農民增收、農村增彩。

強化農業品牌政策引導支持

加強政策引導。完善頂級設計，農業品牌工作連續5年寫入江蘇省委一號文件、省政府年度重點工作任務，并作為重要內容列入“十四五”江蘇省農業農村發展規劃。實施現代農業提質增效工程千億級特色產業發展規劃，編制《農業品牌提升行動專項方案》。成立省農業農村廳農業品牌工作領導小組，明確“品牌強農 營銷富民”工程工作思路，精準定位發展目標，確保品牌工作始終走在前列。

加強財政支持。2021年起，省級財政每年支持農業品牌建設專項資金1000萬元，用于重點獎補10個單品類農產品區域公用品牌，助力農業品牌做大做強。出臺財政金融支農16條，大力支持包括農業品牌建設在內的農業農村產業高質量發展。省農業農村廳與省農業融資擔保有限責任公司、交通銀行股份有限公司江蘇分公司等簽訂《農業品牌項目全面合作協議》，專門開發“蘇農擔·農業品牌貸”業務，探索發放以品牌為基礎的商標權和專利權等質押貸款，實行利率優惠、無還本續貸等優惠措施，年融資規模達10億元，擔保金額突破1億元。

加強智力支撐。建立省級農業品牌與市場建設專家庫，來自高校、科研單位和企業的184名專家入選。召開江蘇農業知名企業品牌發展座談會，開展品牌強農路徑和政策研究。舉辦年度全省農業品牌發布會，開展農業品牌專題培訓，組織編印《江蘇“三高”農業品牌發展案例匯編》，發布《江蘇農業品牌發展報告》等，多措并舉，有力提升了農業品牌工作科學化水平。

加快夯實農業品牌建設基礎

培育優良品種。充分發揮科教大省資源優勢，積極推進以種業為核心的科技創新，出臺江蘇省種業行動實施方案及推進舉措，建立種業振興“揭榜掛帥”、重大品種協作攻關、種業創新后補助等創新機制，推動種質資源六大保存和創新利用中心提檔升級，集中攻堅具有自主知識產權江蘇特色的新品種。南粳46、南粳9108等一批優良新品種廣泛推廣。

強化質量安全。整省開展農產品質量安全示范建設，全省省級以上農產品質量安全縣（市）占比80%以上。實施“十萬規模主體入網”行動，將全省規模農產品生產經營主體全部納入省級農產品質量追溯平臺管理，推動實現日常巡查、產品質量追溯、生產經營檔案電子化管理等全覆蓋。

推進標準化生產。按照“有標采標、無標創標、全程貫標”的要求，在現代農業產業園、農業綠色發展先行區等，全域推行農業標準化生產，加快應用綠色優質農產品生產標準、推廣綠色優質安全生產技術。支持品牌企業全面實施標準化生產操作規程、生產記錄電子化等，把是否按標生產作為政策支持的重要依據。加快優質農產品標準化生產基地建設，以農業生產的確定性有力保障了農業品牌的確定性。

加快構建農業品牌標準體系

強化品牌標準意識。堅持把標準作為農業品牌建設的生命線。指導省農業品牌協會制定出臺《江蘇農業企業知名品牌評價規范（試行）》團體標準，聯合南京農業大學制定《農產品區域公用品牌管理規范》地方標準，填補省內空白，實現了江蘇農業品牌評價有“標”可依。

提升品牌目錄標準。將原《江蘇農產品品牌目錄制度（試行）》升級為規范性文件《江蘇農業品牌目錄制度》，產業覆蓋范圍由種植業、畜牧業、果蔬業等擴大到包括漁業和初加工等農業全產業鏈范圍。以設區市以上農業龍頭企業為基礎，將農產品區域公用品牌和產品品牌準入門檻分別提高到年銷售額5000萬元和2000萬元以上，著力培大做強省級農業品牌。目前全省共有235個品牌入選省級目錄，其中區域公用品牌46個、產品品牌189個。

推廣品牌標準標識。支持產業聯盟、行業協會商會、企業等多方共建農業品牌，在商標標識、質量標準、農業目錄標識等方面加強協調，共同宣傳推介農業品牌形象。申請注冊登記“江蘇農業品牌目錄標識（JSABC）”版權，鼓勵所有入選省級目錄農業品牌推廣使用，提高品牌辨識度，賦能品牌價值。組織編印《品牌強農助力鄉村振興典型案例選編》，開展交流互鑒發展經驗，形成了良好示范效應。

加快拓展農業品牌推介渠道

創新舉辦品牌賦能活動。連續舉辦兩屆“江蘇省十強農產品區域公用品牌大賽”和“江蘇省農業企業知名品牌30強大賽”，舉辦“首屆江蘇品牌農產品營銷促銷大賽”，搭建多元省級賦能平臺，動員全社會力量，合力打造強勢農業品牌。

組織參加展會平臺活動。支持品牌主體充分利用中國國際農產品交易會、中國國際茶葉博覽會、江蘇農業國際合作洽談會、上海名特優農產品展銷會等渠道，借助大數據、電子商務、移動互聯網等現代傳播途徑，多層次、全方位拓寬企業營銷渠道，有力提升了江蘇農業品牌的知名度、美譽度。

積極打造“品牌+”推廣活動。發展消費新業態新模式，與全國電商零售頭部企業、新媒體等開展戰略合作，通過“農技耘”APP、京東APP及各類助農平臺，培育一批網絡營銷農產品品牌主體、品牌產品、品牌電商和“網紅”。堅持線上線下聯動，面向不同消費群體實施“品牌+”精準營銷，為“江蘇精品”農業品牌持續賦能，不斷提升品牌價值。