探析區域融媒體的功能及其助力區域特色產業發展策略

羊 牧 蕪湖傳媒中心

2014年8月，中心深化改革領導組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，搭建新式的現代傳播管理體系變成我國的戰略計劃之一，網絡媒體的基本建設被國家認可并得到適用。區域新聞媒體搭上了網絡媒體迅速發展的順風車，加之政策的扶持，一時間，區域融媒體變成地區媒體發展的方向和突破點。

區域融媒體要以基層傳統式地區為管理中心，根據對互聯網媒體的整合資源，實現多平臺信息無縫銜接覆蓋的媒介融合引流矩陣。不但包含傳統式的信息傳遞的內容外，區域融媒體更增強了生活服務類、具體內容融合及其基層管理等作用。一方面，數字化、垂直化的區域融媒體擴寬了本地新聞媒體經營范圍。另一方面，還協助新聞媒體實現多種多樣贏利方式，在網絡媒體朝氣蓬勃建設的情況下，還能夠為地區的特色產業發展給予顛覆式創新。

一、相關概念界定

(一)媒介融合

媒介融合，首先指的是媒介內容的融合。融合的內容可以包括電視臺、報紙、電臺等傳統媒體上的新聞產品，以及新媒體平臺上的新聞訊息，整合多個傳播平臺的內容，利用先進的數字技術，實現融媒產品的生成。有多種表現形式，如直播、短視頻、微信推文等。其次包括了傳播渠道的融合。原來各個傳播渠道都是各發展各的，各追求各的傳播力和影響力，融合傳播渠道后，形成全媒體矩陣，通過數據的挖掘實現對用戶的精準服務和新聞產品的個性化投放，實現傳播渠道的互聯互通。最后還包括了媒介終端的融合。目前，媒體終端融合重要是指計算機、通信、電子消費終端產品的融合。包括了電腦、手機等移動端、電子終端和數字終端等。

(二)融媒體

事實上，融媒體的概念或者定義是在不斷發展的。在不同的時期，各類媒體都有不同的平臺，發展的情況也各不相同，因此，其表現形式和融合程度應該也是不同的[1]。

融媒體就是通過整合傳統媒體和新興媒體的媒體資源，實現優勢互補、取長補短，從而使得傳播效果得到最大化。其應該被視為一種新型傳播媒體[2]。筆者認為，融媒體就是發展媒介融合工作的媒體單位。

二、區域融媒體的發展背景

20世紀80時代，我國推行“四級辦臺”戰略方針，極大地推動了我國新聞媒體特別是地區性新聞媒體的發展[3]。多年以來，伴隨著網絡資源持續向頭部新聞媒體集聚，很多地區性新聞媒體發生運營困境，即因為欠缺資源，受眾群體持續外流，在受眾群體外流的情況下，作為重要財政收入的廣告收入也一落千丈，經費預算緊缺又進一步造成無法爭得到好的網絡資源，進而形成了惡性循環。這般，適用多年的二次銷售方式無法繼續，在這類資金緊張的情況下，劣勢地區新聞媒體迫不得已借助低質廣告宣傳湊合度日。媒體行業布局展現出顯著的羊群效應，即優點新聞媒體更加強悍，而劣勢新聞媒體持續被邊緣化。受眾群體持續向網絡媒體遷移，互聯網媒體的市場持續被吞噬。互聯網媒體遭受傳播平臺的限定，無法融入現階段人們節奏快、泛娛樂化、碎片化閱讀的生活的節奏。來源于草根創業普通的自媒體平臺，通常更能了解民眾的需要和側重點，他們發布的信息也更能引起社會發展的共鳴點。這種要素都促使一部分地區新聞媒體在媒體技術創新的時代反倒遭受比較嚴重的沖擊性，如果不做出改變，便會變成時代的發展棄子。

自中國媒體推行職業化企業化管理以后，新聞媒體作為市場主體的影響力毋庸置疑，我國新聞媒體也因而獲得發展，變成市場經濟體制的重要組成部分[4]。地區新聞媒體當然變成地方經濟傳動鏈條的重要一環，除了溝通交流供給端和交易端之外，自身也源源不斷地實現自我價值。但當這一些地區新聞媒體的組織建設與運營模式與時代脫軌以后，這種地區新聞媒體不但不能為本地創收，長此以往甚至會變成本地經濟增長的一大負累。每一年拿著政府機構的補貼，卻無法緩解電視劇收視率和廣告收入的低迷情況。在這個時代背景下，我國提出了基本建設地區性網絡媒體這一規范性現行政策，根據媒介融合轉型發展實現新聞媒體組織架構的整頓提升，借助互聯網媒體與新興媒體在具體內容、方式、服務平臺、運營、管理工作的結合，加強互聯網媒體在現階段分散布局下的影響力與知名度。

三、區域融媒體的功能

中宣部明確指出，“要努力把縣級融媒體中心建成流行社會輿論陣營、服務平臺和社區信息核心區”[5]。區域融媒體作為承攬上級領導新聞媒體發布信息任務，融合公布地域信息內容的內容平臺，是中國網絡信息建設的重要步驟，是地域確保媒體綠色平穩的重要方式。借助大數據技術，借勢營銷中國移動通信互聯網的發展的不斷升級，以產生多平臺、高覆蓋、可監管的立體式分散引流矩陣。在技術性獲得提升的同時，區域融媒體自身的項目也得到了拓展，也被賦予了更大的作用和社會職能。

(一)發布信息平臺

區域融媒體必須傳遞上級領導新聞媒體下達的各種重要信息，作為人們日常工作生活的各類參照[6]。區域融媒體還能夠填補地域新聞信息，這種信息內容不能被社會發展新聞媒體普遍報道，卻真真切切是本地市民所關心的地區性議程。這種信息內容根據區域融媒體報導，目的性更強，推廣更精確。網絡媒體充分利用網絡進行特殊編號，融合適度的視覺類型，根據抖音短視頻、新浪微博、手機微信等平臺發布，能擴大信息內容的抵達率，提高報導網絡資源的使用工作效能。

(二)口碑引導中心

區域融媒體是地區權威性發布信息的流行服務平臺，其發布數據的真實性和嚴謹性都有一定權威性。依靠這一優點，區域融媒體應該是地區社會輿論的榜樣和旗幟，實際是要搞好正確引導直面社會輿論和消除消極社會輿論這兩項工作[7]。但具體工作上，因為話語體系與社會輿論不相符合，具體內容過度單一化無法產生協作實際效果，話題與民生工程具體內容相脫節等原因，地區性網絡媒體自身的分散發展潛力并沒獲得完全的發展。由此可見，新技術自身不可以產生傳播價值的變質，要提高地區性網絡媒體自身的“四力”，還要在規章制度、觀念和實際操作方面進行結合創新。作為總體網絡輿論的有機構成部分，地區性主流媒體是提高社會共識、凝結社會主流形態意識的主陣地，在這一場爭得社會輿論的持久戰中，區域融媒體的口碑引導功效占據至關重要的位置。

(三)民生服務通信基站

國內的總體新聞媒體合理布局中，區域融媒體是下傳到基層的神經系統神經遞質，是把握基層基本情況的探測儀，唯有深層次到人民群眾中來，掌握基層運行的詳細情況，才能夠因時制宜地合理進行工作[8]。充分發揮區域融媒體的人民群眾服務功能，不但最大化地發揮了網絡媒體自身的功能，而且還有利于網絡媒體深入了解社會發展的基本狀況。與現代化技術相結合，使網絡媒體與公安機關、交通出行、診療、繳費等民生項目實現后臺管理相通、共享資源，為民眾日常生活提供便利。在日常的生活工作上，還需要多重視與消費者的交互，整理客戶的反饋信息，以促進對用戶需求的掌握，以交易終端設備的要求為指引，進一步擴寬民生工程業務流程。在民生服務工作的實際進行情況下，要充分發揮地區性網絡媒體社區廣告的優點，以地域為橋梁，聯絡客戶日常生活起居的生活實際，給予豎直化的社區便民服務，打造出真真正正為客戶需要的保障體系。

(四)市場主體

如前文所述，區域融媒體自身是地區經濟的重要組成部分[9]。一方面，新聞媒體能夠運用廣告宣傳分派市場網絡資源，溝通交流交易雙方，促進市場網絡資源的有序商品流通。另一方面，新聞媒體本身也造就經濟價值，是社會主義市場經濟體制的主體之一。在媒介融合的大時代背景下，地區新聞媒體不但要在形式上實現結合，還需要在營銷與管理資產層面進行結合，產生規?；慕M織結構，以降低產品成本，并提高核心競爭力。區域融媒體在充分發揮市場經營主導作用的同時，也需要關心地方經濟，為地方社會經濟發展貢獻自己的能量。在自媒體平臺和移動終端持續下移的時下，應用互聯網技術機器設備進行直播間賣貨、文化創意等經濟活動的探究已經有許多。區域融媒體作為地域媒體深度融合發展趨勢的新陣地，在鞏固社會發展基層基本盤的同時，能合理協助地域特色產業引路，為地區經濟發展趨勢增加魅力。

四、區域媒體助力區域性特色產業發展

區域融媒體的終極目標有兩個：一是打造出現代傳播工作能力，實現分散工作的智能化；二是要復建商業運營模式，用優秀方式方法探尋“互聯網技術”運營模式。現階段，電子商務模式重構了社會發展空間和社會發展的產業結構，為地區特色產業走向世界帶來了很大的可能。區域融媒體融合電子商務模式，擴展自身的獲利途徑，是區域融媒體自身進步的必須點，是顛覆式創新地區產業鏈，推動本地經濟穩步發展的重要一步。

(一)宣傳策劃特色產業，提高知名度

上文提及，地區性特色產業會受限于地區，在沒有優良宣傳策劃的推動下，無法提高知名度。區域融媒體與地區性特色產業同是地方經濟的重要組合而成，在提高本地經濟方面有共同的目標，二者的協作可以說順理成章。扎根于當地的主導產業與區域融媒體具備文化共通性，本地新聞媒體通常能把握住本地主導產業的核心力，增強宣傳效果。特色產業通常都是地區性網絡媒體最穩定靠譜的合作伙伴，在地域特性、文化適配、權益相通的前提下，能夠建立起穩固的合作關系，本地主導產業的推廣工作也將本地新聞媒體的工作重心。

與互聯網媒體相比，網絡媒體的推廣工作具備覆蓋范圍廣、方式靈便、快速變現等優勢。具備多平臺、全時段、客戶多等眾多優點的網絡媒體，能提升特色產業宣傳信息的抵達率和接受程度。同時，互聯網技術尤其是移動互聯所具備的私人性和隨著性，可以讓信息內容更自然地融入生活，而再也不是生澀的推銷廣告，而是做到潤物細無聲的宣傳效果。除此之外，熟練掌握互聯網話語體系和網上宣傳方法以達到有效散播，都是現階段信息社會互聯網媒體拙于而網絡媒體所拿手的技術。

(二)給予優質高效的綜合服務平臺與交易對話框

區域融媒體自身具備基層服務的額外業務流程，這一項業務流程也一樣能夠拓寬到地區特色產業上來，作為本地主導產業的報告網絡平臺，售后服務服務平臺和買賣對話框。網絡媒體的多平臺作為特色產業的交易對話框，極大拓展了商品的交易渠道。比如，地區新聞媒體能夠在抖音短視頻、快手視頻等短視頻下邊添加購買網站，在進行了品牌宣傳的同時，暖心地設置了購買渠道，或設定相應的訂購網頁頁面，并且以明顯的可鑒別標記展示產品，促進消費。取得成功的網絡媒體宣傳策劃能吸引住很多的客戶，而出色的特色食品又能提升客戶粘性，打動大量新用戶，實現極致雙贏。

(三)產生產業文化，擴寬增收方式

商品、公司或是產業鏈，根據BI(Brand Image)對策，即運用高辨識度的視覺系統標記，與產品特性、公司文化或產業鏈某一特性產生聯絡，通過長期反復多次向群眾的展現，能在顧客心里留有長久特殊的企業形象。這類必須長時間的沉浸式的廣告策略，因此，必須支付很多的費用。網絡媒體自身的隨著特性，正好能擔任這一企業形象的搭建任務。而相反，這類視覺效果標記還會與網絡媒體自身產生聯絡，使網絡媒體與特色產業二者造成一以貫之的標記相融，在品牌形象上實現相通。二者在品牌關聯上產生規?；в茫ＷC效果1+1＞2地提升。特色產業的企業形象被固定，由網絡媒體做好宣傳策劃，新聞媒體自身也加上企業形象的印記，更具有辨識度。

在企業形象搭建情況下，特色產業的增收方式也得到了擴寬，除去設備自身以外，還可以進行衍生產品的運營。連通運營傳動鏈條的上中下游，發展長尾市場，進一步擴大特色產業的知名度，推動特色產業的良性發展。在區域融媒體與地區特色產業產生互利共生關聯后，不但網絡媒體為特色產業顛覆式創新，特色產業也可以相反哺育區域融媒體，做到穩步發展。

五、結語

網絡媒體自身的社會經濟特性，取決于地區性網絡媒體除去要弘揚社會核心價值觀、充分發揮口碑引導功效的同時，還需要以市場經濟體制行為主體的身份參加到中國特色市場經濟體制的基本建設之中。地區新聞媒體的經濟功能不但必須新聞媒體運用多種手段來發展自身，更應該讓新聞媒體融進本地經濟發展的環境之中，以區域經濟發展共促民生，充分利用新聞媒體的用戶流量優點，以多種多樣的自主創新方式，為地方經濟爭得市場資源。從邏輯思維、構造、業務流程、具體內容等多方面的媒介融合，為地區新聞媒體自身擺脫時期困境找到了道路，也推動媒體合理顛覆式創新地區特色產業。區域融媒體能合理輸通地區特色產業的貿易方式，打響地區特色產業的名氣，并且以地區文化維持地區特色產業的企業形象?？梢哉f，區域融媒體的基本建設不但為地區新聞媒體自身的快速發展帶來了方向，也使區域融媒體為地區特色產業顛覆式創新，二者為謀協作、求發展帶來了機遇。