中國傳統文化傳播與國際競爭力提升策略

黃子瑛

（中國經濟網 北京 100032）

隨著對外開放交流與廣泛合作，我國的傳統文化逐漸被世界更多的國家認可和崇尚。中國傳統文化中的儒家文化、武術雜技、唐裝旗袍、中醫針灸推拿等很多獨具風格的傳統文化在世界范圍內學習和發揚光大。但是，由于我國和西方國家，無論是政治、經濟和歷史等的演變方式，還是在發展的途徑上都有很大的區別，因此也決定東西方文化各自形成了不同的特色。中國傳統文化的核心思想是儒家文化，崇尚和諧，敬畏自然，并順應自然；而西方的文化是以理性思維認識自然世界為其核心，倡導個性化發展，提倡創新和批判性的思維。所以，在這種中西方具有很多文化差異條件下，如果簡單機械地將我國傳統文化翻譯成西方語言，會喪失其核心的風格，具有獨特風格的中國傳統文化，需要行之有效的方式方法進行宣傳和弘揚。

一、我國傳統文化發展現狀

我國擁有悠久的傳統文化和深厚的文化底蘊，文化資源雄厚，發展潛力巨大。目前，全世界范圍內有200多個國家和地區成立了630 多所孔子學院和1200 多個孔子課堂?？鬃訉W院在歐洲設立數量最多，為198 所，約占35%；其次是美洲156 所，約占30%；亞洲占20%；非洲占10%；大洋洲占5%。孔子文化在全球興起了轟轟烈烈的學習熱潮。世界很多國家開始學習漢語言和中國傳統文化，逐漸擴大與我國的友好合作關系，其主要的原因是各個國家對我國傳統儒家思想的認可和崇尚。另外，我國武術雜技也是一項具有顯著中國特色的民族文化，在很多西方國家都設立有中國武術館。隨著人民生活水平提升及民族情懷日益高漲，我國唐裝旗袍文化也成為新的時尚。近幾年，國家領導人出國訪問時，大多都穿著具有中國風的唐裝，尤其是國母的精心設計的各種中國風格的著裝，受到全世界人民的贊揚和媒體大力宣揚。我國中醫藥和中醫針灸推拿等中醫文化在西方也在逐漸推廣和應用。總之，我國獨特風格的傳統文化悄無聲息地在全球學習和接納。但是，我國傳統文化在國內外的傳播力度不均衡，傳播的區域不廣泛，國際影響力還較低。

二、我國傳統文化存在的問題

（一）我國傳統文化的國際知名度較低

我國傳統文化與西方文化相比，從政治、經濟、歷史等方面都具有較大的差異。其主要原因是中西方文化的歷史演變路徑不同。我國傳統文化的核心價值觀是儒家思想，以講求人與人的和諧，人與自然的和諧，尊重自然和順應自然；而西方文化的主要核心價值觀是以理性思維為基礎的個性化發展，客觀地認識世界，崇尚創新。在這種中西方文化背景差異條件下，如果簡單地將我國傳統文化產品機械地翻譯并傳播，會出現原有價值的扭曲和丟失。一個國家的文化競爭力在于其民族特色，尤其是中華民族優良的民族特色是獨特而優秀的。然而，當我國傳統文化產品輸出到國外時，為了一時取悅國外人的喜好，有些內容擅自加以修改和增減，造成原本優秀而獨特的中國元素流失和歪曲，造成不倫不類的中外合璧的文化產品，其結果只能取悅一時，而不能讓外國人真正了解中國傳統文化的精髓，嚴重影響中國優秀傳統文化在國際上的認可度和競爭力。

（二）我國傳統文化的國際傳播力度較弱

雖然我國優秀傳統文化被世界很多國家認可和崇尚，但是，在優秀傳統文化的傳播方面還處于起步階段。目前，我國傳統文化向國外傳播的地域來看，主要是集中在東南亞以及韓國、日本等我國周邊的國家，只有少部分輸出到美國、英國等西方發達國家。因此，國外對我國的傳統文化只是處于有所耳聞的狀態，沒有機會深刻了解和接納。其原因主要是我國傳統文化產品對外傳播的力度不夠，尤其是傳播的方式比較單一。我國傳統文化傳播主要集中在“中國文化節”“中國文化展”“中國博覽會”等時間段進行傳播，傳播的時間長度不夠，推廣范圍狹隘，沒有達到家喻戶曉的推廣程度?？v觀全球，很多發達國家都把各自國家的傳統文化產業提升到體現一個國家軟實力的重要戰略決策，在國際貿易方面，文化產品占有重要的地位，占國際貿易總額中非常大的比例，這與發達國家先進的文化傳播方式密切相關。比如美國的自由市場主導的自由發展模式；韓國政府通過政策、法律、財政、稅收等方式，幫助傳統文化產品走出國門；英國政府與企業市場結合，形成了自己獨具風格的傳統文化國際傳播模式。但是，我國的國際貿易主要以實體物質商品貿易為主，還沒有形成最具競爭力的我國傳統文化產品的國際貿易。我國獨特的優秀傳統文化產品還沒有形成貿易產品，這不能不說是一種國家經濟方面的重大損失，也是對我國傳統文化價值的低估。

（三）我國傳統文化專業人才相對缺乏

隨著我國經濟的快速發展，我國傳統文化產業也跟著時代的步伐不斷向前發展。但目前來看，我國的傳統文化主要在國內廣泛推廣和發揚光大，而在國際上還沒有開創出穩定的市場，影響力也較缺乏，其主要原因與我國相關文化產業政策對于開拓我國傳統文化產業的國際市場還存在較大的限制有關，另外一個原因就是，我國雖然非常重視人才培養，但在傳統文化產業領域的高素質人才還非常缺乏。傳統文化的成功輸出需要大量的傳統文化相關人才，所以實現我國傳統文化產業的成功出口還需要較長時間的努力和積極探索。我國傳統文化產品的對外輸出，對于調整我國國際貿易產品結構起著舉足輕重的作用，因此我國應該投入大量的資金和精力，培養傳統文化專業和文化貿易專業相關的創新型高素質人才。

三、我國傳統文化國際競爭力提升策略

（一）積極推動傳統文化走出國門

國家政策對我國傳統文化產業發展起著重要的引領和導向作用。國家應該從政策層面，把我國傳統文化發展和推向世界納入到重要的國家戰略高度。正如日本把動畫產業放到國家戰略地位，日本的動畫產業成為日本的重要支柱產業。我國是文化歷史悠久的國度，文化產業具有得天獨厚的歷史優勢。我國政府應該投入大量的人力、物力和財力，鼓勵文化相關企業充分挖掘現有的文化資源，將中國獨特的文化元素，比如孔子文化、武術雜技文化、中醫文化、唐裝文化等恰當地融入其中，賦予中華民族的優良傳統文化發揚光大，屹立于世界文化的巔峰。

（二）加強國際間的交流與傳播

我國的文化與西方國家相比，確有較大的差異，文化親和力較弱，而且文化交流和往來較少。因此，要促進我國文化貿易發展，應該從文化產品出口企業入手，結合文化藝術產品制作和結構調整為切入點，將中國元素和世界元素有機融合，彰顯中華民族傳統性和創造性；另外，轉變原有的比較被動的文化產品的傳播方式，轉變為積極主動地探索新的途徑，抓住機會走出國門積極的傳播方式，構建網絡營銷系統，組織營銷中介團隊，有計劃地進行宣傳和普及，提升國際影響力。我們相信，如果將我國傳統文化與西方文化奇妙地融合在一起，結合國際知名度最高的好萊塢的高科技影視特效，充分利用國際網絡營銷模式，使我國傳統文化在全世界范圍內得到高度重視，并在世界文化歷史發展進程中起到重要作用。

（三）注重培養文化產業創新人才

人才是第一生產力。我國傳統文化雖然擁有悠久的民族風格和獨特的人文魅力，但是在國際上的競爭力還是處于比較邊緣化的水平，其主要原因是還缺乏專業的人才將中國特色的傳統文化做成品牌產業向世界傳播，進而缺乏國際認可度和影響力。文化產業創新型高素質人才的培養迫在眉睫。我國傳統文化博大精深，具有獨特的文化底蘊和歷史優勢。國家應該注重培養文化產業創新型人才，完善產、學、研相結合的培養模式，同時，引進發達國家比較成熟的人才培養模式和經驗，結合我國國情和中國社會主義特色，培養一批具有國際競爭力和國際視野的高素質人才。另一方面，加強高等學校和傳統文化企業緊密聯合，推動傳統文化產品創新，對文化創意產品設立獎勵機制。

結語

中國傳統文化歷史悠久，具有深厚的文化底蘊和獨特的風格魅力，在世界上獨樹一幟。但是，我國優秀的傳統文化在國際上的認可度和競爭力較弱。所以，從國家政策方面需要提高關注度，加大政府投入，培養高素質的專業人才；鼓勵傳統文化創新人才培養，發揮人才的積極性和創造性；進一步創新我國傳統文化在國際上的傳播模式。將我國傳統文化元素與西方國家文化元素有機結合，讓全世界了解和弘揚中國傳統文化，擴大發展空間，提升我國傳統文化的國際競爭力。■