融媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的編排和傳播研究

熱孜葉木·木太力甫

（作者單位：烏魯木齊廣播電視臺(tái)（烏魯木齊廣播電視集團(tuán)）總編室）

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的日新月異，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)已經(jīng)成為人們生活中的重要組成部分，其改變了信息生產(chǎn)和傳播的方式，使信息傳播手段越來(lái)越多樣化，信息傳播格局發(fā)生了較大的改變，信息傳播速度也越來(lái)越快，突破了時(shí)間和空間的限制。在這種情況下，人既是信息的接收者，也是信息的傳播者。但新媒體行業(yè)的興起，給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來(lái)了一定的沖擊。傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目已經(jīng)無(wú)法滿足人們的需求，跟不上時(shí)代發(fā)展步伐，急需進(jìn)行革新。因此，電視媒體應(yīng)結(jié)合當(dāng)下融媒體環(huán)境的特點(diǎn)，科學(xué)編排電視新聞節(jié)目，采用全新的新聞節(jié)目傳播方式，提升新聞節(jié)目傳播效果，推動(dòng)電視新聞節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

1 融媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的現(xiàn)狀

1.1 融媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)

融媒體環(huán)境下，電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一是電視新聞節(jié)目屬于傳統(tǒng)媒體節(jié)目，其在長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展過(guò)程中已經(jīng)擁有一批忠實(shí)的觀眾，而且這些觀眾具有較強(qiáng)的黏性。相較于新媒體來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性更高一些，人們也更愿意相信電視新聞的真實(shí)性。二是電視媒體已經(jīng)培養(yǎng)了一批觀眾觀看新聞欄目的習(xí)慣，雖然年輕觀眾更傾向于從網(wǎng)絡(luò)中獲取新聞，但仍有大部分中老年觀眾更喜歡通過(guò)觀看電視新聞節(jié)目獲取新聞。中老年觀眾普遍認(rèn)為電視屏幕更大，無(wú)論是視覺(jué)還是聽(tīng)覺(jué)效果要比手機(jī)更好一些，而且看手機(jī)需要耗費(fèi)自己的流量，或是使用無(wú)線網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)速慢的時(shí)候便會(huì)出現(xiàn)卡頓現(xiàn)象，影響到視頻的觀看效果，而電視播放基本不會(huì)出現(xiàn)這種問(wèn)題[1]。

1.2 融媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的傳播特征

第一，具有即時(shí)化傳播特點(diǎn)。即時(shí)化傳播指的是在融媒體環(huán)境下，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的支持下，新聞內(nèi)容能夠第一時(shí)間準(zhǔn)確推送給觀眾，使信息源與信息接收端無(wú)縫對(duì)接。雖然絕大多數(shù)電視新聞節(jié)目仍然采用錄播形式，但也結(jié)合了現(xiàn)場(chǎng)直播形式，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了新聞內(nèi)容的即時(shí)化傳播。就目前而言，電視新聞節(jié)目也開(kāi)始意識(shí)到即時(shí)化傳播的重要性，開(kāi)始重視新聞的時(shí)效性，在力求第一時(shí)間推送新聞內(nèi)容。第二，具有真實(shí)性特點(diǎn)。電視新聞節(jié)目中所報(bào)道的新聞事件脈絡(luò)十分清晰，并且在信息傳播過(guò)程中實(shí)現(xiàn)了無(wú)縫銜接，減少新聞內(nèi)容的失真，不僅保證了新聞的真實(shí)性[2]，而且保證了新聞的公信力，觀眾不會(huì)擔(dān)心新聞內(nèi)容被篡改。第三，具有動(dòng)態(tài)互動(dòng)特征。融媒體環(huán)境下，電視新聞節(jié)目更強(qiáng)調(diào)與觀眾的互動(dòng)。一方面，觀眾不再只是信息接收者，還是信息的傳遞者，這增強(qiáng)了觀眾的參與性；另一方面，電視新聞在傳播過(guò)程中就具有互動(dòng)性。節(jié)目主持人、評(píng)論員和特邀嘉賓等可以在節(jié)目播出時(shí)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，促進(jìn)信息的傳播。在此基礎(chǔ)上，部分電視臺(tái)還增設(shè)了對(duì)話機(jī)制，借助先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)各方的實(shí)時(shí)溝通。比如，身在演播室內(nèi)的主持人可以和屏幕前的觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。另外，還增設(shè)了場(chǎng)外觀眾、外景主持人等，讓整個(gè)新聞事件的播報(bào)更加完整、清晰。觀眾可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)表對(duì)電視新聞節(jié)目的評(píng)論，以便節(jié)目制作人及時(shí)獲取觀眾的反饋信息。

2 融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目存在的問(wèn)題

電視新聞節(jié)目的傳播雖然具有明顯的優(yōu)勢(shì)，但其不足之處也十分明顯。融媒體背景下，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的應(yīng)用給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了極大沖擊。這一技術(shù)不僅豐富了人們獲取信息的渠道，還改變了人們獲取信息的習(xí)慣，更多的人開(kāi)始利用手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)端獲取信息。人們只需要下載軟件、關(guān)注公眾號(hào)，或是打開(kāi)小程序等，就能實(shí)時(shí)接收推送的新聞，及時(shí)掌握最新的時(shí)事資訊，比守在電視機(jī)旁收看節(jié)目更為方便。而且觀眾在觀看電視節(jié)目時(shí)容易被廣告打斷，使用新媒體平臺(tái)觀看電視新聞節(jié)目基本不會(huì)出現(xiàn)這一狀況。另外，電視臺(tái)新聞節(jié)目缺乏和觀眾的互動(dòng)，而觀眾在通過(guò)新媒體平臺(tái)獲取新聞內(nèi)容的同時(shí)，可以通過(guò)發(fā)送彈幕和評(píng)論的方式與節(jié)目制作方進(jìn)行有效互動(dòng)，更好地滿足自身的需求[3]。具體而言，融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目存在的問(wèn)題有：

一是新聞缺乏時(shí)效性。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的應(yīng)用，使新媒體平臺(tái)能夠隨時(shí)、隨地發(fā)布最新的新聞資訊，較少受到時(shí)間和空間的限制，在這一點(diǎn)上電視新聞媒體難以企及。因此，部分電視新聞節(jié)目的時(shí)效性相對(duì)在新媒體平臺(tái)發(fā)布的新聞內(nèi)容來(lái)說(shuō)要弱一些。比如，早上發(fā)生的新聞，自媒體可以在事件發(fā)生后立刻將新聞內(nèi)容直接推送到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，但電視新聞節(jié)目需要將同一天的新聞內(nèi)容進(jìn)行整合編排，在固定的時(shí)間段進(jìn)行播報(bào)。

二是新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)方式較為單一。融媒體環(huán)境下，各新媒體平臺(tái)新聞傳播的方式具有多樣性，內(nèi)容也十分豐富，多是關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，或是與人們生活相關(guān)的信息，表現(xiàn)形式鮮明、觀點(diǎn)突出，有圖片、文字、視頻等形式，還可以和觀眾進(jìn)行互動(dòng)，激發(fā)了觀眾的觀看興趣，而且能夠引起觀眾的持續(xù)關(guān)注[4]。但電視新聞節(jié)目則主要以播報(bào)的形式傳達(dá)新聞內(nèi)容，表達(dá)方式較為單一，觀眾參與度較低，進(jìn)而影響了新聞節(jié)目的收視率。

三是新聞節(jié)目的編排缺乏合理性。電視新聞節(jié)目的播送內(nèi)容常常以時(shí)政新聞為主，雖然也有與國(guó)計(jì)民生相關(guān)的內(nèi)容，但是對(duì)大多數(shù)觀眾來(lái)說(shuō)，這些新聞似乎與自己的實(shí)際生活相隔較遠(yuǎn)，因此，對(duì)于這些新聞的關(guān)注度并不高，進(jìn)而影響到新聞節(jié)目的收視率。

3 融媒體環(huán)境下電視臺(tái)創(chuàng)新新聞節(jié)目編排和傳播的重點(diǎn)事項(xiàng)和有效措施

3.1 電視臺(tái)新聞創(chuàng)新節(jié)目編排和傳播的重點(diǎn)事項(xiàng)

一是要重視直播的作用。目前，直播已經(jīng)成為一種信息傳播的主流形式，手機(jī)直播新聞這種形式也將成為未來(lái)新聞節(jié)目發(fā)展的方向之一。尤其是在移動(dòng)客戶端逐漸代替電腦客戶端的環(huán)境下，越來(lái)越多人習(xí)慣使用移動(dòng)客戶端獲取新聞內(nèi)容。在這種情形下，電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮手機(jī)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)在手機(jī)應(yīng)用軟件上推送直播新聞，把新聞內(nèi)容即時(shí)地傳播給觀眾，加快信息傳播速度。或者基于直播的特點(diǎn)，對(duì)一些現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道進(jìn)行直播，或是將電視臺(tái)新聞節(jié)目直播與錄播兩種方式相結(jié)合，以保障電視新聞節(jié)目質(zhì)量，提高新聞節(jié)目的收視率。例如，2022年北京冬奧會(huì)除了在中央電視臺(tái)進(jìn)行直播，還通過(guò)手機(jī)軟件咪咕視頻和央視頻進(jìn)行同步直播，讓沒(méi)有時(shí)間守在電視機(jī)旁的觀眾同樣有機(jī)會(huì)觀看冬奧會(huì)直播現(xiàn)場(chǎng)，獲取賽事信息和相關(guān)新聞內(nèi)容[5]。

二是要靈活利用電視和手機(jī)，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)。融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目編排方式已經(jīng)不再適用，為保障電視新聞節(jié)目質(zhì)量，在進(jìn)行節(jié)目編排時(shí)，不僅要考慮電視媒體的優(yōu)勢(shì)，還要結(jié)合手機(jī)的特點(diǎn)。手機(jī)軟件上的新聞節(jié)目并不是照搬電視臺(tái)的新聞節(jié)目，而且手機(jī)軟件上的新聞節(jié)目也并不適合在電視臺(tái)播出。在這種情形下，相關(guān)人員應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)到手機(jī)和電視的不同，根據(jù)各自平臺(tái)的特點(diǎn)和要求進(jìn)行新聞節(jié)目編排工作。比如，手機(jī)傳播新聞節(jié)目的速度較快，節(jié)目制作方在編排手機(jī)新聞節(jié)目時(shí)，應(yīng)當(dāng)抓住新聞內(nèi)容的重點(diǎn)，并結(jié)合圖片、文字或是視頻將其簡(jiǎn)明扼要地呈現(xiàn)出來(lái)，以便觀眾快速獲取重要信息。而電視新聞節(jié)目的編排則強(qiáng)調(diào)新聞內(nèi)容的全面性和完整性，由于電視新聞節(jié)目的播放時(shí)間一般比較晚，工作人員可以花費(fèi)更多的時(shí)間搜集相關(guān)信息，并將其整理制作成節(jié)目，所以在報(bào)道的時(shí)候更加詳細(xì)。另外，在編排電視新聞節(jié)目時(shí)，還可以加入視頻、現(xiàn)場(chǎng)采訪情況等，使電視新聞節(jié)目呈現(xiàn)出更好的信息傳播效果[6]。最后，電視臺(tái)新聞節(jié)目的編排不僅要準(zhǔn)確，滿足觀眾的需求，還要著力挖掘新聞的傳播價(jià)值，以形成新聞發(fā)展的良性循環(huán)。

三是電視臺(tái)編排新聞節(jié)目時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目不具備良好的互動(dòng)性，觀眾在觀看完節(jié)目之后，無(wú)法與節(jié)目制作方進(jìn)行溝通，而融媒體環(huán)境給觀眾提供了交流平臺(tái)。電視臺(tái)在編排電視新聞節(jié)目時(shí)，應(yīng)當(dāng)增加與觀眾的互動(dòng)，讓觀眾能夠在互動(dòng)的過(guò)程中更加詳細(xì)地了解新聞事件的原貌。例如，借助微博、微信、抖音等主流社交平臺(tái)，以增加和觀眾的互動(dòng)。在開(kāi)放言論的同時(shí)，可屏蔽一些極端言論，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，確保新聞節(jié)目的良性發(fā)展。

3.2 電視臺(tái)新聞創(chuàng)新節(jié)目編排和傳播方式的措施

3.2.1 重視電視新聞節(jié)目策劃工作

首先，要重視電視新聞節(jié)目的選題。所選擇的題材應(yīng)具有現(xiàn)實(shí)意義，相關(guān)人員應(yīng)不斷地挖掘新素材，用發(fā)散的思維進(jìn)行選題、進(jìn)行創(chuàng)新，以滿足觀眾的需求為主，注重觀眾的體驗(yàn)感和參與度。同時(shí)，還要充分考慮題材的呈現(xiàn)方式，選擇貼合觀眾生活、近期發(fā)生的事件，在全面了解選題后，找到切入點(diǎn)，全方位、靈活地呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，提升電視新聞節(jié)目的收視率。

其次，要把握好節(jié)目的策劃角度。一般來(lái)說(shuō)，相比其他的新聞節(jié)目，觀眾更關(guān)注與其自身生活息息相關(guān)或是涉及自身利益的節(jié)目。因此，在編排新聞節(jié)目時(shí)，需要確定好策劃角度，所選角度要鮮明，并且適合融媒體的呈現(xiàn)，以強(qiáng)化節(jié)目播出效果。例如，在進(jìn)行新聞采訪時(shí)，要謹(jǐn)慎選擇采訪對(duì)象及其涉及的領(lǐng)域和行業(yè)，在確定好節(jié)目策劃角度的基礎(chǔ)上，選擇適宜的創(chuàng)作手法，采用多樣化的表現(xiàn)形式，增強(qiáng)觀眾的體驗(yàn)感，保障新聞節(jié)目的收視率[7]。

3.2.2 提高創(chuàng)作人員的拍攝制作能力

融媒體環(huán)境下，為提升電視新聞節(jié)目拍攝水平，應(yīng)從以下兩個(gè)方面著手：第一，不斷地創(chuàng)新拍攝手法。融媒體環(huán)境下，對(duì)攝影人員的拍攝能力有著更高的要求，攝影人員需要采用先進(jìn)的拍攝手段，保證新聞節(jié)目的質(zhì)量。現(xiàn)階段，新聞節(jié)目的拍攝方式較多，不同的拍攝方式能夠讓觀眾產(chǎn)生不同的理解，輔助觀眾了解新聞事件，吸引觀眾持續(xù)關(guān)注。攝影人員應(yīng)根據(jù)新聞節(jié)目的類別選擇適宜的拍攝方式，保證拍攝視角符合新聞節(jié)目的內(nèi)涵，給予觀眾良好的視覺(jué)體驗(yàn)。例如，訪談?lì)愋侣劰?jié)目可以采用故事手法進(jìn)行拍攝，將重點(diǎn)集中在人物及其相關(guān)事物上，再進(jìn)行相應(yīng)的延伸，使攝影語(yǔ)言更貼近觀眾的實(shí)際生活。

3.2.3 打造多媒體平臺(tái)，加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)

融媒體環(huán)境下，想要?jiǎng)?chuàng)新電視新聞節(jié)目編排和傳播方式，相關(guān)人員應(yīng)充分發(fā)揮現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的作用，利用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)來(lái)高效地進(jìn)行采編工作。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體平臺(tái)發(fā)布的新聞節(jié)目具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，受眾群體在觀看新聞節(jié)目時(shí)可以針對(duì)新聞內(nèi)容發(fā)表實(shí)時(shí)評(píng)論，及時(shí)給出反饋，新聞節(jié)目主持人也可以通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)連線等方式來(lái)增強(qiáng)群眾的參與感，回答觀眾提出的相關(guān)問(wèn)題。基于此，新聞節(jié)目可以打造多媒體平臺(tái)，利用官方微博、微信公眾號(hào)等與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，把觀眾的留言融入新聞節(jié)目，給予觀眾更多的自由討論空間，引導(dǎo)觀眾成為新聞節(jié)目的參與者。

3.2.4 改變新聞節(jié)目主持人的播報(bào)方式

融媒體環(huán)境下，新聞節(jié)目主持人的播報(bào)方式應(yīng)有所改變。首先，新聞節(jié)目主持人應(yīng)對(duì)融媒體環(huán)境的特點(diǎn)有所了解，不斷地提升自身業(yè)務(wù)水平，以適應(yīng)新環(huán)境下的播報(bào)要求。其次，主持人應(yīng)具備一定的共情能力，不能只是簡(jiǎn)單地播報(bào)節(jié)目?jī)?nèi)容，而是要以生動(dòng)、形象的方式播報(bào)新聞內(nèi)容，以引發(fā)觀眾的共鳴。雖然新聞播報(bào)本身具有一定的嚴(yán)肅性，但過(guò)于嚴(yán)肅會(huì)讓觀眾感到枯燥，難以吸引觀眾的注意力，因此主持人還需要適當(dāng)?shù)鼗钴S新聞播報(bào)時(shí)的氣氛，把握好活潑和嚴(yán)肅的尺度。而且，作為新聞節(jié)目的主持人，還應(yīng)具有一定的親和力，能夠在節(jié)目播報(bào)時(shí)拉近與觀眾之間的距離。再次，主持人應(yīng)十分熟悉播報(bào)內(nèi)容，對(duì)新聞內(nèi)容有正確的理解，在播報(bào)新聞時(shí)運(yùn)用精練的語(yǔ)言，帶領(lǐng)觀眾深入了解新聞內(nèi)容，引發(fā)觀眾共鳴。最后，主持人在播報(bào)新聞內(nèi)容時(shí)要具有鮮明的主持風(fēng)格，利用自己的神態(tài)、神情、手勢(shì)等來(lái)增加與觀眾的互動(dòng)，講好新聞故事，如此才能提升新聞節(jié)目的傳播效果。

4 結(jié)語(yǔ)

融媒體環(huán)境下，應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的電視臺(tái)新聞節(jié)目編排和傳播方式，不斷地創(chuàng)新節(jié)目編排手段，采取多樣化的傳播方式，充分發(fā)揮現(xiàn)代計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的作用，以加快節(jié)目傳播速度，提高新聞節(jié)目質(zhì)量。與此同時(shí)，應(yīng)保證新聞節(jié)目的時(shí)效性，確保新聞內(nèi)容的真實(shí)性，充分彰顯新聞價(jià)值，根據(jù)觀眾需求來(lái)選擇適宜的播報(bào)方式，從而提高新聞節(jié)目的收視率。