新時期新聞短視頻介入傳統媒體轉型發展的作用及策略

徐 宏

（作者單位：海口廣播電視臺）

隨著科學技術的快速發展，新媒體蓬勃發展，也給傳統媒體造成了極大的沖擊。在此形勢下，傳統媒體的改革和轉型刻不容緩。在競爭激烈的市場環境中，傳統媒體能否找準自身的定位，不斷創新，成為發展的關鍵所在。而隨著短視頻平臺的不斷涌現，新聞報道與短視頻的結合必然會成為一股潮流，借助新的媒介技術，其發展前景可期。

1 新聞短視頻的發展現狀

首先，全局性、地區性特征顯著。自我國新聞短視頻熱潮興起，各大電視臺都利用各種短視頻軟件進行新聞的制作和傳播。當前，我國新聞短視頻發展具有由點及面的特質，如中央廣播電視總臺的“央視新聞”、四川衛視的“四川觀察”等新聞節目均帶有顯著的地域性特征。在此影響下，新聞內容的設計必然存在著差異性。例如，“央視新聞”的內容更具全局性、開闊性和豐富性，而當地媒體新聞內容報道則會更突顯當地的特色。“四川觀察”主打的是傳播“四川聲音”，以新聞事件為切入點，旨在讓用戶能看懂、了解四川的政治、經濟、文化等方方面面[1]。而“央視新聞”播放內容更偏向于一些國家政策、國家領導人講話或是人民代表訪談等內容，新聞風格更具嚴肅性。

其次，兼具獨立式與嵌入式。新聞短視頻快速發展背景下，自然而然衍生出了相應的新聞短視頻產品形態，即新聞短視頻欄目與獨立新聞短視頻客戶端。前者主要是在傳統移動新聞客戶端中嵌入短視頻，以短視頻、圖片、文字和長視頻作為客戶端新聞內容的載體，最終實現新聞客戶端的核心目標。例如，上海報業集團下的“澎湃新聞”頻道，該新聞媒體涉及平板電腦、個人計算機（Personal Computer，PC）、應用程序（Application，App）、無線應用協議（Wireless Application Protocol，WAP）四個客戶端，更兼具抖音、快手、微博等多個平臺。“澎湃新聞”頻道在上線之后，就立即吸引了無數流量。相關數據顯示，截至2020年，澎湃新聞App日活用戶就已達1 060萬，全網日活量也超過4.5億，其傳播力和影響力足以位列當前國內新媒體第一梯隊[2]。而獨立新聞短視頻客戶端的核心定位就在于短視頻內容，即短視頻是新聞內容的主要承載形式。例如，新華社旗下的“新華15秒”便利用新華社已有的全媒體采編資源，以特有的黃金時長15秒，為在線用戶提供各區域，乃至全球的熱點新聞。

再次，隨著短視頻新聞報道時代的到來，廣電媒體、傳統紙媒也開始著手轉型。從兩者的視頻內容定位來看，顯然都是主打“硬新聞”，即時政、經濟等內容，但也有一定的充滿人文關懷的“軟新聞”。以“澎湃新聞”為例，其開設的“溫度計”欄目就是通過深度調查與暗訪社會事件，最大限度還原事件的真相，將人們身邊的事真實地呈現在大眾眼前，幫助人們解決一些現實性問題，傳遞人間溫情。從視頻類型來看，兩者的新聞聚合類型仍有差異性，廣電媒體主要是利用傳統新聞節目資源，平移至移動端，紙媒則傾向于突出自身的風格來聚合各種新聞內容。總的來說，廣電媒體與紙媒短視頻呈現形式大體一致，但媒體屬性、定位等差異又將兩者的新聞短視頻布局區別開。可以說，紙媒仍處于不斷摸索和創新階段，而廣電媒體更多的是受固有資源與模式的影響。

最后，融合多平臺傳播。傳統媒體新聞短視頻內容布局集中在各大平臺上，如微博、微信、視頻號、抖音等，來增強用戶黏性、擴大內容傳播范圍，加強平臺相互導流[3]。特別是中央級媒體帶頭入駐各大短視頻平臺后，其他媒體也都緊隨其后。在平臺分發上，傳統媒體除了運用自己建設的移動傳播平臺外，大都是依賴上述所說的社交媒介來進行新聞傳播，像借助微博、微信、抖音等，傳統媒體移動端新聞短視頻均設置了“一鍵同步”功能，使社交媒介和短視頻新聞內容實現共享，多平臺傳播消息。

2 新聞短視頻在傳統媒體轉型發展中的作用

首先，創新傳統媒體的傳播方式。信息科技化時代，傳統媒體的傳播方式明顯過于單一，受眾顯然更青睞于生動靈活、收看便捷的新聞呈現形式。新聞短視頻順勢而生，較之傳統媒體的固定模式，新聞短視頻“吃掉”用戶大量的碎片時間，將新聞事件發生的前因后果以短短數十秒或幾十秒的時間生動地闡述出來。這些視頻中的旁白陳述往往聲情并茂，更能調動大眾的情感共鳴，還會配上相應的音樂或動態圖文等，可以滿足大眾的感官需求，傳播效果更佳。此外，有些新聞事件難以通過語言文字來傳遞其重大影響或危險程度，而利用新聞短視頻便能更快速簡潔地解決這一問題，大眾也能更好地理解國家政策方針與社會發展態勢，便于相關政策條規落到實處。

其次，加強民生互動。人民當家作主是社會主義民主政治的本質和核心。以人為本、關懷百姓民生更是我國各項政策制定施行的依據。在政策發布與新聞傳播上，有些人并不能及時接收或了解到該項政策施行的意圖所在，若將短視頻與傳統媒體充分結合，顯然有利于人民群眾更好地了解并踐行政策內容。而且，當前短視頻都具有留言功能，新聞編輯在后臺也能及時掌握人民群眾對某些政策或是新聞事件的想法，更能在平臺上與群眾互動，有效減少了線下采訪與梳理群眾想法的時間。再有，人的性格是多面性的，在鏡頭面前可能會不自在，很難將當下自己真實想法準確傳遞出去，而在虛擬的網絡世界中能更容易放松下來，用文字去陳述自己的真實看法、見解[4]。當然，網絡是一把“雙刃劍”，在融合傳統媒體與新聞短視頻之際，也要注重去引導群眾學會分辨新聞消息的真實性。

再次，有效引導正確輿論。互聯網的發展給人們的生活、工作帶來了許多便利，人與人之間的溝通交流極為方便，但也為一些人提供了散播謠言的渠道。而被不實謠言或網絡騙術所蒙騙的人不少，不只是未成年人，很多成年人也難以避免。雖說網絡警察在不斷凈化網絡環境，但畢竟是大數據時代，流言之多難以徹底清查。若能將傳統新聞媒介與新聞短視頻有機融合，強化新聞傳播媒介，群眾獲取新聞的途徑會更多，有助于更早、更快地認清互聯網騙局，避免自己受騙。特別是有些群眾在不法分子的惡意引導下，無法準確判斷事件的真假，使自己陷入泥潭無法自拔，甚至自己也成為不法分子的一員。正如人人為之懼怕的網絡暴力現象，互聯網能為用戶篩選其想要看到的，也能篩選其不想看到的，所以對待互聯網，人們理當常懷敬畏之意，要在網絡監管平臺的監督下加強自我約束[5]。

最后，我國短視頻行業發展迅速、前景可觀，像抖音、快手等平臺用戶的活躍度極高，但不可否認的是，這些平臺中的視頻質量參差不齊，甚至有不法分子利用這些平臺鉆法律空子，做違法之事。而主流媒體的介入，則能給這些人起到警示作用，促使平臺開發者更加嚴格地審核用戶上傳的視頻內容與發布資格，進一步凈化短視頻環境。

3 新時期新聞短視頻助力傳統媒體轉型發展的策略

3.1 找準定位，堅持內容為王

短視頻內容更為直觀，信息量豐富，且流量耗費少，閱讀成本低，更符合讀者碎片化、移動化的閱讀需求。新媒體時代，媒體不管使用何種傳播和表達方式，都應該與新聞本身性質緊密相連。傳統媒體若想做到精準傳播，理當找準發展定位，堅持內容為王，突出自身優勢。

實際上，傳統媒體在新聞報道上具有諸多新媒體無可比擬的優勢，其本身擁有諸多專業新聞人才，新聞生產經驗與新聞資源較豐富，權威性、公信力較高。某些移動端的短視頻平臺，用戶上傳的視頻內容制作粗糙，而傳統媒體便應當利用自身優勢，打造一支專業的新聞團隊，借助短視頻這一媒介來引導正確輿論，宣傳正確思想價值觀。總之，傳統媒體理應在適應新聞短視頻市場發展的同時，把握好受眾的觀看需求，立足既有的新聞報道制作經驗，逐步摸索出一條適合生產新聞短視頻的道路。

3.2 發揮優勢，加強社交互動

短視頻這一產品形態本身就具有強烈的社交特質，正因為強大的社交功能才吸引了受眾。新聞短視頻應充分利用這一優勢，展開行之有效的社交互動，拉近新聞短視頻與用戶的距離，使用戶能提高自主參與性，主動參與到新聞素材的提供與傳播中，成為新聞內容的傳播者。傳統媒體可為用戶提供互動的社交平臺，即用戶能進一步評論、交流關于新聞短視頻的內容，實現在線互動。而在新聞視頻中，還可融入社交元素，如為用戶設計一些可供思考的問題，或進行線上的社交互動等，這不僅能最大限度優化用戶參與體驗，還能增強用戶黏性，擴大新聞的影響。

此外，傳統媒體還可以與多個社交平臺進行合作，如利用微博、微信等發布新聞短視頻，以實現內容的多元共享和轉發，讓用戶都能在各自偏好的平臺上接收到新聞內容，形成聯動效應，擴大影響力。正如新華社與新浪網就實現了新聞短視頻的合作：新華社官方視頻號“新華視頻”入駐新浪看點媒體平臺，在新浪微博、新浪網及客戶端等多個端口傳播和推薦其新聞內容[6]。這種嘗試顯然讓傳統媒體與短視頻行業獲得雙贏。

3.3 深度開發用戶的原創內容

傳統媒體發展新聞短視頻，不僅要依靠自身所具有的專業優勢，還要不斷開發與利用用戶生成內容（User Generated Content，UGC）。通過吸納UGC資源，實現自身短視頻新聞生產制作能力的提升，以此促進新聞短視頻的穩定發展。此外，在新聞短視頻內容需求不斷增加的前提下，海量內容的輸出會導致現場素材短缺，縱使資本實力再強大，媒體也不可能每次都能奔赴到第一現場、第一時間獲取新聞資源，這就容易錯過一些不易保存的新聞場景[7]。而隨著新聞拍攝設備的不斷完善，人民群眾參與新聞傳播意識增強，新聞事件發生之際，很多目擊群眾都會利用手中的手機、相機等將第一現場錄制拍攝下來，然后上傳至網絡中。所以，為了能生產出更加優質的新聞短視頻內容，擴充新聞資源，加大對UGC內容的開發就顯得尤為重要。

此外，傳統媒體可與其他短視頻平臺建立合作機制，獲取更多優質、有價值的新聞素材，也可專門提供UGC通道，建立鼓勵機制，邀請全網用戶積極為傳統媒體提供新的新聞素材。這樣不僅便于吸收用戶原創內容，而且多人參與其中能帶來較多的流量資源，在短時間內給新聞媒體工作者提供豐富的資源。在聚合這些內容的基礎上，可深加工碎片化的內容，以更專業的方式去原創內容，提供更加優質的新聞資訊給廣大受眾。例如，新華社開設的“現場新聞”客戶端口，用戶利用這一端口能獲取信息資源，并將自身所需的信息采集下來。用戶還能進一步認證，認證完成后便能直接參與現場新聞的直播等環節，主流媒體進一步審核用戶的新聞內容，只要是符合社會主義核心價值觀，能引發人思考、有價值的內容，都會被吸納利用。這些內容或許會被直接作為新聞報道的內容，或者被二次加工編輯成為新的新聞產品。在新聞生產流程中引入受眾參與，大大拓展了新華社的新聞采集渠道。同時，有了受眾的參與和互動，通過視頻連線、在線討論等方式既可以增強話題的爭議性，又能使新聞更具真實性。此外，借助網媒來征集受眾的意見，針對當下社會熱點新聞或民生問題來開設新聞主題，與受眾實際生活聯系更加緊密，能更有效地提升新聞的價值性與權威性。

4 結語

信息化時代，新聞短視頻已成為傳媒發展的必然趨勢，雖然短視頻仍處于發展階段，但這對傳統媒體來說既是挑戰，也是尋求傳媒融合的一個新時機。傳統媒體自身擁有專業人才、豐富的新聞報道經驗、更為專業的內容制作方法等，在用戶心中的可信度高，這些都是其與新聞短視頻融合的優勢。因此，傳統媒體理應借力，抓牢發展機遇，最大限度發揮自身的優勢，重塑媒體輿論生態圈，積極開拓新聞短視頻業務，努力推動媒體深度融合，做大做強主流媒體。