淺談新媒體環境下的商業報道

◎孫 珺

(長江日報報業集團，湖北 武漢 430013)

近年來，新媒體的發展進一步拓寬了新聞的傳播路徑，使得新聞在極短的時間內能夠擴散到極大的范圍。但是卻給商業報道帶來了很大的壓力，商業報道在如今的形勢下逐漸式微，很少有人再關注商業新聞報道，更多的是在網絡上獲取自己感興趣的信息。商業報道想要繼續存活下去，就必須要改變固有的發展路線，結合新媒體時代的特點探究新的發展之路。商業報道必須要具有創新的意識和觀念，充分展現出自身的優勢，更好地應對新媒體帶來的各種挑戰，從而促使商業報告在新媒體時代獲得更加長遠的發展。

一、新媒體環境下商業報道的現狀

隨著科技水平的不斷提升，互聯網技術為新媒體的發展提供了有力的助力，在互聯網不斷發展和信息技術廣泛應用的過程中，新媒體發揮出的作用也越來越明顯，使商業報道在新媒體模式下也面臨著很大的發展機遇。不管是在新聞報道環節還是在發布消息環節，新媒體都提供了更加便捷的工具，這在極大程度上提升了新聞的時效性，能夠第一時間將新聞信息傳遞給受眾。因此，在新媒體環境下，對商業報道進行分析，進而使商業報道的優勢得到全面發揮，不但有利于商業報道的持續發展，而且也能夠使商業報道發揮出其應有的作用。現階段，數字媒體、移動互聯網、網絡技術都在不斷發展，這給新媒體的發展奠定了堅實的基礎，并且也在技術方面帶來了更新的思路，新媒體在各種新技術的支持下逐漸融入人們的日常生活，使得人們的思想觀念和生活方式都在悄然發生改變，也讓人們的生活更加豐富多彩。在新媒體發展的進程當中，充分地表現出了自身的優點，如互動性強、傳播速度快、傳播的內容豐富等，這些都是新媒體的特征。與傳統的媒體相比，新媒體具有更強的優勢，能夠更好地滿足人們在信息獲取方面的需求，受到人們的喜愛和支持，這無疑給傳統媒體帶來了很大的影響。在互聯網技術的推動下，新媒體的發展已經拓展到了全球范圍，推動了全球的發展，有效地拓展了人們的視野，對生活的各方面影響也越來越大。商業報道如果沒有順應新媒體時代的發展趨勢而進行改變，就很難獲得進一步的發展。

二、新媒體的優勢

由于互聯網中的信息量非常龐大，因此，利用新媒體傳遞信息能夠極大地提高信息的傳播力，并且能夠使信息的內容得到豐富，新聞的時效性得到增強，受眾還可以結合自己的喜好查詢感興趣的內容，從而更好地滿足受眾在信息獲取方面的需求。同時，新媒體平臺的互動性更強，受眾在瀏覽信息后，能夠提出自己的意見和建議，還能與其他受眾進行實時的交流。另外，成本低也是新媒體的突出優勢，傳統媒體在信息發布之前，需要經過非常復雜的流程，包括信息的篩選、編排、審核等，審核通過后才能發布，這個流程需要大量的人力、物力還有財力。而新媒體傳播則有很大的區別，能夠節省很多的中間環節，比如，新聞發布會的問題直接可以在網絡上進行篩選。每個人都可以選擇自己喜歡的平臺，關注自己感興趣的內容隨時隨地進行新聞的瀏覽，發表自己的看法，同時也可以將自己作為信息的傳播者，這也充分顯現出新媒體的開放性。這種新媒體方式不需要過于注重文字和格式，也沒有經過嚴格的篩選，只需要根據自己所知道的信息，利用新媒體的方式發表在網絡上面即可。這樣的傳播方式使得信息傳播成本極大降低，時效性也更強。傳統的紙質媒體一般都是圖片結合文字進行內容的傳播，相對而言比較呆板，而新媒體的內容則更加豐富，不僅能夠用文字、圖片的方式來展現內容，而且還可以加上視頻的內容，甚至可以將不同的方式組合在一起對新聞進行全方位解讀，讓人們了解得更加全面。

三、商業報道在新媒體環境下的價值

新媒體具有傳播速度快、互動性強、傳播內容豐富等特征，比傳統媒體的信息傳播更快速、更廣泛，傳播內容更豐富，新媒體的發展給商業報道帶來了新的挑戰，也給商業報道帶來了有利的條件，使商業報道面臨很大的發展機遇，利用新媒體，能夠有效拓展商業報道的傳播途徑，極大地提高商業報道的水平，讓商業報道發展得更加完善。

(一)商業報道在新媒體環境下的時效性得到提升

新媒體的主要依托就互聯網平臺，在互聯網上發布的信息具有一定的時效性，人們只需要在電子設備上瀏覽即可獲得信息并使信息得到傳播，與傳統的新聞傳播方式相比，利用互聯網平臺能夠增強新聞報道在新媒體環境下的時效性。商業報道在傳統媒體環境下，通常需要將信息經過編輯、加工以及打印等操作，才能進行信息的發布，在一定程度上會延長信息發布的時間，同時也會浪費很多的精力；但是商業報道在新媒體的環境下進行發布，就可以有效縮短這個過程，讓這些信息可以及時地進行發布，不會浪費大量的時間、精力在打印和加工上面，尤其是在遇到突發新聞的時候，很多新媒體能夠在第一時間將信息傳遞出去，讓受眾能夠及時查看到。與傳統的媒體報道模式相比，新媒體的傳播速度、信息的豐富程度更勝一籌，新媒體的傳播方式和途徑，擴大了新聞的傳播范圍，加快了傳播速度，將有價值的新聞信息及時傳遞出去，增強了新聞的時效性。

(二)商業報道在新媒體環境下的傳播范圍得到拓展

傳統新聞報道的傳播方式和傳播范圍都有一定的局限性，這也就意味著報道的影響力會受到限制，而商業報道在新媒體的環境下可以實現廣泛的傳播，并且產生極大的影響。利用新媒體對商業報道進行傳播，可以充分利用新媒體中的留言和轉發評論功能，實現新聞信息的多渠道發布和多渠道傳播，使傳播的范圍更加廣泛。同時，也可以極大地降低商業報道的成本，在新媒體的支持下，受眾除了可以隨時隨地利用移動終端設備去獲取信息，還能夠進行評論和傳播，這樣的方式讓傳播的范圍更加廣泛，也有效地減少了新聞報道的成本投入。不僅如此，新媒體還可以儲存大量的信息，能夠使新聞信息的收集和整理更加便捷。

(三)商業報道在新媒體環境下的互動性得到強化

在新媒體環境下，新聞信息的傳播者必須具有創新的能力，有勇于突破的信心和決心，從而探究新的發展模式，更好地順應時代發展的潮流。地方商業報道也是新聞報道中的重要環節，需要借鑒新媒體的多樣化形式以及其先進的技術特點，只有這樣才能促進地方商業報道的發展，促使更多的人關注商業報道，進而提高商業報道在行業內的影響力。地方商業報道機構要具備創新意識，能夠對于自身的現狀進行深入的研究，優化工作流程，完善好每一個方面，培養更多高水平、高素質的工作人員，構建一支結構更加完整且綜合素養更高的新聞團隊，為商業報道的創新和發展提供人才保障。同時，要加強與新媒體的交流，學習新媒體的知識，讓商業報道與新媒體的思想融合在一起，結合自身發展的需求，選擇借鑒新媒體的報道方法和報道的思路，吸取其中的經驗，為受眾帶來更加優質的新聞報道。

四、商業報道在新媒體環境下存在的主要問題

(一)真實性受到質疑

新媒體平臺具有更強的開放性，每個人都可以是新聞的發布者和傳播者，可以隨時參與到新聞的報道當中。運用這種新聞模式去進行報道，雖然新聞的內容得到了豐富，但是也使得新媒體環境中的信息變得非常復雜，信息的真實性很難保證。很多商業報道在新媒體環境下傳播的過程中，還會增加很多其他方面的信息，由于對這些方面的信息審核力度不夠，所以這些信息的真實性難以得到保證，進而在一定程度上使商業報道的真實性受到了質疑。尤其是在對重大事件進行報道的過程中，很多不同來源的信息也會混雜在新聞報道當中，很多受眾會覺得混亂，無法分辨新聞事實的真假，同時，對于新聞報道的觀感也會降低。這一現象給新聞的真實性帶來了很大的影響，導致新聞報道真實性受到質疑。

(二)外部的問題

由于科技水平的提升，使新媒體技術得到了進一步發展，但是傳統媒體的工作觀念和工作方式相對固化，沒有意識到這種改變，也就沒有及時做出調整。新媒體因為信息化技術的推動發展得越來越快，能夠極大地加快信息傳播的速度，人們可以隨時隨地在互聯網上查詢和瀏覽各種信息，所以人們更喜歡采用新媒體來獲取信息。與之相比，傳統媒體卻發展得較為緩慢，沒有跟上新媒體的發展步伐，受眾獲取信息的需求很難得到有效的滿足，導致出現了受眾流失的現象。

(三)內部的問題

新媒體技術不斷地完善和發展，使得新聞媒體的結構組成發生了巨變，很多商業報道的工作人員都沒有做好迎接挑戰的準備，他們仍然遵循著以往的工作觀念和工作模式，沒有注意到自身的專業能力方面以及職業素養方面的提升，沒有對自己的職業進行合理的規劃和完善。還有一些商業報道的工作人員，并沒有進行職業規劃，在新媒體環境下自身的優勢變得越來越少，沒有進行長遠的規劃和思考，這必然會導致自身的職業生涯受到極大的影響。

(四)對新媒體的認識不足

在新媒體發展的進程當中，必須更明確新媒體的發展趨勢，還要有效地把新媒體行業和地方商業報道結合在一起，讓商業報道發展得更迅速。要認識到新媒體行業中還有地方商業報道，需要將新媒體與地方商業報道進行有機結合，同時也要對比二者之間的相同點和不同點，查漏補缺。新媒體是當前最新興的報道方式，更加受到年輕人的喜愛和關注，因為新媒體新聞傳播速度快，受眾群體廣泛，可以更加激發受眾的閱讀興趣。而地方商業報道有固定的讀者，新聞的資源量更加豐富，可以讓受眾探討研究，更能夠保證新聞信息的真實性。商業報道和新媒體都有著自己的優勢，但是也都存在一定的不足，將二者的優勢結合在一起，能夠實現取長補短。商業報道對于新聞媒體有著很重要的影響，可以充分地結合新媒體的特點找到自身發展的優勢，并創新出全新的報道方式。在具體實踐中，可以運用商業報道中豐富的歷史資源，結合新媒體的快速傳播手段，既可以讓信息具有豐富真實性，又可以提升新聞的時效性。商業報道在發展的過程中，雖然已經有了固定的閱讀群眾，但是對于年輕人來說，這種閱讀方式過于枯燥，很難引起他們的關注。這就需要借助新媒體多樣化的傳播方式，去優化這些商業報道的內容，吸引更多年輕人的關注。新媒體和商業報道更好地融合在一起，能夠以更好的狀態去面對社會的發展，這必定為地方商業報道的發展提供助力。

五、對新媒體環境下的商業報道的優化

商業報道要不斷創新報道的方式，這是提高報道水平的重要渠道。商業活動以及會議的報道是商業報道最重要的播報內容，但是由于內容有限，限制了商業報道創新發展。這方面的商業新聞往往沒有新穎的內容，更沒有創新的形式，只是簡單地報道商業的內容，沒有創新點，很難引發受眾的興趣和關注。商業報道的固化模式和內容都已經深入了受眾的內心，急需進行轉變。商業報道和新媒體應當實現融合發展，豐富自身的報道形式。商業報道可以開通互動平臺，與受眾進行交流和互動，積極地將廣大群眾對商業報道的建議結合到商業報道的發展中，充分地了解廣大群眾的具體需求。商業活動還要創新報道方法，不能只是遵循以往的工作觀念和工作方式，要找到新的適合自己的風格，打破以往陳舊的報道方式，過于陳舊固化的報道方式只會讓受眾覺得枯燥，同時也無法讓廣大群眾感受到報道的魅力。因此，要找到創新之處，就需要商業報道積極尋找人們關注的熱點事件以及熱點新聞，尋找與人們生活息息相關的話題，進而在一定程度上提高商業報道的整體質量，使文章能夠吸引廣大群眾的注意力。要讓地方商業報道受到更多受眾的喜愛和關注，首先要對新媒體有全新的認知，正確認識新媒體帶來的改變。新媒體是信息化技術和網絡技術發展的成果，傳統媒體單位應當更深入地了解新媒體的發展趨勢，在新媒體環境下，傳統媒體想要獲得更好的發展，就應當借助新媒體平臺的優勢，實現互相融合，共同發展。

同時，商業報道的工作人員應當做好職業規劃，記者作為報社中的核心環節，還是報社發展的重要前提，記者的發展對報社起著關鍵性作用。因此，報社記者一定要更加深刻地去認知新媒體發展的趨勢，并對自身職業規劃做出改變，找到職業發展的目標。

六、針對讀者確定信息內容

無論是微信公眾號平臺還是官方網站，都是一些小眾化的平臺，要讓平臺變得廣泛，這樣讀者才會越來越多，讀者流動性也會越來越強，所以就要針對某一方面去進行改革，根據讀者的建議和意見，滿足讀者的多元化需求。讀者給出的意見和建議，就是商業報道需要改進的部分。在探索的過程中，一定會發現傳統的信息傳播方式的發展具有一定的局限性，不能全方位地滿足受眾群體的需求，而新媒體剛好可以打破這種局限性，商業報道可以充分地利用新媒體的優勢，使受眾群體能夠實現與信息的整體交流。商業報道也可以借鑒新媒體的優勢，對各種社交平臺加強關注，了解讀者內心的想法，更好地滿足讀者的多元化需求。例如，可以讓讀者在各種網絡平臺上留言，提出自己的建議，還有感興趣的新聞信息。地方商業報道可以結合這些想法進行調整完善，使得商業報道實現更加全面的發展。

七、結語

隨著科技的發展，新媒體也在不斷地成熟和完善，商業報道面臨著全新的機遇和挑戰，要善于總結經驗，探索更新的發展途徑，結合新媒體的優勢，加強與新媒體之間的融合，這樣才能夠促使商業報道實現更加長遠的發展。