自媒體時代背景下國潮文化走出去策略探索
——基于韓國文化產業發展的啟示

廖晗

（廣西外國語學院 東南亞語言文化學院，廣西南寧 530222）

在全球化背景之下，各國之間的競爭與合作日益密切，文化產業作為新興發展行業，也逐漸成為各國角逐的新領域。例如美國好萊塢電影產業、日本動漫產業、韓國電競產業，文化產業作為國家“軟實力”建設的核心，兼具著帶動經濟、政治發展的功能，對一個國家整體實力的提升有著非同凡響的意義。在世界各大文化強國之中，韓國作為與我國隔海相望的鄰國，近20年來文化產業的發展取得了飛躍性的進步，不僅帶動了韓國經濟的高速發展，也促進了韓國國際地位和影響力的提升，更是為其他國家的文化產業提供了經驗和借鑒。因此，該文通過對比總結韓國文化產業發展的特點，從中總結出一些值得我國學習的經驗，希望能對新時期自媒體時代背景下，國潮文化產業的發展提供一些借鑒和啟示。

1 韓國文化產業的特點

1.1 國家層面：法律與政策扶持

經歷了20世紀末的經濟危機，韓國政府開始考慮產業轉型，提出了“文化立國”的戰略，大力扶持和發展文化產業。不僅設立了專門負責文化發展的“文化產業局”“文化振興院”等部門，還頒布了《文化產業促進法》《文化藝術振興法》等多部法律，從立法的層面為文化產業的發展保駕護航。同時還緊跟時代發展的步伐，實時調整和更新文化產業結構。從最初的文學、影視領域到近些年崛起的音樂、游戲、直播領域，韓國政府不斷豐富和細化文化產業的各個方面，根據時代的趨勢有針對性地對各個領域進行扶持。使這個在世界人口數量上占比不足1%的國家，迅速在世界的舞臺站穩腳跟，2015年更是一躍成為了文化輸出排名全球第七的文化強國。

1.2 社會層面：中西方文化融合

韓國自古以來就深受中國傳統儒家文化的影響，從風俗習慣到社會風氣都留下了儒家文化深深的烙印。而到了近代，隨著兩次世界大戰以及經濟全球化的發展，大量先進的西方科技和文化涌入韓國，在這個國土面積僅有10 萬平方公里的國家實現了中西文化的大融合。使其文化產業既傳承保留了東方文化的古典與神秘，又加入了西方文化的張揚與奔放。因此無論是熱情奔放的歐美人還是含蓄保守的亞洲人，都能對韓國的文創產品產生共鳴[1]。比如，它有能引起亞洲各國瘋狂追捧的綜藝與電視劇，有風靡歐美的K-POP 流行音樂，還有橫掃奧斯卡等國際影展的電影作品。正是這種中西方文化的大融合，使得韓國文化產業的方方面面都能在世界民族之林占據一席之地。

1.3 民族層面：追求創新與發展

韓民族是一個能歌善舞、與時俱進的民族，這種民族特性也深深地影響了韓國文化產業的發展[2]。韓國文化制作人非常注重創新和與時俱進，在20世紀末期影視作品還比較匱乏的時期，韓國文化產業就主打電視劇制作，通過一系列制作精良且劇情跌宕起伏的影視作品，迅速占領了亞洲市場，開創了韓流1.0 時代；21世紀初期，在各國影視作品開始逐漸成熟飽和時期，韓國文化產業又將目光轉向歌曲與綜藝節目，通過膾炙人口的流行歌曲和時尚帥氣的偶像打開了歐美市場的大門，迎來了韓流2.0 時代；最近幾年，韓國文化產業又將重心轉移到了互聯網和電競行業，帶動了直播、游戲電競等新興產業的崛起。正是韓民族這種不斷尋求發展的創新精神，才使得韓國的文化產業能夠迅速崛起并始終保持世界前列的發展水平[3]。

2 發展國潮文化產業策略探索

綜合以上韓國文化產業發展的特點，再結合當前自媒體高速發展的時代特色，該文探索出以下符合中國國情的發展策略，希望能為國潮文化的弘揚和走出去貢獻出一份力量。

2.1 加大政策扶持，提供發展基礎

文化產業作為國家新時期發展的重點產業，自然離不開國家的政策扶持和資金支持。2009年7月22日，我國第一部文化產業專項規劃——《文化產業振興規劃》由國務院常務會議審議通過，這標志著文化產業已經上升為國家的戰略性產業。在如此良好的政策支持下，我國文化產業也如雨后春筍般發展起來，圖書出版、影視制作、綜藝快訊等方方面面都在如火如荼地向上發展。除了政策上的扶持，同時應該加大對文化產業的資金投入與引流，規范文化產業發展的同時還要提供多樣的稅收減免和福利補貼。比如，文化產業部門可以提供專項資金，投資給開發宣傳中國傳統文化的新興創業家，同時各地政府可以依托當地特色，打造孵化當地文化產業的專項基地，讓更多有想法有能力的人加入到這個行業，促進文化產業的蓬勃發展，同時，向更多人宣傳我們優秀的國潮文化。

2.2 加強借鑒學習，注入中國特色

文化是相通的，也是可以相互借鑒和學習的，但這并不意味著可以不加修改地完全照搬國外優秀文化。拿來主義首先涉及到一個版權抄襲問題，其次會拉低我國文化產業在世界的認可度，有損國際地位和名聲，甚至還有可能出現“水土不服”的排斥現象。比如，近些年出現的翻拍韓國熱門影視作品卻口碑不佳的例子，就是因為過度照搬而沒有進行本土化二次創作的結果。因此在學習和借鑒其他文化強國經驗的時候，比起完全照搬或復制，我們更應該學會進行優化整合[4]。首先不應該把視線集中在某個國家的文化產業上，而是要全面關注世界各個國家，尋找并總結出文化強國成功的發展經驗；其次在借鑒學習時必須要尊重原創，通過正規渠道購買版權后再進行制作與發行，這樣才能既尊重了其他國家文化產業的勞動成果，又能最大限度地進行二次創作，當然最重要的是在將這些優秀文化引入國內市場時，恰當地與中國特色文化相結合，注入更多人們熟悉的中國元素，更好地實現本土化。

2.3 提高創新意識，推出原創產品

除了剛提到的借鑒學習之外，想要發展文化產業更重要的是需要大膽創新。縱觀這幾年國內文娛市場，只要一種題材的文化產品在社會上得到了反響與關注，相似類型的產品就會蜂擁而至，絲毫不考慮觀眾的審美疲勞和市場的飽和程度。譬如2018年的全民選秀節目《偶像練習生》開創了內地娛樂市場現象級的全民追捧盛況，看到潛在商機的媒體人紛紛推出類似的文化娛樂節目想要分到市場的一杯羹。但由于缺乏創新只會沿著前人的腳步撿現有的成果，后來推出的文化節目不僅沒能百尺竿頭更進一步，反而如淹沒在沙灘上的浪花一般再也激不起太大的漣漪。畢竟只有最先吃螃蟹的人才能嘗到甜頭，后面效仿的終究不過是在消磨市場，引起人們的視覺疲勞罷了。因此文化產業人首先應該多著眼于中國市場的現狀，分析目前飽和的區域和待開發的區域，從中找出今后發展的方向。不要一味地扎根在現有的文化產品，而是要推陳出新、大膽發掘更多新鮮領域。其次要有一顆敢于挑戰、不懼失敗的心。比起現有的大熱人氣產品，原創產品屬于新開發領域，承擔著未知的風險，面臨著接受市場考驗的挑戰，所以也就不難理解為什么那么多文化產業人喜歡抄襲和照搬成熟的經驗成果了。但只有承受住風險、敢于迎接挑戰，才能在激烈的市場中脫穎而出占據一席之地。最后還要提高版權意識，及時對產品的版權進行注冊，才能更好地保障自身權益，促進更多有想法的文化人加入原創的行列。

2.4 善用現代科技，加強文化輸出

文化產業不僅需要服務國內市場，更應該走出國門走向全世界。回顧歷史，我國在唐朝與明清時期國力強盛，周邊各國紛紛派出使臣前來朝拜與學習，并將優秀的中國儒家文化傳播到世界各地，迄今為止，東南亞和日韓等國家仍保留著中國古代文化的特點，這就是文化輸出非常典型的例子，因此，今后我國文化產業發展的重點也應該是加強文化輸出。首先，要有強大的文化自信，要堅信民族的就是世界的，將中華民族五千年優秀的傳統文化融入新時期的文化產業中，與世界潮流以及新興文化相結合，這樣做出來的文化產品才能在老中青各個年代階層都能引起共鳴。例如，近些年來深受大眾喜愛的《舌尖上的中國》《漢語橋》《中國詩詞大會》《朗讀者》等優質文化節目，在弘揚中華民族種類繁多的美食、經典流傳的詩詞的同時，加入了很多現代人喜歡的流行元素，做到了帶領年輕人重溫中華民族優秀傳統文化和帶領中老年人領略新時代新思潮的雙贏效果。其次，要善于運用現代科學技術和網絡平臺，將優秀的國潮文化產品推上世界的大舞臺，讓世界各國人民都能領略到中華文明的博大精深。2021年河南衛視結合自身十三朝古都的濃厚歷史底蘊，打造了《唐宮夜宴》《洛陽水賦》《龍門金剛》 等一系列宣傳中華傳統文化的短視頻，一經推出便引起了熱烈的反響和人們的追捧，不僅國家主流媒體，國外各大網絡平臺也都紛紛轉載。這些伴隨著自媒體的崛起涌現出的一大批宣傳國潮文化的視頻文創產品，不僅能激發國民對中華文化的自豪感與認同感，還能向世界各國宣傳中華傳統文化，提高我國文化產業的國際知名度。

2.5 建立完整鏈條，帶動經濟發展

文化產業發展的最終目的是帶動各個領域的發展，實現經濟的創收。這一點在享受了文化產業紅利的韓國尤為突出。根據韓國觀光旅游局統計顯示，隨著20世紀末韓流文化的興起，到訪韓國的游客人數逐年增加，2019年訪韓外國人數更是突破1 750 萬人次[5]。除了進行貿易往來的商務人員和語言學習的留學生之外，絕大部分都是受到韓國電視劇、電影、綜藝節目的吸引前來體驗韓國風土人情的游客。這種文創帶動經濟的發展模式正是我們需要學習的地方，也是我們大力發展文化產業的重要目的[6]。首先，在制作文化產品時，比起單純地介紹抽象和復雜的文化概念，更應該具象化地加入各式各樣生動的元素，例如，將當地的特色美食、旅游景點、風土習俗和歷史融入其中，可以讓人們除了對文化有更直觀的了解之外，還有想親自到當地去體驗的沖動。最典型的代表就是風靡國內外的李子柒系列作品，一位樸素的農家姑娘將自己在鄉村生活的點點滴滴用鏡頭記錄下來，充滿詩情畫意的鄉村生活和博大精深的中國傳統文化吸引了來自世界各國的粉絲，讓大家都想來中國感受一番“采菊東籬下，悠然見南山”的田園生活。其次，要善于運用名人效應進行推廣和宣傳。疫情期間全國各地興起的網絡主播和當地市長直播帶貨的活動，就是非常好的例子。韓國觀光旅游局也深諳其道，每年都會選出一位年度最受歡迎的韓流明星作為觀光大使，拍攝一系列宣傳當地風土人情的視頻作品，受到偶像效應驅使的粉絲群體自然想要親臨當地打卡偶像介紹的風景，通過名人效應的引流從而實現了帶動當地經濟發展的目的。最后，要依托文化產業建立一條涵蓋衣、食、住、行的完整鏈條。再好的文化產品如果僅僅只有娛樂性而缺乏了實際體驗感，那慕名而來打卡的游客自然會失望而歸。因此在發展文化產業的同時還要加強配套基礎設施的建設，將文化產業加入到當地經濟產業鏈的各個領域，通過升級配套產業的服務質量提升人們的滿足感，這樣口口相傳積攢的口碑才能吸引更多人前來體驗，實現帶動當地經濟發展的最終目的。

3 結語

文化產業作為新興發展的產業，是各國今后重點發展的方向。我國作為擁有十四億人口和世界上最龐大市場的國家，尋求一條符合國情的文化產業發展途徑尤為重要。通過借鑒與我國隔海相望且同屬亞洲文化圈的文化強國——韓國的發展經驗，得出想要發展文化產業需要堅持自主原創且結合當地特色的結論。并通過構建文化產品發掘、制作和宣傳的一個完整體系，從而帶動當地旅游業、餐飲業等各行各業經濟的發展，形成鏈條式的良性循環。我們要將縱橫歷史五千年且燦爛輝煌的中華文明融入到文化產業的方方面面，借助新時期自媒體快速發展的力量，將這股國潮文化發揚壯大、推向全世界。提升當代年輕人對國潮文化的認同感和自豪感，同時也讓更多國外群體感受到中華文化的魅力，提升中國在國際舞臺的地位和影響力，真正實現文化興國、文化強國的偉大復興之夢！