淺析媒介融合背景下廣播電視新聞節目的創新發展

◎王苗軍

(江蘇省廣播電視集團有限公司，江蘇 南京 210000)

媒體融合是廣播電視新聞實現創新發展的必然趨勢，從而能夠更好地對信息進行傳播。究其原因，在于當前出現了多種新聞傳播形式，并且新聞傳播和網絡信息普及聯系緊密，媒體融合與傳統的廣播電視新聞形式相比，能夠結合網絡傳遞信息，展開現場連線，實時發布信息，同時與受眾互動，并且受眾能夠隨時隨地獲取信息。廣播電視新聞在發展的過程中，應對媒體融合形成清晰的認知，推動節目創新，促進節目獲得更好的發展[1]。

一、媒介融合基本概述

媒介融合這一概念最早在20世紀70年代由麻省理工的教授提出，主要指計算機、新聞媒體、印刷行業融合在一起。以后一些學者提出媒介會逐漸向著一體化方向發展，而且在發展過程中將科技作為依據。當前對于媒介融合在研究角度、語境方面有所不同，造成媒介融合并未形成完全統一的概念，針對媒介融合進行定義時，可以將其定義成數字技術、網絡推動多種媒介形態展開融合，這種定義方式模糊了媒介的界限，媒體資源實現了有效融合。

媒介融合從類型上來講，主要包括以下幾方面：首先，技術融合。在媒體技術不斷發展的過程中，廣播電視新聞也相應地獲得了進步，隨著媒介融合的逐步加深，構建了媒體數字內容對應的傳播平臺，制作節目時通過運用數字化技術，能夠極大程度地提升工作速度，增強工作的便捷性[2]。廣播電視新聞傳統制作模式中，需要耗費較多的人力、物力、財力，利用數字技術能夠減少不必要的環節，保證節目制作效果，節目內容在上傳到平臺以后，更有利于觀眾接收及觀看。技術融合能夠使節目制作、上傳獲得技術支持。其次，業務融合。在媒介融合背景下，多種傳播媒介在目標業務和行為業務方面相互交叉，推動了媒介業務的彼此融合。媒介業務進行融合時，傳播信息時不會再單純局限在圖片、文字或者是視頻上，而是能夠運用融合和交叉形式，為新聞媒介運行創造良好條件。最后，媒介所有權融合。新聞傳媒集團進行合并，在當前受到了比較廣泛的關注，學者進行研究時發現，此種融合會造成所有權集中，媒體集團對于話語權的把握較強，會不利于新聞媒體的整體發展，但是在行業技術迅速發展以及產業迅速壯大的狀態下，部分學者認為傳媒集團進行融合對于新聞傳媒不斷發展具有一定的促進作用，原因在于融合以后能夠將較多的成本節約下來，保證運營效果，得到較高的經濟效益，推動新聞傳媒獲得更好的發展。同時，融合也能提升媒體的競爭力與影響力。

二、媒介融合的背景

(一)產業背景

對于媒介融合來講，涉及的產業比較多，其中包括電視、廣播、電影、出版、電子制造、信息通信等，組織形式、市場行為、市場結構通過相互制約、相互促進進行融合，融合體現在不同范圍、不同層面。就信息通信產業、廣播電視產業來講，其傳播渠道、媒介內容、消費群體均比較龐大[3]。通過技術支持，產業之間能夠將融合壁壘消除，推動網絡、業務的融合，并且相關政策不斷進行修改完善，能夠使媒體融合不斷發展獲得有效保障。

(二)技術背景

媒體技術的發展促進了媒體融合的實現，其中包括當前出現的數字微波、節目復用技術、數字分配矩陣、數字機頂盒、數字壓縮等，這些技術在內容制作、播出分配、接收、傳輸等多個方面獲得了比較廣泛的運用，因此，媒介在特征上也出現了較大改變。就廣播來講，已經從傳統模擬逐漸向數字形式轉變，具有更強的交互性，并且業務內容廣泛，并不是區域中的業務，面向的范圍更加廣泛[4]。當前，媒介屬性開始向著多媒體化這一方向發展，媒介網絡之間聯系更加緊密，這些均需將技術作為基礎，媒介產業發展空間更為廣闊。

(三)消費者背景

對于媒介來講，廣大消費者為最后進行服務的對象，消費者需求在時代改變狀態下自然會發生改變，媒介形式變得不再單一，媒介不再單純考慮消費者的需求，為消費者提供了更多的選擇空間和選擇機會。這主要是由于消費者個體需求具有突出的差異，會受到文化、地域、價值觀的影響，需求具有明顯的個性化特征，這就需要媒介適應差異化需求。同時，對于媒介來講，消費者不再是受眾，而是屬于服務對象，媒介在提供大量信息后，受眾能夠結合個人需求選擇或者是點播媒介信息，并且能與媒介內容展開互動。

三、媒介融合背景下廣播電視新聞節目創新的重要性

首先，有利于提升受眾的忠誠度。在媒介融合的影響下，受眾獲取新聞在路徑上變得更為多樣，不僅可以運用傳統電視、廣播等，也能結合互聯網，新聞市場呈現多元發展趨勢。騰訊新聞、新聞頭條等對于廣播電視新聞收視率產生的沖擊較大，廣播電視新聞單純憑借簡單、傳統內容已經難以適應當前市場的需求，因此，要想實現更好的發展，就需進行創新，通過創新增強自身的競爭力[5]。其次，有利于適應市場化運作需求。廣播電視新聞在逐漸向著市場化方向過渡的情況下，自由發展空間更大，并且面臨較多的挑戰。而發展與生存的關鍵在于進行創新，唯有如此，方能使市場化需求獲得充分的滿足。

四、媒介融合背景下廣播電視新聞節目發展現狀

(一)內容出現泛娛化傾向

媒體融合對于廣播電視新聞產生的影響比較明顯，形成了全方位的沖擊。并且在各種媒體進行比拼的情況下，廣播電視新聞對于收視率的關注度越來越高。在微博、微信、抖音等多種平臺的支持下，每個人都能成為新聞的傳遞者，并且表達個人的想法與意見。廣播電視新聞為提升自身的收視率，出現了泛娛化發展傾向，隨意使用網絡用語，對于一些八卦內容也更為關注[6]。在這種情況下，雖然可以使收視率在短時間中得以提升，獲得受眾更多的關注，但是節目質量會因此受到影響。

(二)雷同化問題突出

在媒介融合環境中，通過利用大數據，能夠使廣播電視媒體比較精準地了解受眾需求，也能較為客觀地分析受眾的訴求。電視廣播新聞往往為迎合受眾，提高節目點擊率以及播放量，可能會扎堆推出大眾所需的新聞節目，造成同質新聞產生。這不僅難以促進廣播電視新聞的發展，也會導致媒介資源出現比較嚴重的浪費。部分新聞節目的受眾受關注程度較高，但是在缺少創新的情況下，可能會導致廣播電視新聞整體發展受到影響。

(三)數據新聞技術運用有待加強

在媒介融合背景下，促進了數據新聞技術的運用，結合數據新聞技術，能夠對新聞數據信息進行有效搜集和整合，進而使廣播電視新聞創新獲得更多的支持。但是就廣播電視新聞創新的現狀來講，數據新聞技術的運用有待進一步加強，需進一步制定技術機制和技術模式，在此情況下，節目制作會受到一定的影響，對節目發展較為不利。

(四)缺少創新人才隊伍

對于廣播電視新聞來講，處于媒介融合環境中，要想實現更好的發展，就應通過創新人才給予充分支持，在人員具有技術能力、創新能力的基礎上，方能使節目更具創新性，并獲得更多的發展機遇。但是就當前廣播電視新聞發展狀況來講，缺少創新性較強的人才，多數人才不具備較強的創新潛能，這對于節目進行創新改革可能會產生一定的不良影響。同時，人員缺少先進技能、專業知識方面的培訓，難以使受眾對于節目的多元需求獲得滿足。

(五)新聞節目風格缺少創新

對于廣播電視新聞來講，往往很少關注節目的風格，對于節目風格并不是十分重視。實際上節目風格對于大眾的影響往往會比較大，不同個性的人喜歡的新聞風格會有所不同。但是就節目發展現狀來講，廣播電視新聞對于風格往往有所忽視，主要將關注的重點集中在內容上。在此情況下，可能會導致不同人群的需求難以得到充分滿足，不能獲得較高的受眾滿意度。

五、媒介融合背景下廣播電視新聞節目的創新策略

(一)保證節目內容質量

廣播電視新聞是為大眾傳遞信息的載體，新興技術的普及與推廣，在一定程度上沖擊了傳統新聞方式，廣播電視新聞要想實現創新，就需加強對信息技術的運用，推動實現媒介融合，結合科學方法有效提高節目質量。具體實施時，應通過信息設備科學展開信息采集、信息整理，結合大數據進行分析。并且在進行新聞采訪、編寫以及報道時需充分將新聞背后的意義、真相挖掘出來。在新聞中融入時代特點、多元思想理念，使節目具有更加豐富的內涵。在此過程中，應加強對社會新聞的關注，提煉出精華內容，使內容做到去偽存真，增強新聞的活躍性、生動性，借此吸引大量受眾。同時，應了解大眾的需求，把握大眾的情感特點以及喜好，進而使新聞內容與受眾內心活動更為契合。同時，在選取內容時，應全面了解事件，針對事件進行全面點評，推動新聞節目逐漸向著更深的層次發展。對于內容的選取，應將焦點事件作為重點，將典型性事件作為案例，盡量使內容和日常生活之間比較貼近。

(二)增加報道的整體深度

在媒介融合環境中，廣播電視新聞要想實現更好的發展，就應注重自身發展成效、競爭力的提升，結合自身特色展開深度報道。在此過程中，廣播電視新聞應通過新媒體技術對信息進行全面、廣泛搜集，并對信息進行整合，然后將此作為基礎展開精細分析與深度解讀，防止新聞發生同質化問題。在制作新聞時，素材上可以相同，但是在報道視角與內容深度上應具有特色。在具有一定深度的基礎上，方能使大眾對其產生較高的認可度。同時，廣播電視新聞應重視對新媒體技術的運用，打造品牌新聞。最后，對于國家出臺的方針、政策，以及社會經濟整體發展情況、重大事件都應做到心中有數，明確報道主題，有效提升新聞報道的思想性，推動報道手法創新，形成正確的新聞視角，堅持正確的輿論導向。在此過程中，可以設置系統報道，將某一問題作為切入點，引發觀眾對于熱點問題的深度討論。同時，需加強信息傳遞，推動創新意識提升，保證新聞報道具有一定的思想性。除此之外，廣播電視新聞需要主動規避發展弊端，加強與受眾之間的互動和交流，利用社交APP、網絡平臺提升受眾的參與度，并對受眾的建議與意見進行積極正向反饋。對于廣播電視新聞來講，一直以來節目編輯、制作都處于比較封閉的狀態，這對于節目發展創新較為不利，要想使自身增強競爭力，就應加強對新媒體技術的運用，提升受眾的參與度。

(三)加強數據新聞技術的運用

處于媒介融合環境中，廣播電視新聞要想實現創新，就需加強對數據新聞技術的運用，提升節目創新水平。具體實施時，可以從這幾方面進行。第一，加強開發大數據方面的新聞技術，將數據技術視為主要依托，建立節目網絡體系。重視數據新聞與廣播電視新聞彼此之間的整合，加強對于新聞信息的挖掘，并對新聞數據信息進行整合，通過多個層次、領域、媒介進行數據挖掘。并且對新媒體平臺進行拓展，將非結構性數據對應的新聞話題提煉出來，推動節目方式創新，將新聞節目在關注點上適當增加，保證節目的收視率與競爭力。第二，工作中針對可視化新聞在傳播形式上進行重點強調，這就需要相關部門在工作中將數據可視技術引入進來，結合可視化技術建立生動形象的新聞思維，增強新聞的感染力以及新穎性，并且結合新媒體技術對各種信息進行傳遞，保證新聞呈現出較強的可視化。第三，重視開發預判類型界面，通過科學、合理的方式進行推理，并且結合數據信息對比了解預判性事件可能會呈現出的走勢數據模型，進而使受眾的好奇心得到滿足。數據新聞技術的運用，能夠使新聞欄目依托于技術基礎，針對大眾喜好、內容同質化概率進行分析，推動新聞形式、新聞內容的創新，在多元化需求獲得滿足的情況下，保證收益率與受眾滿意度，并且使新聞節目獲得更好的發展。

(四)構建優質的人才隊伍

處于媒介融合環境中，廣播電視新聞要想實現創新發展，就需獲得創新人才支持，加強創新人才隊伍建設。在獲得具有創新素養人才、創新能力人才的支持下，才能使節目在創新水平上獲得提升。第一，積極對工作人員進行先進技術、專業知識教育培訓，加強工作人員對于節目創新技能的掌握，強化創新意識，提升人員的創新素養。同時，使工作人員具有良好的數字技術能力以及網絡技術能力，結合行業當前需求合理制定人才培養具體計劃，在增強工作人員的基礎能力的情況下，提高媒體適應能力與應用能力，進而使工作人員成為與時俱進的專業性人才。

(五)重視新聞節目風格創新

對于新聞節目來講，運用不同風格，最終呈現出的效果可能會有所不同。因此，廣播電視新聞在發展過程中，應注重對節目風格進行創新，如部分受眾比較喜歡幽默的敘述風格，部分受眾喜歡比較嚴謹的敘述風格，因此，對于廣播電視新聞節目來講，應結合不同的群體，以及不同人的需求，積極對節目風格進行創新，從而獲得較高的大眾喜愛度，推動節目不斷創新發展。

六、結語

總之，媒介融合當前已經成為廣播電視新聞在發展中的必然趨勢，要想使節目獲得更好的發展，就需形成全新的理念，針對節目進行精準定位，通過多個方面展開創新。同時，需充分了解廣播電視新聞整體發展現狀，通過合理方式展開創新，更好地適應受眾的實際發展需要。在具體實施時，可以從保證節目內容質量、增加報道的整體深度、加強運用數據新聞技術、構建優質人才隊伍、重視新聞節目風格創新這幾方面進行，進而保證廣播電視新聞獲得更為廣闊的發展空間，增強綜合競爭力。