文化類電視節目的包裝策略研究
——以《典籍里的中國》為例

劉亞晗 王新蕊 楊葆華

（作者單位：聊城大學傳媒技術學院）

近年來，隨著電視節目種類的不斷增加，越來越多全新類型的文化類節目呈現在觀眾面前，從《中國詩詞大會》《朗讀者》到《見字如面》《典籍里的中國》等，都表現出文化類電視節目良性發展的趨勢。2021年央視推出的《典籍里的中國》被網友稱為“震撼的神仙綜藝”，自開播以來便得到觀眾的一致好評，評分高達8.9。《典籍里的中國》將傳統典籍文化中的精華與數字化的視聽手段相結合，通過講述與演出相結合的全新原創舞臺形式，以傳統古籍為線索，穿越古今中外，以不同時空里的寫書人與讀書人的故事為主線，展現出經典古籍中的中華文化立場與中華文化基因。

1 文化類節目特色

隨著新媒體的快速發展，傳播環境與受眾需求都發生了一定的變化，這在一定程度上促進了電視節目的發展與創新。自2013年起，文化類電視節目逐漸出現在觀眾的視野中，其以獨特的文化傳播符號在受眾群體中得到了廣泛認同，滿足了受眾日益增長的精神文化需求。文化類節目與娛樂類綜藝電視節目不同，文化類電視節目的核心內容是圍繞著文化展開的，以文學、歷史、藝術、科學等文化形式作為背景，通過多樣化的數字技術手段來傳播節目的核心文化，以視聽技術將傳統文化“可視化”，實現傳統文化的影視再現，同時也構建一種全新的電視影像。

中央廣播電視總臺2021年推出的文化類電視節目《典籍里的中國》將傳統文化與數字技術相融合，將傳統文化用表演劇場的方式展現出來，更易被觀眾接受。《典籍里的中國》每一期都會挑選一部具有中國特色、有文化底蘊、有大國立場且富有中華民族優秀傳統文化的書籍，通過講述與表演的舞臺形式，展現書籍從古至今的流傳歷史，以展現經典古籍中的中華文化[1]。《典籍里的中國》中設立了兩個不同的時空舞臺，分別是歷史空間與現實空間，與中華民族先賢對話，對歷史人物及其語言動作進行設計，在歷史與現實的穿梭中對典籍中的歷史故事進行可視化展現，同時實現了民族精神的價值傳遞與中華民族的話語表達[2]。

2 文化類節目包裝技巧

2.1 片頭設計

在文化類電視節目中，優質的節目包裝能夠提高節目的質感，并且在一定程度上吸引受眾，為電視節目的播出預熱，打下受眾基礎。電視節目的片頭可以選擇節目片段，或是與節目主題相關的背景音樂、圖片和動畫等，這樣既可以保證節目包裝的質量，也可以在節目的開頭部分向受眾展示節目的主題，激發觀眾的收看興趣[3]。

《典籍里的中國》片頭設計中運用CINEMA 4D（C4D）R20、Octane Render4.0、After Effects CC 2019等軟件，采用場景建模、三維動畫和材質渲染制作，拍攝人物后捕捉動態鏡頭，通過后期制作將實體拍攝與特效相融合，構建出具有層次感、動態效果以及節目風格與特色明顯的片頭場景。在節目片頭中，由撒貝寧擔任的讀書人穿過時空走廊，走到舞臺前端，面向一層一層的樓閣與書柜。這里的舞臺是場景建模所構造的，空中樓閣與節目人物的對比，展現出讀書人在歷史的洪流里的穿梭感。隨后，撒貝寧在書柜中抽出一本古籍，翻開書頁后，一行行文字從書中飛出，這里運用后期效果軟件做了動畫特效，將文字立體化，傳播感更加強烈。在讀書人撒貝寧走過一排排書架后，節目利用攝像機動畫將鏡頭拉高，展示舞臺全景，同時節目名稱逐漸出現，進入節目正片。

在《典籍里的中國》電視節目的片頭先導片中，以讀書人撒貝寧的旁白解說為背景音，通過大量的書籍動畫引出節目正片。撒貝寧的旁白可以啟發觀眾思考，為觀眾收看節目作情感鋪墊。以書籍為主的場景構建，也能將觀眾代入節目主題中，引導觀眾思考，同時提高節目的畫面效果，加深觀眾對電視節目的整體印象。

在文化類電視節目片頭包裝中，要根據電視節目的內容設計與核心觀念進行整體設計，一方面要適應電視節目主題，傳遞中華文化與社會主義核心價值觀；另一方面要做到畫面美觀、賞心悅目，能夠提高電視節目的整體觀感。《典籍里的中國》在片頭包裝的設計中有許多值得同類節目學習的地方。

2.2 字幕設計

電視藝術是視聽藝術的結合體，電視藝術中的語言則是表達相互反映的中介，認知客觀事物的工具，文化信息的載體[4]。漢字不僅僅是傳遞信息的載體，同時還是代表中華文明傳承的一種特殊文化符號，本身就具有特殊的意義。在文化類電視節目中，漢字既擁有其外部造型形式，也具備傳達語義的功能。鑒于文化類節目的文化主題，其所運用的漢字在擁有傳遞信息功能的同時還要具備藝術語言內涵。且由于電視節目的創新理念，漢字應用到字幕設計中還應與電視節目的主題相呼應，不同風格的電視節目所應用的字幕設計也應符合不同的理念。

文化類電視節目的成功與內容策劃和精心制作有關，也離不開節目的包裝技巧，其中片頭文字、底部字幕、人物介紹等字幕設計是貫穿整個電視節目包裝過程的，可謂重中之重。《典籍里的中國》的字幕經過精心設計，每一個細節都經得起推敲，不同的位置使用不同的字體，豐富的字體運用與設計體現出不同的視覺效果與寓意。在片頭包裝中，通過對字體的設計使字體呈現出甲骨文般的感覺，此設計凸顯了電視節目的主題，呈現出文化類節目的品牌標識。人物說話時出現的底部字幕使用了常規的黑體字，在對同類別電視節目探析時，黑體字在電視節目中的應用非常廣泛，作為常用字體，黑體字方正、簡潔，沒有多余的裝飾，所以作為人物說話時的底部字幕非常醒目，在電視節目中運用廣泛。在介紹各種歷史古籍時出現的豎幅字幕時，《典籍里的中國》應用的字體為方正清刻本悅宋簡體，字幕設計的原則與畫面內容相符合，在展示古籍的畫面中，此字體能夠與背景畫面完美契合，對節目畫面進行完善和補充。而在片尾字幕中，節目又應用了另一種字體——漢儀中隸書簡體，隸書的特點非常明顯，“字形多呈寬扁，橫畫長而豎畫短”，應用在片尾字幕中，配合著畫面中的卷軸動畫，可謂相得益彰，互相成就。

2.3 后期剪輯設計

后期制作是文化類電視節目中非常重要的一個環節，一部優秀的電視節目離不開適宜的節奏與整體結構，鏡頭的組接也是電視節目的重中之重，這些都與后期剪輯息息相關。電視節目的后期制作是一項系統性工作，需要結合策劃、構思、節目主題的設立等前期準備以及中期拍攝過程中的視頻素材，將其與后期制作中的剪輯、特效制作、配音、字幕等相結合，制作出具有藝術性的電視節目。

2.3.1 剪輯風格的設計

剪輯是指通過對鏡頭有目的、有邏輯地進行組接，在其間建立聯系，從而產生豐富意義的創作手法。在文化類電視節目中，剪輯手法的使用對展示歷史典籍與樹立人物形象具有非常重要的作用。剪輯風格具有一定的差異性，不同的剪輯人員對節目的后期制作有著不同的構思，但毋庸置疑的是每名剪輯人員的剪輯風格都要符合節目的核心主題。剪輯風格確定后，每期節目都應保持一致，不可有大的變動[5]。文化類電視節目的剪輯風格與節奏與娛樂性電視節目不同，通常都是平穩、舒緩地向觀眾輸出文化觀念。《典籍里的中國》是通過歷史空間與現實空間兩個舞臺形式對典籍故事進行視聽呈現，所以在剪輯節奏的把握上，該節目運用了分鏡的拍攝模式，采用多種設備，使舞臺呈現出精美絕倫的蒙太奇效果。觀眾的視角在不同時空里切換，攝像機不是固定的，而是在不同的舞臺中進行轉換，從而更加直觀地展現出現實與歷史角度的變化。

2.3.2 剪輯節奏的把控

剪輯節奏的把握與鏡頭景別的選擇或者畫面信息量的多少有關。在景別方面，全景鏡頭的時長應稍長一些，中近景的時長要短一些，特寫鏡頭最短；在畫面信息量方面，信息量較大時，時間要比信息量小時稍長一些[6]。根據不同電視節目的畫面內容，剪輯節奏也要作出一定的調整，為觀眾提供一定的信息接收與思考的空間。由于文化類電視節目的特殊性，其所輸出的畫面內容比其他電視節目要多，所以每個鏡頭停留時間稍長一些能夠給予觀眾舒適的觀看體驗。在《典籍里的中國》節目中，每個鏡頭大概5秒，這個時間設定可以留給觀眾足夠的時間來接收畫面信息。

電視節目由于篇幅與傳播媒介的限制，要想使觀眾具有身臨其境的體驗感，必須通過后期蒙太奇技術的加持。文化類電視節目由于內容的原因，主要是對純文本進行改編，在敘事手法上不受版權的限制，舞臺的設計已經優于其他同類節目，所以剪輯技術的應用不需要刻意進行連接，而需要在此基礎上進行一定的創新。

2.3.3 剪輯中聲音的運用

在電視節目制作中，聲音具有十分豐富的表現力，尤其是聲音與畫面結合在一起時，二者之間起到相互加持的作用。相同的畫面配上不同的聲音也會產生不同的效果，電視節目中聲音的準確運用也能提升電視節目質量，加深觀眾對節目的印象，帶給觀眾優質的藝術享受。電視節目中的聲音可以分為兩個部分：一是電視解說詞；二是配樂。

解說詞是對畫面內容進行解釋、說明的文體，屬于電視節目的重要組成部分，優秀的解說詞能夠使電視節目錦上添花。第一，解說詞能夠使電視節目具有完整性。電視節目中的畫面有時會有一些回憶過去或者展望未來的場景，在時空發生變化時，畫面內容往往不能直觀展現，或是頻繁的轉換可能使人不容易理解。這時運用解說詞可以輕而易舉地解決這個問題，解釋畫面不能體現的內容，起到補充說明的作用。第二，解說詞能夠幫助電視節目敘事更加精練與集中。由于電視節目的篇幅限制，展現故事時不可能將其從頭至尾拍攝記錄下來，這時解說詞便派上了用場，畫面無法表達的，解說詞只需要短短一句話便可以表達清晰。第三，解說詞可以豐富畫面的情感。有些畫面內容是中性的，不具備情感含義，沒有感情色彩，但解說詞可以賦予畫面某種情感，使畫面情感豐富，更易被觀眾接受。在《典籍里的中國》中，多個時空的切換與多個場景的轉變可能會使觀眾一時間理解不了，而解說詞在場景的轉換中起著重要作用，可以幫助觀眾更好地理解呈現的內容。讀書人撒貝寧在節目開始時便向觀眾娓娓道來，講述了節目的核心內容與主旨，直接將觀眾代入節目營造的書香氛圍中，這是單純的畫面無法做到的。

配樂的運用在后期剪輯中十分重要。在電視節目的剪輯過程中應根據節目內容對配樂進行適當處理，豐富畫面內容，解說表意信息，使電視節目更加優質。配樂是指與畫面搭配的音樂，與畫面相得益彰。配樂能夠增加畫面的情感內涵與感染力，并且使畫面更具有意境美。電視節目中的配樂有多重功能，尤其是對文化類電視節目而言，部分傳統文化內容有些晦澀難懂，長時間的輸出會使觀眾難以理解，而配樂能夠起到填補畫面空白、豐富畫面情緒、引起回憶聯想等作用。當畫面呈現出一種空白狀態時，如一個展示場景的畫面加上一段配樂就會使聽覺空間飽滿一些，也會令畫面內容更加充實。背景音樂還會根據畫面內容產生聲畫合一的效果，使觀眾將過去的內容與當下的內容進行對比與聯想。同時，一個優美的畫面配上音樂后，也會使畫面錦上添花。《典籍里的中國》的配樂風格偏向于莊嚴肅穆，多使用中國傳統樂器，如簫、箏、揚琴等，富有中國古典樂曲特色，使觀眾在聽覺上自然進入歷史語境，從而更好地理解典籍里的中國故事。

最是文明潤人心，最是文化永流傳。《典籍里的中國》是一扇小小的窗，將廣袤無邊的華夏文明開啟一個角，讓人感受到無窮魅力。每一集隨著不同場景的變換，背景音樂也是無縫銜接，為觀眾提供了一場視聽盛宴。

3 結語

文化類電視節目《典籍里的中國》將中華傳統文化與視聽技術相結合，將文化典籍以電視節目的形式呈現，潛移默化地輸出文化，通過優質的節目后期剪輯與包裝，提高了該節目的藝術性與審美性，保證了節目的播出質量，滿足了觀眾的視聽需求。《典籍里的中國》的剪輯手法與包裝技巧，為同類別的文化類電視節目提供了有益的參考，值得借鑒與學習。