地方媒體重大主題報道創新策略探析

摘要：在黨報的新聞宣傳中，重大時政新聞肩負著報道黨的路線方針政策、推進黨委、政府中心工作的重要使命。在媒體間激烈的競爭中，黨報如何發揮主流媒體的作用，在內容和形式上進行創新拓展，把時政新聞做出特色，以達到最佳的傳播效果，是擺在新聞工作者面前的一個重要課題。文章結合揭陽日報在喜迎黨的二十大勝利召開系列報道中的宣傳實踐，梳理主題特別報道的策劃思路及采編過程，研究地方媒體在創新重大主題報道方面如何做到出新出彩，闡述了立足本地特色做好新聞策劃，在呈現重大時政新聞主題、提升社會影響力和關注度方面的獨特作用。文章旨在為地方媒體提升宣傳質效、打造特色鮮明的優質新聞產品提供參考借鑒。

關鍵詞：黨的二十大；揭陽日報；主題報道；地方特色；新聞策劃

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）23-0147-03

黨的二十大是黨和國家政治生活的一件大事，也是各級黨報一項重要時政新聞報道任務。為迎喜黨的二十大勝利召開，展現新時代偉大成就，揭陽日報集中力量精心策劃，從2022年9月中旬開始推出“活力古城”“濱海新城”“產業強市”三大主題特別報道，以專版形式向廣大讀者呈現在黨的領導下揭陽奮進新時代取得的新變化、新成就，用一份無愧于時代發展的答卷獻禮黨的二十大。在這場戰役中，揭陽日報立足三個“突出”，做出地方特色，進行了諸多親民走心的創新，為黨的二十大勝利召開營造了積極熱烈的輿論氛圍，取得了較好的宣傳效果。

一、突出地方特色，唱響主流聲音

（一）立足本土，挖掘特色

地方特色是地方新聞的優勢和生命力所在。在重大主題報道策劃中，地方媒體難以達到中央媒體的高度、深度和廣度，要在眾多同類報道中出彩出新，必須圍繞本土特色資源，在做出本地特色上發力，這樣才能擴大報道影響，使其深入人心[1]。

揭陽是潮汕文化的重要發源地及興盛地之一，文化底蘊深厚，擁有許多獨一無二的特色資源。這里自然環境得天獨厚，有山、水、城一體的空間形態和豐富的文化遺存，既被譽為“國畫之鄉”“小戲之鄉”，又是馳名中外的“中國玉都”“亞洲玉都”等。在國家實施粵港澳大灣區發展戰略大背景下，地處粵港澳大灣區與海西經濟區的地理軸線中心的揭陽有著巨大的發展潛力和空間潛質，綠色石化、海上風電等一大批大項目、大發展勢大力猛，正如火如荼全面推進建設，努力朝沿海經濟帶上的產業強市邁進，呈現出良好發展勢頭……古老而又年輕，底蘊深厚且潛力無限，是揭陽最大的地方特色。在喜迎黨的二十大勝利召開系列報道中，抓住這些特色資源，展示揭陽各方面的成就，多角度、深層次延伸報道觸角，會使地方特色進一步凸顯。

（二）緊扣定位，把握方向

如何在重大主題報道中把握新聞的地方特色？這對新聞媒體統攬全局的能力是一個考驗。在喜迎黨的二十大勝利召開系列報道中，揭陽日報在兼顧全局和關照自身發展之間找到了最佳結合點，把“緊扣中心工作，反映地方特點、需要和問題”作為抓好宣傳報道的關鍵，將報道與老百姓的身邊事結合起來，拉近了重大活動與百姓之間的距離，凸顯了本地特色，唱響了主流聲音。

地方特色是發展變化的，不會一成不變，同時也是有跡可循的。根據習近平總書記對廣東系列重要講話和重要指示批示精神，以及廣東省委“1+1+9”工作部署和對揭陽發展的定位要求，“推動高質量發展、創造高品質生活，加快建設宜居宜業宜游活力古城、濱海新城，打造沿海經濟帶上的產業強市”是當下統領揭陽全局的發展目標。近年來，揭陽市各行各業干群踔厲奮發，篤行不怠，為實現這一目標付出了不懈的努力，在政治、經濟、文化、民生等方面取得了一系列可喜成效。媒體作為黨和人民的喉舌，牢牢把握正確的輿論導向，服務大局，是做好報道的重要標準。揭陽日報圍繞喜迎黨的二十大勝利召開這一主線，緊扣市委、市政府中心工作，梳理全市核心工作，挖掘各區特色亮點，確立了“活力古城”“濱海新城”“產業強市”三大報道主題，并對報道進行了提前謀劃和周密安排，明晰了各個主題的定位，以此來拾擷散落在各行各業的“珍珠”，使三大主題特別報道各具特色、各有側重，既各自獨立又相互銜接，從方方面面展示揭陽的發展成就。

（三）融入生活，拉近距離

重大時政新聞報道涉及大政方針方面的內容較多，而讀者最關心的莫過于身邊發生的事，因此地市黨報要使報道特色更鮮明，強化地域特色。

策劃中，揭陽日報三大報道主題通過對本地自成體系的產業、行業、文化及各項工作中卓有成效又特色明顯的先進典型和工作經驗的深入挖掘，突出展現民生領域的成績。其中，“活力古城”從人文勝景、古城水系、歷史街區、“非遺”文化、紅色記憶、潮味民俗等八個方面，探尋揭陽的悠久歷史和人文底蘊；“濱海新城”抓住發展中石油亮化、海上風電項目、人才建設、新興城市綠色發展等方面的成就，講述揭陽現代化建設中的生動故事；“產業強市”則通過對龍頭行業、政務服務、新興產業、現代農業、特色產業等方面的關注，用七個篇章展現新興產業和傳統產業的融合提升。揭陽日報通過三大報道主題，在環環相扣、步步深入中總結了揭陽過去五年的發展成就，描畫了揭陽未來五年的宏偉藍圖，同時聚焦了熱點，回應了群眾關切，讓人們感受到時政新聞與自己的生活密切相關。

從宏觀上看，本次策劃的主題萃取和題材挖掘，全部源自中國特色社會主義新時代和中華民族偉大復興新征程這一宏大時代背景；從微觀上看，三大主題系列報道的推出，與本地百姓生活息息相關，與黨委、政府的重點工作、重要節點、重大活動一一呼應，真正做到了與時代同頻共振，讓人們在積極向上的輿論引導中，對黨的二十大的關注和期待快速升溫[2]。

二、突出思想深度，踐行媒體責任

（一）錘煉“四力”，深挖“富礦”

在重大主題報道中，作為黨和人民的喉舌，新聞媒體不僅是新聞信息的傳播者，還是黨的政策主張的傳播者。因此，新聞媒體應確立透視信息的視角，在為受眾提供鮮活信息的同時，深入挖掘信息中蘊含的思想，對重大理論和現實問題進行深度闡釋，堅持做有靈魂的新聞傳播，引導受眾在解讀信息中感受思想之美[3]。

地方特色的兩大關鍵因素是人和環境，挖掘地方特色，要求記者在增強“四力”、深挖新聞創新的“富礦”上下功夫[1]。在采訪中，揭陽日報社注重專版報道的具體化，提出透過民生視角、以小見大、用活潑的新聞語言講好“揭陽故事”的采寫要求。選派精干采編力量組成全媒體報道專班，深入一線采訪報道，對各大系列報道進行深度挖掘，并以多元化方式呈現出來。各采訪組深入生活，訪古城、走鄉村、進廠區，約專家、邀市民，搜集鮮活素材，傾聽肺腑心聲，帶著思考開展實地調研，采寫了一批有深度、有溫度的新聞作品。

由于選題立足當地現實，注重新聞報道的思想性、針對性、貼近性和可讀性，三大主題特別報道突破了報道給人的“面孔嚴肅”“居高臨下”和讀起來“干巴巴”的印象，其結構嚴謹、文風樸實、求真務實，能夠促進當地經濟和社會全面發展，在政府和群眾之間架起了連心橋，起到理解、溝通、交流、傳播的作用。

（二）獨特視角，提升價值

三大系列報道以高遠的立意、獨特的視角、溫暖的故事、感人的細節，立體展示了人們身邊的發展變化。其中，“活力古城”系列以最平常的視角，呈現最真實的幸福。通過對古城歷史價值、民生價值、產業價值等方面的挖掘，更好地“放大”了一座城。系列稿件里，雖然許多史料或案例都不新鮮，但幾乎每一篇報道都蘊含了新的觀點，都會圍繞“讓城市留住記憶，讓人們記住鄉愁”的主旨，進行一些延伸擴展，讓讀者在閱讀文章的過程中更好地認識、了解揭陽古城，從優質作品中產生美、種下愛，點燃“愛我家鄉”的熱情。

在“產業強市”系列報道中，《“機器換人”為揭陽制造開辟新路》（見圖1）等稿件，以獨特的視角探討了高新行業企業數字化發展和智能化轉型的新路徑，在相關行業中引起關注；《“鏈”接農戶，激活富民興村“一池春水”》則側重農業產業鏈“鏈長制”為鄉村產業振興帶來的“鏈式效應”，著力破解農業全產業鏈發展普遍面臨的資金、用地、科技、人才等“卡脖子”難題，為推動農業高質量發展提出真知灼見。

“濱海新城”系列報道將發展成就融入宏大的時代背景，從中石油亮化、海上風電、人才引智等重點項目的建設中，聚焦發展中的新城。報道中的多篇文稿，既有濱海新城發展建設的遠景規劃、宏偉藍圖，又有實現目標的具體經驗和措施，立體展示了黨和國家事業高速發展的生動畫卷，讀后令人振奮，給人啟迪和力量。

由于策劃充分、緊扣中心、融入現實生活、傾聽人民心聲、感知社會痛點、滿足大眾審美，三大主題報道推出后，在受眾中引起強烈共鳴并迅速掀起傳播熱潮，為引導向上向善、統一思想、凝心聚力發揮了積極作用。而媒體的社會責任，也在這個過程中“植入式”地實現了。

三、突出創新表達，優化傳播效果

（一）形式之美，吸引眼球

好的內容還需要好的傳播渠道。重大時政新聞報道要達到好的宣傳效果，必須注重創新，提升報道可讀性。全媒體時代，形式之美是吸引受眾的重要一環。開展重大主題宣傳報道，新聞媒體在堅持內容為王的同時，還要強化形式美也是傳播力的理念。在新聞內容的視覺呈現上下功夫，打好眼球爭奪戰[3]。在編排三大主題報道的過程中，各組編輯注重體現精品意識和精品打造能力，使“抓眼球”與“觸深度”同步、可看性與厚重性共生，通過精巧編排，綜合利用圖文、圖表、鏈接等，優化受眾閱讀體驗，同時，20多個版面集中呈現，形成集束效應，增強視覺沖擊力和新聞感染力，從而進一步深化主題，強化傳播實效。

第一篇報道《人文鼎盛錦繡地宋代古城著華章》（見圖2）采用對開跨版版式精彩開篇，將揭陽重要的國保古跡景點用手繪古畫的形式呈現出來，配以大氣精致的統一報眉，圖文并茂，視覺沖擊強，一舉打響系列報道的頭炮，在讀者中引發熱烈反響。之后陸續刊出的20多個專版，也力爭達到形式新穎、靈活生動的宣傳效果，通過不同的處理技巧，采用組合、集中式、鏈條式的編發方式，形成強大的沖擊力，多視角、多方位呈現了揭陽經濟社會的建設發展成就及區域特色亮點。

（二）融合傳播，形成合力

為使優質產品達到更好的傳播效果，在推出主題報道期間，揭陽日報還整合報社端口資源，依托全媒體矩陣，組建了陣容強大的采編隊伍，紙端與指端協同發力，精心策劃推出新媒體產品。利用“報、網、端、微、屏”全媒體傳播平臺，推出圖文海報、視頻、頭條號等，借助點亮、圖解、手繪、動畫等新媒體技術手段，優化視覺效果，增強受眾參與感和親近感，讓受眾更真切地感受到重大政治活動與自己的生活息息相關。同時，報社還和全媒體各部門深度融合，拓展傳播渠道，共享報道內容，將報道同步推送到“揭陽發布”“南方+”“學習強國”等本地和省級媒體多個官方網站和新媒體平臺上，通過多種傳播形態的聯動、互動和融合傳播，形成強大的輿論傳播合力，引起海內外關注，牽動鄉愁，獲得社會各界的高度好評。通過融合傳播、創新表達，大大提升了主題報道的宣傳質效，提高了新聞的社會影響力和關注度，成功將主題宣傳做大、做活、做新、做強。

目前，三大主題系列報道已集結成冊，成為全市展現工作成績報道成果的重要依據，獲得了市領導和有關專家的高度肯定。這次重大系列策劃，充分體現了策劃先行、找準主題深入挖掘、專業性與可讀性并重的總體思路。發揮了地方報紙在輿論引導方面的積極作用。一系列報道，縱情謳歌了新時代，弘揚了正能量，在廣大干群中凝聚起奮進新征程、建功新時代的強大精神力量，為黨的二十大勝利召開營造了熱烈氛圍，產生了較好的宣傳效果。

四、結語

重大主題宣傳報道是提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力的重要抓手。對地方媒體而言，創新重大主題宣傳報道的關鍵在于立足地方做出特色。地方媒體只有立足當地實際，著眼發展全局，緊扣中心工作，正視受眾需要，才能從整體看清宣傳全局態勢，理清發展脈絡，預判動態趨勢，把握各個新聞宣傳節點的時度效，牢牢掌握輿論引導的主動權，打造出凸顯地方特色的優質新聞產品。

參考文獻：

[1] 劉文敏.電視新聞如何突出地方特色[J].新聞世界，2009（9）：96，97.

[2] 張華立.縱情書寫洪波曲，禮贊輝煌譜新篇[J].中國記者，2022（9）：13.

[3] 鄒維榮，程前.淺談重大主題宣傳應把握好的三個視角[J].軍事記者，2022（3）20，23.

作者簡介 張曉馴，本科，編輯，研究方向：新聞編輯。