新媒體時代我國網絡新聞的正能量傳播分析

丁茂森

（作者單位：沈陽體育學院）

隨著計算機技術的進步，我國在近些年正式宣告網絡新媒體時代到來。對于多種類型的網絡媒體來說，網絡新聞是其中一個組成部分，對新聞傳播起到重要的作用，在一定程度上決定著國家的輿論導向。借助網絡的便捷化渠道，每一個網民都能夠利用計算機先進技術掌握社會中的新聞要點，群眾的生活更加豐富多彩。如何在新媒體時代保證網絡新聞能夠傳播正能量，帶給群眾積極向上的力量，是十分關鍵的問題。

1 網絡新聞正能量傳播的內容與基本形式

1.1 基本內容

正能量主要是指健康向上且適應社會主義核心價值觀的能量，可以促進中華民族實現偉大復興。對網絡新聞進行正能量傳播，本質上要站在社會的角度和公眾的角度研究新聞內容，讓群眾可以產生情感共鳴[1]。網絡新聞傳播的內容不僅包含生活中的善行善舉，還包含對社會中不良現象的批判性闡述，包括貪污腐敗的行為、社會沖突和社會矛盾等，媒體對其進行正向傳播便于國家穩定建設。傳播正能量新聞，不能夠傾向于形式化，而是要巧妙地落實正能量精神的傳遞，提高群眾的接受程度。網絡新聞工作者要把公眾利益放在重要位置，不可以為了獲得瀏覽量就創造虛假新聞，而是要保證報道的真實性，得到大眾的肯定，由此提高新聞的影響力和公信力。

1.2 傳播形式

第一種形式是通過網絡新聞專題進行正能量的傳播。作者依托網絡能夠挖掘出更加系統化的信息資源，確保群眾可以深層次地領悟文中要點。在網絡新聞專題的制作過程中，作者要科學地挑選主題，其應該和群眾生活相聯系，要保證表達的主題思想足夠鮮明，發揮多媒體技術的優勢[2]。第二種形式是通過暖心新聞進行正能量的傳播。暖新聞是傳遞網絡信息的一種媒介，也就是對愛國敬業與團結友愛的主題進行贊揚的一種形式，其中還包含尊老愛幼的主題，可以充分體現出世界上真善美的情感。對于多種多樣的新聞傳遞模式，暖新聞備受群眾的喜愛，其在傳遞期間主要呈現出大眾化的特點，群眾可以自主地關聯自身成長經驗，以產生情感共鳴。

2 我國網絡新聞的正能量傳播現狀

因為互聯網擁有較多的信息資源，傳遞信息資源的速度也是比較快的，在網絡新聞傳播上，除了有正能量，難免也有負能量的內容，會在無形中影響著網絡新聞傳播的有效性。所以，通過網絡新聞傳播正能量的前提是，要先了解其傳播現狀。

首先，摻雜假性新聞，表現出同質化現象。在互聯網背景下，新聞更新速度提高，群眾每日要閱覽較多的資料，如果新聞發布者沒有注意到新聞資料的正能量，一些缺少真實性的新聞信息就會出現，進而影響群眾的思想觀念，嚴重情況下還會破壞人們之間的情感，長此以往群眾會對網絡新聞產生排斥情緒，不再追求世界中的真善美[3]。網絡新聞在傳播過程中時常出現同質化的情況，所謂的新聞信息同質化，主要是指多個新聞媒體對相同的社會事件進行報道，新聞信息缺少新穎性，群眾不能被新聞信息所吸引，這就阻礙了新聞報道的發展。

其次，帶有負能量，體現出信息處理的隨意性。在傳播過程中，正能量的新聞信息即便能夠得到群眾認可，也難以避免地會出現一定的負面聲音，如一些網絡群體在接收新聞報道之后發表過激的評論，不能營造向上的網絡環境。與此同時，網絡信息傳播體現出一定的隨意性，部分媒體單位以得到瀏覽量為目的，沒有細致地研究新聞內容是否真實和可靠，就在第一時間把新聞信息傳播給群眾[4]；部分群體未得到互聯網信息服務的權限卻定期自主發布新聞，甚至出現大量轉載的現象，這些都會影響新聞內容的正能量傳遞效果。

再次，新聞審核不細致，不能保證新聞的質量。采集新聞和傳播新聞要經過加工、整理和傳播環節，但由于部分媒體工作者不具有專業化的知識技能，加之媒體工作者每日的任務量比較大，為了追求新聞的時效性，容易在一定程度上降低新聞處理的質量和新聞更新的速度。基于此，媒體行業只有圍繞網絡新聞中正能量傳播受到的影響因素，切合實際制訂出預防負能量傳播的方案，才可以真正地給正能量傳播提供支持，凈化網絡環境，有助于網絡新聞的高效率推廣。

3 新媒體時代網絡新聞傳播正能量的對策

3.1 制定高效率傳播新聞的機制，夯實新聞傳播基礎

要想對網絡新聞進行正能量傳播，相關人員就應該保持社會主義核心價值觀的基本理念。基于黨的領導，主張富強民主、文明和諧、自由平等、公正法治及愛國敬業，全方位實施社會主義核心價值觀。換言之，網絡新聞在傳播過程中，要以社會主義核心價值觀為基本理念凝聚社會群眾的共識。目前，我國社會處于大變革的關鍵階段，經濟迅速發展，價值觀表現出多元性，網絡和人們的生活密切關聯，網絡新聞傳播應該遵循社會主義核心價值觀的傳遞要求，帶領人們追求美好的生活[5]。社會的發展需要正能量的支持，網絡新聞的傳播也需要正能量的支持，相關人員要基于社會主義核心價值觀的需求，巧妙地進行網絡新聞傳播。與此同時，傳播正能量要立足于和諧社會的建設原則，體現出公平正義、充滿活力和誠信友愛的特點，這不僅是人民基本利益所在，也是人類對美好社會追求的體現，所以不管是傳統媒體還是網絡媒體，都應堅持社會主義和諧社會的建設思路，讓群眾掌握黨和國家的方針政策，對國家建立信心、對政府建立信心、對社會建立信心，繼而主動地參與到和諧社會的建設中，為了心中美好的生活而奮斗。新聞媒體利用新媒體時代的優勢給群眾提供大量的新聞信息，能夠讓群眾及時地接收和閱讀信息，構建良好的信息環境。網絡新聞體現出交互性，可給群眾的閱讀和表達提供便利，給和諧社會提供互動平臺，引進多樣化的傳播模式，彰顯新媒體時代網絡新聞傳播的有效性。在此期間，新聞媒體應體現出新聞信息傳遞的社會責任，發揮主流媒體的引領功能。現階段，社會輿論的環境比較復雜，不同的利益群體會傳遞出不同的輿論導向，所以網絡新聞的輿論也備受社會因素的影響，只有進行正能量的網絡新聞傳播，才可以真正地為和諧社會建設作出貢獻。

3.2 加大政府參與力度，優化監督方案

政府首先應該對新媒體時代的網絡新聞傳播進行監督，維護網絡媒介的秩序性。網絡的發展促使網絡產業不斷革新，要想給群眾提供良好的網絡環境，政府與相關單位就要加大監督力度，優化監督方案，關注網絡文化建設[6]。同時，網絡媒體也要構建自律聯盟體系，對網絡新聞的傳播提供條件支持。需要注意的是，政府單位的監管可能存在網絡管理方式的單一性和管理思路的滯后等不足，所以政府單位要明確權責分工，進行管理，引導網站持續優化。確保網絡新聞事業規范化發展，承擔傳播正能量內容的職責，真正地給群眾傳遞正確思想觀念。同時，要加大對微博、微信和移動新聞客戶端的報道監督力度，傳播社會主義核心價值觀，從傳播源頭上把握正確的價值導向，凝聚社會共識，從而立體化、全方位地打造新型網絡新聞傳播格局，增強網絡新聞的管理效果，實現網絡新聞事業的偉大發展[7]。除此之外，要確保新聞網站可以健康發展，相關單位還要加強對門戶網站和自媒體發布的信息進行監督，深層次研究新聞頻道的采訪權及采編隊伍人員的培訓過程，以形成相對完整的市場化供稿機制，促進新聞信息能夠正能量傳播。

3.3 培養高素質的媒體從業者

新聞媒體從業者對正能量的信息內容傳遞發揮著重要作用，應該盡可能地培養高素質媒體從業者，使其切合實際地開展新聞媒體工作。

首先，體現網絡新聞的真實性。新聞的真實性是新聞工作的首要任務，這也是新聞事業持續經營的必然條件。新聞報道需要真實地報道事件經過和事件真相，讓群眾對新聞傳播持有認可的態度，形成新聞媒體的崇高使命感。新聞報道應具備公正和客觀的特征，傳統媒體的報道應足夠公正，新時代的網絡新聞傳播也應該足夠公正[8]。網絡媒體從業者要強化自律意識，堅持求真務實的作風，細致分析新聞來源，保證任何新聞要素都是真實可靠的，以免造成夸大新聞真相的結果，體現新聞信息正能量的推廣價值。

其次，發揮出網絡媒體的引導作用，承擔新聞媒體的社會職責。由于網絡的影響力不斷提高，新聞媒體給群眾傳播信息具備一定的引導功能。現階段，我國人們的思想價值取向日益多元化，網絡媒體可以稱之為社會輿論的放大器，其借助議程設置的功能，對正能量的信息進行報道，可以起到正面傳播的作用，讓群眾形成積極向上的思想觀念，自覺抵制不良的社會風氣。在新媒體環境下，新聞媒體要對社會主義核心價值觀進行大力傳播，關注新聞傳播的價值取向，呈現出社會主流價值觀積極的一面，代表著群眾的內心聲音，更多追求真善美。新聞從業者要創新新聞內容的表現方式，引進正能量專題新聞與互動性專題新聞，適當增加評論性新聞所占的比例，調整媒體職責，正向引導網絡輿情，以提高媒體的公信力和影響力。

再次，時刻堅守新聞傳播的道德底線。新媒體時代，網絡新聞媒體要保持傳媒理念正確，新聞報道要給群眾帶來其應有的利益，服從國家法律規定。同時，新聞媒體從業者要強化正義感和社會良知的體現，盡可能地傳播積極向上的新聞信息，對虛假的網絡新聞進行抵制，保證群眾可以接收正能量的新聞。一個優秀的新聞媒體、一名優秀的新聞記者要遵守自身的道德底線，不間斷地學習，增強職業道德規范意識。新聞編輯要想迅速篩選和取舍新聞稿件內容，就要有正確的思想價值觀，宣傳真善美的內在精神，依托真情實感傳播正能量，用高度負責的態度助力和諧社會建設。

最后，發揮網絡平臺的便捷性。媒體從業者在開展網絡新聞正能量傳播的工作時，應該充分發揮網絡平臺的便捷性，把群眾關心的熱點和正能量新聞進行結合，不斷利用好微博軟件的優勢和微信軟件的優勢。近年來，微博與微信等社交媒體不斷涌現，給媒體的發展帶來了一定機遇，筆者對相關的信息進行統計后發現，我國群眾能夠利用新媒體得到新聞信息的數量已經占據總人口的90%左右，同時每一個人也都能夠發出新聞信息，隨時隨地接收新聞信息[9]。在這種情況下，媒體從業者就應該挑選正能量新聞內容進行報道，傳遞國家政策變化、發展趨勢和社會動向，讓新聞傳播更加具備判斷力；同時，唱響網絡新聞傳播的主旋律，通過先進的網絡思維增強網絡新聞傳播正能量的有效性。

3.4 提高群眾媒介素養，打造優質的網絡新聞傳播途徑

首先，網絡新聞要想進行正能量傳播，群眾也應該自覺提高自身的媒介素養，推動社會穩定建設。群眾的媒介素養不僅是其對媒介信息進行解讀和批判的能力體現，還是其利用媒介信息的能力體現。群眾的媒體素養涉及運用網絡的基本素養，其中包含接收信息層面、辨識信息層面和研究信息層面。新媒體環境下，網絡媒體提供的新聞的信息比較多，再加上群眾接受教育的程度不同，擁有的新媒體素養水平也有高低之分，網絡新聞的受眾反饋效果參差不齊。網絡新聞在提高正能量信息傳播效果的同時，最為關鍵的任務便是提高群眾的媒體素養，這也是增強群眾社會責任感的一個渠道。要對群眾進行理性引導。基于網絡新聞的匿名性特點，不負責任的言論可能誤導群眾對社會產生不滿情緒。所以，要引導群眾遵守道德規范，做有擔當的良好公民，理性地參與公共事務，打造純凈的網絡空間。

其次，群眾要增強自律意識，文明運用網絡技術。雖然網絡帶給了人們人際交往的便捷條件、工作的便捷條件和學習的便捷條件，但群眾要有節制地利用網絡技術和不良的網絡風氣作斗爭，提升自身道德標準，凸顯群眾精神家園的文明性與和諧性。每一個人都能夠利用網絡發布言論，網絡也可以提高網民言論的號召力，讓網民不間斷地積累社會正能量信息，所以網民在評論新聞信息時應該客觀，不要使用偏激的語言，以免產生不良后果。十分重要的是，相關管理部門應該引導群眾正確認識社會，微博和貼吧等平臺是社會輿論的發源地，人們依托相關平臺的便捷性可以表達自己的觀點，此種變化也讓網絡體系中的輿論空前強盛，社會影響力較大。如果群眾可以正確地認識社會，就能夠在發表觀點時傳播正能量，讓正能量信息深入人心，便可以給社會中的每一個人傳遞溫暖和愛心[10]。另外，要增強群眾進行正能量傳播的主觀能動性。新媒體對群眾的思想觀念的影響比較明顯，調動群眾的主觀能動性，使其進行新聞正能量傳播，拓展新聞媒體事業的范圍和空間，能夠助力網絡新聞正能量傳播目標的實現。

4 結語

網絡先進技術的發展與創新，帶動網絡新聞行業的轉型與升級。網絡是群眾得到大量信息數據的重要途徑，網絡媒體監督力度不足和過于追逐利益等問題，影響著網絡新聞正能量傳播的效果。要想妥善地處理相關問題，網絡媒體和政府單位需要重點研究信息正能量傳播的策略，確保正能量發展成為網絡新聞的重要看點，從而使其積極影響群眾的生活，為社會的和諧與穩定夯實基礎。