抓住重要窗口期推動(dòng)湖北媒體深度融合發(fā)展

●李 薰

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央深刻把握時(shí)代發(fā)展大勢(shì)和媒體發(fā)展規(guī)律，作出了推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的重大決策部署。習(xí)近平總書記親自謀劃、指導(dǎo)、推動(dòng)，發(fā)表了一系列重要講話，作出了一系列重大部署，為我們推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展提供了根本遵循。我們必須站在推動(dòng)國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的高度，把握機(jī)遇、乘勢(shì)而上，以更大力度、更實(shí)措施、更硬作風(fēng)推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。

一、回應(yīng)世界對(duì)中國抗疫勝利的強(qiáng)烈關(guān)注

習(xí)近平總書記指出，隨著全媒體的發(fā)展，內(nèi)宣和外宣已經(jīng)很難分開，從某種程度上來講，內(nèi)宣就是外宣，外宣也是內(nèi)宣。2020年武漢“解封”前后，先后有77家境外媒體共174人來漢采訪，這充分說明我國正日益走近世界舞臺(tái)的中央，地方也會(huì)成為國際輿論斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。武漢是抗疫主戰(zhàn)場(chǎng)，也是國際輿論斗爭(zhēng)“風(fēng)眼中的風(fēng)眼”。國內(nèi)外媒體對(duì)武漢抗疫的持續(xù)廣泛關(guān)注，對(duì)湖北來說既是重大挑戰(zhàn)，也是其加強(qiáng)主流媒體和新媒體建設(shè)、推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展的重要窗口期，我們必須努力適應(yīng)國際化的輿論環(huán)境，加快推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展，建設(shè)新型主流媒體，以更生動(dòng)、更扎實(shí)、更自如的風(fēng)格講好湖北抗疫故事、中國抗疫經(jīng)驗(yàn)，為不斷增強(qiáng)我國的國際話語權(quán)做出貢獻(xiàn)。

二、助力省域治理現(xiàn)代化

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場(chǎng)前所未有的變革，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生了深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R著新的調(diào)整。湖北在抗擊疫情過程中暴露出了基層治理方面的不足，為此湖北省委做出了關(guān)于推進(jìn)省域治理現(xiàn)代化的決定，出臺(tái)了關(guān)于補(bǔ)齊疾病預(yù)防控制體系、公共衛(wèi)生服務(wù)體系等方面短板的“1+11”一攬子制度。貫徹落實(shí)省委決策部署，要求我們要進(jìn)一步在補(bǔ)短板、堵漏洞、強(qiáng)弱項(xiàng)上下功夫，不斷提升基層治理能力，全面提升省域治理現(xiàn)代化水平。從某種意義上講，推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展是湖北推進(jìn)省域治理現(xiàn)代化的一個(gè)重要方面，它為省域治理現(xiàn)代化提供了強(qiáng)大的動(dòng)力支撐。我們必須進(jìn)一步提高政治站位、強(qiáng)化政治擔(dān)當(dāng)，以推動(dòng)媒體融合發(fā)展的新成效更好地助力省域治理現(xiàn)代化。

三、推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展

近年來，湖北新聞戰(zhàn)線在媒體融合發(fā)展方面做了積極探索，取得了一定經(jīng)驗(yàn)，完全有條件、有能力在加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展中走在前列。下一步，我們應(yīng)在以下幾個(gè)方面做出努力。

1.利用新技術(shù)，構(gòu)建媒體融合基礎(chǔ)支撐體系

緊盯技術(shù)前沿，瞄準(zhǔn)發(fā)展趨勢(shì)，充分利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、虛擬化等新技術(shù)，以新技術(shù)引領(lǐng)和驅(qū)動(dòng)媒體融合發(fā)展，推動(dòng)以產(chǎn)品形態(tài)多媒體化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化為主要特征的全媒體轉(zhuǎn)型。加大對(duì)有利于主流媒體融合發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目和信息來源的支持力度，推動(dòng)主流媒體整合自身積累的信息資源，聚集政務(wù)信息、公眾信息、企業(yè)信息、行業(yè)信息等公共信息資源。建設(shè)內(nèi)容數(shù)據(jù)庫、用戶數(shù)據(jù)庫、客戶數(shù)據(jù)庫，搭建集采集、存儲(chǔ)、編輯、分發(fā)、互動(dòng)、監(jiān)控于一體的“全媒體融合信息平臺(tái)”和互動(dòng)性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度高、服務(wù)性好的“全省信息服務(wù)平臺(tái)”，重點(diǎn)推進(jìn)“媒體線上線下綜合社區(qū)平臺(tái)”“新聞大數(shù)據(jù)中心”“長江云”新聞?wù)?wù)平臺(tái)、全省音視頻集成播控平臺(tái)和全省數(shù)字出版網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用測(cè)試平臺(tái)等平臺(tái)建設(shè)。

2.鞏固新媒體陣地，構(gòu)建立體化傳播體系

加快對(duì)新一代信息傳播技術(shù)的利用，推進(jìn)全省媒體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)布局，大力發(fā)展移動(dòng)客戶端、微博微信公眾平臺(tái)、政務(wù)微信群、戶外電子閱報(bào)欄、互聯(lián)網(wǎng)電視和交互式有線電視等融媒體產(chǎn)品，同時(shí)借用已成熟的技術(shù)、平臺(tái)，拓展渠道和平臺(tái)終端，實(shí)現(xiàn)信息數(shù)字化傳播、多媒體展示、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)推送、分眾化互動(dòng)，形成“多渠道、多終端”的現(xiàn)代化立體傳播體系。利用微博微信平臺(tái)，豐富傳播形態(tài)和傳播樣式，拓寬社會(huì)化傳播渠道，推進(jìn)社交媒體與新聞傳播平臺(tái)的對(duì)接。

3.發(fā)展新應(yīng)用新業(yè)態(tài)，拓展延伸產(chǎn)業(yè)鏈

整合傳媒企業(yè)線上線下資源，加速媒體與物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字家庭等新技術(shù)、新業(yè)態(tài)的融合應(yīng)用，打通線上線下服務(wù)，充分發(fā)揮媒體企業(yè)的社會(huì)影響力和用戶資源優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)信息產(chǎn)品供給能力，培養(yǎng)信息消費(fèi)需求，不斷拓展和延伸產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建“新聞+”的新型媒體產(chǎn)業(yè)鏈。鼓勵(lì)媒體企業(yè)面向重點(diǎn)行業(yè)和重點(diǎn)民生領(lǐng)域，開展物聯(lián)網(wǎng)重大應(yīng)用示范，提升物聯(lián)網(wǎng)公共服務(wù)能力。支持傳媒企業(yè)大力發(fā)展數(shù)字出版、互動(dòng)新媒體、移動(dòng)多媒體等新興文化產(chǎn)業(yè)，加快建立文化產(chǎn)品多媒體、多終端制作傳播平臺(tái)，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)文化信息內(nèi)容建設(shè)工程，推動(dòng)優(yōu)秀文化產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)傳播。充分運(yùn)用北斗導(dǎo)航技術(shù)，拓展位置信息服務(wù)市場(chǎng)。

4.加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，提升輿論引導(dǎo)能力

充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在信息采集和專業(yè)解讀上的優(yōu)勢(shì)，借助新興媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)和傳播特點(diǎn)，以專業(yè)權(quán)威的品質(zhì)、快捷精簡的傳播方式、多媒體化的展示、分眾化互動(dòng)式的服務(wù)、體驗(yàn)式個(gè)性化的供給，將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容信息向新興媒體領(lǐng)域延伸拓展，讓群眾喜聞樂見，在傳播中搶得先機(jī)。加強(qiáng)對(duì)微信、微博等互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)中海量信息資源的跟蹤、監(jiān)管和分析，及時(shí)發(fā)現(xiàn)重大突發(fā)事件和社會(huì)輿論熱點(diǎn)，根據(jù)受眾關(guān)注傾向，指導(dǎo)新聞生產(chǎn)和發(fā)布，有效引導(dǎo)輿論。加強(qiáng)對(duì)信息資源的挖掘和加工，深耕信息內(nèi)容，推出思想性強(qiáng)、觀點(diǎn)鮮明的深度報(bào)道和評(píng)論，提升報(bào)道內(nèi)容品質(zhì)。探索動(dòng)漫新聞、數(shù)據(jù)新聞、圖片新聞、短視頻、微視頻、互動(dòng)圖表、網(wǎng)絡(luò)專題等生產(chǎn)方式，創(chuàng)新報(bào)道形式，多方搶占輿論陣地。

5.創(chuàng)新表達(dá)方式，增強(qiáng)新聞信息的吸引力和感染力

實(shí)施新聞宣傳網(wǎng)絡(luò)化表達(dá)改造工程，創(chuàng)新權(quán)威信息的呈現(xiàn)形式和話語表達(dá)方式，將傳統(tǒng)媒體的權(quán)威信息資源優(yōu)勢(shì)和新興媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)相融合，綜合運(yùn)用圖文、圖表、動(dòng)漫、音視頻等多種形式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品從可讀到可視、從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、從一維到多維的升級(jí)融合，滿足多終端傳播和多種體驗(yàn)的需求，實(shí)現(xiàn)“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)”目標(biāo)，增強(qiáng)宣傳實(shí)效。堅(jiān)持用戶至上原則，多在“微”字上做文章，多生產(chǎn)精準(zhǔn)短小、鮮活快捷、吸引力強(qiáng)的信息，在傳播中搶得先機(jī)。主動(dòng)融入網(wǎng)民和新興媒體話語體系，使新聞回歸平實(shí)本真的本質(zhì)，使新聞產(chǎn)品更加生動(dòng)活潑、通俗易懂，切實(shí)增強(qiáng)其吸引力和感染力。

6.優(yōu)化信息服務(wù)，提高用戶關(guān)注度、參與度、滿意度

增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，加強(qiáng)信息產(chǎn)品分眾化、互動(dòng)化服務(wù)，滿足受眾多樣化、個(gè)性化的信息需求。根據(jù)不同用戶需求，有針對(duì)性地生產(chǎn)特色信息產(chǎn)品，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)推送到用戶手中，做到量身訂做、精準(zhǔn)傳播，提高新聞宣傳的實(shí)效性和用戶滿意度。推動(dòng)市政公用企事業(yè)單位、公共服務(wù)事業(yè)單位等機(jī)構(gòu)開放信息資源。支持新興媒體企業(yè)參與全省重點(diǎn)領(lǐng)域、重點(diǎn)工作、重點(diǎn)行業(yè)的信息公開工作和公共信息服務(wù)云平臺(tái)建設(shè)運(yùn)營，充分發(fā)揮新興媒體的優(yōu)勢(shì)，提升全省信息化服務(wù)水平。把互動(dòng)思維引入信息服務(wù)領(lǐng)域，加強(qiáng)媒體與用戶間的互動(dòng)交流，吸引用戶提供新聞線索、報(bào)道素材和意見建議，優(yōu)化信息服務(wù)，提高用戶對(duì)新聞宣傳的關(guān)注度和參與度，寓宣傳和引導(dǎo)于互動(dòng)和服務(wù)之中。