新媒體時代紙媒記者如何“寫”出好新聞

◎林李冰

(閩北日報社，福建 南平 353000)

近幾年，新媒體給傳統紙媒帶來了極大的壓力和挑戰，不斷涌現出來的客戶端、公眾號等，沖擊著傳統媒體的發展，也推動著紙質媒體必須進行轉型。在新媒體時代，內容為王是一個顯著的特征，這也為紙媒記者的生存和發展帶來新的挑戰和機遇。在新媒體時代，紙媒記者如何適應新形勢，寫出好新聞，成為當前一大關鍵問題。其實，要想有效解決這個問題，就必須先了解清楚當前的新媒體時代新聞信息在傳播方面的特點。也就是說，在新媒體時代，人們會更加喜歡看一些較為短小精悍的新聞，因此以此作為基礎來進行研究，對傳統媒體人員提出要求會顯得更為具體。傳統紙媒記者，要充分認識到新媒體時代帶來的機遇和挑戰，重視新媒體時代的趨勢和特點，在此基礎上更加全面提升自己的業務水平，以此來適應新媒體時代的發展。因此，紙媒記者要想寫出好新聞，歸根結底要對新媒體所帶來的變化十分清楚。

一、新媒體時代帶來的變化

在新媒體時代，新聞呈現出來的變化及特征，其實是生產理念或者說生產流程上的變化。其中最為明顯的變化是，新聞傳播的速度更快，新聞傳播的方式更為先進。新聞變得更加碎片化，也更加容易創作和生產。但是，這并不意味著新聞傳播變得更加松散，這其實是對新聞從業人員提出了更高的要求，要求他們更加注重新聞內容和新聞受眾這兩個方面，以此作為最終的落腳點。在新媒體時代，紙媒記者要想寫出好的新聞，就必須要了解清楚新媒體時代對于傳統紙媒帶來的沖擊，也就是說，紙媒記者要適應新媒體時代的趨勢和特點，從各個方面提升自己的業務水平，從而在此基礎上寫出精品新聞。

(一)新聞生產理念從集中轉變為分散

在傳統媒體時代，公眾對媒體新聞只局限在被動接受的層面，很長一段時間內，傳統媒體與受眾都保持這種傳播與接受的關系。然而，新媒體的迅猛發展超乎人們的想象，傳統媒體要想發展，必須在觀念上進行調整，要求媒體要以用戶為中心，利用網絡上提供的大數據分析技術，在完全了解受眾信息的情況下，通過分析、解讀這些數據，獲得對受眾心態的全方位理解，以便進行更適合受眾的報道。借助新傳媒網絡平臺，媒體從業人員可以與觀眾進行良性的交流和溝通，實現新聞信息的分享與互動，從而促進傳統媒體與新媒體的不斷融合。

(二)新聞生產流程從封閉走向開放

傳統的新聞報道編輯過程，往往采用的是一個封閉的模式。記者的新聞采集、編寫直至發布，都是在新聞組織機構內部完成的，受眾無法看到，也無法參與，更不能及時進行反饋。同時，在傳統媒體的新聞生產過程當中，一條新聞往往會最先出現在報刊上，然后出現在網站上，最后出現在微信公眾號當中。其實，細心一點就會發現，這恰恰違背了新聞傳播的規律。因為一條新聞，最先出現的應該是手機里，主要是新媒體時代，手機終端的傳播速度是最快的。顯而易見的是，新聞的傳播速度是手機快于網站、網站快于報紙。與傳統紙媒生產流程相比，新媒體時代的報道模式發生了明顯變化，新聞生產流程實現產品的全媒體化、報道平臺多元化、新聞資源重組共享、新聞互動等。編輯由新媒體介入，通過個人與技術的合力共同完成。新聞從業者同時作為傳者和受者，參與新聞生產。對于廣大受眾而言，這時的新聞編輯過程是可見的、可參與的。傳播者與受傳者之間的界限消失，新聞編輯由幕后逐漸走向臺前，從而體現其開放性的特點[1]。其實新聞生產流程從封閉走向開放，是新媒體時代的一大進步，或者說一大特點，這就對傳統媒體記者或者新聞機構提出了更高的標準和要求。它要求新聞從業人員，要主動了解新媒體時代新聞傳播的規律和特點，從而轉變自己的工作方式方法。

(三)新聞傳播方式的多維度和立體化

新媒體時代呈現出和傳統媒體時代不一樣的特點。第一個特點是全時化。它是指隨著新媒體的發展，新聞信息的傳播與接收在時空上變得更加便捷[2]。第二個特點是信息獲取移動化。在當今社會，一部手機可以讓每一個人隨時隨地獲取新聞資訊。第三個特點是信息呈現可視化。也就是說，通過一部手機，借助網絡就可以讓每一個人瀏覽圖片和視頻新聞。這是以前傳統媒體時代無法比擬的優勢。也就是說，新媒體時代新聞傳播的方式和速度都發生了極大的改變。在傳統媒體時代，人們閱讀報紙是一個靜態的過程，而在新媒體時代，新聞傳播方式開始轉變為立體化，也就是說，人們瀏覽新聞的方式也發生了極大的改變，變得多維度和立體化。

二、做好全媒體記者的準備

在新媒體時代，媒體融合趨勢越發明顯，紙媒記者的職業角色也發生巨大變化。紙媒記者必須由只為單一媒體采寫新聞，發展成為具備向不同媒體平臺提供新聞產品的全媒體記者，“全能”成為新媒體時代記者的重要標簽。紙媒記者如何把握新形勢與新特點，向多功能全媒體記者轉型，寫出好新聞，讓“內容為王”這一理念繼續延續下去，滿足人們的新聞需求，成為當前紙媒記者需要深入思考的問題。對此，可以從以下幾個方面來進行思考和探討，它包括傳統媒體應該及時更新觀念，樹立新媒體的意識，同時新聞機構要更加注重針對傳統媒體記者的培訓，讓他們在業務能力等更方面都能完成轉型。從新聞受眾的方面來看，新媒體時代記者要更加提升自己的業務能力，同時要更加注重內容為王，并且督促自己形成精品意識，讓自己能夠全方位適應新媒體的時代需求。

(一)更新觀念，增強新媒體意識

隨著社會的不斷發展，各個行業對比從前也都有了翻天覆地的轉變，媒體行業也不例外。我們應該意識到，傳統的觀念已經不能適應當前的市場發展要求，只有及時轉變觀念，才能被廣大受眾接受和喜愛。新媒體平臺，可以通過文本、視頻、聲音、動畫等形式實現資訊傳播，涵蓋了報刊、電視、電腦、手機等。在新媒體時代，人們能夠按照自身的需要，查找任何感興趣的資訊。而在此之前，紙媒新聞記者可以攜帶筆、筆記本和攝像機[3]。這就要求紙媒記者轉變為全媒介型新聞報道記者，不僅要會撰寫新聞報道文稿，還要會制作動畫，會拍照制作視頻，甚至還要使用無人機航拍等。所以，傳統紙媒體新聞報道記者要轉變傳統思維，首先要更新觀念，增強新媒體意識，從資訊生產人員轉為新媒體服務人員，從具備專業上的單個技能，轉變為具有融合性質的多種技能，最終發展成為具有集采、寫、拍、錄、編輯以及網絡信息技術使用等多項技能于一體的全方位新聞報道記者。

拍圖片、記錄視頻，對習慣用傳統采訪方法的紙媒新聞報道記者而言，若想使用得得心應手，還需要經過一個過程。例如，當遇到突發事件時，而習慣用筆記事的傳統紙媒體新聞記者，有時甚至還不能產生立即用手機拍照或錄像的意識。但新聞稍縱即逝，所以紙媒記者必須要培養全媒體意識，加快新聞記者轉型，在遇到突發事件以及抵達救援現場時，才有機會拍到現場感強烈的新聞畫面，也才有機會完成更好的新聞報道作品。因此，對于傳統媒體記者來說，要更加主動適應新媒體時代的特點，更新新聞作品的創作觀念，從新媒體時代的特點出發，研究當前寫作的特點，從而增強新媒體意識，創作出人民群眾更加滿意的新聞作品。

(二)建章立制，向全媒體記者轉型

為有效應對新興傳媒的挑戰，不少報業加快了全傳媒構建步伐，促進移動手機APP、新媒體網、微信、微博和抖音的資源共享，構建了專業、多樣、親和的融傳媒平臺。而這就需要培養一支全媒體采編隊伍，加入到轉型實踐的大軍中。傳統媒體要想讓紙媒新聞記者迅速轉變成全媒體新聞記者，必須形成比較完善的考評激勵機制與培訓制度，使記者迅速學會全媒體新聞記者各項必備專業技能。比如，將記者采寫制作的在公眾號、視頻號發表的文章也納入考評范圍，可根據閱讀量、轉發量等進行獎勵。而紙媒記者要想在新媒體環境中寫出好新聞，必須也要適應新媒體環境下的新聞機構的各項制度，在這種建章立制的環境當中，修煉好內功，為自己的成功轉型做好積極準備。比如，加強新媒體技術的學習，以便在采訪中能夠更好地搜集素材，為寫出精品新聞做好準備。熟練運用各種新媒體平臺，寫出讓受眾更為喜歡的新聞報道，或者人民群眾喜聞樂見的好新聞。從新聞從業的環境來看，新媒體時代不同于紙媒體時代，要更加注重對于傳統記者的培訓，讓他們能夠從新媒體的特點出發，完成全媒體記者轉型。幫助他們提升采訪能力和寫作能力，以新媒體受眾的需求為落腳點，更加高質量地完成工作任務，從觀念和業務能力上都要保證自己是一個合格的新媒體時代記者[4]。

(三)謹記責任，保障報道專業客觀

新媒體時代記者的角色和定位都經歷了轉變，然而責任意識卻是需要堅守和深化的。堅守以真實、可靠、客觀的原則傳遞信息，做好把關工作，切實承擔起對輿論進行監督引導的新聞工作者的社會責任。由于新聞媒體環境當中的行業競爭加劇，為了提升受眾群體的關注度，新聞媒體業務中追新、求快已經成為常態。因此，某些新聞媒體，為抓住受眾群體的眼球，對消息內容斷章取義，以粗俗、浮夸、獵奇的文章標題誘惑聽眾，從而引發對輿論的誤導。在新舊媒體相互融合的大背景之下，新聞片面化采寫、粗俗化迎合、盲目性搶發、策劃性炒作等，都是轉型階段的記者所必須重視的報道誤區，這些既造成了信息垃圾，也消耗了觀眾的注意力，對一些其他報道消息形成了不良影響，也對社會風氣會造成不良的影響。

新媒體時代，新聞信息的傳播要承擔起滿足人民對于新聞的需求的責任。在新媒體時代，新聞的客觀與真實性是不變的，變化的是新聞的傳播方式，會比以前傳統媒體時代更加迅速。假如出現了一些不符合主流價值觀的新聞，或者是一些虛假的新聞，都會經過新媒體來進行廣泛傳播，從而對新聞環境造成不利的影響。因此，在新媒體時代，要更加注重新聞的真實和客觀性，在此基礎上要保證新聞的質量，滿足人民群眾對于新聞的需求。

(四)以受眾為中心，滿足受眾需求

新媒體時代的到來，改變了傳統傳播時代的傳授關系，以雙向互動模式取代了單向不對等模式。在此形勢下，新聞工作者的受眾觀念也得到了重塑。從以傳者為重要中樞，強調自上而下的灌輸，轉變為以聽眾為重要中樞，通過平等說話方法來適應受眾多方面的信息需要。

如何真正以受眾為中心，滿足受眾需求，這也對紙媒記者提出了新的要求。在新媒體時代，記者采寫一條新聞往往要在微信公眾號、微博、短視頻、報紙等多平臺發表。平臺不同，受眾也不同，對記者的寫作方式和采訪內容也有不同的要求，這就要求記者必須學會“一魚多吃”，改變傳統的新聞采訪、寫作方式，制作出融合多種媒體形態的全媒體新聞產品，滿足讀者的多種信息需求。

其實，從新媒體的特點來看，它更加注重以內容為王。也就是說，短時間內吸引眼球的新聞，最終都會被有質量的新聞所淹沒。而真正能夠適應大眾需求的新聞作品，才是更加好的作品。這也啟發新聞從業人員，特別是紙媒記者，應該更加注重新聞內容的寫作。除了提升新聞從業人員的修養外，更要從受眾的特點出發，以受眾為中心，進行新聞作品的采訪和創作，以此來滿足大眾的需求。通過提升自己的業務能力，創造出人民群眾喜聞樂見的作品。

(五)凸顯精品意識，深挖內容優勢

在信息鋪天蓋地的時代，大多數人對信息的處理方式是迅速地亮出態度，卻缺乏深度思考，從而導致大量信息重復，質量低下，令人生厭。信息不再是一種稀缺資源，我們缺乏的是對信息的選擇、整合以及深度解讀。傳統媒體相較于新媒體不具備速度優勢，但是可以在新聞深度和速度之間有所權衡，在內容制作上下功夫，打造優勢內容。這就需要傳統紙媒記者要凸顯精品意識。其實，新媒體的新聞呈現出更為碎片化的特點，這對于傳統媒體記者來說，既是機遇也是挑戰。所謂挑戰，是對傳統媒體記者提出了更高的要求。要求傳統媒體記者要主動適應當前的新媒體時代趨勢，不斷提升自己的業務能力，包括采訪能力和寫作能力等等。所謂機遇，就是新聞呈現出碎片化的特點，但是這就要求傳統媒體記者要更加注重內容為王，不要被當前的碎片化新聞和所謂標題黨的不良新聞環境所影響，要主動從內容本身出發，創造出既能滿足人民群眾需求的新聞，又能產生巨大熱度帶來積極影響力的新聞。

三、結語

在新媒體時代，受眾需要如何進行閱讀是時代賦予的一個大命題。在此背景下，報紙新聞寫作的創新是目前報業改革的一個必然的趨勢。只有徹底摒棄傳統的傳播理念，不斷吸收新媒體的優勢，才能滿足廣大受眾日益增長的對于精神文化的需求，從而在新媒體浪潮中實現成功轉型和持續發展。當前，隨著傳統媒體與新媒體的不斷融合，傳統紙媒新聞記者要保持傳統紙媒的優點，也要把握新媒體傳播的特征與規律，在新媒體時代實現傳播思維的根本轉變。在這樣的背景和形勢之下，傳統紙媒記者應該更加加強業務的學習，主動適應新媒體的形勢和特點，要從人民群眾更為喜聞樂見的角度去思考新聞切入點，從而寫出更適合人民群眾閱讀習慣和喜好的作品，堅持內容為王、受眾為本，寫出更多的好新聞。