從代工生產到自創品牌 莆田鞋“ 跑” 上新賽道

林凱 宓盈婷

從二十世紀80年代起為國際知名品牌代工，到成為中國鞋類產品的主產區和重要出口基地之一，被譽為“鞋城”的福建莆田歷經30多年的發展，目前工商登記鞋業及相關配套企業4200家以上，從業人員超50萬人，總產值超千億元。不過，莆田鞋業仍以出口代工為主，自主品牌薄弱，加上疫情等因素影響，莆田鞋業尋找轉型之路顯得更加迫切。

重塑“莆田鞋”生態圈

記者在京東上搜索“莆田鞋旗艦店”，看到這家店鋪有9.5萬人關注，鞋的價格從148元到438元不等，其中一雙經典低幫板鞋銷量最高，售價258元。不僅線上有店鋪，線下還有一家位于莆田市體育中心的莆田鞋授權精品專營館。記者在館內看到，貨架上擺有運動鞋、商務鞋、童鞋和工裝鞋等超過百款，鞋盒上均印有“莆田鞋+自主品牌”的“母標+子標”。

不久前，“莆田鞋圖形”集體商標獲得國家知識產權局批準注冊。該商標是經莆田市政府授權，由莆田市鞋業協會向國家知識產權局商標局申請注冊的集體商標，有效期至2032年2月27日。商標以鞋帶為構圖創意，勾勒出莆田兩字的拼音首字母“P”和“T”。圖形“P”拔地而起、“T”向上延伸，既體現鞋的特征，也寓意著莆田鞋業轉型升級的決心和信心。

該集體商標采取“1+N”的聯合創牌模式，“1”指莆田鞋集體商標，“N”則代表眾多當地鞋企的自創品牌。以莆田鞋集體商標作為母品牌聯合各家鞋企的自主品牌共同孵化，實現抱團發展。現有20家鞋類生產企業獲得授權使用該集體商標，福建省集途科技有限公司就是其中之一。……