黑龍江省冰雪特色旅游產品開發設計研究

◇劉根源 管 營

一、研究目的和意義

（一）研究目的

近年來黑龍江冰雪旅游文創產業發展快速，促進了社會經濟的發展，冰雪旅游文化產業發展方興未艾。文化旅游與文化創意產業都具有相同的文化特質，進行黑龍江冰雪旅游文創產品的設計有利于促進冰雪旅游產業的發展，也有利于促進冰雪文化的傳播。進行冰雪旅游文創產品的開發設計具有重要作用。本文主要對黑龍江省冰雪旅游文創產品設計的原則、策略等進行研究。

（二）研究意義

以黑龍江省特色自然風景資源及歷史文化資源為立足點，從黑龍江省冰雪文化資源的角度對黑龍江省旅游文創產品進行研究，通過對現存旅游文創產品中存在的問題進行分析，與相關理論知識相結合，從而找到解決對策。一是提高人們對黑龍江省歷史文化的傳承意識，促進其發展，并以此為基點弘揚中華傳統文化。二是提升黑龍江省旅游文創產品的品牌意識，促進旅游業及經濟的快速發展。三是發現黑龍江省旅游文創設計中現存的問題，并提供可行性整改方案。四是針對黑龍江省旅游文創產品進行設計思路的整理，通過對國內外優秀案例的分析，為其提供具有相關研究價值的參考[1]。

二、黑龍江冰雪旅游文創產品現狀

（一）產品形式單一，文化含量低

黑龍江現有的冰雪旅游文創產業存在著發展緩慢的問題。一方面，很多文創產品設計形式較為單一，設計者多從外觀上改變其形態特征，缺少一定的文化內涵；另一方面，很多產品承載的城市地域文化及設計符號同質化較為嚴重，缺少一定的地域文化特色。黑龍江省冰雪旅游文創產品開發設計起步較晚，目前還沒有形成產業化生產規模，許多的冰雪旅游文創產品生產企業缺乏產品研發能力，使得產品同質化嚴重，同時其缺乏品牌創新能力，能代表地方特色的紀念品品牌更是乏善可陳，諸多制約因素亟待破解。

（二）冰雪旅游文創產品設計形式雷同

囿于文創市場中創意性人才的缺失，以及創意理念的滯后，市場中相關文創產品的同質化現象比較嚴重，進而表現出千篇一律的現象。依據相關旅游地區的產品表現可以看出，仿制品、復制品隨處可見，雖然設計者在設計過程中提取了一定的特色元素，加入了適當的創意，并對產品進行了衍化、重新加工和發售，但是在產品的整體造型上依舊存在著很大的相似性，除了在LOGO的制作上有所區別外，產品的功能、形狀特點、色彩以及材質等方面都基本沒有任何的變化，難以體現出不同旅游區域的特色[2]。

（三）冰雪旅游文創產品的制作難以形成體系

在近些年旅游產品的發展過程中，所打造出來的各種產品之間沒有必然的聯系，產品和展覽之間也缺乏統籌策劃。在產品制作出來之后，缺乏能夠搭配陳列展覽、研發設計以及與展覽主題相吻合的文創產品。具有獨立主題的產品居于大多數，能夠形成系列的產品屈指可數，很難吸引消費者進行二次消費，也不能夠很好地對產品進行推廣和宣傳，更難以對這些產品所表現出來的主題元素進行更加深入的挖掘。

三、黑龍江省冰雪旅游產品開發SWOT分析

（一）優勢分析

黑龍江省地處我國東北地區，地大物博，自然資源類型豐富，冬季冰雪條件優越，具有獨特的民族風情和黑土文化等，這為冰雪旅游產品的開發設計提供了良好的基礎條件。在市場優勢方面，近些年黑龍江省的經濟發展水平顯著提升，冰雪旅游產品市場發展前景較為廣闊，因此其理應充分把握開發契機。黑龍江省與俄羅斯接壤，邊境口岸眾多，可立足長遠發展規劃，有針對性地開發國外市場。此外，黑龍江省在區位條件、交通條件、知名度等方面同樣具有突出優勢。

（二）劣勢分析

一方面，黑龍江省冰雪特色旅游產品中的本土文化缺乏，縱觀以往旅游產品開發設計實際，普遍存在著與黑龍江省本土文化關聯性不強的問題，以冰雪特色旅游產品為載體進行購買文化、消費文化、享受文化的體現的預期效果難以實現，其吸引力大打折扣；另一方面，黑龍江省當地群眾參與設計的熱情有待提高，對公共資源要素的利用率相對不足，加之旅游產品開發設計后的推廣宣傳滯后，導致難以在省域范圍內達到旅游產品開發設計所要求的效果。可見，黑龍江省冰雪特色旅游產品開發設計應趨利避害，實現資源轉化[3]。

（三）機遇分析

長期以來，黑龍江省相關部門高度重視冰雪特色旅游產品開發設計的創新實踐，在深入挖掘冰雪資源優勢、拓展豐富冰雪產品文化內涵等方面制定并實施了系列性規范標準，為新時代冰雪產品的開發注入了源源不斷的動力。在客源市場需求變化的背景下，多類型的冰雪旅游產品迅速升溫，品牌效應初步形成，充分迎合了冰雪旅游產品多樣化、人性化的市場需求，其面臨著良好的發展機遇。同時，產業結構實現調整優化，初步構建形成了冰雪旅游產品開發設計產業鏈。

（四）威脅分析

一是來自鄰近省份的競爭。長期以來，內蒙古、吉林、河北、陜西等地均在冰雪特色旅游產品開發方面進行了卓有成效的探索，無論是在產品開發創意上，還是在產品推廣布局上，產品結構均體現出顯著差異性，分流了黑龍江省的同類產品市場，對黑龍江省的冰雪特色旅游行業構成了競爭態勢。二是來自國際層面的競爭。亞洲范圍內的韓國和日本等國家冰雪特色旅游產品開發基礎條件良好，整體服務與管理水平較高，產品開發設計與推廣的實踐經驗豐富，全球多元化競爭格局初現[4]。

四、黑龍江省冰雪特色旅游產品開發設計的方法

（一）準確把握冰雪旅游文化產品創新發展的設計原則

一是文化性原則。旅游文創產品的核心就是文化，所以在設計旅游文創產品時需要著重突出產品的文化性。同時，在進行設計時，需要將產品與黑龍江旅游文化有機結合起來，從而打造獨具特色的能夠反映當地風土人情、宗教信仰等各方面特色的產品。從本質上來看，每一個地方的文化都是獨特的、不可復制的，所以在設計時不能隨波逐流或過度求新。二是創意性原則。冰雪旅游文創產品的核心在于冰雪文化，而關鍵在于冰雪藝術創意，缺乏創意就無法充分展現文化，所以設計人員在進行產品設計時需要堅持創意性原則，突出產品的與眾不同、別出心裁，從而使產品更具有吸引力。黑龍江省旅游文創產品設計的主要問題就在于缺乏創意，文創產品都是千篇一律的，所以應該增強創新意識[5]。

（二）強化冰雪特色旅游產品的深度開發

結合黑龍江省冰雪資源類型，通過運用先進的視覺傳達設計方法，對雪塑冰雕造型進行充分的藝術化改造，優先將本地區地域特色與文化理念等融入其中，加大對冰雪特色旅游產品開發設計的深度。與冰雪運動項目同步，探索多樣化的設計方法，賦予冰雪特色旅游產品鮮明的時代特色，使廣大社會公眾能夠深刻感受到冰雪特色旅游產品的實際魅力。將黑龍江省具有獨特造型的房屋、稀缺動物等作為外在視覺形象設計元素，配合具有當地特色的節慶活動，使冰雪特色旅游產品活靈活現地展現在人們面前，實現差異化與個性化的開發設計，避免旅游產品開發設計效果千篇一律，風格僵化，充分迎合廣大社會公眾個性化的視覺審美需求[6]。

（三）精準把握消費群體需求，提升感官享受

基于消費心理，從消費者的感官享受入手，進行冰雪旅游文創產品的品牌定位、創意設計、營銷方式優化，利用黑龍江省特色冰雪旅游文化符號，進行旅游文創產品素材的設計選用，創新實現多種藝術風格的有機融合。在冰雪旅游文創產品營銷形式上進行系列化探索，在網絡中形成專門的受眾社群，這樣既能有效實現文化元素的承載與傳遞，又能促進黑龍江冰雪旅游文創產品影響力的長期延續。注重對冰雪旅游特色產品的推廣宣傳，通過網絡等方式有效吸引消費群體關注，并積極推進其與其他行業的交互融合，多維度、全鏈條推動冰雪特色旅游產業發展，形成整體聯動效應。實施冰雪特色旅游產品品牌戰略，形成層次分明、布局合理的冰雪旅游特色產品體系。

（四）運用信息化技術，豐富視覺效果及內涵

現代信息化技術的快速發展與實踐運用，為黑龍江省冰雪特色旅游產品的開發設計提供了更為豐富的技術手段，使得傳統開發設計環境下難以完成的視覺效果模擬優化目標的達成更具可操作性。因此，相關人員應將信息化技術引入冰雪特色旅游產品開發全過程，搭建基于軟件技術的冰雪特色旅游產品開發設計信息平臺，將產品開發中的各類數據進行統籌與整合，使各類數據能夠構成冰雪特色產品仿真模型，實現可視化的旅游產品開發設計效果。在信息化技術的支持下，依托黑龍江省冰雪資源性質和特征，對旅游產品的冰雪特色進行全面渲染，發掘特色，突出主題，對視覺效果進行優化提升，并充實其內涵，賦予其鮮明獨特的產品設計形象[7]。

（五）優化開發冰雪文化產品和冰雪裝備產品

黑龍江是我國冰雪文化的發祥地之一，其文化內涵較為豐富，實現了多樣化特色發展，在此背景下，逐漸形成了冰雪裝備產業鏈條。因此，應注重黑土文化產品的開發設計，將本地區多樣化的文化理念融入冰雪特色旅游產品開發設計，帶給人們自然感與舒適感，使旅游產品能夠轉換為體現黑土文化質樸凝重藝術特色的重要載體。注重冰雪飲食文化產品的開發設計，立足于具有地方特色的文化體系，將冰雪氣息與特色美食文化相融合，使人們能夠在了解冰雪特色的同時，享受到美味佳肴。注重開發冰雪器具、冰雪機械、冰雪服裝等特色產品，運用特定的視覺設計手法，形成規模化與產業化的產品開發設計體系。

（六）優化開發冰雪旅游紀念品和城市冰雪旅游產品

旅游紀念品是體現地域旅游形象，延伸和傳播地區特色文化的關鍵要素，更是黑龍江省冰雪特色旅游產品開發設計應予以關注的重要內容。對此，應深入挖掘黑龍江省地方特色和文化底蘊，開發設計具有冰雪景區宣傳文字的紀念章等，并配合根雕、木刻、蛋雕、泥塑等藝術表達形式，使所開發設計的冰雪旅游紀念品更具形象化和立體化特征。在城市冰雪旅游產品方面，則應根據省內大城市的魅力特色，探索實現“滿城冰雕雪塑”效果，在公園廣場、社區庭院、交通樞紐等區域設計特色產品與符號，彰顯城市歷史到文化“由此及彼”的設計理念，提升黑龍江省冰雪旅游產品的整體競爭力[8]。

五、結語

受傳統固化模式的束縛，當前黑龍江省冰雪特色旅游產品開發設計中依然存在諸多不足，阻礙著其整體活力的提升。因此，相關部門和設計人員應充分挖掘黑龍江省冰雪資源價值，細化完善冰雪特色旅游產品開發規則方法，整合運用視覺傳達設計要素，全面提升旅游產品內涵，拓展豐富旅游產品開發設計路徑，為提升旅游產品開發設計的整體成效奠定基礎，為促進黑龍江省相關事業的發展貢獻力量。