積木玩具：見證中國制造的崛起

慶南

或許90后、00后的童年都有樂高這一積木品牌的陪伴，但你知道嗎，全球70%的玩具都在中國境內制造，每年出口玩具總額達100億美元以上。作為世界上最大的玩具制造國和出口國，中國已經有一大批優秀的原創積木品牌，正在改變和重塑全球積木市場的格局，從側面刻畫出了一個中國制造業崛起的樣本。

從模具到積木

世界玩具看中國，中國玩具看廣東，廣東玩具看澄海。廣東汕頭澄海區分布著全國最大的塑料玩具產業集群，身處中國玩具之都澄海的“啟蒙”玩具，其品牌發展史也是中國積木玩具行業發展的縮影。

1984年，老廠長詹克華在澄海創辦了華信模具廠。一次偶然的機會，詹克華從國外買了樂高積木給自己的兩個兒子玩，看到孩子們很喜歡，他就萌生了自己做國產積木產品的念頭。

10年后，啟蒙積木品牌正式創立。那時候，啟蒙是第一批做國產積木的企業之一， 根本沒有人才可用，只能探索積累，不斷試錯和優化改善。詹克華每天起早摸黑地跟師傅們探討，由于積木零件比較細小，積木拼搭講究咬合度，這就需要模具精細度保持在微米之間。詹克華反復開模、試產、檢驗拼搭， 不斷修模，從選材到拼搭，各個環節都需要不斷調試。

慢慢地，啟蒙的積木逐漸領先， 生意也開始步入正軌。但是， 此時中國積木玩具市場依舊是跟著國外信息走，國外流行什么，工廠就做什么，而且難以想象的是，當時的積木是論斤賣的。

開拓創新的“國潮玩具”

時光輪轉，詹克華的兩個孩子，也到了接班的年紀。兄弟倆做的第一個重大決定，就是到廣州設立運營中心，吸納更豐富和更多樣化的人才；在智能化生產方面，他們進行大膽嘗試，為工廠接入工業互聯網平臺，實現了工廠之間的數據共享，極大地提高了工作的效率；在產品設計方面，他們還培養了一支100多人的產品研發團隊，提高了產品原創能力。

在進行品牌形象升級的同時，他們察覺到“大朋友”的玩具市場潛力巨大， 于是推出了Keep Pley品牌，面向青少年提供正版授權、高質量、具有原創設計的積木產品。相信你一定見過故宮宮廷文化、中國航天、新中式街景、鴻運錦鯉等“國潮”積木，還有寶可夢、蠟筆小新、哆啦A夢、名偵探柯南等全球知名的二次元聯名產品。

如今，即使面對樂高這樣的積木巨頭，國產積木品牌也有自己獨到的優勢，比如，樂高并不擅長做“ 國潮” 方向的積木，由于外國設計師不夠了解中國文化，其在蛇年推出的眼鏡蛇形象并不被消費者買賬。相反，很多對傳統文化內涵有更深理解的國產玩具品牌得到了大眾的喜愛。

毫無疑問，在追趕樂高的路上，國產積木品牌還有很長的路要走，但它們近百年的發展不僅開創出一條屬于自己的路，更是中國制造崛起的縮影。

資料來源：第一財經微信公眾號、《新周刊》等