《養生堂》：做健康節目的“新聞聯播”

健康，承載著人們對美好生活的向往和追求。健康，是人民幸福生活的基礎。北京衛視《養生堂》欄目是老百姓身邊的健康伙伴，通過節目獲取健康知識已經成為很多觀眾日常生活的一部分。

這是一檔從心出發、服務百姓的健康講堂，作為北京電視臺王牌欄目，《養生堂》始終秉承 “獻給親人的愛”的節目理念，傳遞健康生活方式。可喜的是，隨著節目知名度提升和影響力擴大，中青年受眾逐漸成為《養生堂》的忠實觀眾，受眾結構進一步優化，呈現出全齡化的新趨勢。

不能缺的底氣：健康節目的科學性和權威性

養生必須尊重科學，這是健康欄目的靈魂和生命。開播以來，《養生堂》會聚國內知名權威專家上萬人次，欄目邀請的嘉賓，有三甲醫院的院長、副院長，重點科室的主要負責人，也有國家級老中醫及其傳承人;不論中醫還是西醫，都擁有深厚的學術背景和豐富的臨床經驗。醫生陣容來自各領域的知名專家和教授，代表著我國醫療前沿;講述內容是經過實踐檢驗的科學案例，確保主講內容的真實性、科學性和可信性。在講述過程中，各位專家引用大量臨床病例，逐一講解，通過真實的病例和科學的統計數字，讓觀眾學習相關知識，加強養生保健觀念。堅守科學性和權威性，是《養生堂》的底氣。

《養生堂》在13年中制作了近5000期，播出時長290000分鐘，節目內容從預防三高、糖尿病等常見病選題，到關注抑郁癥、阿爾茨海默癥等特別策劃;從飲食、營養到運動保健，涉及百姓關注的方方面面。節目還策劃推出院士系列、院長系列、中華醫學會主委系列、國醫大師、國家級名老中醫系列，充分體現了欄目的權威性。《養生堂》積極與國家衛健委、北京市衛健委合作，結合疾病防治日陸續推出特別節目，充分體現了欄目的時效性。2015年3月，《養生堂》播出世界防治結核病日專題節目，彭麗媛教授以世界衛生組織結核病和艾滋病防治親善大使的身份全程參與錄制。

作為健康類頭部節目，在健康緊急事件的關口，《養生堂》從未缺席。此外，團隊還嘗試把錄制現場搬到全國各地，把健康送到觀眾身邊，陸續推出《愛行萬里 情暖老區》《攜手京津冀 健康中國行》特別節目，取得良好社會反響。

在選題策劃過程中，團隊注重傳遞節目的價值觀。所謂健康養生，是“醫養結合”的理念，它包括兩個層面，其一是治病;其二是治未病，也就是防病。防病不僅要“養生”，還要“養心”，更要“養神”。比如，《養生堂》播出的兩期《長壽名醫話長壽》節目受到廣泛關注。兩位96歲嘉賓，一位是知名中醫皮膚科專家、國家級名老中醫陳彤云，他從醫70余年，始終堅持師父趙炳南的醫風，待病人如家人，一視同仁：病人進門，醫生先點頭打招呼再談病，拉近了醫患距離;另一位是中國針灸代表傳承人、國醫大師郭誠杰，他能夠以93歲高齡成功打敗腫瘤，靠的不僅是精湛的中醫知識，更靠著養心、養情志的人生智慧。

不能少的“化學反應”：讓知識“顯”而“易”見

《養生堂》知識傳播秉承“九字箴言”——看得懂、學得會、用得上。節目從百姓健康出發，為百姓提供實用有效的健康指導。“這是做給我們每一個家人看的健康節目，”每個養生堂的制作人都捫心自問，“這樣的節目，爺爺奶奶、爸爸媽媽、哥哥姐姐能看懂嗎？可以幫助到他們嗎？”

可視化的翻譯呈現是大眾了解醫學的快捷方式之一。為了把高深莫測的醫學知識轉化為通俗易懂的健康道理，團隊力求把復雜抽象的內容進行可視化的具象呈現，讓普通觀眾看懂《養生堂》的內容。將“白糖”變成“棉花糖”，用多元化手段去講解復雜的醫學知識，是這類節目必備的技巧。

在節目形態上，《養生堂》打破了主持人與專家一對一的訪談方式，在專家講解中，融合案例分享、科學實證、動畫演示、大型道具等多種手段。針對高血壓、糖尿病等常見病選題，尋找新的切入角度和表達方式，真正讓知識“顯形”，讓觀眾易懂。同時，強化節目的懸念性，使觀眾印象深刻，引人入勝。在近日播出的關于頸椎病的節目中，為了讓觀眾能夠直觀了解頸椎病微創手術的過程，團隊將大型手術儀器從醫院搬到了節目錄制現場，在雞蛋皮上還原了手術過程。

不能丟的“溫度”：用愛心連接彼此，用情懷詮釋溫度

醫學有界、情感無邊，相比于其他傳播健康知識的同類節目，“用情懷詮釋節目溫度”可以說是《養生堂》“最高級”的創新。2020年9月，《養生堂》錄制了關注阿爾茨海默病的特別節目。為了懷念因阿爾茨海默癥去世的姥姥，主持人悅悅特意把老人留下的戒指戴在自己手上。而當期專家的母親，也因身患阿爾茨海默癥去世，這讓他一生致力于對這項疾病的研究。情感的共鳴讓這期節目在知識傳遞中融入了濃濃的愛與思念，當期節目的全國收視率達0.7%，實現了口碑與收視雙贏的傳播效果。

情懷還體現在對生命頑強與醫者仁心的贊美。人難免會生病，需要接受治療，更多的時候，《養生堂》是疾病面前的另一劑良藥——愛的力量。在面對疾病、面對傷痛，甚至面對醫學也難以解決的疑問時，那蓬勃向上的生命力是節目所要傳遞給觀眾的。

疾病雖不可避免，但積極樂觀面對生活的態度可以被引導：如何積極面對疾病，活得更好，這是生活的態度。在疾病背后，看到溫暖，看到希望，看到閃光的、撫慰人心的力量——這是醫學、健康背后，《養生堂》所執著追尋和傳遞的力量。

不能丟的健康基站：多媒體矩陣傳播全覆蓋

健康，是全民的。目前，《養生堂》重點覆蓋八大新媒體平臺（微博、微信公眾號、今日頭條、北京時間、抖音、快手、微視、微信視頻號），實現了不同年齡人群全覆蓋，累計總播放量48億，總粉絲量3168萬。其中，每周北京時間網站和新聞客戶端的短視頻供稿量超過180篇，單周播放量40萬。《養生堂》的傳播平臺已突破了單一的電視媒體范疇，形成了線上線下相結合，跨媒體、多元化的傳播矩陣。節目微信公眾號目前總粉絲量已超過200萬，平均每篇文章的閱讀量超過10萬，在全國健康類微信公眾號中，綜合指數排名第一。除了系列光盤，2016年9月，《養生堂》還連續推出 《養生堂教您健康100分》和《養生堂之養生廚房》兩冊圖書。團隊致力于將《養生堂》打造成全新的跨媒體、多元化、互動式的健康養生綜合服務平臺。

信任源于權威，信任源于堅守，做有溫度的健康引導，修正健康路上的偏航，《養生堂》用心打磨，打造“中國電視健康第一品牌”。健康，是獻給每一位親人的愛！在健康的道路上，《養生堂》永不缺席。

（作者系北京廣播電視臺衛視節目中心副主任）