新聞標(biāo)題中的隱喻傳播及話語分析

李華

（陽泉日報社 山西 045000）

人們常說：“看書先看皮，看報先看題。”新聞標(biāo)題在引導(dǎo)讀者閱讀、提綱挈領(lǐng)等方面都具有著十分重要的價值。可以說，新聞標(biāo)題是新聞的眼睛，對新聞稿件的形成以及后期傳播而言都有著十分重要的作用。新聞活動的目的主要就是通過新聞信息的傳播，實現(xiàn)接受者、傳播者以及社會三者之間良好關(guān)系的形成，在新聞標(biāo)題的傳播中，隱喻的作用不只是一種獨特的修辭現(xiàn)象，也可以有效促進(jìn)新聞的傳播意義，因此分析二者傳播和運用的相關(guān)內(nèi)容，能夠為新聞傳播行業(yè)起到一定價值。

一、新聞標(biāo)題、隱喻的內(nèi)涵

（一）相關(guān)概念

1.新聞標(biāo)題

簡單來說，新聞標(biāo)題就是新聞的題目，也可以稱之為新聞內(nèi)容的高度概括。我們可以從題目中快速提煉內(nèi)容，在新聞的任何傳播形式中，新聞標(biāo)題都起到了提綱挈領(lǐng)的作用。總的來說，新聞標(biāo)題被大多數(shù)學(xué)者認(rèn)為是媒介提高自身信息傳播效率的一項重要手段，在新聞傳播中起著十分重要的作用。

2.隱喻概念

亞里士多德是第一位論述隱喻現(xiàn)象的學(xué)者，他對隱喻的定義是:隱喻通過把屬于別的事物的詞給予另一個事物而構(gòu)成。大多傳統(tǒng)修辭隱喻觀認(rèn)為，隱喻是在語言的基礎(chǔ)上又對語言起著修飾作用的修辭現(xiàn)象，其實這是一種較為片面的說法，直到1980年，萊考夫和約翰遜提出了：隱喻不僅是一種語言現(xiàn)象，更是一種認(rèn)知現(xiàn)象，其實質(zhì)就是通過另一類事物來理解和經(jīng)歷某一事物，是人類感知世界的一種方式。

（二）應(yīng)用分析

1.文本修辭分析

新聞標(biāo)題的產(chǎn)生和發(fā)展經(jīng)歷了漫長的發(fā)展和演變過程，合理準(zhǔn)確地使用一些隱喻手法可以使得整篇文章更為引人注目，因而其應(yīng)用的首要價值就是起到文本修辭的作用。下面筆者將以新聞隱喻現(xiàn)象作為研究重點，結(jié)合文本當(dāng)中的話語分析，進(jìn)一步研究標(biāo)題中隱喻與全篇之間的聯(lián)系。

例如，《別讓“流動的孩子”成為新文盲》：這篇新聞稿件中的“流動的孩子”，是指那些隨著父母流動務(wù)工的孩子，在表明文章主要內(nèi)容的同時，也有一種警示、勸誡的深層含義。教育一直是我們國家重視的內(nèi)容，而跟隨父母四處流動的孩子也同樣是當(dāng)前社會一個不容忽視的現(xiàn)象，該報道旨在用文字喚起大家對于這些特殊群體的重視和關(guān)注。在該標(biāo)題話語中，簡短的文字卻充分表明了媒體的主導(dǎo)地位，也隱喻出了新聞評論所包含的勸服目的和功能。

《富裕的“低保戶”》：該標(biāo)題中的“富裕”和“低保戶”形成了強(qiáng)烈的反差感，將兩個完全相反、對立的詞放在一起，產(chǎn)生了明顯的語義沖突，也給人帶來了閱讀的欲望。在我們了解新聞內(nèi)容后就會發(fā)現(xiàn)，這則新聞報道反映的是在河北保定易縣龍灣頭村出現(xiàn)了一種本不該出現(xiàn)的現(xiàn)象：在低保發(fā)放中，當(dāng)?shù)卮嬖诟辉５拇迕耦I(lǐng)低保的問題。因此，記者在新聞標(biāo)題中給低保戶上加上了引號，突出了現(xiàn)象的不合理，給人無限反思。

2.傳播功能分析

新聞傳播的過程是以語言為內(nèi)容載體的實踐活動。我們參加對于社會的認(rèn)知很重要的一環(huán)是通過對新聞報道的關(guān)注和了解，而一篇優(yōu)秀報道的產(chǎn)生離不開其標(biāo)題的合理利用。隱喻和標(biāo)題結(jié)合具體較為明顯的傳播效力，筆者將最明顯的功能介紹以下幾點：

（1）反映民生，提供信息

《斑馬線打太極打出“車德之羞”》：該標(biāo)題直觀地說出了“打出……之羞”，這包含了一種十分明顯的批判態(tài)度。從全篇視角來看，文章是以“福州外教在斑馬線打太極拳欄車”的事件，以小見大地指出了我國的“汽車文明”建設(shè)問題，也反映出了國人安全意識薄弱等問題。貼切民生，既充分表明了觀點，也使受眾從中獲得了一定信息。

（2）反映現(xiàn)實，引發(fā)思考

《數(shù)萬畝耕地在黃河邊上喊渴》：一個“喊”字，將黃河邊上的數(shù)萬畝耕地以擬人化的手法展現(xiàn)在了我們眼前，又引發(fā)了廣泛思考——黃河邊上的耕地為什么會喊渴？這既包含了一定趣味性，又反映出了殘酷的現(xiàn)實情況。

二、標(biāo)題隱喻傳播的問題

（一）低俗化運用

當(dāng)前很多新聞隱喻中，會或多或少地夾雜著一些低俗化的傾向，一些新聞工作者將具有敏感性質(zhì)的內(nèi)容以隱喻的形式包含在新聞題目當(dāng)中，試圖“蒙混過關(guān)”。但是這些將隱喻敏感化的撰寫方式往往會給受眾和社會起到較為消極的傳播態(tài)勢，并且其內(nèi)容中也往往會包含著大量以“色情”“暴力”為主的暗示因素，這會給未成年人帶來十分不利的成長環(huán)境。

（二）過于獵奇化

在當(dāng)前融媒體時代快速發(fā)展的前提下，很多新聞工作者為了吸引大量關(guān)注，為了在無數(shù)信息中“脫穎而出”，就會選取一些十分獵奇的信息素作為標(biāo)題，名為隱喻，實則是為了吸引眼球。但是這些新聞標(biāo)題往往會存在“題文不符、華而不實”等問題，這也就是人們常說的“標(biāo)題黨”中的一種主要展現(xiàn)形式。

三、解決策略

（一）趨利避害，發(fā)揮隱喻優(yōu)勢

萬事都應(yīng)掌握“過猶不及”的處事準(zhǔn)則，新聞傳播也不例外，隱喻存在本身是中性的，關(guān)鍵要看新聞工作者如何運用。其實錯誤運用的危害都是我們可以預(yù)見到的，因此媒體人在撰寫新聞標(biāo)題時一定要貼合實際，不能單純?yōu)榱它c擊率和關(guān)注度而設(shè)置標(biāo)題，更不能忽視事實本身，或是夸大事實情況。

簡而言之，就是在進(jìn)行新聞傳播時，我們要注意趨利避害，發(fā)揮隱喻傳播的優(yōu)勢和最大價值，并降低其在傳播中的負(fù)面作用。而想要達(dá)成這一點，就需要相關(guān)媒體的工作者能夠具有較高的思想認(rèn)知和專業(yè)素養(yǎng)，且能夠掌握較高的信息敏感度以及辨別能力，可以運用自如，有效開發(fā)和利用。

（二）把握尺度，銘記職業(yè)底線

標(biāo)題中的隱喻現(xiàn)象始終存在，并且呈現(xiàn)出了更加多元化的特點，而與此同時，其中所包含的問題也在增多，常見的有：過度煽情、歪曲事實、措辭不當(dāng)?shù)鹊取６@些問題的出現(xiàn)也從側(cè)面反映出了一個根本問題：新聞工作者的職業(yè)素養(yǎng)和道德的缺失。

記者、編輯等新聞工作者是新聞傳播過程中的重要參與者，也是完成新聞傳播的重要一環(huán)，因此其具備的實際能力和素養(yǎng)能夠很大程度上影響到新聞內(nèi)容的質(zhì)量和實際呈現(xiàn)狀態(tài)。并且掌握較高的職業(yè)道德素養(yǎng)也是每一個新聞工作者所應(yīng)該具備的基礎(chǔ)技能，這不僅關(guān)乎新聞的內(nèi)容，也會影響傳播的效力和影響力，因此記者在設(shè)定新聞標(biāo)題時，既要敢于突破，擺脫同質(zhì)化，也要堅守職業(yè)底線，把握好傳播的尺度。

（三）加強(qiáng)監(jiān)管，做好“把關(guān)人”

筆者認(rèn)為隱喻與新聞標(biāo)題結(jié)合中出現(xiàn)的大多數(shù)問題是長期存在的，之所以這些問題難以解決消滅，至今仍有媒體人“屢教不改”，筆者認(rèn)為主要是因為兩點原因：

其一，在設(shè)置標(biāo)題時過度運用隱喻手法進(jìn)行傳播，其主要目的就是為了吸引更多的人關(guān)注，從而加強(qiáng)受眾的點擊率和注意力，而這種方式也往往能夠起到抓人眼球的作用，再加上當(dāng)前社會網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)達(dá)，信息傳播速度愈發(fā)快速，這就進(jìn)一步加大了整改的難度。其次，相關(guān)部門的把關(guān)力度不夠，監(jiān)督制度還有待完善，執(zhí)行力度也尚有很多不足之處，甚至很多時候，相關(guān)部門已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了明顯的不實新聞、不良信息等等，但是也只是做警告處理，懲罰力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)起不到太大的震懾作用。

試想，如果媒體市場有嚴(yán)格的把控制度和監(jiān)管制度，那么這類現(xiàn)象將會得到更有效的遏制，媒體工作者也會加強(qiáng)這方面的關(guān)注。因此，負(fù)責(zé)標(biāo)題撰寫的新聞傳播者要加強(qiáng)思想重視，遵守相關(guān)制度，在標(biāo)新立異的同時，也要能夠兼顧行業(yè)規(guī)范，而相關(guān)媒體和監(jiān)管部門更要發(fā)揮出“把關(guān)人”的重要作用，遏制此類不良之風(fēng)。筆者也期待隱喻手法能夠在新聞標(biāo)題中精益求精，發(fā)揮出更大的價值和魅力。

結(jié)語

在現(xiàn)如今這個快節(jié)奏的社會，人們往往會通過新聞標(biāo)題來決定自己是否有進(jìn)一步了解的需求和欲望。如果新聞標(biāo)題不能與讀者心理相契合，那么再好的新聞內(nèi)容也可能會與讀者失之交臂，但是如果標(biāo)題過于浮夸，內(nèi)容卻華而不實，也同樣難以獲取受眾的支持。因此，媒體人在擬制新聞標(biāo)題時，合理、科學(xué)地發(fā)揮出隱喻的作用，要有讀者意識，這樣才能更好地貼近生活、貼近讀者。

總而言之，新聞標(biāo)題與隱喻結(jié)合，確實是一項十分正常的傳播現(xiàn)象，并且良好的隱喻傳播也確實對新聞報道具有很明顯的推動作用，涉及到了社會和生活的各個方面，使得新聞更加豐富。本文限于篇幅還有一些不足之處，對于一些局限問題沒有更多的詳細(xì)說明，筆者將針對于此繼續(xù)研究，繼續(xù)進(jìn)步，也歡迎同行共同探討。■