“報業+文旅”：融合發展的新路徑

王云

進入新發展階段，中國報業加速構建新發展格局。報業集團在深入推進媒體融合，做好新聞傳媒主業的同時，利用自身資源稟賦優勢，實現多元化發展，探索各種資源整合，拓展報業集團產業鏈，提升傳媒業價值鏈。

“報業+文旅”融合發展是我國報業集團多元化發展的長期探索方向，也取得了較為豐碩的發展成果。2016年，中國報業旅游聯盟在福建莆田成立，全國105家報社參加了成立大會，會上通過了中國報業旅游聯盟章程，選舉產生15個輪值理事長單位和15個副理事長單位。這次大會的召開標志著中國“報業+文旅”融合發展進入成熟發展階段。2018年10月，中國地市報“報業+文旅”融合創新大會在河北省會城市石家莊成功舉行，大會就中國未來旅游業的發展，以及在未來中國經濟中所占的地位和“報業+文旅”融合發展前景以及發展新態勢開展高峰論壇。

2020年，突如其來的新冠肺炎疫情，對全球旅游業造成沉重打擊，同時對“報業+文旅”的融合發展模式帶來強烈沖擊，“報業+文旅”的融合發展在全國一度按下暫停鍵。隨著疫情防控常態化，“報業+文旅”的融合發展將會面臨全新戰略選擇，在經濟發展和疫情防控兩手都要抓的情況下，“報業+文旅”的融合發展將面臨新的挑戰，發展勢態會發生巨大變化。本文就“報業+文旅”在疫情防控常態化形勢下的未來發展創新路徑進行探析。

路徑一：新媒體+智慧文旅

智慧旅游是新時期旅游業發展的必然要求，疫情期間全國各地旅游景點智慧旅游平臺建設已經風生水起，全國報業集團的部分先行者已經開始依托自有新媒體的技術優勢和本地旅游大數據沉淀的優勢切入這一賽道，取得良好的收益。新發展階段，“新媒體+智慧旅游”平臺建設將是報旅融合發展的優質賽道，也是“媒體+政務服務商務”的產業鏈延伸。

疫情前的2019年6月，“中國報業首屆盈利模式創新大賽”中，金陵晚報提交的“報業+文旅”數據生態化閉環模式就受到了參賽各方的廣泛關注。金陵晚報“報業+文旅”數字生態化模式，實際上就是“新媒體+智慧旅游”的生動體現。該模式以數據驅動作為推動文化旅游產業發展的立足點，帶動報業集團切入文旅產業，通過數據的采集、積淀、分析、運營來建構完整的“新媒體+智慧旅游”平臺的生態閉環，從而塑造報旅融合核心競爭力，實現報業集團的數據交易、流量變現。

智慧旅游以云計算為基礎，以移動終端應用為核心，以感知互動等高效信息服務為特征，其核心則是以游客為本的高效旅游信息化服務。智慧旅游的建設與發展涉及智慧管理、智慧服務和智慧營銷等三個層面。智慧旅游的功能包括導航、導游、導覽、導購。

在“新媒體+智慧旅游”平臺建設實踐過程中，我們要注重依托報業集團新媒體技術優勢和大數據沉淀優勢，實現本區域智慧旅游的四大特性：全面物聯（對產業鏈上下游運行的核心系統進行實時感知）；充分整合（實現區域內物聯網與互聯網系統的完全連接與融合）；協同運作（實現產業鏈各個關鍵系統的和諧高效協作）；激勵創新（為旅游業提供源源不斷的發展動力）。

在“新媒體+智慧旅游”平臺建設實踐過程中，我們還要注重依托報業集團新媒體技術優勢和大數據沉淀優勢，推動本區域實現傳統旅游管理方式向現代管理方式的轉變；從游客的旅游體驗出發，借助信息技術提升旅游服務質量；持續推動旅游業的產品創新和營銷創新。

路徑二：傳統媒體+現代會展

自2020 年以來，雖然全球旅游業因新冠肺炎疫情遭受重創，但全球會展經濟持續復蘇。根據全球展覽業協會（UFI）發布的《2021全球復蘇洞察》報告，2021年全球參展商和參觀者需求已恢復到疫情前的水平。中國貿促會發布的《2021中國展覽經濟發展報告》數據顯示，2021年，中國境內共舉辦經貿類展覽2949個，比上年增長48.6%；展覽總面積9299萬平方米，比上年增長27.2%。1萬～3萬平方米的展覽數量占比達42.2%，1萬平方米以下的展覽數量比上一年增長86.3%，中小規模展覽成為各主辦方在疫情背景下的最佳選擇。在國內舉辦的眾多展會中，媒體作為主辦方和承辦方的展會占比正在呈現上升趨勢。部分媒體單位全年營收中會展服務占相當比重，新時期“媒體+現代會展”將是報旅融合發展的另一條優質賽道。

目前，全國省會城市報業集團成立的會展公司已全面切入展覽經濟市場，并取得良好經營業績。

2020年9月7日，河南日報報業集團主辦的綜合性都市生活日報《大河報》刊發題為“河南日報報業集團牽手著名央企”的專題文章，報道河南日報報業集團與中青旅正式聯手，助力鄭州打造國際會展之都。雙方的合作中將凸顯各自優勢，中青旅將充分發揮其國際資源優勢和國內高端會展主辦經驗優勢，河南日報報業集團將發揮宣傳、策劃、執行等方面的媒體優勢，共同謀劃舉辦具有國際影響力的高端展會，致力于為大河國際車展、鄭州國際現代農業博覽會等展會項目提供新動能。

華商傳媒集團是“媒體+會展”的先行者之一。16年前，華商傳媒舉辦西安首屆車展，并在集團內部成立華商會展公司，依托華商傳媒集團媒體資源稟賦，主辦大型展會與大型活動，主辦和策劃的展會涉及汽車、教育、電競動漫及泛娛樂、全民娛樂賽事等眾多領域。

全國地市黨報集團所屬的都市類報紙在轉型過程中，向會展公司邁進，成為一個重要選項。

2021年，湖北三峽日報社旗下的《三峽商報》轉型成立數智會展公司，截至目前，會展業務成為三峽商報重要收入來源，進軍數智會展成為其多元化發展的重要方向。2021年，三峽商報攜手宜昌市婦聯、伍家崗區政府，主辦并承辦了“宜荊荊恩”城市群首屆婦女兒童家庭服務業博覽會。在謀劃內容和展會形式時，堅持拓寬視野，突破媒體傳播“搭臺賣貨”套路，實現文化與經濟并重、創業與創新結合，豐富會展內涵，“展熱”當地商圈，帶動城市商業人氣，拉動城市內循環。在辦展過程中，三峽商報注重媒體資源優勢的發揮，調動全媒體傳播手段，實現了會展活動品牌傳播的聯動效應，會展期間全媒閱讀量超過5000萬人次。

進入新發展階段，媒體會展將會更加凸顯品牌效應，強化媒體會展宣傳營銷，開展會展論壇、會展路演等，打造報業集團特色品牌展。同時需要夯實媒體會展產業基礎，健全媒體會展活動的激勵機制，充分發揮政策杠桿作用，策劃組織城市資源特色會展交流活動，打響媒體主辦國際會展“發令槍”。

路徑三：報業+文旅智庫

近年來，媒體智庫化轉型和媒體智庫建設正在走向深水區，人民日報旗下人民智庫、新華社旗下瞭望智庫等高端媒體智庫正在引領中國媒體智庫的建設。“中國特色新型智庫”概念的提出，為眾多傳統報業提供了一條新的轉型發展路徑，在中國特色新型智庫建設的潮流中，媒體智庫正在成為一支不可忽視的重要力量。特別是我國粵港澳大灣區、環渤海經濟圈、長江經濟帶媒體智庫的建設展現出勃勃生機。進入新發展階段，“報業+文旅智庫”將成為報旅融合發展的可供選擇賽道，在實現媒體智庫提供媒體融合和自我創新的動力同時，為文旅產業發展提供重要智力支持。

《中國記者》雜志近期刊發暨南大學新聞與傳播學院曹軻教授研究團隊關于媒體智庫建設的深度文章《媒體智庫建設的廣東實踐與思考》。暨南大學課題組經過半年對大灣區密集調研，結合三年來參與媒體智庫建設的經驗和觀察，對廣東的媒體智庫建設進行了階段性的概括梳理和前景分析。研究指出：“相較于輻射全國的中央媒體旗下媒體智庫，廣東媒體智庫的優勢在于區域性。一方面，區域性使廣東媒體智庫在建設之初就能很快明確智庫核心服務對象；另一方面，媒體智庫經過媒體單位采編業務的多年積累，建立起對當地政治、經濟、科技、文化等垂直領域的深度認知，成為生產專業化、高質量智庫產品的基礎。”

在“媒體+文旅智庫”建設方面，三峽日報社旗下三峽智庫研究院進行了積極探索。疫情期間，三峽智庫研究院研究團隊承擔了宜昌市內多個縣級市國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要的編制工作，以此為契機切入了各地文化旅游“十四五”高質量發展規劃的編制工作，將“報業+文旅智庫”的實踐變為現實，不僅為各縣市區文化旅游的高質量規劃編制貢獻了智慧力量，同時也為智庫經營探索了可供借鑒的經驗。

探索“媒體+文旅智庫”產業模式，既是媒體轉型的路徑選擇，也可以進一步推廣一座城市的形象，推動一座城市的發展。媒體智庫發揮主流渠道的作用，可以作為政府文旅部門的智囊團隊，及時為當地文旅產業發展建言獻策，承擔起城市形象宣傳的媒體使命和責任擔當。作為媒體智庫，還可以全面進入文化旅游規劃、營銷產業，為所在的城市提供整合營銷傳播的智庫方案。

結語

近日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳向全社會印發了《“十四五”文化發展規劃》，規劃指出，推動文化和旅游融合發展，堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合發展，打造獨具魅力的中華文化旅游體驗。新時期“報業+旅游”融合發展將面臨廣闊空間和歷史性機遇。“報業+旅游”融合發展要依托文化資源培育旅游產品、提升旅游品位，讓人們在領略自然之美的同時感悟文化之美、陶冶心靈之美。“報業+文旅”融合發展要深入挖掘地域文化特色，推進文化內容、文化符號、文化故事融入景區景點。“報業+文旅”融合發展要推進社會主義先進文化、紅色文化、革命文化、中華優秀傳統文化納入旅游的線路設計、展陳展示、講解體驗，讓旅游成為人們感悟中華文化、增強文化自信的重要方式。