廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新思維對(duì)電視節(jié)目質(zhì)量的影響

◎薛玥蔓

(廣西廣播電視臺(tái)，廣西 南寧 530022)

在當(dāng)前時(shí)代背景下，廣播電視編導(dǎo)在電視節(jié)目的編創(chuàng)階段，大多期望尋得大眾接受度較高，且能對(duì)電視臺(tái)長(zhǎng)期發(fā)展形成正向影響的創(chuàng)新內(nèi)容，以全面提升電視臺(tái)播出節(jié)目的質(zhì)量，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的新風(fēng)氣。但在實(shí)際開(kāi)展工作的過(guò)程中，多數(shù)編導(dǎo)人員會(huì)發(fā)現(xiàn)自身的創(chuàng)新思維明顯不足。在此問(wèn)題出現(xiàn)的情況下，從過(guò)往廣播電視編導(dǎo)人員創(chuàng)新探索的實(shí)例中吸取經(jīng)驗(yàn)，或可利于其明晰自身創(chuàng)新思維培養(yǎng)的思路。本文對(duì)廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新思維對(duì)電視節(jié)目質(zhì)量的影響進(jìn)行分析，并提出具體的建議具有重要的意義。

一、廣播電視編導(dǎo)具有創(chuàng)新思維的必要性

新媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)媒體形成了較強(qiáng)的沖擊。諸如電視、廣播、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代，僅占據(jù)了“信息質(zhì)量上乘，內(nèi)容結(jié)構(gòu)完善、扎實(shí)”等發(fā)展優(yōu)勢(shì)。與新媒體平臺(tái)相比，傳統(tǒng)媒體盡管在不斷加強(qiáng)信息化建設(shè)，但受自身固有媒體形式的限制，其信息呈現(xiàn)效果及信息傳遞效率依舊不及新媒體平臺(tái)。面對(duì)此類發(fā)展危機(jī)，廣播電視編導(dǎo)作為主導(dǎo)電視臺(tái)節(jié)目編創(chuàng)的主要人物，其是否具有創(chuàng)新思維，能切實(shí)影響到電視節(jié)目的收視效果及社會(huì)影響。從此層面分析，我國(guó)的電視編導(dǎo)如果能在思維創(chuàng)新方面取得一定的成果，不僅有利于國(guó)內(nèi)電視事業(yè)的發(fā)展，而且會(huì)影響受眾對(duì)電視節(jié)目及社會(huì)發(fā)展的理解。從中不難看出，秉承創(chuàng)新精神、強(qiáng)化創(chuàng)新思維，對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行編制，不僅是時(shí)代賦予廣播電視媒體人的任務(wù)，更是增強(qiáng)國(guó)民電視節(jié)目觀感的必行之事[1]。

二、廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新思維的基本方向

(一)形式創(chuàng)新

形式創(chuàng)新帶來(lái)的變化更加直觀，因此國(guó)內(nèi)廣播電視編導(dǎo)多傾向于形式創(chuàng)新[2]。形式創(chuàng)新能給予觀眾更多新鮮的節(jié)目觀看感受，無(wú)論是由主持人主導(dǎo)流程的節(jié)目，還是與參與者共同互動(dòng)的節(jié)目，都潛藏著諸多可進(jìn)行形式創(chuàng)新的要點(diǎn)。而如何令碎片式的創(chuàng)新要點(diǎn)成型，并具備一體感，便是廣播電視編導(dǎo)需要著重考量的問(wèn)題。

(二)內(nèi)容創(chuàng)新

內(nèi)容創(chuàng)新更接近節(jié)目本質(zhì)上的創(chuàng)新[3]。相較于形式創(chuàng)新，內(nèi)容創(chuàng)新在細(xì)節(jié)層面的把控方面則更為細(xì)致。形式創(chuàng)新為整體框架的變化，而內(nèi)容創(chuàng)新則為框架連接因素。一般來(lái)說(shuō)，廣播電視編導(dǎo)進(jìn)行形式創(chuàng)新相對(duì)常見(jiàn)，但在內(nèi)容更新及內(nèi)容創(chuàng)新探索中，編導(dǎo)人員多會(huì)遇到探索瓶頸。如果不能保證內(nèi)容與主題的切合，就無(wú)法取得電視節(jié)目的整體創(chuàng)新成果，對(duì)于此類節(jié)目，觀眾僅能給出中等甚至偏下的評(píng)價(jià)。

三、廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新思維應(yīng)用現(xiàn)狀分析

(一)尊重時(shí)代發(fā)展

電視節(jié)目的受眾為國(guó)民，在進(jìn)行創(chuàng)新思維的應(yīng)用時(shí)，廣播電視編導(dǎo)多尊重時(shí)代發(fā)展對(duì)自身行業(yè)的引導(dǎo)特性，重視民眾身邊的生活，在迎合民眾需求的同時(shí)，力爭(zhēng)做到引領(lǐng)當(dāng)前時(shí)代文化潮流及民眾思想發(fā)展方向。我國(guó)央視在近年接連推出諸多品質(zhì)節(jié)目，如“國(guó)家寶藏”“中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)”。此類節(jié)目的推出，源于編導(dǎo)人員深刻領(lǐng)會(huì)到國(guó)民期望在國(guó)家官媒的電視頻道欣賞到更多與我國(guó)傳統(tǒng)文化傳承相關(guān)的內(nèi)容。央視分為多個(gè)頻道，每個(gè)頻道均在臺(tái)標(biāo)處展示了其播出內(nèi)容的側(cè)重點(diǎn)。隨著時(shí)代的發(fā)展，央視此類官方電視媒體亦進(jìn)行了諸多新的嘗試，但其依舊未放棄在尊重時(shí)代發(fā)展的同時(shí)，保持自身應(yīng)有的嚴(yán)謹(jǐn)編創(chuàng)態(tài)度。時(shí)至今日，能比肩央視傳統(tǒng)文化講解節(jié)目編創(chuàng)水平的地方臺(tái)尚未出現(xiàn)，這也是民眾提及央視會(huì)自然心生出一種強(qiáng)烈贊佩感的原因之一[4]。如后期“典籍里的中國(guó)”等節(jié)目，更是給予人匠心獨(dú)運(yùn)的優(yōu)質(zhì)觀感。在節(jié)目中，觀眾欣賞到了諸多知名演員堪稱“教科書(shū)”級(jí)的表演，過(guò)往名士先賢的形象躍然于眼前。這種節(jié)目從形式上來(lái)講創(chuàng)新性有限，但其重視新時(shí)代的文化傳承，剖析文化核心內(nèi)容，并嘗試在舞臺(tái)中以更深層次的形式展現(xiàn)給觀眾，帶領(lǐng)觀眾神游古今，品味國(guó)風(fēng)百態(tài)，其內(nèi)容上的創(chuàng)新便已“先聲奪目”。節(jié)目播出之后，引發(fā)了激烈的討論，激發(fā)了相當(dāng)一批人士的文學(xué)、藝術(shù)創(chuàng)作靈感，向我國(guó)廣大民眾，尤其是成長(zhǎng)發(fā)展中的學(xué)子們，展現(xiàn)出我國(guó)央視官媒重視文化傳承的節(jié)目編創(chuàng)側(cè)重講求品質(zhì)創(chuàng)新的節(jié)目創(chuàng)編態(tài)度[5]。

(二)講求大膽創(chuàng)新

回顧近年的電視節(jié)目，其中進(jìn)行大膽創(chuàng)新者亦不在少數(shù)，大膽創(chuàng)新多涉及形式創(chuàng)新，講求展現(xiàn)過(guò)往從未有過(guò)的節(jié)目形式。無(wú)論創(chuàng)新力度延展的“深淺”，近年遵循“大膽創(chuàng)新”原則的節(jié)目層出不窮。如真人秀節(jié)目、談話節(jié)目，側(cè)重于各自的專業(yè)方向，都能給予觀眾新鮮的觀看感受。在真人秀節(jié)目的基礎(chǔ)上，又衍生出了旅游節(jié)目、親子節(jié)目等形式，棚錄節(jié)目如“密室大逃脫”等，迎合了當(dāng)下年輕人喜好。即使是多年來(lái)民眾所熟悉的競(jìng)演節(jié)目，也在近年連續(xù)推出了《乘風(fēng)破浪的姐姐》《追光吧！哥哥》等邀請(qǐng)已經(jīng)成名的明星以唱跳舞臺(tái)組合“出道”的節(jié)目。當(dāng)前時(shí)代不缺大膽創(chuàng)新的廣播電視編導(dǎo)人才，但創(chuàng)新思維落實(shí)于節(jié)目制作，并推動(dòng)節(jié)目播出后，其卻產(chǎn)生了“褒貶不一”的結(jié)果。部分民眾相對(duì)年長(zhǎng)，個(gè)人興趣愛(ài)好或與當(dāng)代流行文化內(nèi)容差異較大，在欣賞創(chuàng)新性節(jié)目時(shí)，其更多關(guān)注的是其中是否能存有令人觀之良久依舊能留有深刻印象的內(nèi)容，而非如風(fēng)略影一般數(shù)天或數(shù)月便再無(wú)留存痕跡的“爭(zhēng)議情節(jié)”及“熱點(diǎn)話題”。不難看出，近年國(guó)內(nèi)娛樂(lè)電視節(jié)目的大膽創(chuàng)新或仍有上升的空間。

(三)拓寬合作視野

在當(dāng)前的新媒體時(shí)代，我國(guó)各地方臺(tái)均與優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)達(dá)成合作關(guān)系，并憑借新式技術(shù)實(shí)現(xiàn)線上直播同時(shí)更新，方便民眾應(yīng)用智能設(shè)備隨時(shí)隨地進(jìn)行觀看。在此類合作模式下，視頻平臺(tái)與電視臺(tái)的影響力可重復(fù)疊加，互成發(fā)展推動(dòng)之勢(shì)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)多年來(lái)積累的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)也可幫助電視尋得發(fā)展突破點(diǎn)，大數(shù)據(jù)技術(shù)收集的信息資料，能更好地展現(xiàn)當(dāng)代人對(duì)各類電視節(jié)目的興趣傾向，從而啟發(fā)廣播電視編導(dǎo)進(jìn)行創(chuàng)新探究。近年來(lái)，更多的電視劇選擇在網(wǎng)絡(luò)首發(fā)，這本身便是追求收視率的一種自然選擇。電視節(jié)目選擇在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)播放，亦是重視此點(diǎn)。節(jié)目質(zhì)量?jī)?yōu)秀，內(nèi)容創(chuàng)新，也需要有足夠多的觀眾去關(guān)注，才能展現(xiàn)出自身播出的價(jià)值。但在合作范圍拓寬的情況下，電視節(jié)目的創(chuàng)新編制是否受到多方平臺(tái)播出要求的約束，單從表象觀之，亦尚未可知[6]。

四、廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新思維對(duì)廣播電視節(jié)目質(zhì)量的影響

(一)增強(qiáng)節(jié)目的新鮮感

近年“快樂(lè)大本營(yíng)”的停播，給予了很多廣播電視編導(dǎo)以新的節(jié)目編創(chuàng)啟示。盡管湖南衛(wèi)視推出了《你好星期六》作為替代節(jié)目，但放開(kāi)思路進(jìn)行深度思索，都能意識(shí)到當(dāng)下接近過(guò)往《快樂(lè)大本營(yíng)》的綜藝節(jié)目便是浙江衛(wèi)視的《王牌對(duì)王牌》。仔細(xì)思考不難發(fā)現(xiàn)，《王牌對(duì)王牌》能給予觀眾更多的新鮮感。綜藝節(jié)目誕生的年代距當(dāng)前年份越近，其整體的風(fēng)格便更能被時(shí)下的人們所接受。而《快樂(lè)大本營(yíng)》與之相比較，其已很難引起觀眾的驚喜感。由此不難看出，廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新思維可切實(shí)影響電視節(jié)目的整體觀感。盡管“內(nèi)容創(chuàng)新”更顯誠(chéng)意，但隨著時(shí)間的推移，此類創(chuàng)新形式在老牌節(jié)目中應(yīng)用的實(shí)際價(jià)值會(huì)逐漸下滑?，F(xiàn)今民眾需求的節(jié)目創(chuàng)新更傾向于“形式+內(nèi)容”這一混合模式。當(dāng)編導(dǎo)人員能將自身的創(chuàng)新思維應(yīng)用到雙向合一的水平，其領(lǐng)導(dǎo)編制出的電視節(jié)目中新穎的互動(dòng)環(huán)節(jié)也會(huì)與節(jié)目整體框架自然融合，且能給予觀眾全新的感受。

(二)提升節(jié)目的知名度

如上文所提及的《國(guó)家寶藏》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》等央視的創(chuàng)新節(jié)目，本身便是以品質(zhì)博得大眾的關(guān)注。這便證明了國(guó)人的基礎(chǔ)審美依舊在向往傳統(tǒng)文化、藝術(shù)及形式正統(tǒng)的美好事物范疇之中，無(wú)須過(guò)于重視刻意引人關(guān)注、討論且內(nèi)容時(shí)而優(yōu)質(zhì)時(shí)而平庸的創(chuàng)新電視節(jié)目形式。當(dāng)廣播電視編導(dǎo)能全心地將創(chuàng)新思維應(yīng)用在創(chuàng)造品質(zhì)內(nèi)容的時(shí)候，其負(fù)責(zé)編制的電視節(jié)目便會(huì)自然獲得較高的知名度，觀眾也會(huì)紛紛驚嘆節(jié)目完成度之高，并耐心細(xì)細(xì)品味編導(dǎo)在節(jié)目中設(shè)置的各種細(xì)節(jié)“驚喜”。一般來(lái)說(shuō)，電視節(jié)目知名度的提升，在于網(wǎng)絡(luò)及線下層面民眾之間的“口口相傳”。在引起話題后，各方媒體也會(huì)隨之對(duì)節(jié)目進(jìn)行報(bào)道；在于節(jié)目中涵蓋老少咸宜，對(duì)人的思想發(fā)展有益，且引人思考的內(nèi)容。相較于真人秀等戶外節(jié)目，棚錄節(jié)目相對(duì)占據(jù)“靜態(tài)”優(yōu)勢(shì)，可呈現(xiàn)出此類特性。但與之相對(duì)的，便是其視覺(jué)刺激會(huì)相對(duì)受限。鑒于此，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)該進(jìn)行深入的思考，傾心創(chuàng)作，規(guī)避當(dāng)前社會(huì)中浮躁內(nèi)容對(duì)電視節(jié)目編創(chuàng)及制作的影響。真正好的電視節(jié)目不應(yīng)單純追求“浮名”，而是應(yīng)追求“實(shí)名”。在創(chuàng)新思維的引導(dǎo)下，多數(shù)編導(dǎo)都能達(dá)到提升節(jié)目知名度這一目標(biāo)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度觀之，其獲得的“名”究竟對(duì)節(jié)目的未來(lái)發(fā)展是否有利，依舊需要具體情況具體分析。

(三)優(yōu)化節(jié)目的推進(jìn)節(jié)奏

回顧過(guò)往的電視節(jié)目，其盡管不如當(dāng)代節(jié)目充滿“刺激”與情緒“爆點(diǎn)”，但依舊具有些許引人入勝的內(nèi)容。但隨著視頻網(wǎng)站多倍速功能的推出，人們?cè)陔娨晞?、綜藝節(jié)目、電影播放期間的瀏覽習(xí)慣已逐漸改變。當(dāng)代年輕人多數(shù)傾向應(yīng)用多倍速觀看視頻，部分電視劇為適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境，迎合發(fā)展需求，將自身內(nèi)容編輯得略顯拖沓。在此大環(huán)境下，電視節(jié)目也要注重自身推進(jìn)的節(jié)奏，即不可過(guò)于拖沓，要切實(shí)迎合國(guó)內(nèi)民眾的視頻瀏覽習(xí)慣。現(xiàn)今國(guó)內(nèi)廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新思維的應(yīng)用，多會(huì)重視節(jié)目播出適應(yīng)受眾在新時(shí)代背景下養(yǎng)成的各類習(xí)慣。從娛樂(lè)節(jié)目，到科普節(jié)目，都需在節(jié)奏推進(jìn)層面做好把控。此類創(chuàng)新思維應(yīng)用的影響在央視乃至各地方臺(tái)的電視節(jié)目中均有所展現(xiàn)。當(dāng)觀眾在視頻網(wǎng)站點(diǎn)開(kāi)倍速時(shí)，多會(huì)從觀看中獲得充滿“誠(chéng)意”的服務(wù)享受。

五、強(qiáng)化廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新思維的具體建議

(一)保證創(chuàng)新思維應(yīng)用點(diǎn)的正確

現(xiàn)今廣播電視編導(dǎo)人員在創(chuàng)新層面所承受的壓力比較大，既要兼顧行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的獲取，又要將發(fā)展眼光放得長(zhǎng)遠(yuǎn)，合理應(yīng)用創(chuàng)新思維。因此，廣播電視編導(dǎo)人員應(yīng)在確定編創(chuàng)思路前，優(yōu)先保證自身的創(chuàng)新思維應(yīng)用點(diǎn)的正確性。以當(dāng)下新的綜藝節(jié)目《你好星期六》為例，其節(jié)目框架雖然實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新，但整體給人的觀感卻并無(wú)太多創(chuàng)新之處。究其原因，便是其忽視了當(dāng)下觀眾對(duì)“框架+內(nèi)容”這一創(chuàng)新模式的關(guān)注傾向，將節(jié)目整體立意落在了“積極向上”及“正能量展示”處，卻在一定程度上忽視了各年齡階層民眾喜好內(nèi)容的添加，進(jìn)而導(dǎo)致整體播出效果未能給人以“驚艷”的感覺(jué)。由此可見(jiàn)，廣播電視編導(dǎo)在節(jié)目編制的起始階段，便應(yīng)確認(rèn)“創(chuàng)新應(yīng)用點(diǎn)”及“創(chuàng)新著力點(diǎn)”，需適當(dāng)轉(zhuǎn)換視角，從觀眾角度去進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容的添加。只有將創(chuàng)新切實(shí)展現(xiàn)在民眾關(guān)注的“點(diǎn)”上，電視節(jié)目才能真正在創(chuàng)新編制思維的引導(dǎo)下收獲更多的關(guān)注度。

(二)善用不同的藝術(shù)表現(xiàn)形式

廣播電視節(jié)目的內(nèi)容的涉及面十分廣泛，通常會(huì)利用不同的表現(xiàn)形式來(lái)呈現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容，僅就內(nèi)容來(lái)看就包含經(jīng)濟(jì)、文化、教育、政治、娛樂(lè)等多個(gè)領(lǐng)域。同時(shí)，其表現(xiàn)形式主要有電視劇、綜藝節(jié)目、微電影和欄目劇等。從藝術(shù)性表現(xiàn)形式方面來(lái)看，各種類型的節(jié)目表現(xiàn)方式也存在明顯的差異性。比如，在電視紀(jì)錄片中體現(xiàn)戲曲文化的精髓，這就要求電視節(jié)目編導(dǎo)具有相應(yīng)的戲曲文化素養(yǎng)，如此才能夠形成自身的創(chuàng)新思維。又如，在相關(guān)的音樂(lè)選秀類電視節(jié)目當(dāng)中，需要編導(dǎo)在節(jié)目制作策劃的過(guò)程中，融入巧妙的構(gòu)思，當(dāng)然也可以借鑒國(guó)內(nèi)外相關(guān)的成功經(jīng)驗(yàn)。近年來(lái)，我國(guó)的廣播電視節(jié)目頻繁引進(jìn)國(guó)外的節(jié)目形式，但一定要堅(jiān)持對(duì)其進(jìn)行“本土化”改造，根據(jù)受眾的喜好和節(jié)目的現(xiàn)實(shí)情況進(jìn)行創(chuàng)新，如此才能制作出符合市場(chǎng)需求的電視節(jié)目。

(三)重視與新媒體合作發(fā)展的潛力

諸如抖音、快手等新媒體平臺(tái)在當(dāng)前的信息傳播效率之高已無(wú)須贅述，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)積極展開(kāi)自身電視臺(tái)與新媒體平臺(tái)合作的探索，重視此類合作的發(fā)展?jié)摿Γ柚脚_(tái)做好每期節(jié)目的宣傳，邀請(qǐng)節(jié)目常駐嘉賓及來(lái)訪明星在新媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳。必要的情況下，也可與平臺(tái)合作開(kāi)展投票、周邊抽獎(jiǎng)等活動(dòng)。新媒體平臺(tái)日活躍用戶眾多，如開(kāi)展召集新點(diǎn)子的活動(dòng)，電視節(jié)目編導(dǎo)也會(huì)收獲頗豐。在此處，觀眾的觀看反饋也會(huì)更加迅速，編導(dǎo)人才可關(guān)注自身編制節(jié)目的官方賬號(hào)剪輯的短視頻的“評(píng)轉(zhuǎn)贊”情況，進(jìn)而逐步完善后期節(jié)目?jī)?nèi)容的設(shè)計(jì)規(guī)劃。在自身創(chuàng)新探索的同時(shí)，新媒體平臺(tái)發(fā)展的腳步也從未停歇，日后電視臺(tái)與新媒體的合作或?qū)⑸仙烈粋€(gè)新的臺(tái)階。合作期間互動(dòng)所積累的經(jīng)驗(yàn)，也有可能令廣播電視編導(dǎo)思如泉涌，不斷生發(fā)出更多富有創(chuàng)新性的節(jié)目編創(chuàng)靈感。未來(lái)與新媒體的合作發(fā)展相對(duì)可期。

六、結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，在新媒體時(shí)代環(huán)境下，著重分析我國(guó)廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新思維對(duì)電視節(jié)目質(zhì)量的影響十分必要。創(chuàng)新思維的合理應(yīng)用，能切實(shí)幫助電視節(jié)目提升質(zhì)量及知名度，更可優(yōu)化節(jié)目的推進(jìn)節(jié)奏。我國(guó)廣播電視編導(dǎo)也需提升對(duì)自身創(chuàng)新思維養(yǎng)成及合理應(yīng)用的重視程度，在當(dāng)下擺正創(chuàng)新探索及節(jié)目編創(chuàng)的態(tài)度，不斷豐富自身的節(jié)目編制經(jīng)驗(yàn)，以節(jié)目質(zhì)量及口碑為準(zhǔn)，分析并評(píng)價(jià)自身探索實(shí)踐的情況。未來(lái)各類信息技術(shù)的發(fā)展，會(huì)給廣播電視編導(dǎo)人員更多的創(chuàng)新助力，他們創(chuàng)新探索的腳步也不會(huì)因獲得了些許成績(jī)而停止。