淺談全媒體背景下青少年體育賽事新聞傳播
——以《北京晚報(bào)》百隊(duì)杯足球賽為例

卓 然

（北京日?qǐng)?bào)社 北京 100734）

一、百隊(duì)杯足球賽的創(chuàng)立和發(fā)展

提起《北京晚報(bào)》百隊(duì)杯足球賽，相信不少北京本地足球愛好者都聽說(shuō)過(guò)。作為北京草根體育品牌賽事，百隊(duì)杯足球賽創(chuàng)辦于1984年，由北京市足協(xié)、北京市少年宮和《北京晚報(bào)》共同創(chuàng)建。彼時(shí)，一則登在《北京晚報(bào)》消息——《市少年宮將舉行班級(jí)足球賽》引起不少市民的關(guān)注。“近年來(lái)，許多學(xué)校開展了班級(jí)足球比賽，根據(jù)這種情況，市少年宮舉辦了這次班級(jí)足球賽，通過(guò)比賽將進(jìn)一步提高同學(xué)們對(duì)于足球運(yùn)動(dòng)的興趣，激發(fā)學(xué)校開展班級(jí)足球活動(dòng)的熱情，培養(yǎng)學(xué)生的集體主義觀念。”由此，百隊(duì)杯足球賽正式創(chuàng)立。

為何叫百隊(duì)杯？據(jù)了解，因?yàn)榈谝粚觅愂聢?bào)名參賽球隊(duì)達(dá)到112支，規(guī)模超出預(yù)期。由于參賽球隊(duì)是完全自發(fā)組織的，并且球隊(duì)名字也都用“胡同隊(duì)”“大院隊(duì)”等具有特色的冠名，所以，賽事的名字也被冠以百隊(duì)杯。從此，百隊(duì)杯在京城扎根，至今已經(jīng)連續(xù)舉辦38年，它成為全市青少年暑假中必不可少的一項(xiàng)體育盛宴，為青少年積極參與體育運(yùn)動(dòng)，增強(qiáng)體質(zhì)，享受足球快樂(lè)搭建了廣闊平臺(tái)。

任何事物的發(fā)展都不是一帆風(fēng)順的，百隊(duì)杯同樣如此。創(chuàng)立初期，由于沒有專門的賽事經(jīng)費(fèi)，如何讓比賽順利舉辦是擺在當(dāng)時(shí)組織者面前一道實(shí)實(shí)在在的問(wèn)題。彼時(shí)很多時(shí)候需要靠“化緣”來(lái)的經(jīng)費(fèi)來(lái)組織比賽，日子過(guò)得很艱苦，但也一直堅(jiān)持。終于，在經(jīng)歷一段苦日子后，百隊(duì)杯賽事走上快速發(fā)展道路，并逐漸成為一項(xiàng)家喻戶曉的民間足球賽事。

1996年，百隊(duì)杯迎來(lái)高峰時(shí)期，報(bào)名參賽球隊(duì)總數(shù)超過(guò)1000 支。1998年，百隊(duì)杯報(bào)名參賽球隊(duì)達(dá)到2062支。2005年6月，百隊(duì)杯足球賽被授予“北京市群眾體育品牌活動(dòng)”稱號(hào)，成為北京市11 項(xiàng)品牌體育賽事之一[1]。2018年，百隊(duì)杯榮膺“優(yōu)秀草根社會(huì)賽事”。2019年，百隊(duì)杯入選年度北京文化消費(fèi)品牌榜“十大文化體育盛典”榜單。至2021年，百隊(duì)杯連續(xù)舉辦38 屆，自創(chuàng)立后風(fēng)雨無(wú)阻從未中斷，成為全國(guó)唯一連續(xù)舉辦的全國(guó)青少年業(yè)余足球賽事。

經(jīng)過(guò)30 余年的發(fā)展，百隊(duì)杯陪伴著京城一代又一代青少年成長(zhǎng)，同時(shí)也有很多足球人才從這里走出，走向更廣闊的賽事平臺(tái)，甚至在日后成為國(guó)腳，這包括高洪波、高雷雷、邵佳一、劉英等。2015年，邵佳一還成為百隊(duì)杯推廣大使，肩負(fù)起推廣這一品牌賽事的責(zé)任。

影響力逐漸提升，百隊(duì)杯也開始有國(guó)際范兒，陸續(xù)與多位國(guó)際級(jí)、重量級(jí)嘉賓結(jié)緣。時(shí)間倒回到2004年，時(shí)任亞足聯(lián)秘書長(zhǎng)維拉潘為第20 屆百隊(duì)杯足球賽開球。2012年，“球王”馬拉多納曾踏上百隊(duì)杯賽場(chǎng)，與當(dāng)年百隊(duì)杯高中組冠軍球隊(duì)踢了一場(chǎng)球，現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)略“球王”的魅力，小球員們留下難忘的足球回憶。2013年，足球明星卡卡為百隊(duì)杯送上祝福，祝賀百隊(duì)杯創(chuàng)立30 周年。2014年，意大利球星德爾·皮耶羅在給百隊(duì)杯祝福中說(shuō)道，希望把百隊(duì)杯辦成北京的小世界杯。

回顧百隊(duì)杯的發(fā)展史，可以被視作中國(guó)足球發(fā)展?fàn)顩r的一面鏡子。上世紀(jì)90年代，中國(guó)足球迎來(lái)職業(yè)足球熱潮，百隊(duì)杯也隨之愈發(fā)火熱。而在2004年，中國(guó)足球逐漸走向低谷時(shí)，百隊(duì)杯的規(guī)模也在逐漸下降。而近些年，中國(guó)足球整體環(huán)境的改善，百隊(duì)杯的參賽隊(duì)伍又逐漸攀升。2019年至2021年，百隊(duì)杯報(bào)名參賽隊(duì)伍數(shù)量分別為1148支、908支和1230支。

從30 多年前一項(xiàng)民間足球賽事，發(fā)展至如今在北京市具有相當(dāng)規(guī)模和影響力的群眾體育賽事，百隊(duì)杯足球賽的發(fā)展歷史，恰恰展現(xiàn)出扎根于群眾中“生長(zhǎng)”出的體育賽事的生命力。百隊(duì)杯足球賽定位是群眾性體育賽事，是社會(huì)基層的體育活動(dòng)，全市所有青少年均可報(bào)名參賽，由此產(chǎn)生的上佳的美譽(yù)度也是其余性質(zhì)的比賽無(wú)可比擬的。尤其是在2020年，在新冠疫情的影響下，百隊(duì)杯籌辦過(guò)程中努力克服前所未有的困難，最終讓百隊(duì)杯在暑假如期和孩子們見面，體現(xiàn)這項(xiàng)賽事的傳承。

百隊(duì)杯作為一項(xiàng)由媒體為主辦單位的體育賽事，有其特殊性，主要體現(xiàn)在賽事的宣傳報(bào)道方面，對(duì)賽事推廣、影響力提升起到舉足輕重的作用。每年到百隊(duì)杯賽時(shí)，北京日?qǐng)?bào)社體育部都把報(bào)道中心置于賽事報(bào)道方面，所有記者均前往各賽區(qū)現(xiàn)場(chǎng)參與賽事報(bào)道。報(bào)紙端也拿出多個(gè)版面對(duì)賽事進(jìn)行報(bào)道。

隨著全媒體時(shí)代的來(lái)臨，百隊(duì)杯的報(bào)道方式也出現(xiàn)新的變化。除傳統(tǒng)文字、圖片報(bào)道形式外，逐漸產(chǎn)生短視頻報(bào)道、社交平臺(tái)互動(dòng)的模式，使得這項(xiàng)群眾性的體育賽事在全媒體時(shí)代有了更強(qiáng)的影響力。

二、近兩年百隊(duì)杯的報(bào)道分析

筆者自2019年以來(lái)，連續(xù)兩年全程跟蹤報(bào)道百隊(duì)杯足球賽。綜合近幾年報(bào)道情況看，報(bào)道的整體數(shù)量和力度在持續(xù)提升，呈現(xiàn)方式也更加多元。近兩年，尤其是在全媒體背景下，百隊(duì)杯賽事報(bào)道依托報(bào)社的手機(jī)客戶端以及微博、微信等社交平臺(tái)，圖片、視頻報(bào)道數(shù)量顯著提升，媒體造勢(shì)、對(duì)賽事的宣傳推廣力度不斷增強(qiáng)。

2020年推出的百隊(duì)杯系列文化短片《不止是足球》，便是用視頻的方式集中展示這項(xiàng)有著較長(zhǎng)歷史的青少年足球賽事內(nèi)涵。系列文化短片共由四集組成，分別是《球衣》《土場(chǎng)》《學(xué)生證》《散伙飯》。視頻通過(guò)回顧百隊(duì)杯發(fā)展過(guò)程，講述圍繞足球發(fā)生的令人印象深刻的場(chǎng)景，勾勒出藏在踢過(guò)這項(xiàng)賽事的人們內(nèi)心中百隊(duì)杯的樣子。該系列視頻短片推出后，通過(guò)報(bào)社手機(jī)客戶端以及北京市足協(xié)微博、微信等平臺(tái)上陸續(xù)推送，收獲很好的反響。這也讓這屆百隊(duì)杯平添了幾分與以往不同的味道。

在百隊(duì)杯的新聞報(bào)道中，體裁主要分為消息、通訊、特寫、專訪等，報(bào)道內(nèi)容包括人物、賽事、故事、報(bào)名、論壇內(nèi)容等。為了使得新聞報(bào)道更貼近大眾，內(nèi)容更有味道，在百隊(duì)杯的新聞報(bào)道中，突出人物和故事的議題。同時(shí)，傳播途徑也不僅通過(guò)傳統(tǒng)紙媒，也在移動(dòng)客戶端、社交平臺(tái)搭建起新的傳播陣地。

百隊(duì)杯的人物選題中的一篇報(bào)道，《用一場(chǎng)百隊(duì)杯比賽送你遠(yuǎn)行，小球員泣不成聲》（《北京晚報(bào)》2019年8月13日體育專版上），文中寫了，參加U10組五人制比賽的小球員王子涵在霏霏細(xì)雨中，用一場(chǎng)百隊(duì)杯的比賽與這個(gè)城市告別。因?yàn)榈诙烊覍⑦w往加拿大，他要跟這支球隊(duì)、隊(duì)友說(shuō)再見了。教練、隊(duì)員、家長(zhǎng)紛紛和拿著簽名隊(duì)服的王子涵一起合影留念。看著逐漸遠(yuǎn)去的隊(duì)友，子涵再也忍不住眼中熱淚。王子涵的父親最后感謝百隊(duì)杯，并說(shuō)將會(huì)珍藏好這件球衣，這是他最難忘的經(jīng)歷。將人物寫實(shí)寫活，才能抓住讀者的眼球。百隊(duì)杯賽時(shí)，每天發(fā)生的人物故事很多。從全體簽名、合影、祝福，再到看到隊(duì)友散去時(shí)，孩子泣不成聲的狀態(tài)，讀者真切感受到小球員對(duì)隊(duì)友和賽場(chǎng)的不舍和留戀，也可以使百隊(duì)杯賽場(chǎng)上溫情一面展現(xiàn)出來(lái)，突顯出這項(xiàng)賽事的價(jià)值。這篇文章獲得了“2019年中國(guó)足球新聞獎(jiǎng)”優(yōu)秀文字作品獎(jiǎng)。

故事性選題中的一篇報(bào)道《清華附中奪高考女子組冠軍姑娘們直言付出辛苦但值得》（北京日?qǐng)?bào)客戶端2020年8月22日），文章寫道，第37 屆百隊(duì)杯高考女子組決賽中，首次參加比賽的清華附中精英隊(duì)對(duì)陣EESFC 隊(duì)，雙方在常規(guī)時(shí)間內(nèi)戰(zhàn)平，最終清華附中在點(diǎn)球大戰(zhàn)中擊敗對(duì)手，獲得冠軍。這支冠軍球隊(duì)的隊(duì)員剛參加完高考，最近陸續(xù)收到了高校錄取通知書，其中包括考上清華大學(xué)的樊若妍。她說(shuō)，前一天她的媽媽看到了清華附中男隊(duì)奪得百隊(duì)杯高考組冠軍的消息，希望她也能做到，現(xiàn)在竟然變成現(xiàn)實(shí)。樊若妍還談到了學(xué)習(xí)和足球間的關(guān)系，在她看來(lái)，在備戰(zhàn)高考過(guò)程中，踢球起到了很好的輔助作用。在學(xué)習(xí)很疲累的時(shí)候，自己會(huì)通過(guò)踢球來(lái)調(diào)整自己狀態(tài)，學(xué)習(xí)效果也會(huì)大大提升，對(duì)生活熱情也會(huì)更高。這篇文章說(shuō)的是奪得冠軍的內(nèi)容，其實(shí)也是發(fā)生在背后的故事，考上清華的踢球女孩認(rèn)為，通過(guò)體育運(yùn)動(dòng)可以調(diào)整學(xué)習(xí)狀態(tài)，也讓大家進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到體育運(yùn)動(dòng)的價(jià)值。故事性報(bào)道使得閱度趣味性得到提升，提高了讀者的感受。

賽事性選題中的一篇報(bào)道《安全有序百隊(duì)杯“新模式”獲教練家長(zhǎng)認(rèn)可點(diǎn)贊》（北京日?qǐng)?bào)客戶端2020年8月22日）中，用親身感受描述出在疫情防控常態(tài)化形勢(shì)下的百隊(duì)杯辦賽模式。人臉識(shí)別測(cè)溫系統(tǒng)、劃分成不同區(qū)域、限制入場(chǎng)總?cè)藬?shù)、設(shè)置防疫消毒團(tuán)隊(duì)等措施，良好的賽事組織工作獲得了球員家長(zhǎng)及教練員們的認(rèn)可。通過(guò)記者的描述，一個(gè)安全有序的賽事情況便展現(xiàn)在讀者的眼前，這也強(qiáng)化了百隊(duì)杯在群眾心中的形象，擴(kuò)大了賽事影響力。

在近些年的百隊(duì)杯報(bào)道中，已經(jīng)逐漸呈現(xiàn)渠道多元化，除了《北京晚報(bào)》、北京廣播電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體報(bào)道，也包括北京日?qǐng)?bào)客戶端、北晚體育微信公眾平臺(tái)、百隊(duì)杯官方微博等新媒體，在全媒體背景下，找到了一條符合當(dāng)今賽事新聞報(bào)道的模式。整體報(bào)道體量增大，形式多樣化，滿足當(dāng)今很多人獲取新聞資訊的習(xí)慣，符合當(dāng)下新聞傳播潮流。同時(shí)，也沒有放棄傳統(tǒng)媒體的宣傳陣地，沒有降低傳統(tǒng)媒體對(duì)敘事的高標(biāo)準(zhǔn)高要求，講人物、故事、賽事等內(nèi)容講得精彩，體現(xiàn)了新聞的時(shí)間性和接近性，表現(xiàn)出對(duì)新聞價(jià)值的追求。所謂新聞價(jià)值中的接近性，指事物在地理或心理上與接受者十分接近，理所應(yīng)當(dāng)?shù)啬軌蛞鹗鼙娖毡殛P(guān)注。[2]

不過(guò)，通過(guò)近幾年的報(bào)道感受，百隊(duì)杯賽事報(bào)道中對(duì)新媒體的利用率仍有提升空間。由于傳統(tǒng)紙媒有版面容量的限制，相關(guān)報(bào)道量則需要進(jìn)行有計(jì)劃性的分配。新媒體則不存在這一問(wèn)題，容量無(wú)限且更具有時(shí)效性。賽事相關(guān)報(bào)道文字、圖片、視頻可以做到“能生產(chǎn)多少就能消化多少”。

三、百隊(duì)杯賽事傳播的幾點(diǎn)思考

充分利用全媒體優(yōu)勢(shì)。全媒體背景下，各種類型媒體融合可以形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，構(gòu)建起多層次、立體化、全方位的報(bào)道體系，實(shí)現(xiàn)傳播力和影響力最大化。“媒介分化已經(jīng)成為過(guò)去，數(shù)字化融合才是進(jìn)行時(shí)，而復(fù)合式多媒體是將來(lái)的發(fā)展方向。”[3]隨著網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展，人們獲取信息的方式已經(jīng)發(fā)生很大轉(zhuǎn)變，移動(dòng)客戶端、社交平臺(tái)等成為主流。

對(duì)百隊(duì)杯賽事來(lái)說(shuō)，需進(jìn)一步將重心更多轉(zhuǎn)向新媒體平臺(tái)，綜合利用傳統(tǒng)媒體與新媒體的不同特點(diǎn)，將二者優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，以此實(shí)現(xiàn)傳播全覆蓋，增強(qiáng)傳播聲音。

根據(jù)平臺(tái)特點(diǎn)采編內(nèi)容。全媒體背景下，媒體在針對(duì)同一件事情進(jìn)行報(bào)道時(shí)，需要依照不同媒體特點(diǎn)制作不同的內(nèi)容。作為百隊(duì)杯的創(chuàng)建方之一，《北京晚報(bào)》多年來(lái)一直在百隊(duì)杯新聞報(bào)道上花了很大力氣，下了很大功夫。由于媒介特性，百隊(duì)杯在報(bào)紙呈現(xiàn)的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)有其相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，但同樣的內(nèi)容可能用作客戶端和社交平臺(tái)后，容易出現(xiàn)“水土不服”的現(xiàn)象。全媒體時(shí)代，信息傳播呈現(xiàn)碎片化特點(diǎn)，人們更愿意在短時(shí)間內(nèi)獲得想要的信息內(nèi)容，所以要根據(jù)投放平臺(tái)的特點(diǎn)編發(fā)相應(yīng)內(nèi)容，注重各自媒介特性。

加大移動(dòng)端新聞傳播力度。根據(jù)中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的第18 次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查統(tǒng)計(jì)，2020年我國(guó)成年國(guó)民圖書閱讀率為59.5%，較2019年的59.3%增長(zhǎng)了0.2個(gè)百分點(diǎn)；報(bào)紙閱讀率為25.5%，較2019年的27.6%下降了2.1 個(gè)百分點(diǎn)；期刊閱讀率為18.7%，較2019年的19.3%下降了0.6個(gè)百分點(diǎn)；數(shù)字化閱讀方式（網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等）的接觸率為79.4%，較2019年的79.3%增長(zhǎng)了0.1個(gè)百分點(diǎn)。[4]由此可以看出，數(shù)字化閱讀方式接觸率已經(jīng)大幅領(lǐng)先于報(bào)紙和期刊閱讀方式。

滿足受眾全方位的新聞需求是當(dāng)代媒體發(fā)展的重要目標(biāo)之一。近些年，百隊(duì)杯在報(bào)道中已經(jīng)持續(xù)增加移動(dòng)端新聞傳播力度，滿足當(dāng)今更大群體的閱讀習(xí)慣和獲取信息方式。百隊(duì)杯賽事期間，不斷豐富報(bào)道模式，通過(guò)文字、圖片、視頻、直播等多種方式進(jìn)行傳播報(bào)道，取得了不錯(cuò)的效果。但也要看到，百隊(duì)杯對(duì)新媒體的利用率還有上升空間。

以微博為例，百隊(duì)杯官方微博“晚報(bào)百隊(duì)杯官方”于2011年4月注冊(cè)建立，但利用率并不高。截至2022年3月，共發(fā)布了234 條微博，粉絲數(shù)超過(guò)4000 人。2020年百隊(duì)杯賽事期間，共發(fā)布了45 條賽事相關(guān)微博，較2019年有所提升，但對(duì)于一項(xiàng)千余名運(yùn)動(dòng)員參加，比賽場(chǎng)次達(dá)千場(chǎng)以上的賽事而言，內(nèi)容量還顯得不足，造出的聲勢(shì)不夠。

綜上所述，百隊(duì)杯作為一項(xiàng)擁有近40年發(fā)展歷史的品牌賽事，在北京地區(qū)的影響力和號(hào)召力十分強(qiáng)大，但其發(fā)展離不開媒體的宣傳和推廣。過(guò)往，百隊(duì)杯依靠《北京晚報(bào)》等傳統(tǒng)媒體擴(kuò)大自身影響力，培養(yǎng)了球迷，豐富了賽事報(bào)道內(nèi)容，打造了品牌文化。如今，在全媒體背景下，百隊(duì)杯的宣傳報(bào)道則要充分利用賽事品牌效用，善于使用新媒體，繼續(xù)打破傳統(tǒng)新聞報(bào)道思維，發(fā)揮新媒體的互動(dòng)性、即時(shí)性、便捷性，搭建更高效、更多元的信息傳播平臺(tái)，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力，讓這項(xiàng)品牌賽事一直辦下去，越辦越好。■