縣級融媒體如何做“活”主題報道
——《驕傲！今天，這位奉化姑娘受到習近平總書記會見》創作過程簡析

文_毛超崢

主題報道就好比命題作文，在特定主題里做出新意和亮點，是對每個記者、編輯的考驗。尤其是在移動互聯網時代，運用好新媒體平臺，創作出內容豐富、形式新穎的新媒體作品，可以進一步擴大主題報道的影響力和傳播力。本文以奉化發布微信公眾號的原創作品《驕傲！今天，這位奉化姑娘受到習近平總書記會見》為例，通過回顧該作品的策劃創作過程，簡要分析如何運用融媒體手段，做“活”主題報道，產出兼具新聞價值和社會效益的新媒體作品。

這是奉化融媒體中心自成立以來面臨的最為重大的主題報道，通過多部門參與、多角度策劃、多元化呈現的策劃報道手段取得了良好的社會反響和傳播效果，該作品在2021年度浙江政務融媒體作品評選中榮獲一等獎。

前期策劃精心周密 報道內容主題突出

2019年4月30日，《奉化日報》刊登了關于崔譯文的首發報道后，“擋刀女孩”崔譯文的熱度就持續不減，關于她的后續報道也時有刊發，崔譯文獲得了“中國好人”、“最美浙江人·浙江驕傲”、全國“最美大學生”等榮譽稱號。

2021年11月5日，第八屆全國道德模范表彰活動在北京舉行。當天上午，習近平總書記接見第八屆全國道德模范及提名獎代表，下午召開全國道德模范座談會，并于晚上舉行頒獎典禮。了解了這一情況后，筆者意識到，崔譯文的入選，對其本人是一個最高榮譽的褒獎，如果她在本次活動中順利當選全國道德模范，還意味著奉化將實現該獎項零的突破，這對弘揚社會正能量、展現奉化本土的精神內涵具有極其深遠的意義。這個報道的刊發極有可能在本地引發大范圍熱議。

對于崔譯文的此次報道，奉化區融媒體中心給予了高度關注和充分支持，筆者所在部室迅速成立了一支以“部室負責人+文字記者+新媒體編輯”為核心的3人主創團隊，團隊成員一方面積極聯系赴京參會的崔譯文，獲取第一手資料，另一方面及時做好策劃和前期準備工作。

在關于崔譯文的“海量”信息中，如何篩選關鍵內容、明確報道主題顯得尤為關鍵。團隊成員第一時間對過往資料進行了收集和提煉，并確定了“青春有我讓愛綻放”的報道主題。

在崔譯文擋刀事件發生以來的3年時間里，奉化融媒體中心作為家鄉媒體，一直關注著崔譯文的成長，對于她個人的動態消息也進行了及時追蹤報道。所以在此次主題報道策劃階段，主創團隊一致認為，要總結崔譯文過往的成就，減少簡單羅列，避免信息重復刊發造成的“審美疲勞”，將報道重點放在其參加表彰活動的前中后期階段，形成連貫性的主題報道形式，通過現場照片、視頻、文字、動圖等多種傳播要素，生動還原整個活動的現場氛圍和家鄉群眾的社會反響，以達到沉浸式的傳播效果。鑒于新媒體在傳播方式上及時、靈活、傳播面廣、互動性強的特點，奉化融媒體中心確定了本次主題報道以新媒體（奉化發布微信公眾號）為首發，報紙、電視、掌上奉化客戶端第一時間跟進，完成事件全過程追蹤報道的刊播模式。

創作過程群策群力 融媒優勢成效顯著

由于當時距離第八屆全國道德模范表彰活動開始已不足一周，如何在如此緊迫的時間里盡可能全方位地呈現活動內容成了擺在主創團隊面前的一道難題。加上當時受疫情防控政策影響，崔譯文在北京的行程被嚴重壓縮，她本人難以有充足的時間接受家鄉媒體的采訪。為了順利完成此次報道任務，奉化區融媒體中心充分發揮融媒優勢，分解工作任務，各部門協同作戰，分工合作，融媒優勢成效顯著。

筆者作為“擋刀女孩”崔譯文系列報道的主筆記者，第一時間通過微信聯系到了遠在北京的崔譯文，利用碎片化時間進行采訪，并收集其在北京的圖片視頻資料。

在基礎圖像資料收集完成后，奉化區融媒體中心的視頻制作人員對內容進行了二次創作，重新剪輯畫面、搭配字幕及背景音，使視頻內容更加簡短、凝練，更貼近新媒體短視頻的傳播模式。

為了使微信文章內容盡可能地還原表彰活動現場，11月5日晚，新媒體編輯還通過網絡的方式收看了《新聞聯播》，及時截取新聞中有關崔譯文的報道畫面，制作動圖，重點選取習近平總書記和崔譯文的同框畫面。

同時，微信文章采用倒敘的寫作手法，并用分割線、背景框等形式將活動內容和新聞背景加以區分。而在資料收集階段，筆者意外發現了一張第四屆全國道德模范提名獎獲得者、奉化“獨臂校長”龔金川與崔譯文的合影，為了呈現合照背后獨特的新聞背景，筆者決定在文章排版設計中將這張珍貴的合影作為主圖之一，以體現奉化兩代道德模范的溫暖傳承。而在最終成稿效果中，該張圖片也為整篇文章起到了畫龍點睛的提升效果，體現了奉化區近年來在文明典范創建工作中所取得的傲人成績，使得該篇報道有別于其他媒體，讓報道內容更具“奉化特色”。

當晚21時，筆者收到從北京傳來的消息，崔譯文確定當選第八屆全國道德模范。隨后，全體主創團隊第一時間對文字內容及文章排版進行調整，確保準確、及時地發送消息。

呈現方式豐富多元 社會反響持續熱烈

當晚22時，《驕傲！今天，這位奉化姑娘受到習近平總書記會見》實現了全網首發，且內容精準，多為第一手資料。“麻雀雖小五臟俱全”，這篇微信文章包含了文字、圖片、動圖、短視頻等若干要素，通過多種形式，生動、豐富地還原了整個表彰過程。

雖然已經過了微信文章的最佳推送時間，但該文章在發布后的短短一個小時內，點擊量就破萬，后臺不斷有留言涌入。一條條飽含深情的留言被入選，顯示在文章下方，很好地實現了信息的交互傳播。至次日上午，該文章點擊量已達2.7萬，后臺留言超百條，文章內容被多家平臺轉載刊發。時隔3年，崔譯文再一次在家鄉引發了現象級的熱議。

在《驕傲！今天，這位奉化姑娘受到習近平總書記會見》文章發表之后，奉化發布微信公眾號還先后發表了《載譽歸來！奉化驕傲！》《奉化姑娘回家了！這才是我們該追的“星”！》《表彰！奉化這位姑娘上榜》等多篇文章，及時報道了崔譯文在收獲最高榮譽之后的社會反響和個人動態，均達到了理想的傳播效果。

通過對崔譯文參與第八屆全國道德模范表彰活動前中后期的動態報道，奉化區融媒體中心出色完成了對道德模范先進事跡的宣揚。此次主題報道借由新媒體的力量，進一步突破了地域和傳播限制，在全社會傳播了崇德向善的價值觀。

新媒體誕生以后，媒介傳播的形態就發生了翻天覆地的變化，這也意味著，新媒體工作者不應該只是做信息的“搬運工”，我們除了要持續增強重大主題報道的新聞策劃能力外，還要利用好媒體融合這一得天獨厚的資源優勢，依據部門和個人特點，合理籌劃分工，多維度打磨新聞作品，使其適應新形勢下的新聞傳播規律。