對國產影片首日排片數據的分析(2018年1月—2021年10月)

熟悉中國電影行業的朋友可能經常會聽到“排片”這個詞，業內人士對這個詞就更不陌生了，無論是宣發環節的從業者，影院運營管理的從業者，還是電影的投資人，甚至是導演都會關注這個與電影最終票房表現有重要關系的詞。排片是指電影放映市場對影片放映場次、時間、地點所做的放映安排，我們常說的排片更多指的是影片“排片率”，即該電影當天全國上映的場次數在全國所有影院放映的所有電影場次總數中的占比數字，所有影片的排片率之和為100%，本文所提到的排片也泛指影片的排片率占比，一部影片的排片高低，顯示了這部影片在當天的電影市場中得到的放映資源和市場競爭的情況。

排片到底有多重要？全國一萬多家影院的排片負責人，無論是連鎖品牌的影管公司還是私人投資的單體影院，每天的工作都離不開為影院設計最合理的影片排映表。電影發行公司最核心的工作指標就是為影片爭取到最大化的排片支持，營銷公司通過營銷手段媒體傳播等造勢為影片預熱，也是為了提升觀眾以及市場對影片的信心，同樣也會拉動排片的提升。對于電影出品方和創作者來說，更高的排片率意味著有更多的放映場次，能讓更多觀眾有機會看到自己的作品。2021年春節檔影片《人潮洶涌》的導演饒曉志就曾在直播中和微博上呼吁影院給這部影片更多的耐心和支持，雖然影片有劉德華這樣的巨星出演且有出眾的口碑，但在春節檔上映的前4天一度只有不到3%的排片率，再往前回顧早在2016年《百鳥朝鳳》的制片人方勵就曾下跪為這部吳天明導演的遺作懇求更多的排片支持，成為了當時的熱門事件。可見排片對一部影片確實有至關重要的影響，近幾年隨著中國電影市場的快速發展，影片的競爭也變得無比激烈，排片作為電影上映初始最可量化的指標數字，往往體現了影片的市場體量，觀影熱度，以及宣發公司的運作能力。

我們知道一部影片最終的票房表現一定與影片自身的內容質量息息相關，在信息高度互通的“人人都是自媒體”的時代，一部影片的口碑可能一兩天就會廣泛地傳播開來，從而改變影片最終的命運，一部影片的排片在上映的窗口期中是一個不斷根據市場反饋被時時調整的動態數據，基本以天為單位來呈現排片走勢。然而，一部影片的上映首日排片率，在缺少上映后的觀眾口碑和市場驗證的情況下，依然對影片的票房體量和整體走勢具有關鍵性的影響作用，而且受發行策略影響也具備最大的操作空間。因此作者整理了從2018年1月到2021年10月，在每個新片集中上映的日期排片占比前5名的影片數據（新片上映日通常為每周五，極少數情況因周六有重要影片上映則選擇周六的數據來反映當周影片真實競爭情況，也包括節假日檔期大多數新片集中上映的日期），通過數據來分析電影市場的規律，觀察首日排片對一部影片最終的票房有什么樣的影響。

排片反映的是全國影院對當前上映影片的排映情況，首先簡單介紹下中國的影院放映市場，便于我們更直觀地理解排片數字背后代表的影片具體獲得多少放映資源。截至2021年9月底，全國共有影院14235家，銀幕總數80743塊，平均每家影院5. 67塊銀幕（以上數據來源：拓普數據），全國目前6～7個廳的影院為數量最多的。如果按照一家影院的營業時間為9～23點左右，一部院線電影的放映時長為100～120分鐘，算上兩場電影間20分鐘左右的場間距時間，一個放映廳通常全天可以放映6～7場電影，那么6～7個廳的影院大概全天放映的電影場次數為36～49場，每一個影廳的全天放映場次在影院總放映場次中占比15%左右，每一場電影在影院的總放映場次中排片占比為2～3%。筆者咨詢了北京幾家經營多年的影院排片負責人，通常每一天的影片排映原則為優先當下最熱門的影片保證在黃金時間以及座位數最多的影廳放映，為了方便影片拷貝以及優化場次安排，每一個影廳通常以排映一部影片為主，在滿足了當前主要的3～4部影片有充足合理的場次排映之后，其余需要放映的影片可穿插安排在剩余影廳。還是以最具代表性的6～7個廳影院為例，如果一部電影可以占據一個放映廳從早到晚一整天的排映，則至少保證了在這家影院當天15%左右的排片占比，同時也保證了無論在周末還是工作日至少有一場是黃金時間放映，如果少于一個廳的場次則很難保證一定有黃金時間的放映。筆者認為，一部影片如果定義為在全國范圍大規模上映，至少需要保證影片平均在全國每家影院都有一個影廳全天的放映時間來保證充足的場次以及要有黃金時間的場次，那么按照之前的數據推斷，在8個廳以下的影院15%左右的排片率是保證一部影片有充足的場次和放映資源在全國范圍大規模放映的保障條件，讓觀眾有機會很容易在周邊的影院方便的時間觀看到這部影片。在實際的電影市場中，由于多廳影院的存在，以及全國排片是全部影院整體數據的體現，數據龐大具有誤差。筆者依然認為，降低些數據的標準，以10%的全國排片率作為參考，依然具有普遍的代表性，可以大體評估出一部影片是否得到了全國大規模放映的基礎場次，后面我們會以10%為門檻，結合數據觀察近4年院線電影的放映資源分布情況。

下面我們來具體分析2018年1月—2021年10月全國院線上映影片的排片數據，筆者查詢貓眼專業版數據平臺整理了從2018年1月5日到2021年10月29日的166個新片上映日全國排片前1～5名的影片排片占比數字，經過統計計算，過去近四年中，每個新片上映日排片第一的影片平均排片占比33. 4%，第二占比20. 3%，第三占比13. 8%，第四占比9. 5%，第五占比6. 2%。由此可見每周大概有4部影片具備了全國大規模放映的10%的基礎條件，每周排片第5名的電影，相當于在全國的影院中平均每家有2-3場的放映，很難保證在觀眾身邊的影院有隨時可以去觀看的放映場次。過去近四年來，平均每年在院線上映的影片大概為500部，也就是平均每周有10部影片上映，但能在觀眾中留有印象引起討論的每周同樣很難超過3 ～ 4部，打開購票軟件在首頁推薦的也只有3 ～ 4部，這其中還包括已經上映超過一周的熱門影片。從2018年1月—2021年10月共357部影片在166個新片集中上映日取得了10%以上的排片份額，其中進口片148部，國產片209部，由于進口片的引進方式、分賬方式都與國產片有所不同，本文主要關注國產電影市場的發展。過去近四年中平均每周只有不超過2部國產電影新片上映可以取得10%以上的排片。下面我們聚焦這209部國產電影排片數據與票房、影片類型、口碑、發行公司的關系。如表1所示，作者按照影片票房從高到低，列出了部分首映日排片超10%國產影片數據以供參考。（備注：本文中所有影片票房以及排片數據來自貓眼專業版，豆瓣評分來自豆瓣電影，數據截止日期為2021年10月29日）

在篩選的209部影片中，如表2所示：首日排片超過30%占比的影片42部，平均每部影片總票房13. 57億元，首日排片在20～30%之間的影片60部，平均每部影片總票房5. 51億元，首日排片在10～20%之間的影片107部，平均每部影片總票房2. 44億元。

我們從票房的維度來看，如表3所示： 209部影片中票房過10億元的有34部，票房1億元到10億元的影片有90部，票房5000萬元到1億元的影片有34部，票房低于5000萬元的51部（其中只有2部低于1000萬元）。毫無疑問影片的首日排片越高，對影片的最終票房越有重要的推動作用， 209部影片中票房過億元的影片占比59. 3%， 207部影片票房超過1000萬元，對首日排片10%以上國產影片的票房落點具備一定的參考價值。

同時我們發現從影片豆瓣評分維度觀察，如表4所示：豆瓣評分不同區間的影片數量分布相對均衡，但票房最終落點有著明顯的差異，有充分的排片空間基礎上，影片內容是否得到觀眾的認可，也決定了最終的票房成績。豆瓣電影作為國內最主流的電影信息平臺和影迷社區，盡管只能代表該平臺影迷群體的評價，但依然具備很強的參考價值。

我們再來從影片內容的角度看，哪些類型的影片在目前的電影市場會獲得10%以上的排片，有更多的機會在電影院放映，我們為209部影片從豆瓣信息中查找后添加了1-2個最能代表影片的類型標簽，通過統計得到了這209部影片涵蓋的類型情況，如表5所示：

喜劇、愛情、劇情、動作、犯罪為所有影片涵蓋元素最多的幾類，這也符合觀眾對中國電影類型的認知，有趣的是影片數量最多的喜劇、愛情2個類型在豆瓣的平均分相比其他類型都比較低，說明這兩個最常見的類型影片存在大量跟風之作，隨著觀眾閱片量的增加，必然對影片質量有更高的要求，制作水準較低的影片不再能輕易收獲對應類型愛好者觀眾的青睞。全部影片類型中豆瓣平均分最低的為奇幻影片，近幾年隨著國內電影工業化的發展，越來越多的需要特效制作的中國奇幻故事登陸大銀幕，但這類影片的劇情普遍存在一定問題，顯然講好故事仍然是一部電影的根本，這一類型的影片也需要從業者進一步深耕優化。以《我不是藥神》《送你一朵小紅花》《我的姐姐》為代表的的現實主義題材劇情片近年來常有票房口碑雙豐收的佳作，從數據中我們也能看到劇情片平均票房和豆瓣評分都處于較高水平。以《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《白蛇》系列為代表的國漫近年來也拓寬了這一類型的天花板，為中國動畫電影帶來了更多全年齡段的觀眾，當前動畫電影仍然只有少數影片取得了驕人的成績，還需要更多作品不斷豐富這一品類。戰爭、災難、運動、科幻等題材影片在數據中較少，在此不做具體分析，但是《長津湖》《八佰》《中國醫生》《烈火英雄》《奪冠》《流浪地球》等不同題材的優秀影片不但豐富了觀眾的選擇，也為中國電影內容多元化、制作工業體系發展進行了有益的嘗試，樹立了新的標桿，也為這些題材的后來者提供了寶貴的經驗。

以上的部分我們通過對209部近四年首日排片10%以上國產片的票房、口碑、類型進行梳理了解到哪些影片得到了相對充分的放映資源并且這些影片具備什么特點，接下來我們再看一下這209部影片背后的發行公司有哪些，從而了解在電影發行環節的企業競爭情況。

如表6所示，筆者列出了2018年1月—2021年10月參與發行3部及以上首映日排片超10%的國產影片發行公司數據。在209部影片中，有一部分影片是多家公司聯合發行，還有一部分中影華夏發行的影片有民營發行公司協助發行執行具體工作，因此在統計時我們只計算了每部影片的主發行公司或者執行最主要工作的公司，相關數據可以在貓眼專業版等渠道查詢。另外，筆者也與一部分發行公司的從業者進行核對，雖仍然難免存在誤差，但依然具備比較高的參考價值。我們可以看到，近四年來，只有7家發行公司參與了10部以上首日排片高于10%的國產影片發行工作，參與3部及以上的發行公司共19家，且影片數量達到了總數的89. 5%，在中國電影產業院線發行環節，具有很明顯的頭部效應，頭部的幾家公司擁有更豐富的資源參與更多頭部影片的宣發運作。貓眼和阿里影業（淘票票）作為目前最大的兩家互聯網購票平臺，累計占有了近90%的線上購票市場，連接了幾乎全國所有的影院售票端口，擁有這樣有利的資源，我們看到兩家公司分別參與了35部和17部首日排片10%以上國產片的運作，如果算上進口片和一部分小眾影片的推廣，兩家公司和電影產業毫無疑問擁有巨大的連接緊密度。光線傳媒在以青春光線和彩條屋動畫為代表的青春電影以及動畫電影方面擁有豐富的運作經驗以及項目儲備，而博納近年來則以香港商業片在內地的運作以及主旋律影片的商業開發見長，這兩家公司都有風格鮮明的影片持續在市場推出。聯瑞和北京文化則善于推出新類型的影片以及挖掘有市場潛力的電影，稱得上爆款電影的推手，從兩家公司參與發行電影的平均票房以及豆瓣評分也可證明選片合作的眼光。五洲則是以萬達院線這家全國最大的放映終端為依托，近年來也參與了以《唐探》系列為代表的重要影片發行工作。中國的電影發行公司雖然頭部集中度越來越高，但缺乏一定的電影品牌規劃以及IP項目的儲備，內容開發能力有待進一步提高，距離產生中國的迪士尼和“五大”仍然具有一定差距，一些中小公司和新進參與者仍然有機會拉近與頭部公司的距離。

通過前面的介紹，我們了解了近四年來首日排片10%以上的國產影片的票房分布情況、影片類型、口碑以及參與運作的發行公司。這些影片毫無疑問得到了相對充分的市場放映資源支持，有些我們認為的票房黑馬影片回頭來看其實在上映的首日和首周末還是得到了足夠的機會。那么在上述介紹的209部影片之外，過去四年首日排片不足10%的影片，是否依然有機會沖擊高票房被市場認可？

如表7所示，作者按照影片票房從高到低，列出了部分首映日排片低于10%最終票房過千萬的國產影片數據以供參考。經過統計從2018年1月到2021年10月，共197部影片在首映日排片不足10%的情況下最終票房達到1000萬元以上，其中國產片120部，進口片77部，我們繼續聚焦這120部國產片的數據分析，發現其中有3種情況比較普遍：

1.重大節日檔期影片（23部）： 2018、2019、2021年三年春節檔分別有2部、4部、4部影片首日排片不足10%，由于春節檔巨大的檔期容量，即使影片眾多競爭激烈，上述10部影片也都取得了過億元的票房，但宣發費用在春節檔同樣水漲船高，票房過億元顯然離多部影片的盈虧平衡點仍然有一定距離。2021年的五一因為有5天假期也成為一個影片扎堆的檔期，共有9部影片上映，其中4部影片排片不到10%最終取得了1000萬元以上的票房。

2.低幼動畫電影（23部）：低幼動畫電影的觀眾為父母帶孩子的家庭觀影，主要的觀影時間在周末白天會比較多，因此在大多數新片上映的周五通常不會有很高的排片量，因為長期有固定的觀影群體，在沒有太多同類型競品的情況下，一部動畫電影取得千萬元以上的票房比較常見。

3.主旋律影片（35部）：這類影片通常為抗戰題材或者歌頌在祖國發展過程中做出過重要貢獻的先進人物事跡，有些影片地域性較強，通常會有地區或者機關單位組織的包場觀影活動，因為單場票房產出較高，放映周期較長，排片數據對于這一類影片沒有太多的參考意義，但也有著穩定的票房收入。

在120部國產片中，在上述3類比較普遍的類型之外，其余的39部影片票房落點大多在3000萬元以內，除了少數影片制作和宣發費用控制得當，對大多數影片來說依然意味著較大的票房回收壓力或者虧本。不過其中也有《狗十三》《地久天長》等文藝片取得了一定票房的突破。

數據統計近四年除受疫情影響的2020年外，每年院線上映的影片數量都在500部左右，除去每年不到150部的進口片，三年來至少有1000部以上的國產電影登陸院線市場，通過之前的數據也能看到總共只有320余部國產電影票房達到1000萬元，預估占比30%左右，其余大量的影片要么不具備當前電影市場需要的商業價值，要么只是象征性地進行放映，其中也不乏在豆瓣這種影迷平臺上有較高評價的影片，最后作者整理了近四年來豆瓣評分7分及以上、最終票房不到1000萬元的影片，看下這些高口碑低票房的影片都有哪些。

如表8所示，通過上述的條件，作者整理出28部影片，我們發現其中主要是紀錄片以及偏藝術表達類的劇情片，其中很多也是導演的第一部長片作品。這些影片得到了影迷群體的普遍認可，但由于影片本身不夠商業化，藝術片和紀錄片的觀眾群體有待進一步培養，加之這些影片制作費用有限，宣傳發行更是很難投入更多的資源，很多影片都選擇了藝聯專線發行或者大象點映等分眾發行方式，并沒有大規模登陸全國院線的安排，能取得千萬元左右的票房對這類影片已實屬不易，對這類影片來說在電影節爭取獲獎的機會，選擇更精準的發行方式是更現實的選擇。

在梳理了從2018年1月到2021年10月的院線電影市場國產影片的數據之后，我們不難發現在中國電影市場每年上映的大量影片中，只有少數影片獲得了市場上較高的排片資源進而取得了較為理想的票房成績，呈現明顯的二八定律，排名前20%的影片累計取得了全部票房的80%。一部影片最終的票房表現取決于多個因素，包括影片的類型、主創團隊、演員陣容、自身的內容質量，也包括電影選擇的檔期，宣傳發行的資源投放，面臨的市場競爭情況。電影的排片是發行環節最直觀的指標之一，本質上是對電影推向市場過程中綜合競爭實力的一種體現。面對著當前電影市場激烈的競爭環境，近年來一些試圖“走捷徑”的公司或片方也嘗試了一些手段，類似“票房注水”“鎖座退票”“口碑平臺刷分”等對行業長遠發展不利的負面操作屢屢出現，為了電影行業的良性發展，作者認為以下三個環節值得關注：

1.在電影的創作環節尊重內容不斷創新，完善電影工業提高制作水準，影視創作需要符合市場需要但不能盲目跟風。每一種題材都值得尊重都有優秀的內容可以開發，但電影還是要回歸內容，從扎實的劇本出發，講好故事，用過硬的質量和足夠的真誠來打動觀眾，才能經得起市場和時間的檢驗。

2.在電影的市場環節需要更開放公平的競爭環境，減少在產業某些重要環節的資源壟斷情況發生。近年來隨著一些企業在線上售票，影院放映等環節取得更大的市場份額，又進一步向產業上下游發展，誕生了一些在行業中覆蓋投資制作、宣傳發行、放映播放的全產業鏈公司。美國在20世紀40年代頒布的《派拉蒙法案》雖然在當下面臨著流媒體的沖擊但對中國電影的發展仍有一定的借鑒作用。中國電影頭部公司既當運動員又當裁判員的身份，需要企業更高的責任感和公開公平的行業監管體系。近10到20年，中國的民營電影公司和互聯網平臺為中國電影的發展做出了巨大的貢獻，創作了很多經典的影片，給觀眾提供了更好的觀影服務，當前仍需要繼續努力將電影市場的蛋糕做大，共同助力行業發展。在產業的不同環節，需要一些新的方式來合理地分配資源，比如面臨著高度同質化的電影放映市場，可以探索分眾發行的方式，滿足觀眾對特定類型影片的觀影需要。

3.拓寬電影產業邊際。在國內上映的院線電影，絕大多數都只有電影票房這一個回收渠道，相比好萊塢電影在院線放映之后有DVD售賣、電視點播、流媒體平臺等多輪放映，并且有海外版權和IP授權電影衍生品以及主題樂園開發等收入來源，國內電影對院線票房依賴度過于集中，票房收入占到了一部影片80～90%左右。即使目前絕大多數影片上映后新媒體版權也會賣到“優愛騰”這樣的視頻平臺，其新媒體版權收入同樣與院線票房表現有直接的關系。中國電影需要更多元的收入渠道，在流媒體平臺建設的同時注意平衡好與院線窗口期的關系，積極探求多版權渠道營收以及電影品牌商業化開發的新思路。

近年來中國電影持續不斷地穩步發展，年票房保持在600億元左右，在2020年疫情爆發之后，得益于我國在嚴控疫情下穩步復工復產， 2020年、2021年（預估）國內總票房均超過北美地區票房，成為全球最大的單一電影票房市場。但隨著三四線城市影院建設速度趨于放緩，一線城市放映終端的市場接近飽和，靠市場驅動票房的紅利期已過。雖然中國院線電影的人均觀影頻次相比北美成熟的市場還有一定差距，有繼續增長的空間，但同時也面對著視頻網站豐富的內容選擇，抖音快手為代表的短視頻平臺通過算法的精準投放，和游戲等休閑娛樂形式的多種競爭。中國電影的持續發展仍然離不開優秀的內容創作，只有具備高質量的制作水準，豐富的故事內涵，才能給觀眾帶來在影院觀影的極致視聽體驗以及情感共鳴。聚焦2035年建成文化強國的目標，電影仍將是其中重要一環，無論是電影的從業者還是觀眾，都需要對中國電影行業保持耐心，繼續支持，相信中國電影的明天會更加輝煌！