探索全媒體傳播體系建設新路徑
——光明日報在黨的二十大報道上的實踐與創新

文_張 青 陳勁松

作為面向知識界的央媒大報，以知識分子為主要讀者對象的思想文化大報，光明日報牢牢把握正確政治方向、輿論導向、價值取向，在黨的二十大宣傳報道中守正創新、出新出彩，可以說是“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局”的一次生動實踐。光明日報在黨的二十大報道中深耕內容、創新表達，堅持精品化呈現，從自身實際出發生產“小而精”的融媒產品，探尋移動互聯網時代主流媒體如何在傳統陣地和新媒體領域守底色創亮色，為“塑造主流輿論新格局”貢獻力量。

立足知識分子視角，宏大敘事微觀呈現

光明日報始終堅持馬克思主義在意識形態領域的指導地位，一方面，密切聯系專家學者，做好理論闡釋與宣傳、政策宣介與解讀，讓黨的聲音始終占據輿論高地；另一方面，在報道視角的多元化上謀求創新，追求宏大視角與彰顯“一花一葉”并舉，以微觀視角巧妙折射時代大局，讓新聞作品既“頂天”又“立地”。

立足知識界，密切聯系理論大家、知名學者，以知識分子視角進行專業化解讀、學理化闡釋，在團結、聯系、引導、服務知識界上下功夫。

習近平總書記致光明日報創刊70周年的賀信，要求光明日報傳遞黨中央對廣大知識分子的殷切期待和熱情關懷。因此，在重大主題報道中著力反映知識分子所思所感是光明日報的題中之義。黨的二十大召開期間，光明日報推出7期《專家筆談》專版，每期邀請3-5位專家撰文，圍繞二十大報告談思想、說感悟。這些專版集聚人文社科領域的28位知名學者，有社科理論界的知名教授，有深耕科研領域的知識分子群體，既有深厚的理論功底又熟悉實際工作，對報告理解深、把握準，講得實、談得透，有助于加深受眾對報告精神的認知和理解。7個專版每期都由一個大標題統領，涵蓋從嚴治黨、鄉村振興、綠色發展、文化自信等方方面面，主題層層推進，版面聯動呼應，作者身份權威，除文字外，還給每位作者配發素描畫像，增強了版面的親和力、趣味性。

立足自身定位，宏觀描摹與微觀視角有機結合，既有對報道的整體策劃設計，又注重通過專欄進行局部構建，讓重大主題報道更加生氣蓬勃。

光明日報在重大主題報道上不斷創新，持之以恒轉作風、改文風，講述“小而美”的故事，倡導“短實新”的文風，同時積極構建起群眾喜聞樂見的全媒體傳播體系。以“奮進新時代”主題成就展宣傳報道為例，光明日報不僅對展覽分專題、分區域進行宏觀掃描，還獨家策劃推出專欄《奮進新時代·展品背后的故事》，精準聚焦重點展陳，深情講述展品背后的故事，以小見大、由點及面地反映出新時代十年的偉大成就偉大變革，彰顯人民群眾不斷提升的獲得感幸福感安全感，小切口大立意，小故事大主題，讓主流價值的傳播更具感染力和吸引力?！?2張選民證中的時光印記》《一家四代的教育堅守》《在這里，讀懂大運河的前世今生》等30多篇現場報道筆觸細膩、故事靈動，文質兼美、韻味無窮，帶給讀者可親、可感、可信的閱讀體驗。

堅持紙媒精品化呈現，以集束效應放大主流輿論聲音

每逢重大主題，光明日報都從各部門抽調編輯記者成立特刊組，濃墨重彩打造精美特刊。在黨的二十大召開之際，光明日報對一系列專版特刊的編排設計匠心獨運，有力展現出“聚是一團火，散是滿天星”的視覺效果，深刻體現了“精細化編輯、精品化呈現”的設計理念。

重視視覺表達，追求審美意蘊，讓新聞性與藝術美相結合，實現內容與形式的高度統一。

隨著媒體融合的不斷推進，當下的傳統紙媒越來越重視視覺化表達，版面設計創新已成為紙媒發展的流行趨勢和普遍意識。因此，編輯要深諳版面編排的“辯證法”，通過不斷創新來提升文字與版面的適配度，以增強表達效果和傳播張力。譬如，在國慶期間連續推出的《江河奔騰看中國》系列專版，整體以淺藍色作為主色調，版面頂部統一采用水墨山水鋪陳，凸顯濃濃的中國風，版面下方則以一張極具視覺沖擊力的全景大圖鋪底，恢弘大氣中不失清新雅致，有效提升了版面的觀賞性和美譽度。文字內容則是“綜述報道+名家筆談”的固定布局，文學筆法的巧妙運用賦予報道強烈的人文色彩，幾何線條、精美圖片等元素的綜合呈現，創造出極具審美價值的藝術版式，“江河奔騰”“文化中國”的主題躍然紙上，內容與形式完美融合，從而構建起紙媒的視覺核心競爭力。

打造模塊化設計，注重聚合式呈現，以簡潔樸實的編排風格，努力做到讓讀者“易閱讀”。

作為思想文化大報，深度和觀點是光明日報的傳統優勢和看家本領。那么，報紙如何適應讀者淺閱讀的習慣，將深度和觀點迅速有效地傳達給受眾？在版面設計思路上不斷創新，以讀者為中心做“減法”不失為一條有效路徑。所謂“減法”，就是追求版式“簡約”而不“簡單”，以科學合理、簡潔易讀的版面設計，讓讀者直接獲取信息，盡情享受閱讀的舒適感和人性化。譬如，在二十大期間推出的《代表之聲》《議報告 謀發展》等專欄，注重模塊化設計、聚合式呈現，簡明扼要、清晰直觀。以聚焦5場集體采訪的特刊《共襄盛會》為例，它以減量發展、糧食安全、生態安全等54個關鍵詞串聯起5個專版，54篇短小精悍、觀點鮮明的“短實新”作品通過模塊化布局直觀呈現在版面上，不僅營造出共襄盛會、莊重熱烈的喜慶氣氛，也有助于受眾由點及面透徹理解二十大報告精神。

特刊設計強調系統化和連續性，主題一以貫之，報道銜接有序，以集束效應放大主流輿論聲音，有助于進一步凝聚共識。

特刊是傳統紙媒面對重大主題報道時的有力“武器”，它將紙媒的劣勢轉化為優勢，通過短時間內主題集中、濃墨重彩的特色報道強化輿論引領，贏得讀者贊譽，增強品牌效應。在黨的二十大召開前夕，光明日報連續6天推出《喜迎黨的二十大特刊》，每天都是“非凡十年”“思想引領”“凝心聚力”“砥礪奮進”這四個主題，而同一主題特刊均采用統一的欄目設置和體例樣式，從內容到形式都富有鮮明的層次感和連續性，體現了前期策劃的整體意識和系統觀念。同時，光明日報還尤為強調報道與報道之間的有序銜接，將同主題版面聯結成一個有機統一的整體。以《凝心聚力》《二十大時光》專版為例，光明日報各地駐站記者會前、會中分赴32個省（區、市），分別采寫32篇鮮活報道，均在6天內的6個專版上連續集中刊發，很好地保持了形式和體例的統一與連貫。

選擇適合自己的融媒生產模式，用深融合破難觸達

在全媒體內容生產中，光明日報堅持守正創新，最大限度挖掘內部潛力，通過優質內容“出彩”、技術應用“出新”，推動融合傳播“出圈”，以確保在自身優勢領域及受眾群體中的核心競爭力。

不刻意追求“爆款”，而是持續精耕細作，根據自身資源優勢選擇合適的生產方式，重點打造成體系、成系列的融媒體產品。

“爆款”產品，往往意味著高流量、高熱度、高人氣，然而刻意追求“爆款”，效果未必就好，深耕精做內容，也許會有不期而遇的收獲。光明日報有一支富有經驗、筆力深厚的采編隊伍,在人物報道、深度報道等方面有先天優勢。在黨的二十大報道中，光明日報將傳統媒體“內容為王”的積淀傳承在新媒體領域進一步發揚光大，借鑒傳統紙媒專欄專題的思路，新媒體產品多是成體系、成系列推出，不僅有利于增強其辨識度，而且容易記得住、留得下、傳得開。二十大期間光明網推出的“理響中國”“讀懂新飛躍”“實踐新論”“思想的力量”“非凡十年·我的環保故事”“非凡十年·我們的時光之旅”“我是一線黨代表”等重頭產品，均為系列報道，少則5期，多則60多期，快節奏、高頻率，迅速達成一定的規模和聲勢，以強大的聚合效應帶給讀者酣暢淋漓的快感。光明網與日報評論部合作策劃選題，將報紙評論文章進行可視化傳播，制作推出優質短視頻評論，有效拓展了產品傳播力度和廣度，讓“光明觀點”潤物無聲抵達受眾心間。依托報紙《二十大時光》等專版制作推出系列短視頻，故事性強，討論度高，微博話題#祖國各地的二十大時光#閱讀量突破1.5億次，實現點擊量和影響力的雙豐收。

走“小而精”路線，為打造全方位、多層次主流輿論矩陣，形成“大珠小珠落玉盤”的主流意識形態傳播態勢貢獻力量。

一是注重互動體驗，打造具備更強代入感和參與感的短視頻。在全國兩會、黨代會等重大主題報道中，由光明日報最具“網紅”屬性的記者張進進出鏡拍攝Vlog，以輕松接地氣的對話方式帶領讀者沉浸式感受會場氛圍，已經成為一項常規動作，頗受年輕人追捧。此次的“二十大Vlog”系列短視頻，同樣讓用戶產生很強的“在場感”，吸引廣大受眾特別是青年群體參與討論。二是注重“小切口、大敘事”“大理論、小故事”，打造理論傳播的“輕騎兵”。要將嚴肅、厚重的精神理念傳遞給普通民眾，并為大眾所接受，關鍵在于對理論的“包裝”和表達。以“思想的力量”系列短視頻為例，它創新和豐富了理論表達和傳播樣式，打造出成就報道和理論宣傳有機統一的融媒樣板，讓理論宣傳變得更“靈動”。三是讓自帶“流量”的熱點人物澎湃更大能量，為產品注入新活力的同時，也將熱度轉化為聚合人心的力量。大會期間，光明日報記者現場采訪張桂梅代表，并拍攝了很多素材和畫面，制作成短視頻在抖音等平臺推出后引發強烈反響，點贊量超25萬，話題沖上微博同城熱搜榜，視頻也被多家媒體轉發。