“旅行盲盒”文創產品的設計與發展策略分析

趙佳鑫李聆溢 郭文超

（沈陽化工大學 遼寧沈陽 110142）

旅游文創產品既是各地區自我展示、自我宣傳、自我發展的重要途徑之一，也是深入挖掘當地文化和創意的重要媒介。通過購買旅游文創產品，消費者既可以領略當地的歷史文化、風土人情，同時也能引發情感上的共鳴。盲盒因其趣味性、未知性和銷售方式的別致性，帶動了消費觀念和方式的轉變。如果將盲盒與文旅結合起來，在創新盲盒品類、提升盲盒文化內涵的同時，復興傳統文化、帶動旅游業發展，兼顧市場和情懷，將會打開旅游文創產品的新思路、新市場。

一、旅行盲盒的設計特點

旅行盲盒，即將知名度較高的人文景觀、著名建筑、歷史文物及紅色文化IP等制作成精美的微縮模型，放置在新型盲盒“錦囊”中配以帶有二維碼（鏈接相關音頻、視頻）的卡片，以不同系列的方式推向市場，采用盲盒的銷售模式進行市場推廣。將盲盒產品與文旅相結合，通過聯名款或獨立設計，突破盲盒多為卡通娃娃IP這一局限，同時開拓盲盒產品和旅游文創產品這兩個市場，實現“文創+盲盒”的雙向賦能。

現代旅游文創產品設計，并非對人文景觀的照搬照抄或生搬硬套，而是要符合時代發展的需要，滿足消費者多樣化、個性化的需求，找到文創產品與市場的契合點，借助旅行景觀中的故事與思維，打造多元旅游項目，使得地域旅游資源得到有效發揮。同時，采集地域元素，體現當地的地域特色，推動地域文化IP生成，突出人文特征。

（一）突破局限，打造新穎款式

現如今，我們所熟知的盲盒品牌泡泡瑪特，其盲盒設計以卡通娃娃IP為主要賣點，除此之外，市場上的盲盒也多以卡通娃娃作為其主要的銷售款式。而旅行盲盒將盲盒產品與文旅相結合，通過聯名款或獨立設計，突破了盲盒只有卡通娃娃這一IP局限。將各地區知名度較高的旅行景點做成微縮模型，或以某一典型景點做成微縮手辦，這樣不僅會使大部分人抱著好奇的心理去購買這類盲盒，同時也能為消費者帶來未知的體驗。在旅行盲盒的設計中，微縮模型占據主要地位。微縮模型已經被運用到許多文創產品方面，例如文創雪糕、博物館盲盒等產品。文創雪糕幾乎無所不包，有的是標志性建筑，如北京前門、沈陽故宮等。有的是特色動植物，如圓明園荷花、北京動物園熊貓等。有的是人物形象，如西湖梁祝、成都武侯祠景區劉關張等。再比如博物館文創，由文博機構提供館藏藏品IP授權，由博物館推介給國內外優秀設計師，然后將設計方案與有實力的投資者對接，生產出優質的產品在平臺上銷售，各機構獲得分成，這樣幫助很多博物館解決了產品設計、投資、生產、銷售、推廣等問題。在設計旅行盲盒的過程中，文創雪糕與博物館盲盒突破了以往的模型局限，拓寬了盲盒設計界限，將各式景觀納入設計范圍內，為旅行盲盒設計提供新的思路。

（二）文化價值厚重，讓景觀“活”起來

旅行盲盒除了突破局限以外，其文化價值厚重。消費者打開旅行盲盒后不僅有產品實物，還可以通過卡片上的二維碼鏈接到相關音頻、視頻上，進行“云旅行”，了解盲盒產品背后的詳細解說、歷史故事及文化背景。

從文創產品角度來說，旅行盲盒可以提高文創產品的創新力。以文創設計為基礎，運用現代化方式將旅行景觀進行表現和推廣，是文化創意產品的主要外化形式之一，同時也是人們在消費生活中接觸較多的文創業態。從盲盒角度而言，旅行景觀的文化內容使盲盒產品文化價值更加厚重。在旅行盲盒中將景觀當中的景觀文化形象融入盲盒設計中，將文化內涵盤活的同時，也使產品的文化推廣最大化，達到社會效益和經濟效益的統一。例如，有網友通過旅行盲盒要親自去看一看當地旅行景觀，有的網友積極查閱資料了解其景觀背后的歷史故事，還有的網友因對其喜愛而產生豐富的學習興趣。旅行盲盒通過搭載文化價值，在潛移默化中影響當下年輕人的思想和理念，使文創與潮玩相結合，迸發出更多的精彩。

（三）受眾范圍更廣泛

過去的盲盒以卡通娃娃為主，其受眾多以學生、年輕女性為主，沒有涉及更寬泛的年齡范圍，具有較強的局限性，因此需要對產品設計進行創新突破。

而旅行盲盒的出現會帶動更多的消費群體。根據國家文化和旅游部統計數據顯示，2010—2019年，國內旅游市場持續平穩增長。2017年國內旅游人數首次突破50億人次，2019年國內旅游人數突破60億人次，達到60.06億人次，較2018年同比增長8.43%。我國的旅游業顯示出較大的活力，旅行產業正在成為拉動經濟增長的重要引擎。因此，旅行盲盒的設計將旅游與盲盒相結合，會吸引到更多人的目光，有更加明確的市場目標和定位，能夠主動精準定位客戶，突破現有的消費群體局限，將中老年人及男性納入受眾，使其受眾范圍更加廣泛，實現消費區域與人群的二次擴大，完成文化傳承和消費升級，進而推動地域文化的傳播和文創產品的創新賦能，帶動旅游業發展，兼顧市場和情懷，實現1+1＞2的效果。

二、旅行盲盒市場潛力分析

（一）價格與質量相平衡

在盲盒領域，相較于大多數的藝術家、設計師設計的玩具而言，盲盒玩具的單價相對較低，一個盲盒的價格不到百元。較低的價格，以利用盲盒的形式推廣文化，旅行盲盒在保證其低價位的同時，還明確了“傳播文化”是其主要目的。旅行盲盒在設計中蘊藏了景觀文化理念、審美取向。旅行盲盒的設計在控制成本的同時，盡可能避免其他盲盒因為設計和制作成本等原因所造成的“低廉感”，在利用盲盒售價低的優勢的同時，又確保了盲盒的品質。旅行景觀的微縮模型分量感十足，做到“低價但不低廉”，實現產品價格與質量相平衡。旅行盲盒抓住景觀的文化底蘊，以此為亮點，從而達到“傳播文化”的目的。旅行盲盒的價格與質量相匹配，在盲盒產品的市場競爭中為其取得了優勢，同時還擁有文教功能，這使旅行盲盒在市場中更加具有優勢。

（二）設計角度從一維轉向多維

近年來不少盲盒產品問世，但拉動消費的效果參差不齊。而盲盒的設計主要是以年輕人的喜好為源頭，以年輕人為目標定位，從服裝、搭配等各式各樣的場景為主要設計款式，雖吸引一批又一批的年輕人，但其設計具有單調性，不能夠產生“以點帶面”的效應，僅僅是一個潮玩消費。

旅行盲盒研發設計的初衷是探索“旅行+文化”的新模式，也是基于“盲盒+旅行”的地域特色旅游文創產品的新設計，拓寬了設計思路。以年輕人極為喜愛的盲盒形式為依托，通過還原旅游景觀和文化歷史來增強年輕人的參與感和代入感，拉動旅行消費繼而產生文化傳播的效果。不僅如此，為了讓消費者有身臨其境的感覺，旅行盲盒上面附上二維碼，消費者可以掃描二維碼即可觀看視頻或聆聽音頻。因此，旅行盲盒的設計不僅僅是迎合市場需求，同時還是豐富市場價值、文化價值、旅行價值的載體，實現了設計角度的多維轉化。

（三）融入文化情感因素，傳遞出更深層次的內容

快節奏的都市生活讓很多人感到壓力很大，隨著手機的普及，人與人之間的溝通變得更加多樣化。互聯網技術、大數據網絡、新媒體傳播等技術的飛速發展，使人們在精神文化方面的消費需求持續升級，迫使文創產業不斷自我革新。旅行盲盒的出現讓年輕人在尋求不可知的心理刺激的同時，也增強情感、陪伴感、體驗感。這些情感交錯體驗能夠很好地滿足當下人們的精神需求。在“在線旅行”的過程中持續體驗旅游產業和生活的關聯，實現“文化+生活”的融合交匯，形成獨特的精神寄托，增強生活的趣味性。此外，在旅行盲盒中也融入了情感因素，滿足人們對文化情感的追求和向往，使其在深入挖掘景觀背后的故事、文化、習俗時，消除快節奏的都市生活的孤獨感，豐富其精神世界，達到文化上的認同感。

（四）抽象精神與具體產品相結合，傳統文化與現代技術相融合

對于旅行景觀的展示只用文字的形式進行描述，往往無法給人留下深刻的印象，其文化內涵也并不能讓人產生共鳴、被人理解。做到對抽象的文化內涵具體化的展示是很難解決的問題，讓抽象的精神具體化，也就是以景觀、雕塑、模型等形式進行固定。而有些地區的旅行景觀近年來并沒有得到很好的創新，從而降低了當地旅游資源的吸引力，因此旅行盲盒不僅將傳統的景觀模型濃縮到小小的盒子里，同時根據盲盒中的鏈接掃描可以獲取視頻、音頻等。傳統的景觀和現代技術相結合，也是推動旅行盲盒擴大市場的一個強大動力。

（五）用現代審美方式演繹旅行盲盒，吸引消費者眼球

旅行盲盒具有實用的功能、創意感十足的外觀、豐富的文化內涵，在保障旅行景觀的基本特征具有辨識度的同時，將其進行現代設計，成功吸引消費者并驗證了盲盒設計融入旅行文化的可行性。同時，旅行盲盒還可以進行場景重現，根據盲盒來設定場景。這些體驗銷售意味著旅行盲盒被銷售的同時還具有展覽，表演的作用。對該產品進行展演，介紹產品的創造理念、生產環節及產品的特點，這些過程也是產品的故事化，能夠使消費者產生濃厚的興趣，進而激發消費者的消費欲望。

三、提升旅行盲盒競爭力的策略

（一）加強旅行盲盒的創意設計，深度挖掘其設計要領

盲盒依靠外部包裝展現和設計及內部產品新穎性，滿足大眾群體對于潮流文化的追求。而其內部的產品本身是否能夠得到年輕群體的認同，能否與消費者產生情感上的共鳴，決定了旅行盲盒的未來走勢，因此必須加強旅行盲盒的創意設計標準。旅行盲盒的設計要有獨一無二的表達性，它不僅是潮流玩具和旅游業的一個對接，同時它還是文化精神內涵的一種傳遞。一個簡單的小盲盒帶來的不僅僅是文化傳播，更是景觀和人的巧妙結合。

一方面，文化是旅行盲盒的創意根基。旅行景觀所呈現出的文化內涵是旅行盲盒的靈魂，產品的價值也是建立在其所傳遞出的文化內涵上，對于旅行盲盒而言，“文化+景觀+創意”三者缺一不可，文化與旅游景觀是創意的基礎，創意是文化和旅行景觀的集中體現，同時將年輕人的審美內涵和審美方式結合起來，設計出既能滿足年輕人需求，又能承載旅行景觀文化價值的旅行盲盒。另一方面，對盲盒內產品的設計要進行創新。如今多種盲盒內卡通形象通常是具有擬人性的卡通人物，旅行盲盒設計師需要在尊重和挖掘文化內涵的基礎上，與潮流元素相融合，實現景觀文化和現代審美表達的高度結合。如四川博物館設計的“三星堆博物館”盲盒，進行了擬人化的處理，既保留了三星堆文物的神秘特色，又與現代氣息相結合并取得了平衡，既給現階段的年輕人以一定的刺激感、新鮮感和創意感，同時也讓文旅產業“活”了起來。這促使越來越多的民眾進行一場說走就走的旅行，了解景觀的初始，探尋旅行的奧秘。

（二）塑造典型的品牌形象，提高大眾對旅行盲盒的好感度

如今，盲盒產品風靡網絡，品牌形象也吸引著大眾的目光。如大眾所熟知的知名品牌泡泡瑪特，其知名的IP形象為Molly、Dimoo、SkullPanda等系列，該公司也通過這些IP收獲頗多利潤，可見塑造一個典型的品牌形象對盲盒消費有刺激性作用。而設計旅行盲盒，不能僅僅依靠盲盒這一個概念，還要結合旅行景觀的特點，以典型的形象來樹立品牌，讓公眾對旅行盲盒產生真正意義上的熱愛。根據旅游景點可以推出不同系列，如不同國家的著名景觀系列、故宮系列、橋梁系列、石窟系列、著名大學系列等，滿足不同消費者的偏好，市場容量更大。例如，在設計井岡山盲盒系列時，可以將其形象設定為宣傳紅色革命精神，該形象是此盲盒設計中的靈魂。因此，在推出旅行盲盒的時候，要考慮該旅游景觀、旅行地點的文化內涵，通過文化賦予其靈魂，并且樹立典型形象，讓公眾在精美的盲盒中體會出其中的靈魂和魅力，最終起到宣傳文化和推動當地旅游業發展的作用。

盲盒產品各種各樣，要想在如此多的產品中脫穎而出，少不了對其品牌形象的設計。一個強有力的品牌會形成持久的品牌號召力和影響力，從而持續地輸出文化形成情感上的共鳴，提高大眾對旅行盲盒的好感度，并且帶來更大的經濟效益。

（三）利用多元化的網絡平臺拓寬其宣傳推廣力度

移動端新媒體及新興的網絡平臺，讓越來越多的人可以通過多種渠道了解旅行盲盒，同時為消費者與文旅產業發展搭建一條安全可信的橋梁，讓眾人足不出戶享受和線下旅行一樣的體驗，了解旅游景觀的文化歷史。同時，旅行盲盒不僅僅是物質消費，更為重要的是其傳遞出精神消費和體驗消費。旅行盲盒兼具文化屬性和經濟屬性，但現實中文化屬性的傳播是依靠經濟屬性來推廣的，因此，旅行盲盒在運營的過程中，需要利用多元的互聯網平臺對其進行大力宣傳推廣。

一方面，加強線上旅行盲盒論壇交流。盲盒在如今年輕群體中會產生較高的討論與共鳴，因此，在推廣旅行盲盒時，不僅關注線上論壇交流內容，做到有針對性推廣，還要參與線下旅行盲盒展覽，營造良好的旅行盲盒的論壇交流氛圍，不斷提高旅行盲盒的線上體驗感及消費者之間的聯結。

另一方面，樹立“互聯網+”時代的營銷理念。互聯網時代消費者可以先通過自行了解旅行盲盒的系列，確定自己心儀產品。生產者根據新的市場環境下消費者的變化轉變營銷方式，充分抓住互聯網平臺的便捷、互動的優勢，根據消費者的各種訴求，進行產品修改調整。并在線下渠道進行配套措施，提高消費者對旅行盲盒的消費意愿。除此之外，旅行盲盒還能確保消費者對旅行文化的正確認知和感悟，從而增強消費者對旅行盲盒的期待感。在“互聯網+”的大背景下，旅行盲盒不僅作為一種產品推動盲盒經濟發展，同時還能展示文旅文化的內涵，讓更多人了解到旅行景觀背后的故事，展示各個景觀獨特的文化，增強文化的傳承，刺激旅游業的發展。

四、結語

盲盒經濟熱潮的發展催生了旅行盲盒的誕生，旅行盲盒也推動了旅行文化景觀的宣傳和發展，值得各個旅游景點之間相互交流和學習借鑒。各地選擇旅游景點也要立足于本身發展和需求，以文化內涵和歷史底蘊為根基，傳遞先進文化為出發點，發揚地域文化特色，提升旅游文創產品的設計，利用盲盒形式的刺激感和創新感來吸引和引導大眾對旅行景點的關注。同時利用多元化的網絡平臺拓寬宣傳推廣力度和范圍，旅行盲盒的設計也要秉持藝術和實用性并存的理念，將“盲盒+文化+旅行”三者進行有機結合，實現文化與盲盒經濟的雙向賦能。