融媒體時代地市級黨報的發展困境及轉型分析

趙曉鳳

（安陽日報社 河南 455000）

融媒體時代的到來，擴大了人們獲取新聞時事的平臺和途徑，同時也為地市級黨報的發展帶來了更多的困難。基于此，為了能夠更好地幫助地市級黨報進行轉型和發展，就必須要結合融媒體時代的特點，不斷探索和創新地市級黨報轉型發展的有效策略。

一、融媒體時代對地市級黨報發展的影響

（一）媒體經營方式發生改變

由于融媒體時代的主要媒體形式為新媒體，因此使得媒體的運營方式更加豐富和多樣化，新媒體不僅開拓出了更多的新聞傳播途徑，還使得媒體內容更加多元化，除了時事新聞以外，新媒體還開設了旅行、美食、運動等模塊，為人們的日常生活提供了更多的幫助。而地市級黨報依舊以紙媒體作為主要的傳播方式，整體內容和形式上都沒有進行創新，從而難以順應融媒體時代的發展。

（二）促進地市級黨報轉型

融媒體時代的來臨，使得地市級黨報的發展面臨了更多的挑戰，不僅導致地市級黨報的發行量不斷下降，經濟效益也在不斷降低。基于此，在融媒體的時代背景下，地市級黨報若想更好地在市場中生存和發展，就要順應外部環境的發展要求，對自身的工作進行轉型和創新。這樣一來，不僅能夠從根本上提高地市級黨報的工作質量，還能夠更好地滿足社會群眾的需求。

（三）提高地市級黨報的質量

為了能夠更好地順應融媒體時代的發展，地市級黨報也需要對自身的整個內容和方式進行調整，不僅要深化工作內容，使其更加符合不同人群的喜好，還需要不斷拓展媒體傳播渠道，與新媒體進行深度融合。這樣一來，就需要地市級黨報組建精英人才團隊，來不斷提高地市級黨報的工作質量[1]。

二、融媒體時代地市級黨報的發展困境

相較于新媒體來說，紙媒體最為主要的弊端就是傳播速度較慢，并且傳播形式較為狹窄，導致新聞時事的傳播缺乏時效性。除此之外，地市級黨報由于受到排版的限制，導致新聞內容不夠全面，尤其是對于圖片素材的應用，也受到了很多的限制。這樣一來，相較于靈活性較強的新媒體來說，地市級黨報的局限性越來越明顯。在當前融媒體的時代背景下，人們可以通過智能手機、電腦等設備隨時隨地查看新聞時事，并且由于網絡媒體具有較強的靈活性和開放性，新聞內容不再只是單一的文字形式，還可以加入圖片、視頻等因素，進而更好地提高了媒體內容的質量，進而受到人們廣泛的喜愛，導致地市級黨報在融媒體時代背景下的社會效益和經濟效益不斷下降。

一方面，許多地市級黨報的隊伍機制不夠完善，通常以采編部門為主體進行媒體制作工作，按照采訪—編輯—發布的流程完成整個新聞的報道工作，無論是在工作流程還是在工作方法上都沒有得到創新，進而造成地市級黨報難以順應融時代的發展要求。除此之外，部分工作人員由于工作理念較為落后，因此對于新媒體抱有較為消極的態度，在實際的工作中沒有對紙媒體進行靈活的變通，整體降低了地市級黨報的效果。

另一方面，在當前融媒體的時代背景下，紙媒體與新媒體的融合也不夠徹底。新媒體在運營發展過程中，最為主要的特點就是具有較強的系統性，而當地市級黨報在融媒體時代進行轉型的過程中，雖然向著新媒體的方向發展，但通常采取的是地市級黨報與內部媒體進行融合的方式，進而導致紙媒體與新媒體的融合不夠徹底，如果地市級黨報僅僅是采取與內部媒體相融合的方式，將會導致整體的媒體工作缺乏創新性，無法順應外部環境的發展；并且，在實際的工作過程中，常常會出現紙媒體與新媒體依舊分開進行獨立工作的現象，導致媒體融合失去本質上的意義，只能夠達到表面上的融合，而做不到根本上的媒體融合[2]。

三、融媒體時代地市級黨報的轉型策略

（一）紙媒體與新媒體的深度融合

為了能夠更好地讓地市級黨報順應融媒體時代的發展，就需要將紙媒體與新媒體進行深度融合，實現一體化的發展。一方面，地市級黨報必須要在融媒體時代的背景下，對新媒體保持積極的看法和態度，充分認識到新媒體的重要性，比如說，地市級黨報可以利用新媒體不斷拓寬新聞傳播的途徑和平臺，不僅要將新聞時事更加快速地傳遞給群眾，還要提高新聞內容的靈活性，增加豐富的新聞素材，從而為群眾提供更加生動的新聞內容。另一方面，因為新媒體的主要傳播渠道為互聯網，但由于互聯網的開放性而導致新媒體的內容并不具備權威性，基于此，新媒體可以通過地市級黨報來作為獲取新聞時事的主要途徑，由于紙媒體的公信力和權威性較強，因此新媒體與地市級黨報的新聞內容保持一致性，能夠更好地提高新聞內容的質量，從而讓新媒體更加具有公信力。

（二）建立融合媒體團隊

在融媒體時代，為了能夠更好地將紙媒體和新媒體進行融合，就需要地級市黨報不斷培養復合型人才，建立精英人才團隊，進而更好地提高地市級黨報的質量。從目前的發展狀況來看，地市級黨報主要受到人才缺失的影響，進而導致地市級黨報內部缺乏專業的精英人才。基于此，地市級黨報必須要采取有效手段吸引更多的復合型人才。比如說，地市級黨報可以進一步提高有關工作人員的專業技術水平，使其能夠不斷創新新聞制作方式，為新聞傳播創造更多的新途徑，進而促進地市級黨報的不斷發展。這樣一來，就要求工作人員既要具備較高的專業能力，又要能夠掌握新媒體運營的方式，進而將紙媒體與新媒體進行深度融合。除此之外，地市級黨報還要定期對工作人員進行考核，既能夠保證工作人員的綜合水平符合地市級黨報的發展需求，又能夠在一定程度上激發工作人員的能動性，使其更好地提高新聞質量。

（三）不斷深化媒體內容

新聞內容是決定媒體能夠穩定發展的重要因素，因此在融媒體的時代背景下，不僅要將新媒體和紙媒體進行深度融合，還需要進一步深化新聞內容，進而更好地提高媒體工作質量，為地市級黨報的轉型和發展提供堅實的基礎。例如：在融媒體的時代背景下，地市級黨報可以通過新媒體，來更加及時地了解新聞時事。隨著信息化技術的高速發展，互聯網成為了人們了解新聞時事的主要途徑，此時，地市級黨報可以通過新媒體來第一時間了解到社會新聞或輿論，進而在此基礎上進行深入的調查和采訪，從而獲取到更多的信息。這樣一來，相較于新媒體來說，地市級黨報的加入進一步提升了新聞內容的質量，無論是信息的真實性還是調查的權威性，都具有較強的公信力，能夠受到更加廣泛的社會關注，有利于促進地市級黨報的轉型和發展。

（四）加強大數據技術的應用

在信息技術高速發展的背景下，大數據技術在各個領域中的應用都變得越來越廣泛了，因此，地市級黨報在融媒體時代進行轉型和發展時，也應該加強對大數據技術的應用。比如說，地市級黨報可以通過大數據技術，來進一步分析當前群眾的喜好，從而讓新聞內容和形式能夠獲得更多讀者的青睞。這樣一來，就能夠在一定程度上增加地市級黨報的閱讀量和購買量，進而增加地市級黨報的經濟效益。除此之外，通過大數據技術對人們的分析，使得工作人員能夠對當前的市場情況更加了解，無論是人們喜歡的新聞內容和類型，還是社會輿論導向，都能夠幫助工作人員更好地完善和創新新聞，使其滿足人們對于媒體和新聞的需求，進而為人們提供更加優質的服務。

（五）拓展媒體傳播途徑

地市級黨報在融媒體的時代背景下進行發展和轉型，最為重要的就是拓寬媒體傳播途徑，從而更好地順應融媒體時代的發展需求。例如：地市級黨報可以將紙媒體與新媒體的傳播方式進行融合，對于紙媒體來說，地市級黨報可以突出自身權威性的優勢，來報道更加真實的新聞內容，并且可以增加多個創新版塊，確保紙媒體能夠滿足不同人群的需求。除此之外，地市級黨報可以利用新媒體的方式對新聞內容進行傳播，比如說，地市級黨報可以在微信公眾號、微博、短視頻等平臺來建立專門的官方賬號，讓人們可以使用智能設備隨時隨地地瀏覽新聞時事；同時，以短視頻的形式傳播新聞內容使得新聞更加生動，從而進一步增加了對社會群眾的吸引力[3]。

結語

綜上所述，融媒體時代雖然為地市級黨報的發展帶來了更多的困難，但也為地市級黨報的轉型帶來了全新的機遇。基于此，地市級黨報首先要建立融合媒體團隊，做到紙媒體與新媒體深度融合，并且加強大數據技術的應用，不斷深化媒體內容；同時，還要拓展媒體傳播途徑，進而更好地順應融媒體時代的發展。■