融媒體時代下短視頻的創作及發展研究

◎周 勛

(大邱大學美術設計學院，慶尚北道 慶山市 38453)

引言

互聯網技術在快速向前發展，人們對于信息的需求越來越多，與此同時，對于信息內容也提出了更高的要求。短視頻的出現滿足了人們對于信息的海量需求和多元化的需求，在融環境下，媒體意識到了人們的受眾需求在發生天翻地覆的變化，傳統的傳播方式被改變。通過加強傳統媒體和新媒體之間的融合，可以充分發揮短視頻平臺的傳播優勢，進一步強化信息的傳播效果。在融媒體時代下，短視頻對媒體傳播的時空格局進行了改變，與傳統的信息傳播方式相比，短視頻具有個性化、快速、簡便的特點。媒體在發展的過程當中，通過采用短視頻的傳播方式，可以進一步增強新聞內容的吸引力，也可以擴大媒體的影響力。

一、融媒體的含義及特點

(一)融媒體的含義

媒體之間的融合可以充分發揮不同類型媒體的優勢，將不同類型的媒體進行充分整合，可以充分發揮現代媒體的優勢。在融媒體時代下，報紙、電視、廣播等相關媒體進行融合之后，成為了現代的融媒體，滿足了受眾對于信息的多元化需求。媒體融合具有比較明顯的互聯網特點，時代在快速發展，融媒體的發展可以進一步強化媒體的傳播效果，滿足媒體受眾的需求[1]。隨著互聯網技術水平的不斷提高，傳統媒體積極應用互聯網技術，對自身的發展結構進行創新和改革，加強現代化媒體建設工作，從根本上提高媒體新聞的傳播水平。

(二)融媒體的特點

在融媒體時代下，媒體所面對的受眾會更加廣泛，媒體傳播的速度也會得到大幅度提升，在未來也會更加適應時代的發展需求。融媒體在發展的過程當中，可以積極應用互聯網技術，有效提高信息的傳播速度，隨著互聯網技術的大范圍普及，人們獲取信息的方式更加多元化，獲取的信息量也會更加龐大。媒體在傳播相關信息的過程當中，充分發揮互聯網技術的優勢，選擇與之相匹配的傳播方式，對自身的發展模式進行優化和調整，也可以幫助媒體受眾在短時間內了解到更多的相關信息。融媒體在快速發展的過程當中，可以利用視頻和音頻的方式，對信息進入傳播。除此之外，也可以采取動畫傳播的模式。總而言之，傳播的方式更具多元化，可以進一步增強媒體受眾的體驗感，也可以從根本上強化媒體的傳播效果。互聯網技術在快速向前發展，媒體信息傳播的方式發生了天翻地覆的變化，媒體受眾接收信息的方式也發生了一定的變化，人們可以在各種智能終端上接收到大量的信息，比如，手機、平板、電腦，接收信息的渠道變得更加多元化，可以保障信息傳播的質量和效率，也有利于新聞媒體的長遠發展[2]。融媒體具有一定的互動性，媒體在發展過程當中可以利用互聯網技術對信息進行多元化的傳播，受眾也可以利用多種形式對信息進行接受，媒體通過相應的平臺可以對自身的想法進行表達，有效提升受眾在媒體傳播當中的參與度。利用互聯網技術，可以對媒體的傳播平臺進行優化和調整，設置相應的評論區，對傳播方式進行創新，加強受眾和媒體之間的溝通與交流，媒體利用評論區當中的相關信息，也可以收集到更具有價值的內容，這對于內容的優化也會具有一定的推動作用。

二、短視頻的特征

視頻的出現改變了傳統媒體信息的傳播方式，在人們的印象當中，傳統視頻大多數都是以電視劇和電影的形式出現，這些視頻內容的時間大多數都比較長，通常情況下也會被劃分到長視頻的類型當中。

而短視頻是利用新媒體進行信息傳播，通常視頻的時長在15秒至2分鐘之間。隨著移動互聯網的快速推廣和廣泛普及，短視得以在受眾的視野中迅速出現，并以非常規的速度迅速拓展開來。從2013年開始，秒拍、小咖秀等軟件首次出現在受眾的生活當中并迅速發展。隨后相繼出現了大量的視頻制作傳播軟件。2013—2016年，快手和抖音兩大短視頻傳播平臺迅速崛起，更是受到了廣大受眾的喜歡。

短視頻通常都是以秒為單位對時長進行計算，由于視頻時間比較短，拍攝也不用采取專業的攝影器材，甚至有一些短視頻可以用手機進行直接拍攝。隨著智能手機的大范圍普及，人們可以利用智能手機制作短視頻，在發布信息之前也不需要進行過多的修飾，更不用采用多么專業的特效技術，短時間內就可以對視頻進行發布，這些視頻并沒有經過編輯和修剪，但是卻具有比較強的時效性，短視頻通常會把控在15—30秒的范圍之內，人們在吃飯或者是休閑的時間可以瀏覽短視頻，了解到相關的內容信息，從而充分利用了碎片化的時間[3]。短視頻的互動性比較強，并且具有非常豐富的內容，通常情況下會涵蓋人們生活當中的多個角度，短視頻的創作者既可以對美食進行拍攝，也可以對景點進行推薦，也可以講解生活當中的一些小竅門。短視頻平臺也可以設置一些評論區，用戶可以將自己的想法通過評論的方式進行展現，還可以與短視頻的創作者進行及時交流，從而有效地強化短視頻的互動效果。總之，短視頻有著內容碎片化、受眾年輕化、傳播高效化等特點，從而受到了廣大受眾群體的喜歡。

三、融媒體環境下短視頻的類型和內容形式分析

(一)短視頻的類型

短視頻的種類比較多，可以分為傳統文化類、科普類、旅游類、美食類、測評類。在融媒體環境下，為了吸引更多的流量，保持流量的可持續性和穩定性，需要確保短視頻的內容質量。在互聯網時代下，媒體應該對傳播的內容進行反復的審核以及篩選，以此來保障作品的稀缺性和原創性[4]。短視頻只有保持自身的獨特性和原創性，才會吸引到更多的流量。在融媒體環境下，媒體應該對網絡短視頻的內容類型進行深入研究，通過最終的結果來對視頻的內容進行精準定位。

(二)短視頻的內容形式

短視頻的時長通常會比較短，為了凸顯短視頻的獨特性，需要從內容形式入手，對內容進行豐富，對形式進行創新，確保短視頻形式的創新性，并且可以通過轉變剪輯方法、增加字幕的方式來實現。在制作短視頻的過程當中，也可以對內容進行創意貼紙和創意場景的設定，增強短視頻的吸引力，對內容進行創新，進一步推動短視頻的穩定可持續發展，強化媒體的傳播效果。比如，在抖音短視頻平臺當中，在信息傳播的過程當中，可以利用多張圖片動態來進行展示，同時也可以搭配與之相匹配的音樂，進一步提高短視頻內容的獨特性[5]。后續的工作人員還需要對用戶的需求展開特意的分析，采取多元化的短視頻傳播形式，對短視頻的內容場景進行創新。

四、融媒體環境下短視頻的發展策略

(一)拓展短視頻畫面空間

互聯網技術在快速向前發展，短視頻平臺迎來了新的發展機遇和挑戰，通過應用現代化的多媒體技術，可以對視頻的畫面空間進行有效拓展，從根本上提高短視頻的內容質量。利用無人機進行航拍，可以獲取更多的短視頻拍攝角度，增強短視頻拍攝手法的靈活性和多變性，呈現出更為廣闊的拍攝視野，進一步拓展畫面空間，增強視頻的美感，給受眾帶來全新的體驗和感受。

(二)豐富短視頻表現方法

短視頻在制作的過程當中，很容易受到時長的限制，比如，利用科學的拍攝方式制作短視頻，時長范圍會對短視頻內容的豐富形成一定的限制。而采取高速攝影或者是慢鏡頭攝影的技術，可以對短視頻的內容進行有效豐富，同時還需要運用多變的拍攝方法，積極應用先進的視頻制作技術，進一步強化信息的傳播效果。隨著科學技術的快速發展，短視頻的創作者和用戶之間的距離更近，創作者對于用戶的具體需求有著比較全面的了解，智能手機技術也進一步幫助創作者對用戶的需求進行分析。智能手機當中所具有的慢動作和延時攝影功能，為短視頻的制作提供了一定的便利，視頻的創作者利用智能設備就可以制作相應的視頻，而且整體的質量也會得到有效保證。智能設備當中的延時攝影功能可以對事物的實踐狀態進行有效把控，在視頻制作的過程中也受到了越來越多人的喜歡。首先拍攝大量的照片，然后進行快速播放，通過短視頻的展示，可以將一段時間的內容進行展現。延時攝影通常是用于特定題材的拍攝，比如，城市生活、自然風光、天文現象等。電視當中所看到的高速流動的云朵和高速穿梭的車，其實所應用的技術都是延時攝影，為了能夠放慢播放速度，可以利用軟件當中的動作功能，對每一個動作都進行清晰的展現。

(三)增強短視頻互動效果

短視頻比較重要的一個特點就是交互性，在短視頻平臺當中會設置轉發、評論、點贊的相關功能，對傳統信息傳播的模式進行了創新，也增強了受眾群體與創作者之間的互動性。短視頻當中的社交功能滿足了人們對于信息傳播式的多元化需求。在融媒體環境下，短視頻具有比較明顯的特點，每一個平臺的用戶都可以是短視頻的創作者和傳播者。短視頻的表現形式容易受到用戶需求的影響，對應的表現形式還需要根據受眾的多元化需求進行設定，在特定的評論期內可以對評論的內容進行利用，將用戶和創作者之間的互動內容進行記錄，后續可以幫助創作者進行創新。短視頻提供了隔空同框的拍攝功能，在不同的時空下，兩個人可以出現在同一個畫面當中，這其實也是增強受眾和創作者之間互動性的一個重要體現。

(四)緊跟熱點

在融媒體環境的影響下，媒體在制作短視頻的過程當中，需要確保內容具有廣泛傳播的特點，緊跟時代熱點話題，制作與熱點話題相關的視頻內容，確保可以與時事熱點緊密聯系。媒體從業人員需要對熱點內容保持比較高的敏感度，加大對于短視頻的市場發展進行特定分析的力度，當熱點話題出現時，需要在第一時間內對相應的內容進行制作，同時對自身的創作方式也需要進行創新[6]。短視頻制作的過程當中，作者需要把握熱點的關鍵信息，提高視頻制作的質量，使視頻的內容能夠吸引更多的受眾。媒體行業在發展的過程當中，還需要培養更多的短視頻創作人才，建立一支高素質的短視頻制作隊伍。

(五)合理運用裂變傳播模式

移動短視頻的傳播模式發生了變化，不再僅僅停留在傳統社交媒體的單向線性傳播層面，也不是一對多的擴散傳播，其整體所呈現的是裂變式的傳播模式。全部模式就好像是細胞裂變，呈現出了幾何級數量增長的特點。在傳播的過程當中，由于是裂變化的模式，傳播的效果和速度都是其他傳統媒介形式所無法相比的。短視頻之所以產生良好的傳播效果，裂變式的傳播模式是其中的助推原因之一，裂變式的特點是傳統媒體在傳播信息當中并不具備的。移動短視頻在進行裂變擴散的過程當中，可以加速信息的傳播速度，吸引到更多的有著相同興趣愛好的用戶，以便于在社群之間可以進行快速傳播，利用比較低的成本就可以實現比較好的傳播效果，也可以推動品牌營銷策略得以更好地實施。在融媒體快速發展的環境下，利用裂變傳播模式，可以進一步強化媒體信息的傳播效果。短視頻制作的過程當中，創作者需要對于自身的思維進行創新，對于短視頻的內容進行豐富。由于整體的傳播形式是裂變式的，這就導致創作者需要對短視頻的內容進行整體設計，確保具有良好的畫面效果，同時也要對視頻內容的尺度進行有效把控，創作者要堅守自己的底線，提高視頻內容的質量。

(六)實現內容專業化

針對不同的目標用戶群，在進行創作的過程當中，需要對內容進行精細化的設定，推動其整體向專業化和現代化的方向發展。我們身處信息大爆炸的時代，最寶貴的是時間，最稀缺的資源也是時間，如果利用一些低俗的內容來消耗用戶的注意力，是無法帶給用戶更好的體驗的，只會讓用戶沉迷其中，無法得到更多的感受[7]。通過短視頻的形式對時事熱點進行呈現，可以讓人們了解發展快速的世界，幫助人們感知到更加豐富的生活。

(七)讓流量垂直抵達用戶

短視頻產品對于敘事結構和鏡頭的拍攝角度的要求比較高，除此之外還需要了解受眾群體內心的訴求，幫助受眾群體對這些訴求進行實現。現階段，短視頻流量的熱度逐漸在消退，如何能夠讓流量垂直抵達用戶，這也是目前媒體發展當中需要解決的一個問題。因此，需要尋找更加精準的短視頻IP定位，并且對相關的 IP進行研發，從而生產出標簽化的話題。

五、結語

綜上所述，在融媒體發展環境下，媒體應該意識到短視頻對于信息傳播的重要性，加大力度對短視頻的內容進行分析和創作，積極應用先進的技術，提高短視頻內容的質量，對傳播的形式進行創新，發揮短視頻的互動性特點，制定更有針對性的傳播策略。針對內容和具體的傳播形式進行創新，積累更多的受眾群體，增強自身的自主影響力，營造更加穩定的輿論生態。在融媒體的發展環境下，需要積極利用新的技術和新的方法，了解媒體受眾的各方面信息需求，從而獲得更多的關注，進一步推動媒體行業的穩定可持續發展。