短視頻與傳統廣電媒體行業發展的思考

◎顏 葵

(北京廣播電視臺新聞頻道中心，北京 100022)

一、短視頻為傳統廣電媒體行業帶來的挑戰及今后發展的思考

(一)短視頻為傳統廣電媒體行業帶來的挑戰

互聯網現如今的發展速度非常快，在這一環境下，人們選擇獲取信息的渠道也越來越多，這也導致市場競爭越來越激烈。相關行業為了適應市場的變化，推出了以互聯網為載體的新聞傳播平臺。例如，頭條系、微博、微視頻、視頻號、北京時間、時間視頻、騰訊視頻、抖音、快手、梨視頻等。這些短視頻平臺的出現，為更多的人提供了表現自己的機會，也為信息的傳播賦予了快捷性的特點。新媒體發展的同時，也為傳統廣電行業帶來了一定的挑戰，主要表現在以下幾個方面。

第一，無法滿足大眾的需求。互聯網環境下，人們對于信息也有了更多的要求，比如，快捷性、動態性以及時效性等[1]。傳統廣電媒體信息傳播具有滯后性，以往信息傳播主要依靠報紙和廣播電視，在時效性上有所缺失。此外，以漢字和圖像為表達方式的報紙和廣播電視也無法滿足人們對于信息的動態性需求，這就導致新時代下傳統廣電行業的發展受到一定的阻礙。

第二，內容的新穎性有待提升。傳統的廣電新聞多以嚴肅刻板的語言和畫面配合為主，缺少靈活多樣的內容[2]。此外，人們只是閱讀文字，在“感同身受”方面存在不足，引用的內容也多為人們常見的新聞，降低了新穎度。

第三，無法與觀眾進行實時互動。短視頻新聞傳播可以通過彈幕的方式與觀眾進行實時互動，為新聞增添更多的樂趣，這一點是傳統新聞傳播渠道無法實現的。人們在觀看新聞的過程中，可以發表自己的見解，及時解答一些其他觀眾沒有理解的問題，實現人與人之間的親密互動，也為新聞傳播增添趣味性。而傳統媒體顯然做不到與觀眾進行實時互動。

(二)今后發展的思考

為了適應市場的變化和需求，在激烈的市場競爭中占據一席之地，傳統廣電媒體行業需要積極進行改革，發揮信息技術的優勢，對傳統新聞傳播模式進行改版，具體可以考慮以下幾點。

第一，及時了解市場需求。在經濟、信息全球化的當下，市場環境可以用“風云變幻”四個字來形容。因此，為了緊緊抓住市場機遇，媒體從業人員需要分析市場需求，了解時下的熱點話題，進行產業創新與改革[3]。例如，湖南衛視在視頻平臺競爭愈演愈烈的當下，作為行業發展的先驅者，積極分析環境和面臨的形勢，構建了屬于自己的短視頻平臺。這樣一來，既留住了老觀眾，同時又吸引了熱愛信息技術的新觀眾，他們可以在視頻平臺中觀看湖南衛視的綜藝節目、新聞，也可以搜索一些時事新聞，為大眾提供了便利。

第二，創新新聞傳播方式。傳統的新聞傳播形式主要是以電視、報紙等為主，這對于一些年輕的受眾群體來說缺乏吸引力。現如今，社會已經進入到“移動新聞”的時代，傳統的新聞媒體不能再故步自封，要以市場與大眾需求為主進行創新。例如，papi醬、辦公室小野、北京大媽有話說等個人媒體短視頻，同樣作為新聞傳播渠道，突破了傳統模式的限制，以微博、短視頻平臺為載體，向大眾提供簡短的視頻，人們可以在短時間內觀看視頻，獲取信息，不僅提高了獲取信息的速度，也在效率上得到了提升。

二、短視頻發展的機遇

第一，短視頻媒體在內容的掌握方面具有優勢。新聞短視頻在新聞內容生產這一環節體現出了非常顯著的優勢，可以將低質量、低俗的視頻扼殺在搖籃中，降低對青少年的影響，達到凈化網絡環境的目的，同時也能夠起到引導社會輿論的作用[4]。第二，短視頻在資源方面具有優勢，相較于傳統媒體，短視頻在資源方面體現了非常顯著的優勢，一方面可以搜集網絡中的海量資源，另一方面則可以通過信息共享獲取資源，這些都為短視頻新聞今后的發展提供了推動力，對于提高市場占有率有極大的優勢。第三，現如今短視頻市場設置了非常高的準入門檻，短視頻在發展上還存在一些不足，因此，針對短視頻新聞來說，應基于當前融媒體時代調整短視頻市場布局，抓住市場發展帶來的機遇，積極實現創新。

三、傳統廣電媒體行業的發展策略

在新媒體環境下，一些新興短視頻新聞傳播方式應運而生，如今日頭條、二更、知視頻、浙視頻等。在信息時代，報紙業或倒閉，或轉型，例如浙江日報轉型成為浙視頻[5]。有紙媒的前車之鑒，未雨綢繆，究竟是要固守，還是積極適應市場進行創新，傳統廣電行業今后的發展成為了業界必須要思考的主要問題。

(一)降低傳播成本，加快傳播速度

在移動媒體的環境下，越來越多的短視頻平臺充斥在人們的生活中，例如抖音、快手、北京時間、微博、微視頻、秒拍、梨視頻、今日頭條、二更、浙視頻、知視頻等，這些短視頻平臺在問世初期就帶有社交屬性。因為在影視表達方面具有自身的優勢，所以在潛移默化中也對熱愛視頻社交的年輕人群產生了影響，成為年輕一代受眾最受歡迎的社交形式，全面提高了社交媒體平臺中短視頻的信息傳播力。

以前進行視頻拍攝主要使用專業設備，在構思環節也需要較長的時間，但是現如今網絡帶寬逐漸發展，再加上移動設備的普及，為短視頻傳播的普及提供了技術與條件方面的支持。人們觀看短視頻，只需要手機和網絡就可以實現。這樣一來，短視頻便可以從專業視頻制作中脫離出來，成為更獨立的視頻傳播渠道，視頻制作者可以實時組織材料并上傳到視頻平臺中，達到分享資源的目的，極大地降低了發布視頻內容的成本，同時也為用戶提供了更加豐富的體驗，普通用戶都可以參與其中，激發了人們的創造力。此外，一些短視頻應用也帶有編輯功能，將若干個短視頻進行銜接，成為一個系列報道，體現出不同的作用。

(二)實現新媒體短視頻與傳統媒體的融合發展

當前，新媒體短視頻平臺中的用戶數量非常可觀，活躍用戶已經突破了百萬、千萬，甚至上億大關。CNNIC發布的第49次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年12月，我國網民人均每周上網時長達到28.5個小時，短視頻用戶規模達9.34億，短視頻用戶使用率達90.5%，超過半數的人每天都會刷短視頻。然而與傳統媒體在社會輿論方面體現的影響力相比，依然存在一定的差距。因為短視頻時長有限，內容選擇與傳播可能存在一些不足，這與傳統形式的長視頻、報紙版面相對比存在很大的不足。傳統廣電媒體入場短視頻，在推進過程中依托欄目資源開設大量短視頻賬號，根據之前發布的數據統計，目前省級電視臺新聞資訊類短視頻賬號近460個，在多平臺分發策略推動下，在抖音、今日頭條、騰訊新聞等9個平臺上，可觀察到省級臺新聞資訊類短視頻賬號累計1 300多個。

從以上這些數據可以看出，短視頻傳播渠道的發展，對于電視、報紙等傳統媒體而言，并非只是顛覆，也是今后適應社會與市場發展的補充，在新媒體多渠道的帶動下，傳統廣電媒體行業應該實現聯動，進行融媒體的組合，增強現場的真實感。短視頻中的內容也可以作為傳統新聞的素材，關于這一點已經得到了實踐檢驗。以“8·12天津港大爆炸事件”為例，當時在事故現場附近的微博用戶使用秒拍視頻將現場情況在微博上發布，后期中央電視臺在報道新聞時，便運用了秒拍視頻素材。作為現場的第一手資料。在今后也會有越來越多的網友成為“編外記者”，第一時間傳播實時消息，為新聞播報提供素材。短視頻社交在今后的發展過程中，也會將傳統信息載體形式加以改變，從原本的文字、圖片轉變為更加動態的視頻，為受眾提供更能夠捕捉瞬間動態的新聞。其中非常重要的一點在于，以4G為前提的智能手機很大程度上實現了普及，這也為移動互聯網賦予了短、快、平的信息傳播特點，同時這也是今后短視頻發展非常關鍵的一點。短視頻新聞傳播渠道對視頻傳播、影視表達所涉及到的“語言規則”進行了重新定義，使視頻單位由分過渡到秒，由此也開啟了視頻的新時代。

傳統媒體在專業與人才等多方面體現出顯著的優勢，對于內容生產也極為專業，且一直以來都得到了受眾的認可，相較于短視頻更加有話語權[6]。但是基于快節奏的新時代，傳統媒體需要在移動互聯網浪潮中選擇準確的切入點，積極與新媒體融合，以此實現轉型。針對具有強大受眾黏性的新興媒體，傳統媒體需要認識到互聯網的優勢，積極引用信息技術實現產業轉型，以更加信息化、快捷姿態與短視頻新聞傳播模式實現融合。2018年8月27日，北京廣播電視臺融媒體中心成立，進一步探索首都主流媒體的融合與轉型發展之路。目前，北京原有的16個區級融媒體中心均已建立。傳統電視媒體擁有龐大且豐富的資源，這是絕大部分普通短視頻創作者無法企及的。短視頻借助于移動優先策略，有了從野蠻生長向專業化、精品化方向的發展。

例如，2022年6月13號，北京電視臺新聞頻道中心新媒體平臺有四條評論短視頻在抖音上成為大爆款，《本臺評唐山打人事件：除惡務盡不妨就從回應舉報開始》《本臺評唐山打人事件：讓我們的憤怒更有價值 》《本臺短評：唐山打人事件還打破了什么？》《漂亮！哈爾濱網約車遭遇釣魚執法，司機冷靜應對“反殺”對方全伙》等四條短視頻在抖音平臺播放量達到了8 000萬，點贊總量超過240萬。不僅在抖音平臺，在微信視頻號、快手等多個平臺，這幾條評論短視頻也有很好的數據反映，《漂亮！哈爾濱網約車遭遇釣魚執法，司機冷靜應對“反殺”對方全伙》在視頻號的點贊也突破了10萬+。這幾條評論都是“首都晚間報道”的電視評論，因為緊跟時事熱點，評論員的表達自然，觀點犀利幽默，正好貼合了網絡平臺用戶的喜好，也契合了平臺的推薦機制，從而成為爆款。從這些實例當中我們可以看出，傳統廣電媒體也可深度挖掘電視大屏的評論內容，包括專家連線等等，做好互聯網化的二次創作，真正做到傳統媒體與新媒體的融合，也可以取得不錯的傳播效果。

四、對于短視頻新聞發展的幾點建議

(一) 搭建短視頻平臺

對于短視頻，最需要關注的環節便是搭建資源平臺，但是在搭建期間可能會存在問題，如云平臺搭建過程中，技術應用以及權限分配存在缺失。除此之外，也要與短視頻制作渠道、分發提出的多種需求相適應，特別是要高度重視系統中現有內容的安全分析、合理分配資源等問題。

(二)完善短視頻制作制度

當前新聞視頻從電視媒體到新媒體進行過渡期間，需要建立完善、合理的轉換制度，一方面要對效率進行保證，另一方面則要提高速度，使生產出來的新聞內容適應網絡分發的特點與需求。為了達到這一目的，就要積極開展針對工作人員的專業培訓，對內容生產、薪酬機制等進行完善。

(三)強化短視頻內容的社交屬性

針對短視頻新聞傳播渠道體現出的高效轉發這一優勢，一方面需要保證內容的質量，另一方面則需要充分發掘內容中的社交屬性，使傳播的新聞能夠擴大范圍。為了達到這一目標，電視媒體需要在微信公眾平臺、短視頻客戶端、微博等新媒體社交平臺中創建話題，深入思考社群管理的整體性。同時，依靠平臺強大的算法做好內容與受眾的分析工作。

五、短視頻新聞價值的體現與轉變

(一)短視頻現場記錄形式

第一，在制作短視頻的過程中，所使用的攝影器材更加體現了多樣化的特點，比如，現階段常用的無人機，可以進行遠景和全景的拍攝，極大地節省了人力資源。針對一些動態事件也可以使用運動相機、手機等設備，滿足了不同新聞特性的需求。對于短視頻制作的形式方面，也涉及到一鏡到底這一拍攝方式。第二，部分媒體也在制作短視頻時運用到動畫展示這一技術，或者是應用手機編輯軟件對拍攝視頻進行剪輯，以保證短視頻制作的效率，在新聞發生的第一時間就將其傳輸到網絡上。第三，受短視頻發展的影響，現如今一些新媒體中也出現了一種無聲視頻的模式，這種記錄形式也在電視媒體中得到了廣泛的運用，由于這種視頻記錄方式是沒有聲音的，所以省略了用戶點擊的環節，為短視頻傳播賦予了主動性的特點，傳播速度也得到了提升。

(二)新聞要素的體現

短視頻新聞傳播中將新聞的一些要素加以省略，通過一些特殊的要素顯示傳播人員的意圖。在制作新聞短視頻的過程中，著重突出了重點報道。因為短視頻的時間受限，不能夠在短時間內完全集齊傳統媒體的六要素，所以在短視頻播放過程中只能夠做到突出重點，通過凸顯細節、人物、敘述故事這種形式，著重向受眾展示新聞事件的主要矛盾沖突。

(三)報道題材的變化

針對新聞本身存在的價值而言，判斷其價值主要需要考慮如下五點要素：一是新聞的重要性，二是新聞的接近性，三是新聞的時效性，四是新聞的趣味性，五是新聞的顯著性。然而基于當前這個快節奏的媒體時代，短視頻新聞的出現對傳統新聞市場進行了改變，為了能夠更加高效地體現新聞傳播的價值，媒體只能夠傳播新聞中的個別要素，通過這些要素凸顯短視頻新聞的形象，奠定新聞的基調[7]。

六、結語

綜上所述，在信息技術迅速迭代，受眾需求不斷升級的新形勢下，傳統的廣電媒體行業需要進行創新與升級，在互聯網技術的幫助下，與新興媒體相融合，基于二者的共同努力，推動我國媒體業的可持續發展。其中短視頻作為當前迅速興起和發展的新聞傳播渠道，不僅為傳統媒體提供了新的發展方向，而且也為廣大人民群眾提供了展示的平臺，對于激發大眾的創造力具有非常大的作用，從而實現信息社會的構建。