從北京冬奧會開幕式談中華元素的數字化傳播

高艷

北京冬奧會開幕式作為一次重要的文化展演，是作為東道主的中國文化展示和文化交流的重要平臺。2022年北京冬奧會開幕式以中華傳統文化為依托，以高新技術為載體，對中華元素進行數字化傳播，為全球觀眾帶來一場兼具文化內涵與視覺美感的精彩盛宴，體現出中國強大的文化自信，建構了可信、可愛、可敬的中國形象。對此以北京冬奧會開幕式數字化傳播為實踐案例，在傳統與現代的二元對立關系下，探索優秀的中華傳統文化應如何在數字技術的助推下，借助精心篩選的中華元素進行高效、高質的數字化傳播。

國家崛起、國力增強激發了國人對中國國際地位和文化影響力提高的強烈心理渴望，互聯網技術向更高階段的發展又為數字化傳播創造了極佳的傳播環境，中華元素的數字化傳播迎來了最好的發展機遇。傳統文化理念、傳統符號元素、傳統美學趣味以及傳統民族精神都在以數字化方式進行創新轉化和再創造，實現新時代再生。但是，中華元素的數字化傳播在這個探索過程中出現了不少不足。首先在內容上，傳統文化內涵的表達缺乏深度，未找到準確傳統文化的內涵精髓與現代生活中的情感共鳴間的平衡點；其次在形式上，現代性審美表達不足，傳統與現代審美結合下屬于中華美學的視覺語言仍需長期探索。

一、冬奧會中華元素的數字化傳播

北京冬奧會開幕式作為中國文化展示的重要平臺，以開幕式為契機，用數字科技傳遞中華傳統文化“只可意會不可言傳”的古典意蘊，用美學創新體現中華傳統文化精髓。秉承“簡約、安全、精彩”的主旨，主要運用文化符號、視覺符號、科技元素，以簡約、浪漫的方式詮釋中華傳統文化的精神和境界，實現從2008年夏奧會“讓世界看見中國”到2022年冬奧會“讓世界了解中國”的轉變，體現中國強大的文化自信，展現出數字化傳播的獨特魅力。國際奧委會表示，本屆賽事是開幕式收視率最高的冬奧會。據統計，全球約5億觀眾收看北京冬奧會開幕式，收視率遠超索契冬奧會的3.88億。[1]

（一）文化符號：以家國共情深挖傳統文化內涵

中華元素作為中華傳統文化的傳播載體，在體現緊隨時代潮流的現代感和科技感的同時，還應有對中華元素中蘊含的文化內涵的堅守。“符號是攜帶意義的感知”，文化符號能夠代表某種文化特質，具有傳統象征內涵及比喻意義。[2]對于創作者而言，用“敬畏之心”篩選中華傳統文化中典型的文化符號，提煉中華民族的“精神標識”，用高品質的數字化作品展現中華元素的古色韻味，表達文化內涵，來喚醒國人傳承千年的文明基因。

“北京2022 冬奧會開幕式，不再只專注于展示上下五千年的傳統文化，而是向世界展示中國文化的自信。”[3]開幕式以文化符號為載體，通過數字技術對文化內涵進行具象化呈現，展現深層次的中國文化自信。詩詞、節氣、中國結、虎頭帽、剪紙、中國門窗……開幕式將中國文化符號融入每一分鐘。“二十四節氣”倒計時與古詩詞搭配，從“隨風潛入夜，潤物細無聲”到“江南無所有，聊贈一枝春”講述人與自然的和諧共處，體現中國“與人為善”的處世之道；雪花和“中國結”結合，刻著各國名字的中國結形狀的引導牌不斷匯聚，共同構成一片人類的“大雪花”，展現“一起向未來”的人類共同情感，體現中國“協和萬邦”的和平思想；敞開迎客的“中華之門”、打開看中國的“吉祥之窗”，在展示獨特中華元素之時展現中國的好客與包容，體現“和為貴”“和而不同”的東方智慧。

中華元素作為中華傳統文化的縮影，對其進行符號化可以形成共通的意義空間。具有民族精神正面性和文化意蘊整體性特征的文化符號，在傳播者的歷史敬畏感和時代使命感的數字化傳播下，文化符號承載的文化內涵不斷被挖掘。開幕式中呈現的詩詞、節氣、中國結、虎頭帽、剪紙等文化符號依托數字技術，對中華元素進行了全景式展現，帶來身臨其境的現場感和沉浸式體驗。受眾不再是置身事外的觀看者，而是能直接參與到文化傳播中。在此過程中，文化符號體現出喚醒民族記憶、傳播民族精神、強化民族文化認同感的功能。

（二）視覺符號：用色彩元素表達中式美學

中華元素要在當下的社會語境中煥發生機，關鍵是巧妙運用色彩元素表達中式美學。色彩作為呈現“美”的關鍵要素，具備顯著的吸引力與感染力，具有左右人們認知和情緒的強大作用。[4]德國著名哲學家恩斯特·卡西爾在《人論》中指出，“符號化的思維和符號化的行為是人類生活中最富于代表性的特征”。[5]北京冬奧會開幕式通過對色彩元素的靈活使用，并充分利用當下的技術手段，給觀眾帶來強烈的視覺沖擊和審美體驗。

首先，就開幕式整體色彩元素的運用而言，開幕式通過對中國歷史上具有代表性的色彩進行挖掘，提煉出五大主色，分別為：霞光紅、迎春黃、天霽藍、長城灰、瑞雪白。整體色彩明亮豐富，給人直觀的視覺體驗，達到脫穎而出的傳播效果。其次，從色彩和內容的契合程度來看，開幕式強調人文色彩與中華元素的融合。例如，中國奧運代表團身著優雅的“中國色”隊服，以霞光紅為色彩基調，在突出喜慶氛圍的同時彰顯中國熱情與善和；“黃河之水天上來”一滴水墨從天而降，用天霽藍勾畫出奔騰不息的母親河；“一朵雪花”融入中國結圖案，以“人類命運共同體”為核心理念支持，用瑞雪白開啟屬于全世界的冰雪之旅……

開幕式運用數字技術創新色彩使用，使色彩與內容、文化契合，在表達文化態度的同時引起情感共鳴，與觀看者搭建起多向度情感互動關系，使獨特的中華傳統文化在全時段伴隨式的社會互動中完成，并通過中華元素數字化傳播這一“媒介儀式”建構文化身份，勾勒出融合傳統美學與現代美學的新時代圖景，展現特有的中式美學，加深全世界受眾的集體記憶，增強中華傳統文化辨識度。

（三）科技元素：古典意蘊與現代智能和鳴

北京冬奧會開幕式巧妙融入科技元素，在傳達中華傳統文化質感的同時，把握傳統美學和現代美學的良好平衡，用符合現代性審美的方式高質、高效地體現中華元素的古典風韻，托舉出中國式浪漫。在場館布局、節目內容設計和開幕式直播三方面綜合運用數字孿生技術、畫面融合技術、裸眼3D、AI算法、3DAT技術、8K技術和5G等多種科技，體現中華美學特色的同時傳遞中華傳統文化魅力。

首先，場館布局方面，科技元素為數字化傳播提供場景呈現保障。數字孿生技術建設鳥巢數字模型——在虛擬鳥巢中先模擬呈現開幕式演出效果再落地現實世界，保障演出真實效果；8K+畫面融合技術與LED屏打造三維立體舞臺，讓整個鳥巢的超大地屏實現畫質達16K的全LED影像。其次，節目內容設計方面，科技元素為數字化傳播提供內容保障。裸眼3D技術呈現動畫效果，例如，“冰雪五環”破冰、“迎客松”空中綻放、“蒲公英”漫天飛舞、“黃河之水天上來”和“一葉知秋”點燃主火炬等，數字技術讓中華元素“活”起來；AI算法結合3DAT技術的應用對《雪花》節目中600多個演員進行實時跟蹤和互動表演，數字技術讓中華元素“美”起來。值得注意的是，在開幕式直播方面，科技元素為數字化傳播提供效果保障。8K技術聯合5G網絡對開幕式進行直播，全方位、超高清為場外的國內外觀眾呈現身臨其境的視覺盛宴和觀賞體驗。

開幕式中科技與傳統文化互動，讓中華元素以一種更能與時代接軌，更能為現代人接受的形式傳播，讓中華元素“活起來”“動起來”，讓日漸式微的優秀傳統文化重現旺盛生命力。這也正是吸取傳統文化思想和道德精髓，以人們喜聞樂見的方式，在與當代文化的協調適應中表達出中華元素的真正魅力。

二、警惕數字化傳播背后的隱患

中華傳統文化的起源、傳承、發展都別具韻味，延續不斷的中華傳統文化，讓“中國式生活”充滿鮮活意味。北京冬奧會開幕式運用文化符號、視覺符號、科技元素，以簡約、浪漫的方式詮釋中華傳統文化的精神和境界，體現中國強大的文化自信的同時，展現出數字化傳播的獨特魅力。新時代，文化傳播以數字化傳播為橋梁，“盤活”中華傳統文化，重塑了傳統文化新風貌，為傳統文化的傳播與傳承帶來了全新的發展局面，但是在這背后也蘊含著諸多隱患和問題，值得警惕。例如：數字化轉譯質量低導致傳統文化淺薄化、內容創新不足致使文化內容同質化、過度追求商業價值帶來文化泛娛樂化。

（一）警惕淺薄化對傳統文化內涵的消解

中華元素數字化傳播最關鍵的一步就是對傳統文化進行數字化轉譯，這種轉譯主要包括對中華傳統文化中蘊含的民族精神及意義進行重新提煉和編碼，以及對傳統文化中的視覺符號進行提取和加工這兩個過程。在此過程中，如果創作者對傳統文化整體內涵把握不夠，堆砌、生搬硬套中華元素，往往會導致作品缺乏古典意蘊感；傳播者現代性審美表達不足，制作粗糙，作品將會缺乏一定的傳播度和市場性。低質量、淺層次的數字化轉譯，例如簡單地對中華元素進行基礎借用和符號嫁接，導致傳統文化在數字化傳播過程中不斷趨于淺薄化，這在一定程度上削弱了傳統文化的內涵。

（二）警惕創新乏力導致內容同質化

依托高新技術，傳統文化的數字化形態在尋找國際化傳播語言、吸引年輕受眾的基礎上努力探索，但在延續著原發展路徑的過程中仍然存在創新乏力的問題，導致傳統文化內容同質化現象嚴重。“同質化是人類喪失審美能力后相互模仿形成的文化特征”。[6]不論是數字影視、動漫游戲、網站設計還是新媒體藝術均存在創作者缺乏創意且過度依賴數字技術特效助力，致使作品模仿痕跡較重、同質化扎堆嚴重，很多打著“文化”旗號的作品缺乏一些中華傳統文化的韻味，中華元素淪為點綴，在這些作品中難以找到具有中華美學特質的視覺語言。過多的同質化作品會給受眾帶來視聽錯覺，從而引起受眾在視聽上的審美疲勞，進而對中華傳統文化的可持續發展產生負面影響。

（三）警惕過度追求商業價值帶來泛娛樂化

過度商業化而忽略中華元素原本的文化內涵導致泛娛樂化，在數字化傳播中尤為明顯。美國媒體文化研究者尼爾·波茲曼在《娛樂至死》一書中對社會的娛樂化趨勢進行批判并指出，大眾傳播媒介作為娛樂化產生的重要機制，會對社會產生一定的危險性。“真正的危險不在于傳統文化已經成為大眾媒介的內容，而在于大眾媒介可能會成為傳統文化的內容。”[7]這提醒人們在文化傳播過程中，有的大眾傳播媒介會產生一定的消極影響，對此人們需要保持高度警惕。在市場經濟背景之下，社會利益和經濟利益之間的矛盾被放大，對利益的追求讓企業本能地不恰當地去選擇能夠吸引受眾眼球的部分中華元素，在文化傳遞過程中刻意注入帶有話題性和刺激性的內容，使得在中華元素的提煉應用中缺乏文化內涵性和文脈的整體性，傳統文化所秉持的精神內涵也在娛樂化過程中遭到重創和瓦解。

隨著科技和視聽新媒體的發展和中華傳統文化熱度的增加，文化產業借勢蓬勃發展，催生出文化產業新業態，文化傳播的形式也不斷向現代傳播方式轉變。創新運用數字化技術進行中華元素的數字化傳播，在不斷實現數字化動態傳播、沉浸式情境傳播和伴隨式交互傳播的過程中，中華傳統文化傳播呈現出時代性、鮮活性、創新性等新特征，同時中華元素的數字化傳播也伴生了淺薄化、同質化、泛娛樂化等問題。因此，如何科學合理有效地利用數字化技術，依托科技力量，借鑒此次北京冬奧會開幕式的成功經驗，警惕隱患，建構中華傳統文化視聽傳播的新路徑，借助精心篩選的中華元素進行高效、高質的數字化傳播成為當前傳統文化視聽傳播需要解決的重要問題。

三、結語：

中華元素的數字化傳播既是對中華傳統文化符號化抽取體現文化內涵的過程，也是對中華傳統文化視覺化演繹體現現代審美的過程。中華傳統文化在現代社會語境下創新傳播方式，對內以中華傳統文化為基礎提高民族認同感，加強民族凝聚力，建立并不斷加強文化自信；對外對中華傳統文化進行創新性的現代轉化，以“可溝通”的話語表達傳播中華文化，在國際傳播中，展示真實、立體、全面的中國，講好特色中國故事，全面提升國際社會對中國國家形象的認知度和美譽度。

北京冬奧會開幕式以數字化為橋梁，用鮮活性強化文化認同感，用創新性增強文化辨識度，用時代性賦予中華元素新生命力，“盤活”中華傳統文化，重塑傳統文化新風貌。傳播者秉承“工匠精神”，以“匠人之心”尋找傳統文化和現代美學的最佳和鳴，為中華元素的數字化傳播開辟新的生存土壤。創新運用數字化技術進行中華元素數字化傳播，切實提升文化傳播的時代性、鮮活性、創新性。與此同時，數字化傳播過程中我們也應警惕“機械主義”導致對現代文化的誤讀、創新不足致使內容同質化以及過度追求新奇瓦解文化精神內核等現象的發生。