新媒體時代傳統電視節目的創新思路探究

◎馬 川

(天津海河傳媒集團，天津 300070)

進入21世紀以來，隨著社會經濟的發展和科技的不斷進步，互聯網和手機客戶端等新的通訊技術不斷更新，整個社會已經進入到了一個新媒體時代。各種信息平臺發展日新月異，視頻網站、社交媒體、手機APP等各種新的媒介通道越來越多地進入到百姓的生活中，人們獲取資訊的渠道更加豐富與多元，對于信息的接收和發布參與都有了更大的自由度與更多的選擇性。未來隨著通訊技術手段的不斷豐富，各種新型的智能終端還會繼續出現，并且將會越來越多樣和便捷。而隨著新媒體行業規模的急劇擴大，特別是自媒體的蓬勃發展，傳統電視媒體的生存空間被逐漸壓縮，市場份額及影響力都受到很大的沖擊。在這種新的形勢下，傳統電視媒體在壓力面前，也已經開始了自身的變革與發展。而除了利用新技術，加快媒體融合等方面之外，在傳播內容和節目的制作上，如何針對受眾心理，發揮自身優勢，實現內容和敘述節奏上的差異化，重新確立自身在傳媒領域中的地位，也是所有從業者應該思考的一個問題。

一、傳統電視媒體和新媒體的傳播特點

在傳統媒體時代，電視曾經是影響力最大的媒體，具有信息量大、內容全面等特點。與當前飛速發展的各類新媒體，尤其是手機等客戶端的自媒體相比，電視媒體在傳播上有著不同的特點。首先必須強調的是，我國電視媒體作為黨和政府的喉舌，擔負著宣傳黨的各項方針政策、反映人民生活的社會責任。同時，也是加強黨和人民群眾聯系的信息主渠道。所以電視媒體播出的各類新聞及文藝體育類的節目在內容上必須立場公正、準確客觀，突出主旋律和正能量，這是我國廣播電視及報紙雜志等各類傳統媒體必須恪守的紀律準則。而各類自媒體的許多內容大多是個人發布的，其制作方式大多是個人撰寫或者拍攝制作，還有一些是由終端用戶或者個人搜集信息進行整合，再進一步編輯制作而成的，其發布的時間自由，內容上的審核監管也相對寬松。因此，一些自媒體所發布內容的客觀性和可信度都比傳統媒體要低。此外，在節目的制作上，傳統電視媒體也仍然具有自媒體無法企及的體量和能力優勢，從制作團隊的專業化、傳播理念的規范化、傳播內容上的精細化等方面，電視媒體仍然占據著強勢地位。

但是從媒體傳播的規律和特點，特別是信息發布的時間、空間和參與度等許多方面來看，傳統電視媒體也有著自身的劣勢和不可避免的局限性。簡單說就是定點定時的傳播，具有單向性、線性和不可選擇性等特點。電視節目的播出，有著固定的頻道和固定的時間，在不同的頻道和不同的時間是無法收看到的，這也就使得受眾的信息接收受到了一定程度的制約。而在收看的時候，傳統電視媒體無法實現互動，也就是說受眾只能是被動接受信息，而無法實時參與評論互動。同時，在電視播出的內容上，只能是電視臺制作和播出什么樣的節目，觀眾就收看什么樣的節目，他們是沒有選擇權的。這些特點也就造成了觀眾在看電視的時候，能掌握的只有手里的遙控器，他們可以選擇的只有看與不看，而無法選擇在什么時候看、在什么地點看、看什么內容等等，同時是在觀看的時候無法及時發表自己的想法與觀點，無法滿足自己在接受信息的過程中產生的參與和表達的欲望。在信息化時代，受眾對于信息的接收有了更高的要求，不僅是內容的多元化，還有接收信息同時的參與性與互動性，而傳統電視媒體在這方面具有明顯的缺點，被動接收與互動性差，直接造成對受眾的興趣點把握不夠準確，對受眾的吸引力也就明顯不足。此外，電視新聞的傳播有著嚴格的操作流程和標準，從新聞信息的前期采訪，到后期節目的編輯制作，再到審核播出的一整套流程，必須要求權責清晰，操作規范，這也就導致了信息發布上的滯后性。在如今快節奏的生活狀態下，人們普遍渴望第一時間接收信息，缺乏對節目播出等待的耐心，在一定程度上造成了觀眾尤其是大量中青年觀眾的流失。

相比之下，新媒體的傳播方式在上述這些方面是有著很大優勢的。首先是發布和傳播的速度都很快，尤其是各類平臺的短視頻，其制作的成本很低，不需要復雜的剪輯和后期制作，也無須任何形式的審核與修改，可以實現現場第一時間的拍攝與發布，不必付出過多的時間成本。同時，新媒體的傳播效率也更高，如果足夠吸引眼球，可以在很短時間內大范圍復制傳播，這種高效快速的方式，使得受眾在接收信息的時候更加方便快捷。同時，新媒體的各類信息還具有題材廣泛、形式多樣、趣味性強等特點，多種渠道、多種類型的信息擺在面前，受眾在接收信息的時候有了更大的選擇性和自主性，不再是你播什么我看什么，而是我想看什么就可以看什么，決定權在我自己的手里。每個終端用戶都可以既是信息的發布者，也是信息的接收者。同時，受眾可以通過各種互聯網或手機終端進行隨時的信息交流，發表自己的看法，對所發布信息進行進一步的解釋補充和評論，從而實現受眾在接收信息時的參與與互動，實現媒體與受眾之間、受眾與受眾之間的相互溝通和交流。各種媒體平臺所開展的不同方式的溝通與交流，在一定程度上激發了受眾參與信息傳播的熱情，滿足了受眾自由參與、自我表達等方面的心理需求，由此可見，與傳統電視媒體相比，各種互聯網媒體和手機客戶端在信息傳播的速度與廣泛性，以及與受眾的溝通方面，都具有比較明顯的優勢。但是盡管面臨著前所未有的壓力與考驗，電視從業人員也應該清醒地認識到，基于各媒體自身的生產制作和傳播特點，只要發揮自身優勢，揚長避短，傳統電視仍然可以探索出一條適合自身生存與發展的創新之路。

二、傳統電視媒體在節目制作上的創新思路

(一)在節目內容上找準定位

目前的電視節目從內容上來看，從專業化的欄目到專業化的頻道，從新聞類、文藝體育類到生活資訊類等內容都可以看得到，可以說已經涵蓋了百姓生活的方方面面。但是其中很多節目已經明顯不適合當前受眾的接受心理和習慣。對于各種形式的媒體而言，“內容為王”是必然的規律。在確定播出內容之前，首先應該充分認清自身媒體的傳播特點，在敘述方式和節奏方面找到自身的特色與優勢。例如，許多的生活資訊類節目，諸如美食、烹飪、汽車、旅游等，生活的各方面內容，電視都有所涉及，并形成了專業化的欄目。傳統電視在做這些內容的時候，通常采用主持人帶嘉賓來介紹，或者主持人自身體驗的方式，邊看邊解說，主持人從普通觀眾的角度出發，提出問題，進行咨詢，而專家或者嘉賓則從專業角度詳細加以介紹。節目內容的敘述深入淺出，每期圍繞某一個或幾個問題展開，同時會有意識地增加一些趣味性元素，力求生動活潑，幫助觀眾答疑解惑。但是同樣的內容，電視節目與新媒體，尤其是手機短視頻相比，則是有著明顯的劣勢的。短視頻在做此類內容時，時長一般是三四分鐘甚至更短，只抓重點，省去環節，簡單直接，同時可以利用音樂和剪輯手段的多樣化來加快節奏，形成鮮明的視覺刺激。例如，一些美食制作視頻，一般一個環節只需要兩三個鏡頭，再加上少數幾個解釋字幕，就完全可以講述清楚。而美食探店類的視頻，點了什么菜，嘗幾口，什么味道、什么價格，傳達的內容簡單清晰，干凈明了，毫不拖泥帶水。還有許多關于汽車、旅游、消費等方面的資訊內容，甚至可以做到一個鏡頭一句話，節奏清晰快速，對于受眾來說，在短時間內，將最核心的內容了解清楚，就已經完成了接收信息的整個過程。而在傳統電視節目中，通常會介紹得相對詳細，內容和環節都顯得煩瑣，一邊看一邊說，將所要傳達的要點分層次、按順序介紹出來。在人們習慣于快節奏接受信息的當下，這樣的敘述節奏已經很難吸引受眾的注意力。因此，這類電視節目已經不太適合當前觀眾的心理需求，可以適當減少這類節目的占比。而類似情感類、事件類的節目反而要適當增加，因為這類節目的敘述需要一定的過程和時間，其中有人物、有情節、有矛盾，并且多數含有情感因素，短視頻是很難詳盡介紹清楚的，也達不到事件講述的預期效果。它更適合傳統電視的講故事方式，通過敘述角度和節奏的變化，設置懸念，夾敘夾議，將觀眾慢慢帶入所講故事的情境之中，力求在收視過程中和收看之后都能夠引發觀眾內心的思考和情感上的共鳴。可以說，這類節目是能夠明顯體現傳統電視優勢的，應該在采訪和編輯上多下功夫，將故事說清楚、講精彩，根據實際情況也可適當增加節目播出的時長和體量。

(二)在敘述節奏上適當減緩

新媒體之所以吸引受眾，其中一個重要的原因就是在敘事節奏上具有明顯的簡潔快速的特點，在鏡頭長短、鏡頭切換以及音樂的鋪墊上，都力求在最短的時間內吸引眼球，提供強烈的視覺和聽覺刺激。而傳統電視節目在畫面的拍攝、剪輯等方面都要求標準，講述事件要有起承轉合，前因后果都需要交待明白，力求完整清晰。這在一定程度上達不到新媒體短視頻所呈現出的快節奏視聽效果。但是新媒體這種快餐化的信息傳播，也逐漸呈現出了“碎片化”與“淺俗化”的傾向，受眾很難在較長時間內接受這種快節奏的聲畫刺激，在對這種短視頻產生心理依賴的同時，也很容易造成接受信息上的疲勞感。觀眾是一直會求新鮮、求變化的，在快節奏的視聽刺激過后，人們反而會有緩慢安靜的收視需求，心理上也會從最初追求快速刺激的浮躁，轉而尋求寧靜平和的舒適感。這也是歐美有些國家出現了極度慢節奏電視節目的原因。

各種形式的藝術創作都需要追求創新與突破，媒體傳播的節奏的變化同樣需要適應受眾的收聽與收看心理。當前社會生活節奏快、壓力大，接收信息的渠道和內容豐富而多樣。但在一定程度上，這種快節奏的海量信息轟炸，也加劇了人們內心的煩躁和焦慮。文化生活與精神追求的愉悅感，這是受眾對于媒體最根本的心理需求。電視節目的播出時間長，有充足的時間可以進行內容的講述與評議。可以更容易地為觀眾提供安靜平和的收視體驗。這也是傳統電視在與各種新媒體共同生存與發展中體現出來的特點和優勢。如今電視已經成為人們生活中的一種伴隨性媒體，在觀看電視的時候，觀眾同樣可以看手機、刷視頻、接收新媒體信息。這時電視的節奏就不應該是快的，而是要與新媒體短視頻的節奏有所區別和變化。在制作電視節目的過程中，鏡頭長短的調整、剪輯技巧的運用、背景音樂的選擇等方面，都可以適當放慢節奏，內容的敘述要點等方面也可以有一些等待和重復方面的處理，在一定程度上，應該使觀眾在收看電視的過程中，有更多的舒適感，從而得到頭腦和心理上的舒緩與休息。

(三)強化傳統電視媒體在新聞傳播中的核心地位

當前，各種類型的新媒體在豐富人們的信息渠道、提供多種信息的同時，也帶來了各種弊端，產生一些媒體亂象。尤其是一些自媒體平臺，往往是以營利為目的，許多信息發布者為了吸引受眾，提高閱讀量和點擊率，片面迎合受眾，編造不實信息，并進行批量生產，大肆傳播。由此造成許多新媒體平臺所發布的內容良莠不齊，網絡謠言增多，甚至個人隱私被侵犯等等。尤其是在一些社會群體性事件中，由于許多自媒體用戶對未經核實的文字或視頻等隨意發布，大量轉發，使許多群眾被錯誤信息誤導，引發對于新聞事件的無端猜想，造成網絡上、社交平臺上的各方在情緒和心理上的矛盾和沖突，甚至在一定程度上無端制造了群眾與相關政府部門的對立心態。而在這樣的時候，就特別需要能夠溝通政府和人民群眾的媒體，將正確真實的信息廣泛傳播出來，穩定各方情緒，化解矛盾，提供信息和輿論上的支持與幫助，促進事件的順利和圓滿解決。作為當前社會新聞宣傳重要渠道的電視，就應該成為這樣具有廣泛影響力，同時具有權威性和公信力的媒體。

電視是我國文化事業中的重要組成部分，是黨和人民的喉舌，擔負著傳播精神文明、促進文化發展與繁榮等重要的歷史使命.群眾在面臨社會重大事件的時候，最為關注的仍然是傳統媒體。即使在當前各種新媒體不斷出現的形勢下，電視依然在人民群眾心目當中保持著新聞宣傳和輿論導向的主流媒體地位。因此，面對新媒體快速發展所帶來的挑戰和沖擊，電視從業人員更應堅定信心，迎難而上，要在新的媒體時代與環境下，不斷提高新聞工作水平。在黨和政府的領導下，創新新聞宣傳的理論與方法。特別需要注意的是，在任何情況下，都不能過度關注“吸引眼球”和片面追求經濟效益，一定要將正確的輿論導向放在首位，堅持新聞宣傳的黨性原則，確保權威性、準確性和真實性，大力弘揚社會主義核心價值觀，傳播正能量。在此基礎上，編輯記者要努力提高宣傳工作水平，增強新聞和各類節目在表現形式上的多樣性、針對性和時效性。對于黨和政府的各項政策、理論以及各類的新聞事件，能夠理解得更深入透徹，解讀得深入淺出。在保持原有的傳播手段的情況下，推進媒體深度融合，將新型的主流媒體做大做強。力求做到節目好看、百姓愛看，內容正確、百姓信賴，真正將“為人民服務”的媒體宗旨落到實處。

三、結語

綜上所述，在新媒體時代，只要傳統電視能夠真正認清自身優勢，按照黨和政府的要求，從人民群眾的需要出發，做出符合自身傳播特色的優秀內容，就一定能夠走出新的發展之路，成為依然受到百姓信賴和依靠的核心媒體。