“微傳播”下廣電傳媒做好主題報(bào)道的路徑

史 鑫

（作者單位：青島市廣播電視臺(tái)）

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展和城市化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，人們工作和生活節(jié)奏不斷加快，快節(jié)奏的社會(huì)環(huán)境也在逐漸改變著信息傳播的方式和受眾的閱讀習(xí)慣。

在移動(dòng)信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，受眾依靠一部手機(jī)就可以隨時(shí)隨地獲取并分享、轉(zhuǎn)發(fā)信息，進(jìn)步的信息傳播技術(shù)手段推動(dòng)社會(huì)進(jìn)入了“微傳播”時(shí)代。信息傳播的便捷化和人們工作生活的快節(jié)奏使得受眾獲取信息也逐漸呈現(xiàn)“碎片化”趨勢(shì)[1]，現(xiàn)在很少有人像之前那樣通過(guò)觀看電視、收聽(tīng)廣播或者閱讀報(bào)刊來(lái)獲取新聞信息。在“微傳播”時(shí)代，受眾主要在各種“碎片化”的時(shí)間內(nèi)通過(guò)微信、微博、抖音等獲得信息，受眾閱讀習(xí)慣的變化對(duì)傳統(tǒng)媒體，尤其是有固定播出時(shí)間的廣電媒體影響較大，造成了其部分受眾群體的流失。

因此，在“微傳播”環(huán)境下，廣電媒體要想獲得自身的快速發(fā)展，在未來(lái)激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位，就必須正視自身存在的問(wèn)題，發(fā)揚(yáng)自己的長(zhǎng)處和優(yōu)點(diǎn)。

主題報(bào)道一直以來(lái)都是媒體報(bào)道的重中之重，肩負(fù)著傳遞黨和政府信息、引導(dǎo)社會(huì)輿論的重任[2]。尤其是傳統(tǒng)媒體，由于具有無(wú)可比擬的權(quán)威性和嚴(yán)肅性，主題報(bào)道一直是其報(bào)道的重要內(nèi)容，做好主題報(bào)道既是傳統(tǒng)媒體的重要工作職責(zé)，也是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)和鞏固受眾群體的著力點(diǎn)和重要抓手。因此，在“微傳播”環(huán)境下，如何做好主題報(bào)道已經(jīng)成為傳媒行業(yè)，尤其是廣電傳媒需要關(guān)注的重點(diǎn)問(wèn)題之一。

1 “微傳播”下廣電傳媒主題報(bào)道現(xiàn)狀

1.1 評(píng)述性的內(nèi)容較多，輿論引導(dǎo)力不強(qiáng)

一般而言，廣電傳媒在主題新聞方面的報(bào)道是真實(shí)可靠的，但是在實(shí)際情況中，大部分的廣電傳媒在主題新聞的報(bào)道中往往會(huì)引入嘉賓或者評(píng)論員的看法，這是廣電傳媒為了引導(dǎo)輿論的通常做法，但是個(gè)別廣電傳媒在主題新聞評(píng)論時(shí)引入嘉賓的意見(jiàn)不統(tǒng)一，在一定程度上影響了民眾對(duì)新聞信息的主觀判斷。此外，一些廣電傳媒平臺(tái)在主題報(bào)道方面的評(píng)述過(guò)多，導(dǎo)致此類(lèi)內(nèi)容占據(jù)的新聞播報(bào)時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，受眾不能很好地了解新聞事件的具體內(nèi)容。

1.2 與受眾的互動(dòng)溝通逐漸加強(qiáng)

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展使得越來(lái)越多的人可以通過(guò)微博、微信、抖音等新媒體平臺(tái)隨時(shí)隨地發(fā)布和獲取各種各樣的信息。這些平臺(tái)的發(fā)展也為加強(qiáng)受眾和廣電傳媒之間的互動(dòng)和交流打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)[3]。受新媒體的影響，目前越來(lái)越多的廣電傳媒工作人員具備了互聯(lián)網(wǎng)思維，在發(fā)布作品后能夠在第一時(shí)間對(duì)受眾的建議或者意見(jiàn)進(jìn)行收集，并對(duì)其進(jìn)行有效分析，甄選出有建設(shè)性的意見(jiàn)進(jìn)行采納，從而對(duì)廣電傳媒在主題報(bào)道方面的形式和內(nèi)容進(jìn)行恰當(dāng)調(diào)整，以此更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求和滿(mǎn)足觀眾對(duì)信息獲取的需要。

1.3 主題報(bào)道的手段不夠豐富，層次感不強(qiáng)

廣電傳媒作為傳統(tǒng)媒體，和新媒體相比傳播平臺(tái)比較單一，傳播手段比較傳統(tǒng)，尤其是廣播電臺(tái)，在新媒體發(fā)展日益加快、受眾可選擇的媒體平臺(tái)日益增多的情況下，不豐富自身的傳播手段是很難和其他媒體平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的。廣電傳媒在進(jìn)行主題報(bào)道時(shí)一般采取連續(xù)性、多時(shí)段播報(bào)，并根據(jù)新聞事件的重要程度開(kāi)設(shè)特別欄目，或者請(qǐng)專(zhuān)家進(jìn)行解讀。雖然通過(guò)增加報(bào)道時(shí)間能增強(qiáng)新聞事件對(duì)受眾的影響力和感染力[4]，但是報(bào)道的平臺(tái)仍然是傳統(tǒng)媒體，報(bào)道時(shí)間依然比較固定，受眾收聽(tīng)收看仍然要受到時(shí)間和空間的限制，既不利于吸引受眾的關(guān)注，也使得廣電傳媒開(kāi)展的主題報(bào)道的手段不夠豐富，層次感不強(qiáng)，達(dá)不到應(yīng)有的傳播效果。

2 “微傳播”下廣電傳媒做好主題報(bào)道的創(chuàng)新思路

2.1 注重用戶(hù)思維

在新媒體時(shí)代，廣電傳媒要想做好主題報(bào)道實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，就需要從受眾的角度去思考問(wèn)題。這是因?yàn)楝F(xiàn)在的受眾在互聯(lián)網(wǎng)思維的影響下，更多的是去選擇新聞信息，而不是被動(dòng)接受各種各樣的信息。在這樣的環(huán)境中，廣電傳媒的工作人員應(yīng)該對(duì)受眾的需求給予高度的重視，能夠通過(guò)各種平臺(tái)和渠道及時(shí)了解受眾的想法和需求，并從這些需求中分析出觀眾喜愛(ài)的新聞內(nèi)容，從而制作出能夠讓觀眾接受和喜愛(ài)的主題報(bào)道類(lèi)新聞節(jié)目[5]。

2.2 注重產(chǎn)品思維

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了跨越式的發(fā)展，人們通過(guò)一部手機(jī)就可以瀏覽各種各樣的信息，這就對(duì)傳統(tǒng)的廣電傳媒造成了一定的影響，尤其是那些以評(píng)論性為主的新聞節(jié)目面臨著較大的發(fā)展困境和挑戰(zhàn)[6]。新媒體平臺(tái)和技術(shù)的發(fā)展，一方面使得傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間變得越來(lái)越狹窄，另一方面也使得每個(gè)人都可以是自媒體，都可以通過(guò)新媒體平臺(tái)成為信息的制作者和傳播者，如受眾利用抖音平臺(tái)可以傳播信息，也可以接受其他方面的信息。在這種情況下，廣電傳統(tǒng)的工作人員應(yīng)該針對(duì)這些信息進(jìn)行分析，挖掘受眾的偏好和需求，并根據(jù)這些愛(ài)好和需求，不斷推出觀眾喜歡的主題類(lèi)報(bào)道新聞，從而增強(qiáng)用戶(hù)黏性，提升廣電傳媒的收視效果。

2.3 注重服務(wù)思維

在新媒體時(shí)代，廣電傳媒的主題新聞報(bào)道已經(jīng)不再局限于傳播信息，它會(huì)跟隨時(shí)代的發(fā)展要求，不斷增加相關(guān)的內(nèi)容。比如，借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和融媒體平臺(tái)，會(huì)更加注重服務(wù)思維，將與觀眾的互動(dòng)交流放在比較重要的位置，傾聽(tīng)受眾的想法和了解受眾的需求，并能夠?yàn)樗麄兲峁└颖憬莸姆?wù)[7]。與此同時(shí)，廣電傳媒會(huì)將這種服務(wù)意識(shí)貫穿到新聞制作、播出的方方面面。青島市廣播電視臺(tái)在開(kāi)展鄉(xiāng)村振興新聞主題報(bào)道時(shí)，就注重農(nóng)戶(hù)的意見(jiàn)和建議，在開(kāi)展系列主題報(bào)道的同時(shí)，利用自身的傳媒影響力來(lái)為一些地區(qū)帶貨，幫助農(nóng)產(chǎn)品擴(kuò)大銷(xiāo)路，這種服務(wù)意識(shí)也獲得了當(dāng)?shù)厝罕姷馁潛P(yáng)和歡迎。

3 廣電傳媒做好廣電主題報(bào)道的創(chuàng)新途徑

3.1 提升新聞內(nèi)容質(zhì)量

在新媒體平臺(tái)和技術(shù)快速發(fā)展的背景下，受眾雖然對(duì)于廣電傳媒主題性新聞報(bào)道方面的關(guān)注點(diǎn)發(fā)生了變化，但是對(duì)于新聞內(nèi)容的關(guān)注度和關(guān)注點(diǎn)始終如一。在融媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體平臺(tái)對(duì)于廣電傳媒主題新聞報(bào)道方面的影響僅僅停留在傳播方式等表面層次，如果新聞媒體想要獲得關(guān)注和發(fā)展，最重要的還在于提供優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，這也是在新媒體時(shí)代提升媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵要素[8]。主題報(bào)道是廣電傳媒新聞作品的重要組成部分，一般這類(lèi)的報(bào)道內(nèi)容多是政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)相關(guān)的政策，也有一些宣傳類(lèi)的新聞信息，是與人民群眾工作生活息息相關(guān)的重大新聞事件的長(zhǎng)時(shí)間、連續(xù)性報(bào)道。隨著新媒體技術(shù)和平臺(tái)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到了一定程度的影響，但是無(wú)論媒體行業(yè)如何變遷，“內(nèi)容為王”的本質(zhì)要求是不會(huì)發(fā)生任何變化的，尤其是對(duì)于廣電傳媒來(lái)說(shuō)，更應(yīng)該嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，加強(qiáng)對(duì)新聞的把控，堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值觀，當(dāng)好政府和人民群眾的橋梁和紐帶，自覺(jué)承擔(dān)起社會(huì)職責(zé)，以?xún)?yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容持續(xù)提升廣電傳媒的公信力[9]。

3.2 創(chuàng)新新聞傳播方式

在新媒體時(shí)代，廣電傳媒節(jié)目與新媒體節(jié)目相比較，傳播的方式和敘述的方式都較為單一，也并不占優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體要想提升傳播效果，就需要在傳播方式上進(jìn)行創(chuàng)新。比如，新媒體平臺(tái)在傳播信息的過(guò)程中，注重分析受眾的喜好，并確保內(nèi)容能夠在第一時(shí)間進(jìn)行傳播，在這些方面廣電傳媒就應(yīng)該借鑒新媒體平臺(tái)，在觀眾的需求和喜好方面，可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，有針對(duì)性地挖掘受眾的需求，也可以深入基層，通過(guò)與老百姓打交道的方式去了解老百姓的生活，從而根據(jù)這些喜好和需求，制作新聞內(nèi)容；同時(shí)，調(diào)整傳統(tǒng)的主題新聞報(bào)道模式，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維和新媒體平臺(tái)，對(duì)敘述方式和傳播方式進(jìn)行適當(dāng)創(chuàng)新和調(diào)整，激發(fā)受眾的收聽(tīng)、收看興趣，這可以讓原本枯燥、單一的主題性新聞內(nèi)容變得更有趣味性。

3.3 主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任

一般來(lái)說(shuō)，廣電傳媒報(bào)道的主題新聞多是關(guān)于國(guó)家重大政治、經(jīng)濟(jì)類(lèi)的相關(guān)活動(dòng)。雖然這些內(nèi)容都關(guān)乎國(guó)計(jì)民生，但是老百姓更想了解貼近他們實(shí)際生活的民事民生[10]。因而，在“微傳播”時(shí)代，廣電傳媒在報(bào)道國(guó)家重大事項(xiàng)方面，應(yīng)該用老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式去報(bào)道，應(yīng)當(dāng)化大為小，能夠讓老百姓明白這些政策與他們的生活息息相關(guān)。同時(shí)，在報(bào)道的內(nèi)容方面，可以適當(dāng)從宏觀的理論逐漸過(guò)渡到關(guān)乎民生方面的報(bào)道，能夠站在受眾的角度發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、分析問(wèn)題和解決問(wèn)題，并能夠?qū)习傩贞P(guān)注的問(wèn)題形成深度報(bào)道和延展性報(bào)道，深挖社會(huì)現(xiàn)象背后的問(wèn)題，著重講述老百姓身邊的小事，從而吸引更多的受眾關(guān)注廣電傳媒。此外，廣電傳媒應(yīng)該充分利用新媒體平臺(tái)和技術(shù)，根據(jù)受眾的需求，創(chuàng)作具有地方特色的節(jié)目?jī)?nèi)容，將主題報(bào)道的內(nèi)容和當(dāng)?shù)氐拿裆袂榻Y(jié)合起來(lái)，及時(shí)和觀眾進(jìn)行積極有效的互動(dòng)交流，認(rèn)真了解他們的想法和建議，從而對(duì)新聞報(bào)道的內(nèi)容和方式進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，不斷提升廣電傳媒主題新聞報(bào)道的收視率和影響力。

3.4 豐富新聞表達(dá)形式

在“微傳播”時(shí)代，廣電傳媒在報(bào)道主題新聞時(shí)，應(yīng)當(dāng)注重創(chuàng)新表達(dá)形式。廣電傳媒工作人員應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到新媒體技術(shù)和平臺(tái)在傳播新聞信息方面具有的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)思維和新媒體傳播新聞信息的方法，不斷提升自己的專(zhuān)業(yè)技能，以更生動(dòng)和豐富的表達(dá)形式去傳播電視新聞內(nèi)容，從而提升廣電傳媒的收視率[11]。比如，傳統(tǒng)的媒體缺乏靈活多樣的表達(dá)方式和報(bào)道形式。在“微傳播”時(shí)代，新聞信息借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了更加豐富和多樣的表達(dá)形式。新聞工作人員可以借助微博、微信、抖音等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的傳播，并實(shí)現(xiàn)和觀眾的互動(dòng)交流。同時(shí)，在“微傳播”下，新聞內(nèi)容也有了不一樣的變化，傳統(tǒng)的內(nèi)容一般都是生硬的文字，借助新媒體手段，現(xiàn)在的新聞內(nèi)容除了有文字，還有一些圖片、視頻、音頻等，一方面豐富了新聞內(nèi)容，使得主題新聞報(bào)道不再是枯燥和單一的文字，另一方面也方便了受眾閱讀，他們可以選擇自己喜歡的方式去接受新聞信息。這些方面的創(chuàng)新，為受眾提供了多種多樣的閱讀體驗(yàn)，也就吸引了更多的人去關(guān)注新聞內(nèi)容。因此，作為傳統(tǒng)媒體，要是實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，獲取觀眾的認(rèn)可，就需要在新聞內(nèi)容和表達(dá)方式方面進(jìn)行創(chuàng)新，只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)廣電傳媒在主體性新聞報(bào)道上的可持續(xù)發(fā)展。近年來(lái)，青島市廣播電視臺(tái)緊跟時(shí)代機(jī)遇，積極擁抱新技術(shù)，按照中央有關(guān)要求，不斷更新新聞理念和信息傳播手段，緊緊抓住主題報(bào)道的“牛鼻子”，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，利用新媒體的技術(shù)手段，使得主題報(bào)道更新更加及時(shí)，層次更加立體，內(nèi)容更加豐富，有效鞏固了受眾群體，取得了較好的傳播 效果。

4 結(jié)語(yǔ)

隨著社會(huì)進(jìn)入“微傳播”時(shí)代，人們的工作和生活都已經(jīng)受到了深刻影響，尤其在信息傳播方面，更是發(fā)生了翻天覆地的變化。在這種背景下，人人都可以是媒體，借助移動(dòng)媒體終端，大家都可以隨時(shí)隨地接收并發(fā)布信息。信息發(fā)布的“低門(mén)檻”化和信息發(fā)布途徑的便捷化，使得社會(huì)大眾對(duì)信息的有效性、真實(shí)性、權(quán)威性和及時(shí)性等都提出了更高的要求。廣電傳媒要想在“微傳播”下獲得較好的發(fā)展，就必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求，立足實(shí)際，發(fā)揚(yáng)長(zhǎng)處，以主題報(bào)道為突破口和著力點(diǎn)，積極擁抱新技術(shù)、迎接新趨勢(shì)，認(rèn)真研究新媒體技術(shù)和平臺(tái)在新聞信息傳播方面的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，認(rèn)真培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維，深挖讀者的偏好和需求，利用自身的影響力和傳播力建立自身的新媒體矩陣，豐富自身媒體平臺(tái)建設(shè)，將微媒體的快速、方便、快捷和廣電媒體主題新聞的權(quán)威性、嚴(yán)肅性以及作品的深度挖掘結(jié)合起來(lái)，不斷推出新的質(zhì)量過(guò)硬的新聞作品，滿(mǎn)足人們對(duì)于獲取信息的需求，從而提升廣電傳媒主題新聞報(bào)道的收視率，實(shí)現(xiàn)自身媒體平臺(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和科學(xué)發(fā)展。