鄉村旅游與鄉村文化振興耦合協調發展路徑分析

譚 明

（重慶三峽學院，重慶 404100）

“三農”問題作為我國國計民生的根本問題，是鄉村振興發展的關鍵，借助鄉村獨特的地域優勢，風土資源，充分滿足人們對鄉村田園生活的向往，使其成為人們度假、旅游、觀光的休閑場所，以此全面提高鄉村經濟發展水平，這對鄉村振興戰略的貫徹與實施起到了重要的推進作用。眾多實踐表明，鄉村旅游與鄉村文化振興相互促進，存在著辯證統一的關系，二者耦合協調發展能夠為鄉村振興發展提供有力支撐和有效路徑，因此，深入分析鄉村旅游與鄉村文化振興耦合協調發展路徑具有現實的時代意義。

1 鄉村文化振興與鄉村旅游的概念及關系

1.1 鄉村文化振興

黨的十九大明確將鄉村振興作為我國現階段鄉村發展的重要戰略。從戰略的角度出發，鄉村振興涉及經濟、政治、文化、社會與生態5 個層面，在共同發展的格局下全面實現鄉村振興。然而，鄉村振興不僅要塑性，更要鑄魂，鄉村文化振興作為鄉村振興的靈魂，是廣大農民群眾的精神食糧。推動鄉村文化建設，能夠深入挖掘農村文化底蘊，增加鄉村文化產品和服務供給，活躍鄉村文化市場。

1.2 鄉村旅游

隨著旅游業的快速發展，鄉村旅游已經成為一個并不陌生的旅游名詞。學術界雖然未對鄉村旅游進行明確的定義，但是，作者認為鄉村旅游不應該僅指單一的鄉村旅游活動，其概念應從景點、客源、主體等方面延伸。也就是說，鄉村旅游是以具有鄉村特色的景點、產品、民俗及風土人情為內容，以不同生活習俗的大眾為客源群體，并有本地居民參與其中所產生的鄉村旅游活動。

1.3 鄉村振興與鄉村旅游的關系

第一，社會關系：國家發改委土地開發與區域經濟研究所旅游規劃中心原主任石培華博士曾指出，發展鄉村旅游是解決“三農”問題的有效途徑。首先，在發展鄉村旅游的基礎上，加快全面建設小康社會的進程，能夠迅速促進農村脫貧致富；其次，鄉村振興與旅游業耦合發展，能夠促使部分農村地區以得天獨厚的優勢形成獨特品牌價值；最后，在推進鄉村旅游的同時，要落實中國科學發展觀，成為經濟、政治、文化、社會及生態統籌的最佳載體，最終實現鄉村經濟的持續性發展。

第二，經濟關系：隨著鄉村旅游業的不斷推進，村民能夠基于鄉村資源和特色的風土人情，以較少的資金投入、較低的門檻限制、較小的經營風險獲取收入[1]。在這種村民直接參與下的鄉村旅游，能夠快速改變村民自身的生活環境，重塑鄉村經濟發展的新模式。

第三，現實關系：鄉村大多數村民在以獨特的地域魅力和文化傳承為核心，將文化元素注入鄉村形象的過程中，將形成具有獨特魅力的品牌優勢，此舉能夠打破傳統的旅游模式，使村莊不再是“人閑桂花落，夜靜春山空”的鄉村田園，激發了鄉村的生命力。這種深入挖掘各項旅游文化元素的舉措，能夠實現脫貧致富和農村振興的目標。

2 現階段我國鄉村旅游產業發展現狀

在國家宏觀政策的調控下，以鄉村旅游促進扶貧的舉措開始逐一落地，這在很大程度上帶動了一些落后地區的經濟發展，以日益增長的經濟效益促使村民走上了脫貧致富的道路，此舉在扶貧策略中取得了較為顯著的效果，但機遇與挑戰并存。首先，以旅游帶動經濟發展的戰略已經成為我國經濟發展的重要指標，并對此發布了一系列的扶植政策，以此引導廣大人民群眾走進鄉村田園，體驗“鵝湖山下稻粱肥”的鄉村生活。目前，很多綜藝節目都以真人秀的形式向大眾展示鄉村秀麗的景色和自給自足的生活。例如，近年來較火的綜藝節目——《向往的生活》，以明星助陣，走進鄉村“慢節奏”的生活方式，向人們展示在承受城市巨大生活壓力背后身心愉悅的放松，以此吸引更多的人們走進鄉村。現今，對于這類引導人們對鄉村生活渴望的電視節目源源不絕[2]。從本質上看，此類節目在一定的程度上能夠很好地促進鄉村旅游業的發展。然而，僅僅通過節目進行宣傳仍無法達到預期的效果，各地方政府也要充分利用鄉村特色的自然資源，打造出具有自身文化底蘊和特色的旅游景點，帶給游客身心愉悅的旅游體驗，促使游客“喜歡來、愿意來、推薦來”，讓越來越多的人們聚集于此，共同體驗鄉村獨特的生活魅力。其次，鄉村旅游業的發展能夠在短期內為鄉村帶來可觀的經濟效益，具有較為明顯的行業優勢，但其弊端也十分顯著，對于旅游行業來說，淡季和旺季的區分較為明顯。旺季期間，村民能夠通過旅游來獲取經濟收入，而淡季期間，村民基本處于入不敷出的態勢之中。這就需要各地方政府能夠根據當地的實際情況，制定一些適應本地經濟發展的相關策略，以此確保問題的解決。比如，在旅游旺季向游客推薦具有本地特色的農產品，對于處于城市的大多數居民來講，這種保質保量又純綠色天然的農產品很容易獲得其青睞，這就為農產品的生產獲得了有力的優勢。

3 鄉村旅游與鄉村文化振興耦合協調發展的方式

鄉村旅游的發展，很大程度上需要鄉村文化的支撐，以特色的鄉村文化打造旅游行業的核心賣點，能夠使其成為具有特色的鄉村名片。二者之間的耦合協調發展能夠更加快速地實現鄉村振興的偉大戰略。

3.1 傳統文化與鄉村旅游的耦合

很多鄉村在未經開發之前，當地文化產業的發展較為薄弱，處于衰退的困境之中。然而，怎樣將這類鄉村發展成為旅游村是鄉村振興戰略的一個難題。對于一些擁有豐富傳統文化遺產的鄉村，可以通過將歷史文化底蘊實質化的方式，打造出集旅游、度假、觀光為一體的休閑綜合體，使其成為吸引游客的有效手段。

3.2 政府扶持與鄉村旅游的耦合

地方政府對鄉村經濟發展必須給予大力扶持，在其中扮演引路人的角色。通過相關政策法規的出臺為鄉村旅游提供政策支持；通過降低貸款門檻為鄉村旅游提供資金支持；通過簡化登記、稅收流程為鄉村旅游提供服務支持，以此吸引農民積極參與到鄉村振興的建設之中。首先，地方政府應基于當地的實際情況，組織村民對鄉村旅游的發展路線進行規劃，打造鄉村旅游的品牌形象，樹立正確的消費觀念，鼓勵村民積極參與旅游項目開發，并從中受益，以此吸引村民愿意長期投資農村振興項目[3]。其次，政府應呼吁民眾繼承古鎮文化，組織相關部門修復當地古舊民居，以此擴大鄉村的影響力。

4 鄉村旅游與鄉村文化振興耦合過程中存在的問題

4.1 制度管理體系不完善

鄉村旅游業作為近年來的新興行業，在管理上暫時未形成完善的管理體系。其主要原因在于，參與鄉村旅游建設的村民大多文化素養較低，占用道路擺攤、占用公共區域經營、經營衛生條件差等問題層出不窮，這些問題的出現都為鄉村文化建設和旅游行業發展帶來了很大的負面影響，生態環境也將因此受到污染。

4.2 人員流失問題

現階段，城市化進程的快速發展，吸引了越來越多的農村有志青年到城市發展，而停留在農村的村民大多文化程度較低，缺乏一定的拼搏和管理意識。這種形勢下，村民很難通過自身的努力和資源的利用來獲取最大的效益，即使將良好的機會放在面前，大多村民也難以進行項目的啟動[4]。

4.3 過度開發及管理不當

目前，很多鄉村旅游項目在開發的過程中，由于過度關注經濟利益的獲取，對各項旅游資源進行過度開發。再加上鄉村旅游建設中缺乏先進技術的引用，其資金也主要源于政府的支持。在這種背景下，如果村民只關注短期的經濟利益而忽視環境的破壞，農村原有的生態風貌就會遭到破壞，造成文化損失、資金損失、生態破壞等問題。

4.4 鄉村旅游發展缺乏創新

現如今，旅游活動很容易受到季節和氣候的影響，再加上缺乏創新，將致使鄉村旅游的發展失去有利契機。對于一些不善于運營市場和資源的鄉村地區，旅游形式長期處于單一化，為增加經濟效益不斷開發鄉村旅游產品，但在產品開發過程中卻缺乏創新性和獨特性，長此以往，鄉村旅游將喪失對大眾的吸引力。

5 鄉村旅游與鄉村文化振興耦合協調發展路徑

5.1 構建完善的鄉村旅游管理體系

基于目前鄉村旅游發展的實際情況，在鄉村旅游實施過程中出現的安全、服務等問題，往往是由于缺乏有效的監管。然而，通過鄉村旅游與鄉村文化振興的耦合發展，能夠有效地引導居民參與旅游業的開發、管理和運營服務，在滿足游客生活需求的基礎上增加當地村民的經濟收入。第一，各地政府部門應構建出完善的鄉村旅游管理體系，強化對村民的引導，協助村民對旅游資源實施正確合理的配置，高效開展鄉村旅游管理活動[5]。第二，政府應重點掌控鄉村旅游文化建設，發揮主導作用，對鄉村旅游產業給予全方位的支持。如：休息室、停車場、衛生間等公共設施的修建。

5.2 引進高素質、高技能人才

第一，面對參與鄉村旅游建設的村民，應以定期開展業務培訓的方式，提高村民的服務意識和業務水平。大部分農民在文化素養上存在一定差異性，對其進行有針對性的專業培訓能夠有效彌補村民自身文化素養欠缺的短板，幫助他們充分發揮自身優勢，使其更好地積極參與到鄉村旅游產業建設中去，以此取得經濟效益和社會效益的提升。第二，引進高素質、高技能人才，以專業人才帶動村民的全面發展，以此形成一支高素質、高技能的人才隊伍，共同發展鄉村旅游和文化產業。

5.3 利用鄉村資源弘揚民族文化

鄉村旅游能夠充分發揮生態旅游文化的天然優勢，將其獨特的天然優勢和地區的文化色彩進行有機融合，能夠為構建特色鄉村旅游產業鏈提供重要動力。在發展鄉村旅游的過程中，要以建設特色鄉村建筑為基礎，以弘揚鄉村民族文化為主導，以此在奠定特色鄉村旅游文化基礎的同時也起到了弘揚特色文化的作用。鄉村旅游舉措的有效實施，有助于農民增加經濟收入，實現富裕生活，也有助于解決農村剩余勞動力的就業問題和提升農民整體素質。因此，在鄉村旅游項目資源開發時，應盡量保持鄉村原有的生態環境，保護原有的森林資源和水資源，關注生態環境的平衡，弘揚當地優秀的歷史文化和民俗文化。

5.4 創新多元化的旅游文化

在旅游業中，食品、服裝、住房和交通往往都涉及其中。旅游業與其他行業聯系緊密，具有很強的吸引力。面對城市居民生活環境質量差、生活工作壓力大、精神狀態差等緊張情緒，鄉村旅游應通過高效整合旅游產業鏈，將企業的資金、技術和產品進行有機結合，形成集旅游景點、休閑度假、酒店餐飲為一體的產業發展綜合體，以此滿足城市居民需要緩解緊張情緒的實際需求。與此同時，還需要深入挖掘各地區民俗文化和鄉村文化的歷史特色，構建出富有文化底蘊的旅游產業鏈，進而推進現代化鄉村旅游文化建設。在鄉村旅游發展的過程中要以多元化的旅游文化讓游客切身感受到鄉村的魅力所在，還要滿足游客各方面的實際需求，塑造鄉村旅游的正面影響力。

6 結束語

綜上所述，鄉村振興的基礎在于鄉村經濟的發展，而鄉村旅游業的發展是提升鄉村經濟的有效手段，其科學、合理的規劃能夠對鄉村振興起到決定性作用。雖然，在鄉村旅游與鄉村文化振興耦合協調下，我國鄉村振興取得了一定的成績，但是還需要對其發展的路徑進行深入的分析和探討，使其能夠更加充分利用農村深厚的文化底蘊，快速發展鄉村特色產業，實現農村各產業發展之間的良性互動，達到振興和獲利的雙贏效果。