深度擁抱媒體融合助力頻道做精做優
——在媒體深度融合發展過程中地市級電視臺頻道專業化管理策略思考

景磊

（臨汾廣播電視臺 山西 041000）

2021年11月16日，國家廣電總局發布了《關于加快推進廣播電視媒體深度融合發展的意見》提出，精辦頻率頻道、優化節目欄目、整合平臺賬號，對定位不準、影響力小、用戶數少的堅決關停并轉。在推進媒體深度融合發展過程中，地市級廣播電視傳統主流媒體加強專業頻道建設勢在必行。近年來，臨汾廣播電視臺主動順勢而為，搶抓發展機遇，憑借“科技創新、內容創優、融合突破”，持續增強專業頻道的收視體驗、內容供給、傳播實效，全面助力電視專業頻道高質量、高效益發展。

一、憑科技創新助力頻道做精做優

全程全息全員全效的全媒體深度融合時代，是一個以技術創新引領媒體變革的時代。因此，我們談專業頻道的精簡精辦，離不開科技的創新。當下，擺在我們地市級電視臺面前的技術變革，首先是加快專業電視頻道高清化轉換。2019年10月，國家廣電總局副局長高建民在全國廣播電視傳媒機構管理工作會上指出，要全面推進電視頻道高清化發展，加快推動頻道精簡精辦。我臺認真貫徹中央部署和廣電總局規劃要求，把握媒體融合發展、文化與科技融合發展大趨勢，加快專業電視頻道高清化轉換進度，增強高清、超高清專業節目制作播岀和傳輸覆蓋能力建設，提升專業頻道節目品質，增強傳播效果。積極貫徹落實廣電總局《關于進一步促進和規范高標清同播工作的通知》和《關于加快推進高清電視發展的通知》精神。

（一）搭建了智慧廣電跨代通信網

這張網，用老百姓的話來說就是——“安裝，不用改線，寬帶進家，一根光纖，看電視、上寬帶，全部實現，能時移，可回看，會點播、關鍵是，真高清、超流暢”。用總局的評價來說就是——具有創新性，達到國內領先水平，獲2018年度廣播影視科技創新獎。這個獎項，全國只有八家，我臺是唯一一家地市級臺，其他全是省級以上的機構。可以說，這張網的搭建，從技術層面為專業頻道的收視體驗，插上了互聯網的科技翅膀。

（二）全力推進本臺電視頻道的高清化制作播出

在總局、省、市局和市委、政府的高度重視下、政策支持、資金扶持下，我臺從2017年3月開始籌備實施全臺網高清化建設項目，2017年9月新購置了8+2信道高清轉播車，2019年底完成了全部前期攝錄設備的高清化更新，2020年9月底，全臺高清制作網完成搭建、調試工作，3個演播室、總控播出系統完成升級改造等。通過多年持續的高清設備技術改造升級，目前，全臺自辦欄目全部實現了高清制作，所有系統設備都符合高清播出技術要求。可以說，本臺專業頻道的高清化制作播出，高品質收視體驗的所有技術條件都已具備。

二、憑內容創優助力頻道做精做優

我們常說“‘內容為王’，好的內容永遠是輿論場上的‘硬通貨’”。同樣，無論科學技術怎么發達、怎么進步、怎么創新，好的內容產品才是電視專業頻道做精做優的根本所在。辦好專業電視頻道的關鍵是提高精品內容的持續供給能力。所以，我們一直強調“只有內容做精做優，頻道才能做精做優”，在策采編播管全流程做好內容的專業化、特質化。

（一）實施了內容生產的“項目制（團組化）”改革

催生了專業內容生產團隊的工作室創作模式，通過專業人干專業事，產生了一大批根植本土、有收視率、影響力和創收力的專業化自辦節目。譬如，組建了專門的外宣刊發團隊，對標中央臺和省臺新聞宣傳的要求，持之以恒地在對上發稿“提質增量”和“融合傳播”上下功夫，全方位做好對外宣傳報道，使我臺連續多年在同級地市臺中對上發稿量名列前茅；組建了黨建欄目團隊，創辦了黨建電視欄目《初心》，成為我市“宣傳黨建工作的新窗口、開展黨員教育的新課堂、推介先進典型的新平臺”；組建了紀錄片團隊，打造了本土文化旅游類欄目《魅力臨汾》，全景展現、高清記錄臨汾市經濟發展、特色產業、對外形象，贏得了良好的影響力和美譽度。《初心》《魅力臨汾》先后獲得全省十佳欄目稱號。

（二）制定完善了日審、周策劃、月評、季度推優、半年評訓、年終綜合評比的“全時間軸”內容生產質量跟蹤體系和“四‘量’撥千斤”（內容生產量、精品創優量、外宣刊發量、廣告承載量）全方位內容質量考核體系，確保專業頻道的專業內容數量質量合規合矩，富有特質。

（三）通過對內容的編排創新挖掘專業節目的傳播存量

近年來，我臺對標“提升客廳第一屏傳播實效”的要求，綜合硬廣鋪排、受眾收視、欄目特質等各方元素，對特質專業節目資源進行了梳理匯總、二次編創。創新實施了“縱向——矩陣+滾動；橫向——序列+遞進”兩個時間軸上的差異化排播。對準的是“打開電視，看到的就是我們的節目”這樣一個樸素的目標和“偶爾打開電視，因為看到了本土的好節目，漸漸地經常打開電視”這樣一個高級目標。三個電視頻道也以更加精準的頻道定位，使專業化頻道的特質更加彰顯。

（四）爭取政策扶持，優化提升專業節目自制數量和質量

我臺結合節目創新創優和國家廣電總局少兒精品專項、國產動畫發展專項、國產紀錄片專項等重點項目以及省、市相關部門扶持項目的實施，大力推動優秀專業節目的創作生產。經過實踐，已經逐步形成了搶速度、抓深度、有力度、有溫度、有廣度的專業頻道傳播模式。可以說，我們正在通過一個個“爆款”的專業內容，助力專業頻道成為“爆款”。

三、憑融合聚力助力頻道做精做優

習近平總書記講“過不了互聯網這一關，就過不了長期執政這一關”。對于專業頻道的建設來講，亦是這樣。離開媒體深度融合的時代背景談專業頻道做精做優，是片面和草率，最終要失敗的。近年來，我臺不斷拓展專業頻道向新媒體平臺整體融合，并在專業頻道管理中強調“移動優先”“深耕本土”和“精準傳播”。一是，以新媒體平臺搭建，助力專業頻道融合傳播。我們強調，新媒體不能作為臺里的一個孤立平臺去運行，要為專業頻道做精做優創新服務。因此，我們在臺APP的設計中為專業頻道、專業欄目不但設置了專屬界面，還設置了專屬的微信、抖音、快手等新媒體通道，讓專業頻道整體向移動端轉移。二是，以新媒體專業欄目的涵養，助力專業頻道品牌建設。我們在人才、資金、設備等生產要素上全面向專業節目生產團隊，尤其是向專業欄目的新媒體產品方向傾斜。在去年剛剛實施的薪資改革中，我們從頂層設計層面要求，所有的增資要全部投到專業節目在新媒體端的傳播增量上。實行了面向全臺的《新媒體產品獎勵辦法》，按照新媒體特質衡量專業欄目作品的好與壞，通過對專業欄目生產團隊切身利益的獎罰，增強全流程全工種新媒體專業欄目的品牌品質意識。三是，以新媒體流程再造，助力專業頻道的精準化制播。應該說，我們這個臺在33年的發展歷程中，積累了較強的專業內容生產能力。但是面對媒體業態的裂變，傳統端產能過剩、傳播乏力，專業頻道對空播出、流量質量雙尷尬的殘酷現實已經逐漸顯現。因此，我們牽住“生產策劃”的牛鼻子，杜絕“無效生產”的白費勁，致力“流量質量”的雙提升。在策采編播各個環節跟蹤內容生產的專業化、精準化，著力在專業內容的精準有效生產、專業內容的精準有效傳播上狠下功夫，聚焦“時度效”，全力確保專業頻道做精做優。尤其是在去年的疫情防控報道、電商助農直播帶貨等大型活動報道中，我們全平臺整體策劃、全工種統一調度，實施了一系列的新媒體現場直播，平均每場35萬+。單場最高248.37萬個點擊量。可以說，通過融媒體內容產品流量和質量的雙提升，致力電視端、PC端、移動端、最大傳播公約數，對標大中小屏互動融合，努力實現三個“1”相加互補大于“3”的效果。

總之，電視頻道管理的核心要義在于提質增效，地市級電視臺應按照國家廣電總局的部署要求，規劃好布局、統籌好資源，聚合專業頻道的存量和增量，降本增效、聚焦專業、優化配置，在深度擁抱媒體融合中，實現專業頻道的做精做優。■