共享經濟視域下海南省鄉村旅游民宿業的發展探析

高 娟

一、引 言

當前，隨著我國旅游業市場的不斷擴大，科學、信息技術以及后工業社會的生態價值理念也不斷嵌入旅游意涵之中。鄉村生態環保旅游受大眾消費者青睞，促使旅游呈現區域的“雙向性”特征，由城——城之間的流動轉向為城——城和城——鄉之間的雙向流動。海南省憑借豐富的天然旅游資源，成為國內外消費者首選的旅游勝地，每年都吸引大量游客。隨著海南省旅游資源的開發和創新，民宿產業也逐步成為海南省生態旅游的重要組成部分，并在新生的共享經濟模式的推動下得到了快速發展。共享經濟模式與民宿產業的結合，不僅為海南省旅游業注入新的活力和發展契機，也為海南旅游業帶來新的挑戰。

二、共享經濟下的民宿業內涵

（一）共享經濟概念和內涵

作為新興的以資源共享和協同消費為基礎的經濟發展模式，共享經濟最早由美國學者提出；它是依托互聯網絡，對線下的閑置物品、教育、醫療、勞動力等資源進行整合，在需求者付出相應報酬后能夠合理使用這些資源的模式。是通過轉讓和整合閑置性資源，實現資源效用的最大化配置，從而滿足多方利益需求的經濟模式。伴隨著旅游業的興起和發展，共享經濟不斷融入旅游領域之中，沖擊和挑戰著傳統旅游模式，呈現交易方式、服務供給主體的虛擬化、碎片化特征。

（二）民宿業內涵

現代工業發展所導致的生態和環境后果是人們一直關注的問題。因此，有學者認為，傳統消費理論將導致自然資源的濫用和環境的污染，主張建立一種與之相對應的生態消費觀。作為旅游行業的新業態，旅游民宿業在生態文化旅游和可持續消費理念的推動下不斷興起和發展。主要是將農村居民的閑置房屋，打造成具有當地特色、體現人文關懷的居住場所。游客居住其中不僅可以欣賞當地的自然美景，還可以領略當地的風土人情。可以說，旅游民宿產業不僅可以促進當代旅游業向多元化發展，還能滿足游客對生態和文化的精神需求。在有效帶動農村經濟發展，實現農村居民就地就業的同時，打造全新的生態環保旅游模式。

三、當前海南省鄉村旅游民宿業發展現狀及問題

近些年，海南省鄉村民宿產業發展迅速，初步計劃到2021年全省要建成480家特色民宿，培育瓊北火山、瓊海博鰲、三亞亞龍灣、文昌八門灣、三亞西島等民宿產業集群，促進全域旅游發展。共享經濟拓展了民宿產業鏈，為農業發展創造了新的路徑。但由于共享經濟與鄉村旅游民宿產業發展較晚，海南省當下鄉村區域旅游開發滯后，二者耦合度不高，這也導致鄉村旅游民宿業在共享經濟推動下出現許多亟待解決的問題。

（一）民宿主題內涵缺少異質性

共享經濟推動了海南省鄉村旅游民宿產業發展，當下全省的民宿產業雖都突出海南本土特色和人情氣息，可以滿足游客休閑度假和充分享受自然風光的旅游需求，但仍帶有農家樂性質，在主題和內涵方面缺少突出性和異質性特色。產品無亮點，導致民宿產業無法形成產業鏈，只能滿足游客住宿的基本性要求，對地方民俗和文化的深度表達不夠，無法滿足游客的精神文化需求。

（二）鄉村民俗整體規劃性不強

人文旅游業的不斷發展，尤其是在共享經濟的推動下，大部分游客對具有民俗特色和鄉土人情的鄉村旅游展現出了很強的傾向性。尤其得益于現代交通運輸業的發展，使得時間——空間有效壓縮并實現效益性，民宿業成為投資的重要領域。但由于當前揠苗助長式的發展，使鄉村民宿缺少整體規劃?？梢哉f，鄉村民宿業的發展不僅可以帶動旅游業的發展，最主要的是可以帶動鄉村經濟，改變傳統農村產業結構，提高農民收入。政府在鼓勵其發展的同時，未形成長遠戰略規劃。海南農村民宿缺少發展方向，民宿規劃混亂且配套設施不足，大部分民宿與市中心都具有一定的空間距離，交通資源、人力資源以及市場資源相對不足，現代化配套設施不完善。

（三）民宿安保設施配備不全，無法有效保障游客安全

民宿業除日常設施配備不足外，安全措施也使得現代旅游民宿業為人詬病。海南省旅游民宿業正處于摸索發展之中，相關安保設施配備明顯不足，游客在享受鄉村風光和感受風土人情時，很難保障自身財產及人身安全。部分民宿分布較散且處于鄉村，在缺少安全規范的情況下，很多村民受利益驅使惡意抬高價格，甚至威脅游客，嚴重影響消費者對鄉村旅游的印象，進而影響鄉村旅游民宿業的發展。

（四）民宿業未配備專業的管理人才

由于民宿業著力點在鄉村，且部分民宿都由本地居民發展經營，因此無法形成類似城市旅游系統的產業鏈條。本地居民大部分是農民，缺少民宿行業的專業管理理念及經驗。當前，海南民宿產業因為缺少專業的管理人才，導致在發展過程中出現許多新的問題；甚至一些無法及時解決的突發性問題，使民宿業發展受限。因此，當下海南旅游民宿業發展亟待解決的問題是配備專業的管理人員。

四、促進海南鄉村民宿旅游發展的相關建議

（一）創新民宿主題，豐富文化資源

海南省旅游民宿業的發展主要依托當地自然環境及民俗文化，但大部分地區缺少創意主題，同質化嚴重，文化娛樂內容較單一，不能有效形成吸引力和品牌效應。因此，作為鄉村文化和地域特色的載體，民宿業應根據區域特色，挖掘地方文化資源，將文化與自然環境緊密結合，彼此互嵌，滿足城市居民對鄉土文化的深入了解，滿足其對鄉村旅游的需求。

（二）加強農業旅游業與民宿業的協調性，使規劃具有系統性

由于農業旅游業發展的不均衡，海南省目前農業旅游業與民宿業二者不能形成有效的協同效應，致使民宿業發展中出現空間分散化與碎片化特征。因此，在海南民宿業發展過程中，政府相關部門應通過考察當地實際旅游現狀，及時制定詳細的鄉村旅游整體規劃，形成統一協調的發展布局，避免空間格局分散、發展不均衡等問題出現。使其向多元化發展的同時，形成完整的產業鏈條，進而創造良好的經濟效益和社會效益，帶動鄉村經濟的發展。

（三）加大監管力度，豐富民宿業相關配套設施

為了更好地促進和規劃鄉村民宿業的發展，政府應加大農村基礎設施建設的投入力度，完善農村社區道路、排水等基礎設施，為民宿業的發展創造有利的條件。同時，政府應加大對民宿業的監管力度，制定相關制度，使其運營規范化，為游客創造安全的旅游環境，保障其人身財產安全。針對民宿經營出現的違規現象要堅決予以處罰，并通過引入競爭機制來保障民宿業的健康發展。

（四）培養專業的民宿業管理人員

當下海南省民宿業發展管理人員素質較低，缺少專業的管理人員，與其他旅游產業具有一定的差距。因此，為更好促進鄉村旅游民宿業的發展，應該大力培育專業的民宿業管理人員?？梢詮谋镜負駜炦x擇居民進行培訓，在實現民宿業管理專業化的同時，有效解決當地居民的就業問題，并通過專業化的管理團隊促進民宿業健康有序發展，實現民宿業的持續性和有效性。