新媒體背景下茶文化藝術對視覺影視傳媒的影響

袁亞楠

（山西應用科技學院，山西 太原 030062）

新媒體技術的應用對于視覺影視傳媒工作的開展具有重要的技術支持作用，在技術應用的背景下，視覺影視傳播的直觀效果能夠得到顯著地提升。信息和文化傳播作為一種動態性和靈活性都非常強的工作，新技術的支持是非常重要的，茶文化與視覺影視傳媒工作的融合發展是促進兩方面文化宣傳工作有序開展的重要條件。

1 新媒體技術的典型特征分析

新媒體技術之所以能夠在視覺影視傳媒工作的開展中發揮作用，與其自身的優勢特征有直接的關系，下文首先針對新媒體技術的優勢特征進行分析，為后續的融合傳播工作研究打好基礎。

1.1 交互性強

交互性主要是指在新媒體技術的應用背景下，信息的傳播和交流可實現在受眾以及傳播平臺之間實現實時互動。這種互動模式對視覺傳媒行業的信息傳播具有非常顯著的促進作用。對于平臺來說，視覺影視傳媒創作和傳播的作品在傳播范圍、效率以及傳播質量上就提出了較高的要求，有了交互式的互動傳播模式，意味著平臺所接收到的用戶信息反饋在真實性和可靠性上會顯著提升。從用戶的角度上來講，當信息傳播的工作在具體落實環節能夠實現直接與用戶端進行互動，則客戶對新媒體技術應用的認同度也會同步提升。

1.2 實時性強

這一點主要是指在新媒體技術的支持下，信息的傳播從發出到接收過程的整體效率得到了顯著地提升，對于用戶來說，當現階段信息傳播的總量逐步增大，且信息傳播工作開展中出現的信息內容多元化程度的不斷增強，使得人們對信息傳播的速度和準確性方面的要求逐步提升，新媒體技術作為一種能夠實現實時互動的媒體傳播平臺，其信息送達的效率也是非常高的。這不僅能夠和適應現階段社會環境下信息傳播整體上較高的速度要求，也便于部分緊急信息在傳播過程中能夠滿足預期的要求。

1.3 應用價值大

所謂的應用價值，主要體現在信息傳播后，作為用戶端，可在新媒體平臺上對相關信息進行反復觀看和利用。且信息傳播和轉發的形式也是豐富多樣的。這也從側面反映出了新媒體平臺上的資源信息在于其他平臺進行兼容適應應用中具有更高的適應能力。這不僅體現出了這種媒體技術的先進性，更意味著其在實際應用中的應用前景更廣闊。

2 視覺影視傳媒中茶文化融入的價值分析

茶文化作為我國傳統文化的重要組成部分，相對于視覺影視傳媒這種新的信息傳播模式和平臺來講，是傳統與現代信息技術的碰撞與融合。在從茶文化傳播的角度上來講，傳統情況下，由于茶文化的宣傳推廣所能夠依托的途徑和載體具有單一性特征，因此，其傳播的效果也會受到一定的影響。兩者的融合對于雙方面的發展都具有一定的促進價值，具體如下。

2.1 茶文化的融入豐富了視覺影視傳媒的內容維度

現代環境條件下，視覺影視傳媒在傳播內容的篩選上都以現代化的視角為核心，傳統工作的開展也都以年輕一代的受眾為主要群體。雖然這種背景下應用新媒體技術實現的文化傳播和信息推動具有較為典型的現代化特征，但傳統文化相對來講在傳播和傳承上就受到了一定的限制，茶文化作為與人們日常生活聯系緊密的一種傳統文化類型，若能夠將茶文化借助新媒體技術在視覺影視傳媒工作的開展中進行融入應用，意味著傳統文化作為一種新穎且有價值的元素對現代的視覺影視傳媒的傳播內容體系實現了豐富。對于受眾來講，新的內容的融入本身也會在一定程度上激發其好奇心和關注力，這實際上也為茶文化的宣傳推廣打下了一定的基礎。

2.2 茶文化的融入提升了視覺影視傳媒的內涵

關于內涵的提升方面，茶文化中視覺影視傳媒工作開展可借鑒的元素是具有多樣性的，一方面，茶文化作為一種講求靜心和平衡的文化，在快節奏的生活環境和影視傳媒相關工作節奏的背景下，這種理念和思想有助于幫助相關行業的管理人員和技術研發人員在工作思路和工作方法上實現改進和優化，將茶文化所追求的精神與影視傳媒工作開展中對于藝術設計效果的追求實現融合。另一方面，茶文化本身的文化內涵是非常豐富的，若能夠借助新媒體技術實現對這種文化的宣傳和推廣，則意味著茶文化課借助新媒體技術實現全方位的創新宣傳與推廣，這是促進傳統的茶文化煥發出新的生機和價值的重要途徑。對于視覺影視傳媒工作的開展來講，從茶文化融入后，部分視覺造型設計和理念上的創新可實現與茶文化的結合和借鑒，這必然能夠實現對影視傳媒內容內涵的全面提升，是現代社會環境下視覺影視傳媒工作同步追求先進性和傳統文化內涵目標實現的有效途徑。

3 基于新媒體技術實現茶文化與視覺影視傳媒融合的有效路徑

視覺影視傳媒的工作內容與茶文化的融合要想在新的社會背景下取得更好的效果，就需要新媒體技術從融合方法和融合效果兩方面提供支持。具體來說，優化融合效果的路徑包括了以下幾方面內容。

3.1 運用新媒體技術優化茶文化元素的融入效果

上文已經提到，茶文化元素與視覺影視傳媒工作開展的融合需要基于茶文化實現修飾和創新。這種修飾和創新不僅對相關融合應用人員的思路方法和技術水平提出了較高的要求，新媒體技術的融入應用也在其中發揮著重要的作用。例如，視覺影視傳媒中的廣告設計以及影視宣傳片的制作設計工作中，就可以適當融入茶文化的元素，設計人員可以從宏觀上尋找宣傳內容與茶文化中的思想和精神所具備的相同點，從而將部分具有文化內涵或者代表性含義的茶文化元素融入影視傳媒內容或產品設計中。另外，除了基于視覺影視傳媒的應用效果進行優化外，茶文化本身的宣傳推廣工作中若能夠融入新媒體技術的應用，則也有利于取得更好地傳統文化和相關產品的宣傳效果。例如，我國的茶葉品種是具有多樣特征的，不同地區的茶葉品種和相對應的茶文化內容也存在顯著的差異。在這種情況下，新媒體技術的融入能夠實現不同地區茶文化的宣傳推廣，且傳播推廣的途徑上也能夠實現多樣性。其中，新媒體技術支持下的直播平臺和短視頻平臺就是非常典型的新型傳播工具。具體來說，茶葉產品的宣傳以及茶文化的傳播可作為視覺影視傳媒工作開展中的一個具有文化內涵的主題素材進行應用。而對于茶葉生產區域的經濟發展和社會建設而言，新媒體技術也能夠促進當地茶文化的傳播和與推廣。若茶葉的銷售以及相關的文化宣傳能夠通過直播平臺配合文化宣傳紀錄片的方式實現，則整體的宣傳效果必然能夠得到提升和優化。

3.2 運用新媒體技術提升影視傳媒宣傳內容的呈現效果

新媒體技術除了在信息傳播上教育有一定的優勢外，從專業的影視制作的角度上來說，其也能夠發揮一定的優化提升作用，茶文化作為一種講究意境和精神價值的問題化，以此為主題進行文化宣傳和推廣工作對于視覺影視傳媒內容的立意和設計效果提出了較高的要求。在基于茶文化主題開展視覺影視傳媒作品的制作時，新媒體技術的應用有利于提升制作效果的逼真性，并且能夠實現從一定的造型設計角度入手將茶文化的精神意境通過形象化的造型設計體現出來。例如，基于“一帶一路”背景的絲綢之路的相關視覺影視宣傳片中，就可利用茶葉曾經是絲綢之路上廣受歡迎的產品的特征，在相關的宣傳片中融入茶葉以及茶文化的相關元素，只要利用新媒體技術注重設計效果的動態性和靈活性，即可實現將產品宣傳、文化宣傳、政策相應三方面目標同步實現的效果。

3.3 提升相關工作人員的能力水平

基于茶文化藝術與視覺影視傳媒工作在內容層次深刻性以及傳播手段先進性方面的特征，相關的工作人員需要從自身的工作實際出發不斷提升個人的綜合能力素質。一方面，要想實現將茶文化作為一種文化元素精準地中入到視覺影視傳媒工作的內容體系中，相關的工作人員就需要首先對茶文化的內涵和側重點具備一定的理解能力和把握能力。另外，視覺影視傳媒工作本身較高的技術含量和具有先進性的內容體系結構特征也要求相關工作人員需要從技術層面掌握這一平臺的運行管理模式和相關的內容制作技術方法。因此，作為相關工作人員，不僅要積極提升個人的審美能力和藝術鑒賞力，還應當從新媒體技術本身的應用方法方面進行學習和把握，最終為新媒體技術與茶文化藝術的融合打好基礎，并且進一步實現視覺影視傳媒工作開展質量的提升。

綜合分析可知，在茶文化與視覺影視傳媒的相關內容實現融合的過程中，為了取得更好的融合效果，新媒體技術的融入應用具有一定的必要性。相關的技術人員應當認識到茶文化的文化宣傳價值以及新媒體技術的應用效果優化價值，同步實現兩方面元素與視覺影視傳媒工作開展的融合，最終為取得更好地視覺影視傳媒效果提供幫助。