新媒體時代短視頻對傳統媒體轉型的影響

李維娜

（作者單位：云和縣融媒體中心）

短視頻是信息技術高速發展的產物，短視頻的出現極大地豐富了人們的業余生活，同時讓新聞傳播更加迅速?，F如今，隨著短視頻發展模式和市場的不斷成熟，其與傳統媒體之間的競爭也日漸激烈。但是，傳統媒體具有很強的權威性，肩負著正確引導輿論的重任。為了維護傳統媒體的地位，媒體從業人員要積極推動傳統媒體的改革與轉型，并在轉型過程中充分學習和借鑒新媒體短視頻的發展模式，進一步推動傳統媒體行業向前發展，使其能夠真正符合時代發展的需要。

1 新媒體時代傳統媒體存在的問題

在大數據技術和互聯網技術高速發展的背景下，短視頻以其新穎的內容、靈活的形式迅速占領了大量的市場份額，對傳統媒體行業的覆蓋率和影響力產生了嚴重影響。而且，在新媒體時代，傳統媒體的弊端也日漸凸顯。

1.1 主題模糊

傳統媒體由于受報道或播出時間的限制，其新聞采訪、策劃、編輯等環節都會受到影響。如果編輯人員的素質不過硬，沒有對信息內容進行全面了解，那么就很容易導致新聞主題模糊，不僅無法吸引觀眾的注意力，還會讓觀眾產生不知所云的感覺。

1.2 時效性不強

對于新聞來說，其最重要的一點就是時效性，缺少時效性的新聞在這個信息時代是沒有價值的。但是，在新媒體時代，日漸成熟的信息技術和移動智能設備讓人們獲取信息的途徑更加便捷，人們可以隨時隨地觀看新聞。而在傳統媒體時代，新聞需要經過一定的編輯流程才能在規定的時間內報道或播出，所以時效性不強，是導致傳統媒體受眾群體不斷減少的重要原因。

1.3 標題模式化

新媒體時代，短視頻的封面和標題更有趣味性和新穎性，因此能夠在第一時間吸引觀眾的注意力。而傳統媒體受長期以來的編輯模式的影響，存在著標題模式化現象，缺乏具體的新聞眼，無法激發人們的收看或收聽欲望。所以，傳統媒體若想進一步提高新聞的關注度與影響力，就要制作好的標題，讓標題有創意，有更強的吸引力。

2 新媒體時代媒體工作的特點

2.1 時效性更強

在信息技術高速發展的背景下，通信技術更加成熟，人們對信息時效性的要求也在不斷提高，傳統媒體定點播報的方式已經很難滿足人們對新聞的實際需求。現如今在互聯網技術的支持下，信息傳播更加便捷，傳播渠道也更加多元，媒體傳播信息的時效性被進一步增強，人們可以在第一時間方便、快捷地獲取新聞資訊。

2.2 交互性更強

現如今隨著自媒體平臺的陸續涌現，信息的傳播門檻被進一步降低，多元化的內容也激發了人們強烈的互動意愿。而且，媒體利用互聯網平臺可以加強與受眾的溝通和交流，鼓勵受眾對內容提出獨特的見解，進一步增強觀眾參與的主動性和積極性，讓內容具有更強的交互性。

2.3 內容碎片化

新媒體時代，短視頻主題更加突出并且短小精悍，能吸引更多年輕用戶的注意力，但是年輕用戶的關注時間普遍較短。這要求采編人員必須在有限的時間內播放出完整的內容，這也導致內容更加碎片化。

3 新媒體時代傳統媒體面臨的挑戰

新媒體時代，短視頻之所以能夠在短時間內迅速占領市場，主要是因為短視頻能夠對市場進行細分，并能夠精準定位用戶。所以，在新媒體時代的影響下，傳統媒體的工作人員也必須在信息技術的支持下，對用戶的年齡、性別、職業等信息進行具體區分，并利用大數據技術集中分析用戶的興趣傾向，為用戶推送個性化的信息，給用戶帶來更加滿意的閱讀和觀看體驗，如此才能夠進一步增強用戶黏性，獲取更多的市場份額，獲得更高的影響力和宣傳力。另外，傳統媒體也應結合當今時代的發展趨勢，重新制訂未來的發展計劃和轉型方案，真正找到適合自身實際的轉型之路。只有這樣才能適應當前社會發展的需要，滿足當今用戶的需求。

4 新媒體時代短視頻與傳統媒體的優勢和劣勢

4.1 短視頻的優勢和劣勢

4.1.1 短視頻的優勢

短視頻的優勢主要是時間短，通常不會超過60 秒，內容短小精悍，主題突出明確，人們能夠在很短的時間內完整地瀏覽完信息內容。而且，短視頻的制作方式也相對簡單，只需要利用相應的剪輯軟件，人們就可以方便快捷地制作出一條短視頻。這也就是說在新媒體背景下，任何人都有可能成為信息傳播的主體，短視頻能夠展示出不同用戶的不同審美，這也使得視頻內容更加接地氣、有活力。

4.1.2 短視頻的劣勢

短視頻也并非百利而無一害，短視頻平臺每天都會傳播大量信息，但是這些信息真偽難辨，很容易錯誤引導輿論。除此之外，有關部門調查發現，很多短視頻使用者并非是希望借助短視頻來傳播正能量，他們只是利用短視頻進行娛樂放松，消磨時間。如果沒有較強的自律意識，人們將會消耗大量時間來瀏覽無用信息，不僅會導致精神萎靡，甚至還會對身體造成一定損害。而且，短視頻平臺傳播的信息充斥著多元的價值觀，這會對青少年的健康成長產生一定的不利影響。

4.2 傳統媒體的優勢和劣勢

4.2.1 傳統媒體的優勢

傳統媒體的發展時間已久，具有成熟的發展模式和市場，從業人員的工作經驗也比較豐富，并且在市場中形成了強烈的品牌效應。傳統媒體最大的優勢在于其公信力和權威性，所以在觀眾心中有著較高地位。而且，傳統媒體以報紙、電視和廣播為主，傳播范圍大、受眾人群廣。

4.2.2 傳統媒體的劣勢

任何事物都有相對性，雖然傳統媒體行業經過了長時間的發展，在社會中取得了不俗的成績，但是這也導致部分從業人員思想僵化、機構臃腫、內容枯燥單一，已經很難吸引觀眾的注意力。例如，傳統媒體的新聞播報方式過于嚴肅刻板，很難在播報過程中引發觀眾的情感共鳴，而且新聞內容時間較長，會給受眾帶來沉悶乏味的感覺，甚至使受眾產生審美疲勞。同時，受時間的限制，傳統媒體如電視的新聞節目的播放量十分有限，無法滿足受眾對于新聞數量的需求[1]。

5 新媒體時代短視頻對傳統媒體轉型的影響

5.1 選題必須新穎

新媒體時代，大眾獲取信息的方式已經不再單一，其可以隨時隨地通過手機、電腦等及時獲取各類信息，更加方便、快捷。其中，短視頻有著不可替代的優勢，其時間短，用戶可以利用有限時間獲得大量信息，而且短視頻內容更新速度快、形式多樣，能夠滿足人們對于信息的多種需求，已經成為當今人們獲取信息必不可少的一個有效途徑[2-3]。因此，傳統媒體的從業人員在制作節目內容時一定要保證選題的生活化和新穎性，題材的新穎性能夠充分激發觀眾的觀看欲望，而節目內容的生活化可以引發觀眾的情感共鳴。傳統媒體行業人員可以充分發揮自身優勢，在拍攝過程中以高超的拍攝技巧、靈活的拍攝角度，賦予普通生活化內容一定新意，給觀眾帶來別具一格的觀看體驗，引發觀眾的情感共鳴，從而確保節目內容能夠在海量的信息中脫穎而出。新媒體時代，短視頻能快速吸引大眾的注意力是因為其新穎的封面和獨特的標題，所以即使是相同的視頻內容，只要封面和標題更有新意，那么關注度也將會不斷提高。因此，傳統媒體行業也要適當制造話題，設計更加新穎的封面和標題，但是一定要保證二者與內容的契合度，切記不可做標題黨，否則會引起人們的反感，進而給自身的公信力和權威性帶來不可估量的損失。

5.2 對采訪質量的要求更高

傳統媒體主要依靠采訪來獲取信息內容，但是在新媒體背景下每天的信息量都呈幾何級增長，如何在海量的信息中挖掘出更有價值的、更加吸引人們注意力的信息，已經成為媒體記者需要考慮的重點問題。這就要求他們在采訪時力求采用多種形式，要注意細節的把控，以獲取最多的信息，挖掘更深層次的內容，進而找到信息背后的價值。另外，記者應具備專業的采訪能力，通過引導使受采訪者能夠完整地還原事件，并鼓勵其發表自身對事件的看法與意見，同時避免將情緒帶入采訪中，影響信息的真實性。傳統媒體編輯人員要具有敏銳的信息感知能力，能夠站在獨特的角度將信息以更加新穎的方式呈現給受眾。

5.3 對后期制作要求更加嚴苛

媒體從業人員要注重對節目后期制作的創新。新媒體時代，短視頻有著很強的畫面感和代入感，傳統媒體可以借助短視頻的制作方式和后期剪輯手段，對節目構圖進行創新，吸引更多受眾。傳統媒體工作人員在進行畫面編輯時，可以充分利用各種編輯技巧與編輯方法，盡可能地提高最終的編輯效果。例如，后期人員可以利用一定的方法把多個鏡頭畫面進行合理組接，如定格、翻頁、滑向、淡出與淡入等，或者在不使用特效的基礎上使用視錯覺空鏡頭轉場法，利用鏡頭之間的關系，達到電視畫面相互銜接的目的，利用精湛的后期制作來吸引大眾的目光，進一步提高電視節目的影響力。

6 新媒體時代傳統媒體轉型的路徑

6.1 與新媒體短視頻融合發展

在轉型的過程中，傳統媒體應充分了解短視頻的特點，把握其優勢方面，并將其應用到自己的發展過程中。例如，傳統媒體可以嘗試開通自己的抖音賬號，并精心拍攝具有特色的短視頻，吸引更多的用戶，并贏得用戶的認可。另外，傳統媒體還要堅持以用戶為中心的理念，注意加強與用戶之間的互動和交流，聽取用戶的真實建議，及時汲取經驗，從而促進自身的發展。

6.2 把握正確輿論方向

新媒體時代，短視頻不斷發展，但是信息質量參差不齊，很難讓大眾明辨真假。所以，傳統媒體一定要充分發揮自身引導輿論的重要作用，利用正確的價值觀引導大眾，避免大眾被偏激思想所侵襲，提高大眾明辨是非的能力，為構建和諧社會作出貢獻[4]。除此之外，傳統媒體也要適當改變節目語態。短視頻能夠受到群眾的廣泛喜愛，使用新鮮詞語和網絡詞匯也是不可忽略的重要因素之一。傳統媒體所使用的語言大都嚴肅刻板，所以其也可以適當使用流行的網絡用語，讓新聞內容更加新穎，進一步增強新聞內容的趣味性，如此才能滿足大眾的信息需求。

6.3 加快短視頻平臺建設

一方面，傳統媒體要加快短視頻平臺建設，積極學習短視頻平臺的運營經驗，根據受眾的不同需求開通不同的短視頻賬號，以此增強節目內容投放的針對性。另一方面，電視節目組還可以邀請影響較大的主播，利用主播的影響力來快速引流，進一步提高自身的傳播力和影響力，最終形成一定的品牌效應。值得一提的是，傳統媒體也要與市場上發展較好的短視頻平臺建立合作關系，以短視頻平臺原有用戶為基礎，擴大宣傳范圍，在提高短視頻平臺信息質量的同時提高傳統媒體的影響力和宣傳力，最終實現雙贏。傳統媒體也要從提高從業人員的能力入手，加強對其專業技能的培訓，增強其短視頻運營能力和建設能力。另一方面，傳統媒體也要積極開發“短視頻+”的運行模式，從重塑媒介形態的角度出發，探索出一種全新的商業模式[5]。例如，旅游頻道可以嘗試建立“短視頻+旅游”，構建線上線下旅游景點宣傳、門票銷售、優惠活動等運行模式，最終達到營收的目的[6-7]。與此同時，傳統媒體也要提高品牌意識，借助傳統媒體的宣傳力和影響力，提高短視頻產品的價值。例如，人民日報社就基于品牌優勢創建了“人民V視”，其借助《人民日報》的品牌影響力，獲得了眾多人民群眾的關注，而且該短視頻產品還充分發揮了《人民日報》的政論特長，相繼推出了《人民代表習近平》《習近平用典》《習主席來了》等一批時政類新聞短視頻，積極打造出若干品牌子欄目，與人民日報社一起共同形成了龐大的品牌力量，有效增強了傳統媒體的影 響力[8]。

綜上所述，在新媒體時代，對于傳統媒體來說，其面對著更加嚴峻的挑戰，必須積極轉型，只有這樣才能滿足當前大眾對于信息的需求。筆者對短視頻和傳統媒體的優劣勢進行具體分析后認為，新媒體時代傳統媒體在轉型過程中，必須充分借鑒和利用短視頻的運營模式和發展模式，并且積極與短視頻進行融合，最終實現自身的變革與創新，推動自身健康穩定向前發展。