熱劇“場外詳解”，看《夢華錄》如何“影知聯(lián)動”

“劉亦菲時隔15年再次出演古裝劇”——在“神仙姐姐”的加持下，《夢華錄》自上線以來備受關(guān)注，騰訊視頻開播兩日播放量破2億，十日播放量破15億。截至7月7日，劇集豆瓣評分8.3分，超61萬人次的評價中，47.3%給予5星好評;微博話題#夢華錄#閱讀次數(shù)148億，討論次數(shù)742.1萬。

值得關(guān)注的是，圍繞這部以北宋為背景的熱播劇，騰訊視頻知識頻道推出了一系列知識內(nèi)容，包括《趙冬梅講〈夢華錄〉背后的宋史細節(jié)》《從〈夢華錄〉聊宋朝生活圖鑒》《〈夢華錄〉人物圖鑒》《從〈夢華錄〉看古今人情世故》《〈夢華錄〉之美人風(fēng)骨》《宋你一點小知識》等多個專欄，每個專欄從幾集到幾十集不等，每集時長約10分鐘，正在與《夢華錄》同步更新中。

騰訊視頻相關(guān)負責(zé)人向《綜藝報》表示，“影知聯(lián)動”在擴大劇集知識外延的同時，也打通了影視IP與知識內(nèi)容的雙向價值疊加通道。騰訊視頻知識排行榜暢銷榜顯示，《夢華錄》系列知識內(nèi)容位居前列。

邊追劇邊學(xué)習(xí)

《夢華錄》改編自關(guān)漢卿元雜劇《趙盼兒風(fēng)月救風(fēng)塵》，講述了發(fā)生在北宋京城汴梁的女性勵志故事。以《夢華錄》的劇情為背景，騰訊視頻知識頻道邀請北京大學(xué)歷史學(xué)系教授趙冬梅，攜手推出宋文化知識普及專欄《趙冬梅講〈夢華錄〉背后的宋史細節(jié)》，從宋朝制度機構(gòu)、宋茶文化、宋職業(yè)女性等方向展開，帶領(lǐng)觀眾了解劇中趙盼兒的樂籍出身、顧千帆任職的皇城司，以及宋朝人怎么打官司、怎么喝茶等。比如，《夢華錄》對于宋代盛行的飲茶、斗茶做了細致還原，《趙冬梅講〈夢華錄〉背后的宋史細節(jié)》第七集專門向觀眾詳細科普了宋朝的茶文化。

此外，騰訊視頻知識頻道還邀請國家高級化妝師、傳統(tǒng)服飾文化研究學(xué)者章春來，帶領(lǐng)觀眾了解宋朝的服飾文化、妝容發(fā)式、飲食文化、婚俗文化及民俗文化等，推出了《夢華錄》人物仿妝教程、宋朝茶館點單攻略、宋朝吃喝攻略等“接地氣”的內(nèi)容。

趙冬梅表示，劇集“科普課堂”應(yīng)以觀眾喜聞樂見的形式輸出知識，“創(chuàng)作者花功夫制作的畫面精良、劇情嚴(yán)整、演技在線的劇集，其實也給了歷史研究者和學(xué)術(shù)界接觸大眾的機會?！薄秹羧A錄》系列知識內(nèi)容對宋文化深入淺出的解讀，既體現(xiàn)了文化科普作用，也起到了幫助觀眾理解劇情的答疑解惑作用。有網(wǎng)友評論，“作為一種可視可聽的藝術(shù)形式，影視作品相較于文學(xué)作品更加直觀且易于理解?！朗露疵鹘詫W(xué)問’，多一種獲取知識的方式，就算是被動地接受信息也是一件好事?！?/p>

騰訊視頻相關(guān)負責(zé)人表示，依托于豐富的IP資源儲備及龐大的付費用戶規(guī)模，除《夢華錄》，平臺還圍繞《開端》《新游記》等劇綜推出了《〈開端〉與無限流：玩轉(zhuǎn)時空的游戲化敘事》《〈新游記〉新職場學(xué)》等配套衍生知識內(nèi)容，針對性滿足了熱播影視、綜藝節(jié)目背后用戶對知識內(nèi)容的消費需求，讓邊追劇綜邊學(xué)知識成為一種潮流。

打造傳播閉環(huán)

北宋的現(xiàn)實背景讓《夢華錄》具備了“影知聯(lián)動”的先天優(yōu)勢。為做好《夢華錄》相關(guān)知識傳播，騰訊視頻知識頻道早在今年年初就開始籌備相關(guān)知識內(nèi)容。

騰訊視頻相關(guān)負責(zé)人介紹，知識內(nèi)容的準(zhǔn)備工作，需要前置到劇集拍攝制作期，與上游聯(lián)動，細致梳理劇集涉及的知識方向，再將“影知”二者有機結(jié)合，從項目策劃、嘉賓邀約、內(nèi)容打磨，到拍攝制作及內(nèi)容上線，是個長線過程。對于頭部劇集，也需要創(chuàng)作者從多角度切入，策劃不同方向的衍生知識內(nèi)容。

編劇張巍表示，在為劇中男性角色設(shè)計官職履歷時，她經(jīng)常與歷史顧問常彧探討。茶藝及菜品方面，劇組邀請了《宋宴》一書的作者徐鯉、盧冉擔(dān)任顧問;同時，導(dǎo)演還邀請了“茶百戲非遺傳承人”章志峰給全劇組上課。

正是因為前期大量精細的準(zhǔn)備，騰訊視頻知識頻道才能夠在《夢華錄》開播后，同步推出《夢華錄》系列知識內(nèi)容。這些知識內(nèi)容多元，從妝容、服飾、飲食、婚俗等不同方面，勾勒出宋朝的民俗百態(tài)。值得一提的是，騰訊視頻還將科普內(nèi)容與劇情高關(guān)聯(lián)的《宋你一點小知識》納入《夢華錄》專輯，并在劇情點上設(shè)置了知識視頻觀看入口，實現(xiàn)劇集與知識內(nèi)容的強強聯(lián)動，更高效地滿足了用戶在娛樂與知識方面的雙重需求。

騰訊視頻通過“影知聯(lián)動”，將娛樂與知識深度融合，構(gòu)建了由影視IP衍生出知識內(nèi)容，再由知識內(nèi)容反哺影視傳播的閉環(huán)，進一步釋放了影視IP的潛在價值，拓展了知識內(nèi)容的發(fā)展空間。目前，依托《夢華錄》IP推出的一系列知識內(nèi)容并未收費，但為知識付費領(lǐng)域的IP生態(tài)化開發(fā)與運營提供了質(zhì)效明顯的特色化思路。

騰訊視頻相關(guān)負責(zé)人表示，《夢華錄》知識衍生內(nèi)容已有階段性成果，騰訊視頻未來在“影知聯(lián)動”方面將繼續(xù)發(fā)揮平臺的IP資源優(yōu)勢、精品化制作及生態(tài)化運營能力，結(jié)合更多影視IP做知識內(nèi)容開發(fā)，助力優(yōu)質(zhì)知識付費內(nèi)容的創(chuàng)作與傳播，為用戶提供持續(xù)的、多樣化的知識服務(wù)。

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2017年以來，中國知識付費行業(yè)市場規(guī)?？焖贁U大，2020年為392億元，2021年為675億元。隨著大眾對知識內(nèi)容的日益關(guān)注，各平臺及影視出品方也愈發(fā)注重對IP衍生知識賽道的深耕。比如，今年年初，愛奇藝知識頻道就圍繞熱播劇《人世間》推出了8集視頻《〈人世間〉原著人物命運解讀》小課堂。類似案例并不鮮見，但是如何做好聯(lián)動、提高普及率及更好地挖掘其潛在價值，還需各方長期探索。