融媒體視角下提高報紙編輯新聞策劃能力的策略

陳 麗

（作者單位：克拉瑪依日報社）

融媒體時代背景下，新聞行業(yè)的從業(yè)標準不斷提高，其對于綜合型人才的需求也越來越多，這也表明報紙編輯必須要在完成自身工作業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上持續(xù)優(yōu)化自身專業(yè)素養(yǎng)，以此來適應(yīng)融媒體時代的發(fā)展，確保報紙新聞的傳播質(zhì)量[1]。報紙編輯必須要充分認識到融媒體時代的發(fā)展特征，轉(zhuǎn)變自身的新聞策劃意識，緊隨時代腳步，推動報紙行業(yè)的健康發(fā)展。

1 報紙編輯的概念

報紙編輯是報紙出版過程中，從事有關(guān)組織、審讀、編選、加工稿件以及制作標題、設(shè)計版面等專業(yè)性工作的人員。從報紙新聞策劃的理論來看，策劃工作就是對報紙新聞進行提前的規(guī)劃和決策。在實際工作中，報紙編輯需要對新聞傳播所涉及的各類細節(jié)予以籌劃、歸納及總結(jié)，然后以此為基礎(chǔ)，充分考慮好在新聞編輯過程中可能會出現(xiàn)的各類問題，提前做好評估與預(yù)測，并制訂出合理的解決方案。在信息化時代，報紙媒體受到新媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的劇烈沖擊，報紙編輯只有提高自身的新聞策劃能力，才可以幫助報紙媒體走向健康發(fā)展的道路，為報紙媒體的未來發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

2 融媒體視角下對報紙編輯的基本要求

2.1 保障新聞的質(zhì)量

新聞質(zhì)量的高低是衡量該新聞價值的重要標準，對新聞質(zhì)量的把控能力是報紙編輯在新聞策劃過程中所必須要具備的能力，其可以直觀反映出報紙編輯的工作水平[2]。所以，融媒體時代背景下想要成為一名合格的報紙編輯新聞策劃者，就要保障新聞報道的質(zhì)量。首先，報紙編輯必須要確保信息的有效性，如果所選擇的信息內(nèi)容缺乏真實性，那么這就不能夠作為新聞進行傳播，而且如果是普通的新聞報道，也很難被大眾所注意。例如，報紙編輯將某地區(qū)丟失一輛自行車作為新聞進行播報，如果這個信息內(nèi)容并沒有涉及違法犯罪行為的話，是可以采用尋物啟事等方法進行傳播的，而當其作為新聞進行傳播時，很有可能會對自行車的失主與當?shù)貛砗芏嗬_。其次，報紙編輯必須要確保新聞的時效性，盡量要緊隨當前社會關(guān)注的熱點話題。但報紙編輯需要注意的是，緊隨熱點話題并不代表著盲目跟風，必須要能夠分辨當前熱點話題的真?zhèn)危⒔Y(jié)合其內(nèi)容，重點關(guān)注民生問題、醫(yī)療問題、教育問題等[3-4]。

2.2 明確新聞的傳播途徑

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，信息的傳播載體也越來越豐富，報紙編輯應(yīng)當從中尋找和發(fā)現(xiàn)新聞的傳播規(guī)律，進而提高自身的工作效率。現(xiàn)階段，人們獲取新聞的方式十分豐富，包括報紙、電視、手機及電腦，這些媒介都可以讓人民群眾獲取到最新的信息，而選擇哪種渠道獲取信息取決于大眾自身的喜好。報紙編輯想要提高新聞傳播效果，就必須要先確保讀者的體驗，讓其更加青睞于報紙這一新聞獲取途徑，以此來養(yǎng)成其閱讀報紙的習慣[5]。因此，新聞傳播途徑也是影響新聞行業(yè)發(fā)展的重要因素之一，報紙編輯必須要對其予以重視，在對傳播途徑進行選擇時，要深入了解大眾的想法，并以此為基礎(chǔ)開展工作，保證新聞的內(nèi)容和傳播途徑都符合人民群眾的需求。

3 融媒體視角下報紙編輯新聞策劃能力提升的價值

3.1 有利于提高新聞報道的質(zhì)量

融媒體時代，社會大眾獲取新聞的途徑和方法十分豐富，由單一化朝著多元化發(fā)生轉(zhuǎn)變。以往大眾只能通過報紙、電視、廣播獲取新聞，而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及，自媒體、新媒體等全新新聞傳播載體不斷出現(xiàn)，受眾自主選擇新聞的時代已經(jīng)來臨。報紙媒體想要在當前激烈競爭壓力面前完成轉(zhuǎn)型，就必須要重視報紙編輯新聞策劃能力的提高。在網(wǎng)絡(luò)時代，報紙編輯可以通過多種方法來搜集相關(guān)的新聞素材，多尋找和挖掘具備吸引力的素材，并將其應(yīng)用到新聞策劃中，以此來進一步提升新聞的質(zhì)量和傳播效果[6]。另外，現(xiàn)階段報紙新聞還存在著內(nèi)容同質(zhì)化嚴重的問題，報紙編輯必須要提高自身的新聞策劃能力，以此來為讀者提供更多高質(zhì)量的新聞，達到整體性提高新聞質(zhì)量的目標[7]。

3.2 有利于打造報紙欄目品牌

提高報紙編輯的新聞策劃能力可以有效打造報紙欄目的品牌，進一步提高報紙的辨識度和知名度。現(xiàn)階段，專欄是報紙版面中必不可少的重要內(nèi)容，而且報紙專欄的質(zhì)量、影響力直接關(guān)系著報紙媒介在社會上的地位。而想要提高報紙專欄的質(zhì)量和影響力，報紙編輯就必須要對內(nèi)容進行創(chuàng)新策劃。在實際的新聞策劃工作中，報紙編輯可以根據(jù)廣大讀者的實際需求進行專欄新聞策劃，然后緊隨熱點時事開展新聞報道，這樣可以有效拉近報紙與讀者之間的距離，給讀者留下更深刻的印象。從新聞的傳播時效上來看，報紙新聞很難和新媒體、自媒體等載體進行比較，因此報紙編輯更需要在新聞策劃方面進行創(chuàng)新，不斷挖掘新穎的新聞素材，并通過客觀、有深度的報道方式，提高新聞的質(zhì)量，打造出具有特色的專欄品牌，如此才能夠在融媒體時代立穩(wěn)腳跟，贏得讀者的青睞[8]。

3.3 有利于報紙媒體立足市場

報紙編輯的新聞策劃能力會直接影響報紙媒體在市場中的競爭力，所以提高報紙編輯的新聞策劃能力就是在提高報紙媒體的核心競爭力，能夠讓報紙媒體在日益激烈的市場競爭中脫穎而出，走向可持續(xù)發(fā)展的健康道路。對比其他新聞傳播途徑，報紙媒體的時效性不足，因此在實際的新聞策劃過程中，報紙編輯可以對一些在其他媒體平臺上已經(jīng)報道過的新聞進行進一步的挖掘，對其進行深度專欄報道，以此來傳播更加獨特的新聞內(nèi)容，吸引讀者的注意力。報紙編輯是報紙新聞策劃的主導(dǎo)者，報紙編輯的新聞策劃能力與報紙新聞的質(zhì)量和影響力有著直接聯(lián)系，所以報紙媒體必須要對報紙編輯的新聞策劃能力予以重點培養(yǎng)，通過多種途徑來為其構(gòu)建學習平臺，為持續(xù)提高新聞質(zhì)量奠定基礎(chǔ)。

4 融媒體視角下報紙編輯在工作中存在的問題

4.1 專業(yè)素養(yǎng)不足

報紙編輯必須要保持對新聞的高度敏感，可以及時獲取新聞素材，對于社會熱點事件，要有深入挖掘的能力和意識，并且在新聞策劃過程中要以正確的價值觀為指導(dǎo)，對當?shù)氐男侣勈录M行報道，通過社會熱點事件中所蘊含的社會價值正確地引導(dǎo)輿論。現(xiàn)階段，很多在新聞行業(yè)從事多年的報紙編輯因為長期處于新聞工作的一線陣地上，具備十分豐富的新聞編輯經(jīng)驗，但是也存在著疲憊懈怠的問題。而較為年輕的報紙編輯人員因為自身的工作經(jīng)驗不足，新聞策劃能力也普遍較弱，專業(yè)素養(yǎng)不足[9]。除此之外，還有一部分的報紙編輯為了更好地吸引讀者的注意力，在進行新聞編輯時會選擇夸大事實甚至是歪曲事實的方法，這樣的工作模式不僅會嚴重違背新聞從業(yè)者的職業(yè)道德，還會損害整個新聞行業(yè)的信譽。

4.2 職業(yè)素養(yǎng)有待提高

融媒體時代，新聞媒體迎來了更為激烈的市場競爭，在市場經(jīng)濟的發(fā)展過程中，越來越多的企業(yè)選擇通過媒體渠道進行品牌宣傳，提高自身的知名度。但其中存在著部分企業(yè)通過收買新聞編輯對自身品牌進行宣傳的情況，如果報紙編輯沒有遵從職業(yè)道德，沒有堅決抵抗外界的誘惑，就會做出不符合新聞工作者的行為[10]。因此，在融媒體時代，對報紙編輯職業(yè)道德的培養(yǎng)依舊十分重要。

5 融媒體視角下提高報紙編輯新聞策劃能力的方法

5.1 主動策劃，深入挖掘

新聞是對社會現(xiàn)實的真實展示，在新聞策劃工作中，報紙編輯必須要做到取之現(xiàn)實，反映現(xiàn)實。在當今的信息社會中，各類信息素材層出不窮，信息量的增加讓報紙編輯的新聞策劃工作難度變得更高。報紙編輯要想在海量的信息中辨別出可以反映客觀事實，并且具備一定新聞價值的新聞素材，就一定要對每一個信息都進行深入的了解，并對大量的信息進行整合、篩選。需要注意的是，報紙編輯必須要樹立主動策劃的意識，以此為基礎(chǔ)開展新聞素材的整合工作，不僅要對信息素材予以加工和修改，還要對信息素材進行創(chuàng)新策劃。在融媒體視角下，報紙編輯要轉(zhuǎn)換傳統(tǒng)的工作思維，主動策劃，從“幕后”走向“臺前”，積極配合記者開展采訪工作，加強與記者之間的合作與溝通，以此來提高自身的新聞策劃能力。在實際的報紙新聞策劃過程中，單純依靠主動整合新聞素材、主動策劃是遠遠不夠的，報紙編輯還需要積極地對各類新聞線索進行深入挖掘，策劃出更多有深度、有內(nèi)涵的新聞。為了不斷提高大眾對各類突發(fā)事件和重大事件的關(guān)注度，進一步提高報紙新聞的社會價值，新聞編輯就必須要主動參與一線跟蹤報道的工作，并不斷深入挖掘新聞線索，從多角度出發(fā)，對事件進行全面、多層、立體的解讀，并以此提高新聞價值。

5.2 提高報紙編輯的專業(yè)素質(zhì)

融媒體時代背景下，報紙編輯應(yīng)當要持續(xù)學習政治理論和專業(yè)知識，把握住國家發(fā)展走向，引領(lǐng)報紙媒體走向正確的發(fā)展道路。首先，報紙編輯要在業(yè)余時間通過各種渠道學習政治理論知識。正確引導(dǎo)輿論一直是新聞工作者的重要使命，所以報紙編輯不僅要通過新聞策劃來傳播新穎、有深度的新聞，還要通過新聞來明辨是非、澄清謬誤，而想要達到這一效果，就要將把握政治方向作為新聞策劃工作的基礎(chǔ)。報紙編輯不僅要積極地投入單位組織的理論培訓中，還要通過新媒體、互聯(lián)網(wǎng)等渠道了解最新的法律法規(guī)、國家政策等。其次，報紙編輯還需要積極學習新聞編輯和策劃等方面的專業(yè)知識。報紙新聞策劃工作所涉及的內(nèi)容較多，策劃類型也相對較為復(fù)雜，所以報紙編輯只有具備良好的新聞策劃能力，才可以在工作中更好地滿足不同的新聞策劃需求。再次，報紙編輯必須要做到緊跟時事，不斷提高自身對熱點事件的敏感度，還要具備深入挖掘新聞的意識和能力，在實際的新聞策劃過程中，要充分考慮到記者和被采訪者所遺留和忽略的細節(jié)，完善報道的內(nèi)容[11]。

融媒體時代，報紙編輯從業(yè)人員想要持續(xù)提高自身的專業(yè)能力和素養(yǎng)，就要深入了解報紙行業(yè)的發(fā)展特征。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的今天，信息技術(shù)已經(jīng)走進千家萬戶，新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊，越來越多的傳統(tǒng)媒體工作者進入新媒體發(fā)展。而從事報紙編輯的工作人員，就必須要重視對自身行業(yè)的研究，只有在明確報紙行業(yè)的發(fā)展特點以后，才能夠更好地開展新聞策劃工作。其次，融媒體時代報紙編輯還必須要有良好的溝通能力，雖然報紙編輯不是電臺或者電視新聞的主持人，但作為編輯必須要有良好的溝通能力，只有這樣才能保證讀者的閱讀體驗。同時，報紙編輯還要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作思路，不斷對新聞策劃工作進行創(chuàng)新和改革，提高新聞策劃工作的效率和質(zhì)量。

5.3 提升報紙編輯的綜合素養(yǎng)

融媒體視角下，報紙媒體不僅要重視對報紙編輯專業(yè)素養(yǎng)的提高，還要加強對其綜合素養(yǎng)的提高，如此才能保證新聞報道有深度、有內(nèi)涵。首先，報紙媒體可以定期組織報紙編輯開展新聞策劃培訓活動，邀請新聞行業(yè)的專家學者來講課，針對當前報紙新聞編輯策劃工作中存在的問題進行指導(dǎo)，不斷提高報紙編輯人員的策劃能力。其次，報紙媒體要注重提升報紙編輯的文字編輯能力，使其能夠精準鑒別各類新聞素材的價值，篩選出具備報道意義的內(nèi)容，激發(fā)讀者對報紙的閱讀興趣。再次，報紙編輯要提高自身的思維能力，多與其他優(yōu)秀的編輯進行溝通和交流，借鑒他人的經(jīng)驗，以此來豐富自身的知識儲備，提高自身的策劃能力。最后，報紙編輯要提高自身的科學素養(yǎng)，堅持以科學發(fā)展作為新聞策劃的原則，密切關(guān)注社會的發(fā)展趨勢，根據(jù)讀者的實際需求為其提供高質(zhì)量的新聞，為報紙媒體塑造良好的品牌形象。

6 結(jié)語

融媒體時代背景下，行業(yè)中還存在一些問題阻礙了報紙編輯新聞策劃工作的開展，想要順利開展新聞策劃工作，報紙編輯從業(yè)人員就必須要不斷提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，不斷學習相關(guān)的知識和技能，并且要了解群眾的需求，堅守職業(yè)道德底線，保證新聞的真實性、有效性，為人民群眾傳播更多具備廣度、深度、溫度的新聞作品，以推動報紙行業(yè)的發(fā)展和進步。