傳統廣播電視與新媒體融合創新策略分析

何偉江

（作者單位：贛州廣播電視臺）

伴隨新媒體的發展，新聞信息傳播出現了時效性強、內容多樣化的特點，傳統廣播電視無法達到這一效果，信息傳播面臨著互動性低、觀眾流失嚴重等問題。若這些問題不能得到有效處理，則會限制傳統廣播電視的發展。因此，在網絡時代背景下，應加強傳統廣播電視與新媒體的融合，并通過融合方式的創新，為公眾提供多樣化的選擇方式，展現出媒體傳播的優勢，以此充分滿足行業的持續發展需求。

1 新媒體及其與傳統廣播電視融合的必要性

1.1 新媒體

所謂新媒體是作為一種新型技術支撐的媒體形態，通過數字技術、網絡技術的綜合利用，可以在網絡環境下加強信息交流，最終達到數字雜志、移動電視、網絡資源等信息傳輸的目的。新媒體的特點通常體現在以下三個方面：

第一，數字化，根據新媒體信息資源整合情況，其存在著全方位數字化的特點，可以充分滿足信息傳輸的需求；第二，互動性，結合新媒體資源的利用特點，其互動性較強，能夠實現信息共享，滿足用戶之間信息無障礙交流的需求；第三，根據新媒體運行現狀，將網絡環境作為核心，根據用戶的需求及體驗，分析用戶的喜好，之后，通過個性化信息內容的推送，為用戶提供良好的信息體驗[1]。

1.2 傳統廣播電視與新媒體融合的必要性

在網絡信息技術逐漸發展中，人們獲取信息的方式發生改變，導致傳統的廣播電視規模不斷縮小，在這種背景下，傳統廣播電視為了拓寬自身的發展途徑，需要改變以往的發展模式。一般情況下，傳統廣播電視與新媒體融合的必要性體現在以下兩個方面：

第一，傳統廣播電視發展中，為了鞏固市場地位，需要在競爭激烈的社會背景下更新發展理念，通過新媒體資源的運用、傳播方式的創新等實現與新媒體的融合發展，增強傳統廣播電視內容傳播的趣味性；第二，傳統廣播電視與新媒體融合過程中，也需要發揮自身優勢，根據受眾需求增加新聞信息、補充新聞內容，使受眾群體多角度關注新聞，以便為行業的發展提供參考。

2 傳統廣播電視發展中面臨的問題

2.1 新聞互動性弱

根據傳統廣播電視新聞的傳播特點，信息傳遞中需要利用光符信號和電波信號，觀眾在觀看此類新聞時無法進行自主選擇，在這種被動接受新聞的情況下，會引發互動性低的問題，這種新聞傳播方式在一定程度上限制了行業的發展。另外，在傳統廣播電視發展中，所傳遞的信息也較為平面，觀眾無法發揮自身的主觀思維。受此因素的影響，傳統廣播電視無法發揮新媒體背景下新聞傳播中的互動優勢，給傳統廣播電視行業的發展帶來了一定的限制。

2.2 觀眾流失

隨著微信、微博等媒介資源的發展，用戶可以通過此類新媒體平臺及時獲取想要的信息。在這種因素的影響下，傳統廣播電視受眾群體資源流失較為嚴重，從而影響了行業的發展。而且，在傳統廣播電視發展中，綜合性頻率定位缺少特色，受眾群體在這種環境下無法實現與信息傳播的互動，最終會限制行業的發展。因此，傳統廣播電視為了提高自身的競爭力，應加強與新媒體的融合，通過新聞資源的開發、新聞傳播方式的創新等逐步拓寬新聞傳播渠道，以便充分滿足傳統廣播電視新聞的發展需求[2]。

2.3 人才隊伍匱乏

結合傳統廣播電視行業的特點，在與新媒體產業融合中，原有的新聞采編、新聞傳播方式均發生了改變，這就要求傳統廣播電視行業采編人員掌握更多技能，并根據新聞傳播特點和資源整合需求提高新聞質量。但是，在實際的傳統廣播電視行業發展中，綜合型人才相對匱乏，在傳統廣播電視與新媒體融合的情況下，廣播電視單位無法短期形成復合型人才隊伍，最終限制媒體資源的融合及發展。因此，在傳統廣播電視與新媒體融合中，為了逐步提升傳統廣播電視的競爭力，行業管理者需要仔細分析新媒體的發展模式，通過信息傳輸方式的創新與新聞資源的整合等拓寬傳統廣播電視的信息傳播途徑，積極組建專業的人才隊伍，從而為行業的持續發展提供支持。

3 傳統廣播電視與新媒體融合的創新策略

3.1 發揮主體的協同作用

在當今社會，現代信息技術不斷發展，催生了新媒體時代。對于傳統廣播電視媒體而言，其要想更好地發展，應加強與新媒體的聯系，并采取有效的措施實現傳統電視媒體和新媒體的融合。其中，在具體融合的期間，應讓政府的導向作用得到充分發揮，從產業融合政策上，擴大融合的空間，創造出良好的外部融合環境。具體而言，政府應加強對新舊媒體推動政策制度的制定，在注重傳統廣播電視媒體和新媒體融合的基礎上加以引導。另外，對于媒介融合存在的難題，還應在技術層面上進行破解，并加強對傳統廣播電視媒體資源和新媒體資源的整合，讓這些資源實現共享，以及實現數字編碼的傳輸和交換，從而促進媒介融合多屏聯動。

3.2 強調信息服務理念

根據新媒體時代的發展特點，人們獲取新聞的途徑呈現出多元化的特點，為了更好地滿足人們的需求，新聞傳播中需要發揮個性化與精準化的特點。因此，傳統廣播電視與新媒體融合中，需要改變以往的發展理念，通過強調信息服務，拓寬大眾視野，展現傳統廣播電視與新媒體融合創新的優勢。通常情況下，傳統廣播電視在信息服務理念強調中需要做到：

第一，在傳統廣播電視與新媒體融合中，需要利用數據資源分析受眾群體對信息的需求，之后通過信息的選擇、匹配等拓寬傳統廣播電視的信息傳播途徑，充分滿足行業的創新發展需求；第二，根據傳統廣播電視媒體的發展特點，新聞編輯人員要轉變以往的觀念，通過新媒體服務觀念的確定，可以利用互聯網設置溝通交流平臺，充分滿足用戶與新聞內容的互動需求，幫助傳統廣播電視吸引更多的群體，最終提高傳統廣播電視的輿論引導能力；第三，對于傳統廣播電視的新聞編輯人員而言，其應主動推出一些有深度與新穎的視頻資源，如利用新聞直播的方式發布內容，用戶在觀看直播中可以交流與溝通，通過這種互動性新聞傳播方式的運用，可以充分滿足用戶的體驗需求，從而達到傳統廣播電視創新發展的目的[3]。

3.3 細化媒體融合方法

在傳統廣播電視與新媒體融合創新中，應逐步細化媒體資源的融合方式：第一，設置傳播渠道融合機制。根據傳統廣播電視與新媒體融合創新方法，為了實現新舊媒體的融合和發展，傳統廣播電視行業需要注重借鑒新媒體的傳播方式，根據新聞傳播的基本特點，建立新聞客戶端，保證各項新聞信息的及時傳播，逐步拓寬用戶群，實現傳統廣播電視與新媒體融合發展的目標。例如，傳統廣播電視在與新媒體融合中，可以建立微信公眾號、官方抖音賬號等，通過這種互動性交流平臺的設置，可以滿足受眾群體的線上交流需求，從而提高受眾群體對新聞信息的關注度。第二，在傳統廣播電視與新媒體融合創新中，廣播電視媒介可以利用線上活動策劃不同的交互模式，如電視臺通過與新媒體的融合，將資源整合作為核心，并根據用戶的需求改善以往的體驗模式，用戶可以利用手機、電視等觀看新聞，在這種多樣化的信息體驗中，可以提高用戶與傳統廣播電視的黏性程度，滿足用戶對新聞獲取的需求。第三，強調推動內容的融合。在傳統廣播電視與新媒體融合創新中，需要將內容作為核心，通過內容的整合和調整，展現新聞傳播的價值。傳統廣播電視在新聞內容整合中，不僅要注重新聞的品質，也應設置多樣化的節目形態，逐步提升新聞的傳播質量。例如，傳統廣播電視通過“引導+第三方新媒體傳播”方式的融合，逐步改變了以往獨家播出的新聞模式，這種新聞傳播方式逐步提升了傳統廣播電視的競爭力，同時也展現出新聞傳播的個性化特點，為行業的持續運行和創新發展提供了保障[4]。

3.4 設置云服務交流平臺

傳統廣播電視行業發展中，為達到與新媒體的融合目的，應結合時代的發展需求，構建云服務平臺，以保證信息交互的便利性，充分滿足行業的高質量發展需求。通常情況下，傳統廣播電視與新媒體融合創新中，云服務交流平臺設置方案主要體現在以下方面：

第一，傳統廣播電視為了拓寬信息交互渠道，可以建立微信公眾平臺。例如，在廣播電視節目播出中，通過與觀眾的互動讓觀眾掃描節目二維碼，之后進入到微信公眾平臺，公眾號管理者可以根據用戶的點擊內容精準地推送信息內容，保證信息數據的實時推送，同時簡化新聞制作流程，展現傳統廣播電視信息傳輸的時效性，增強新聞宣傳力度，使人們更直觀感受到云平臺的資源共享價值。第二，在傳統廣播電視的云平臺設置中，通過“群聊”功能的設置，用戶可以與新聞資源進行互動，充分展現新聞傳播的趣味性，從而達到傳統廣播電視與新媒體融合創新的目的[5]。

3.5 提高新聞傳播的公信力

通過對新聞媒體傳播形式的分析，傳統廣播電視為了提高自身的競爭力，應結合先進網絡技術等手段，逐步擴大新聞的宣傳范圍，充分滿足用戶對新聞獲取的需求，之后引導社會公眾更快速地獲取新聞信息，展現出新聞事件的真實性。一般情況下，在提升新聞傳播公信力的情況下需要做到以下幾點：

第一，在傳統廣播電視與新媒體融合發展中，新聞編輯人員要掌握新媒體傳播規律，之后通過完善新聞傳播方式、制定監管制度等保證新聞內容符合實際，有效避免不良信息對新聞傳播造成的負面影響，實現行業高質量發展的目標。第二，對于傳統廣播電視新聞媒體工作者，在實際工作中，要結合新媒體行業的運行現狀，不斷提升自身的綜合素養，積極創新新聞編輯的方法，通過規范性新聞編輯方式的落實，正確引導社會輿論，使人們在新聞觀看的同時樹立正確的價值觀念。第三，在新聞公信力的提升中，為了爭取更多的話語權，也應為受眾群體提供更多的表達方式，人們通過多樣化信息獲取途徑的選擇，可以提高新聞獲取的滿意度。在傳統廣播電視提升媒體公信力的情況下，社會及新聞媒體應不斷提高警惕，在新聞編輯及新聞傳播中，爭取更多的話語權，提高人們對新聞內容的認可度，展現傳統廣播電視與新媒體融合的價值，逐步推動行業的高質量發展[6]。

3.6 完善人力資源保障機制

在傳統廣播電視與新媒體融合中，新聞工作者要不斷提高自身的素養，媒體要根據行業融合發展的需求，積極引進專業的全媒體人才，讓其充分發揮自己的創新優勢，為新聞工作的創新及資源的整合提供參考。通常情況下，在人力資源保障機制協調中需要做到以下幾點：

第一，傳統廣播電視行業針對在職的從業人員，應積極制訂全能型的人才培訓方案，在實際的培訓計劃設定中，不僅要提升從業人員的專業素養，也需要激發新聞工作者對新聞的感知能力，如在面對新聞事件時，新聞編輯人員需要精準分析事態走向，根據不同媒體平臺的信息傳輸特點設置新聞傳播方案，充分滿足用戶的基本需求。第二，逐步完善人力資源的保障機制，根據新聞編輯工作的基本特點，在傳統廣播電視行業發展中，通過培養優秀人才，可以充分滿足行業的發展需求。例如，傳統廣播電視單位需要與傳媒學院進行合作，讓學生學習專業知識，以及參與新聞采集、寫作及記錄等工作，提高學生的專業素養，為自身輸送高質量的人才，從而逐步推動行業的創新發展[7]。

3.7 增加臺辦網站與新媒體欄目的傳播渠道

根據傳統廣播電視媒體發展戰略，傳統廣播電視媒體要增設新的傳播渠道，在依法依規的基礎上加強對交互廣播電視節目網站平臺的構建。例如，以廣播電視互聯網播出平臺為主，適當增加互聯網直播平臺，邀約網民參與節目主持，并加強對網民與傳統廣播電視互動平臺的增設，使網站平臺的互助優勢得到充分發揮。尤其對于一些活躍人群來說，應加大他們相互之間的聯系力度，讓朋友圈等實現跨媒體和跨區域多元化運營，進而推進全媒體的發展。

4 結語

總之，在傳統廣播電視與新媒體融合中，為了逐步提升傳統廣播電視的競爭力，行業管理者需要仔細分析新媒體的發展模式，通過信息傳輸方式的創新、新聞資源的整合等拓寬傳統廣播電視的信息傳播途徑，從而滿足行業的現代化發展需求。一般情況下，在傳統廣播電視與新媒體融合創新中，廣播電視媒體要轉變以往的信息傳播形式，通過信息服務理念的確定、媒體融合方式的創新及人才保障機制的制定等創新新聞的傳播形式，滿足行業的高質量、持續化發展需求。