微短劇創作方法論

如何做好微短劇？這是許多創作者關注的話題。近日，家庭共情題材微短劇《再婚》在快手平臺獨家上線，每集時長2分鐘，采用豎屏拍攝方式，以“短平快”的節奏，展示重組家庭的矛盾與困難，播放量超過7.9億，引發觀眾熱議。冬漫社創始人、《再婚》出品人湯明明與《綜藝報》記者聊了聊微短劇的創作方法。

“影視屬于文藝創作，很多創作者的創作動力是自我表達。但微短劇領域迥然不同。”在湯明明看來，微短劇創作首先要放下自我，認真了解用戶。如何了解用戶需求？湯明明的方法是調研數據：從判斷賽道到編劇創作再到播后調整、完播復盤，創作者都會進行大量的數據分析。

因此，冬漫社要求編劇具備數據分析能力，并時常對他們進行數據調研培訓，研究目標用戶群感興趣的點，以及爆款內容的表達方式：共情怎么打出來？情緒如何調動？人物如何設置？“基于目標用戶的需求調研，故事才不會跑偏。”湯明明說。

第二是“故事中心制”。演員、服化道、置景等所有長劇可以“用錢加分”的地方，微短劇都“先天不足”，這就要求微短劇的劇本得極強，能在短時間內設置強沖突與反轉，提供密集的笑點、爽點或強情緒。“傳統影視行業多為導演中心制，但當前微短劇是以用戶為核心，創作者必須擁有用戶洞察能力，講好每個故事。”

第三是尋求低成本高效率的拍攝解決方案。湯明明直言，作為制片人，推進一個項目的時候，考慮最多的不是如何夠到分賬天花板，而是最少能分到多少，成本不能高于分賬下限。微短劇的制片思路，是把錢花在用戶在意的地方，這樣投入產出比才高，“比如做家庭題材，需要主角演技好;做甜寵題材，需要男女主外形好。”

對于大量涌入微短劇市場的創作者，湯明明建議：第一，不要用長劇集的思路做微短劇，二者的底層邏輯完全不同，大劇的思路是卡司+IP+導演+平臺+營銷，微短劇則有自己的一套制作邏輯。第二，“卷”故事不“卷”制作。故事是微短劇的核心競爭力，盲目提高制作門檻，導致投入產出比過低，會嚴重打擊行業自信。